Η προώθηση περιεχομένου αποτελεί σημαντικό κομμάτι της γρίφων στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου, αλλά πολλοί νέοι και ανεπτυγμένοι bloggers ή δημιουργοί περιεχομένου πιστεύουν ότι μόλις το περιεχόμενο είναι έξω εκεί, οι αναγνώστες φυσικά θα έρθουν.
Η αλήθεια είναι λίγο πιο δύσκολη από αυτή. Μεγάλη δημιουργία περιεχομένου δεν είναι τίποτα χωρίς μια στρατηγική υποστήριξης για την προβολή της μετά τη δημοσίευσή της. Εξάλλου, ο Βαν Γκογκ θα μπορούσε να δημιουργήσει τα αριστουργήματα του, αλλά εάν κρατούσαν κρυμμένα σε μια σοφίτα ολόκληρη τη ζωή του και πέραν αυτού, ποτέ δεν θα μπορούσαμε να μάθουμε για το σπουδαίο έργο του. Η προώθηση του ψηφιακού περιεχομένου είναι σχεδόν η ίδια.
$config[code] not foundΗμερολόγιο σύνταξης
Η προώθηση περιεχομένου ξεκινά με τη δημιουργία και την οργάνωση του ίδιου του περιεχομένου. Ο τύπος του περιεχομένου που πρέπει να δημιουργηθεί πρέπει να ταιριάζει καλύτερα με την εποχή του χρόνου, άλλες προσφορές για την εταιρεία ή τον ιστότοπο ή ακόμα και άλλες εκδηλώσεις, όπως ταξίδια ή εκτόξευση προϊόντων. Όλα αυτά πρέπει να ληφθούν υπόψη στο πλαίσιο μιας συνδυασμένης στρατηγικής προώθησης και δημιουργίας, γι 'αυτό και το εκδοτικό ημερολόγιο είναι τόσο σημαντικό.
Αν δεν θέλετε να δημιουργήσετε τη δική σας, υπάρχουν πολλά πρότυπα ημερολογίου εκδόσεων που μπορούν να σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε, συμπεριλαμβανομένων μερικών από τα Vertical Measures, Early Bird Strategy και Bob Angus. Επιπλέον, αν προτιμάτε μια έκδοση σε χαρτί και θέλετε να πάτε πέρα από έναν τακτικό προγραμματιστή, δοκιμάστε αυτό το Epic Blog: Ένα Έτος Editorial Planner στο Amazon. Ωστόσο, αν διαπιστώσετε ότι αυτά τα πρότυπα δεν λειτουργούν καλά ή δεν είναι αυτό που θέλετε, είναι πιο σημαντικό να έχετε κάτι που να λειτουργεί για εσάς. Δημιουργήστε το δικό σας φύλλο Google ή αρχείο Excel ή εκτυπώστε ένα κενό ημερολόγιο και συμπληρώστε το με τρόπο που λειτουργεί.
Προσαρμοσμένη γραφική παράσταση
Τα γραφικά είναι ένα άλλο πράγμα που διασχίζει τη γραμμή μεταξύ της δημιουργίας περιεχομένου και της προώθησης. Πολλοί ειδικοί των κοινωνικών μέσων συνιστούν τη δημιουργία προσαρμοσμένων εικόνων για το Facebook, το Twitter και άλλα κοινωνικά δίκτυα, ώστε να μην ταιριάζουν μόνο με τις συγκεκριμένες απαιτήσεις μορφής τους, αλλά και να δημιουργούν κάτι εντυπωσιακό.
Αυτές οι εικόνες μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν στις ίδιες τις θέσεις, αλλά εάν προωθήσετε κάτι σαν ένα infographic, θα ήταν λογικό να έχετε μια προσαρμοσμένη εικόνα για τα κοινωνικά μέσα αντί να έχετε αποκόψει την εικόνα του infographic στο πλαίσιο προεπισκόπησης συνδέσμου που έχει κάνει το Facebook, LinkedIn, και τη χρήση του Google+.
Εάν κάνετε προσαρμοσμένη γραφική παράσταση μέρος της "συντακτικής σας ροής", το κάνει ένα εύκολο κομμάτι της διαδικασίας που γίνεται ευκολότερο κάθε φορά που το κάνετε. Εργαλεία όπως το PicMonkey ή το Canva καθιστούν ανώδυνη τη δημιουργία πραγματικά ελκυστικών εικόνων χωρίς πολύ σχεδιαστική εμπειρία.
Online πλατφόρμα και διαφημιστικό ημερολόγιο για τα Social Media
Μόλις οι εικόνες σας και η διαδικασία εκδόσεων ημερολογίου βελτιωθούν, ήρθε η ώρα να αρχίσετε να σκέφτεστε όπου θα προωθήσετε το περιεχόμενό σας στο διαδίκτυο. Φυσικά, είναι εύκολο να σκεφτούμε τα βασικά:
- Κελάδημα
- Google+
- Tumblr
- Ίνσταγκραμ
Υπάρχουν όμως και άλλα μέρη όπου μπορείτε να προωθήσετε το περιεχόμενό σας στο διαδίκτυο, όπως:
- Υπογραφές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
- Ενημερωτικά δελτία
- Αρχική widgets
- Τροφοδοσίες RSS
- Εξειδικευμένες κοινωνικές κοινότητες
- Δημοσιευμένες δημοσιεύσεις κοινωνικών μέσων (Pinterest, Twitter, Facebook και LinkedIn προσφέρουν αυτήν την περίοδο αυτή τη στιγμή)
- Πλατφόρμες εσωτερικών μηνυμάτων ή πλατφόρμες επικοινωνίας
Πάρτε όχι μόνο τα δίκτυα κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, αλλά και τις άλλες online πλατφόρμες που έχετε ήδη (ή θέλετε να χτίσετε) και να μάθετε πώς μπορείτε να προωθήσετε το περιεχόμενό σας μέσω αυτού του καναλιού. Δεν χρειάζεται να χρησιμοποιείτε κάθε δίκτυο. Απλά χρησιμοποιήστε αυτά που λειτουργούν καλύτερα για το ακροατήριό σας.
Προσπαθήστε να αυτοματοποιήσετε όσο το δυνατόν περισσότερο τη διαδικασία, αλλά τα πράγματα που πρέπει να γίνουν με το χέρι πρέπει να ανατεθούν σε ένα ημερολόγιο κοινωνικών μέσων / προώθησης ή σε ένα εργαλείο διαχείρισης έργου, όπως το Asana, Basecamp ή ToDoist. Επιπλέον, θα πρέπει να ρυθμίσετε μια διαδικασία για την αναδημοσίευση παρελθόντος περιεχομένου που είναι αειθαλές και συνεχώς χρήσιμο. Το Buffer σας επιτρέπει να επαναφέρετε τις προηγούμενες θέσεις των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και άλλα εργαλεία, όπως το Re-Schedule Old Posts (ένα WordPress plugin), το οποίο μπορείτε να ρυθμίσετε αυτόματα, ταξινομώντας κατά κατηγορία.
Περιγράφοντας αυτές τις ευκαιρίες για την προώθηση του υπάρχοντος και νέου περιεχομένου, καθώς και ποιος είναι υπεύθυνος για το καθένα, είναι ζωτικής σημασίας για την προβολή και το επίπεδο δέσμευσης του περιεχομένου του περιεχομένου.
Εξαγωγές καθαρισμού
Μαζί με την προώθηση νέων και υπαρχουσών δημοσιεύσεων στα κοινωνικά μέσα και τις άλλες ενεργές διαδικτυακές πλατφόρμες σας, είναι επίσης σημαντικό να σκεφτείτε άλλα μέρη που μπορείτε να δημοσιεύσετε το περιεχόμενό σας. Ενώ η κριτική επιτροπή εξακολουθεί να είναι έξω σχετικά με το εάν ή όχι είναι καλό να αναδημοσιεύσει το περιεχόμενο στην πλατφόρμα δημοσίευσης LinkedIn, είναι μια δημοφιλής διέξοδος διέξοδο πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν. Άλλες δημοφιλείς τοποθεσίες κοινοπραξίας περιλαμβάνουν το Business2Community και τα Social Media Today, ειδικά αν είστε στην επιχείρηση ή το μάρκετινγκ. Απλώς εισάγετε τις ροές RSS όταν εγγραφείτε για ένα προφίλ και επιλέγουν τον τύπο του περιεχομένου που θα προωθηθεί.
Επιπλέον, άλλοι τεράστιοι ιστότοποι, καθώς και ιστότοποι που σχετίζονται με τη βιομηχανία, μπορούν να προσφέρουν ευκαιρίες επιμέλειας περιεχομένου. Για παράδειγμα, οι Forbes και The Huffington Post αναδημοσιεύουν τακτικά περιεχόμενο από μικρότερες ιστοσελίδες ή ιστολόγια, δίνοντας στους συγγραφείς μεγαλύτερη προβολή από ό, τι μπορεί να έχουν αποκτήσει μόνοι τους.
Αντικατάσταση υπάρχοντος περιεχομένου
Η διαδικασία προώθησης περιεχομένου δεν σταματάει να μοιράζεται μία φορά τη δημοσίευσή σας στο blog, το ηλεκτρονικό βιβλίο ή άλλο περιεχόμενο και, στη συνέχεια, να μην το ξαναεπισκεφτεί ξανά. Δεν πρέπει μόνο να ανανεώνετε διαρκώς τα πράσινα κομμάτια, αλλά και να εξετάζετε πώς μπορείτε να επανατοποθετήσετε τα υψηλής ποιότητας κομμάτια περιεχομένου σας σε κάτι άλλο.
Μερικά καλά παραδείγματα περιεχομένου επαναπροσανατολισμού περιλαμβάνουν:
- Προσφέροντας μια ηχητική έκδοση των αναρτήσεων ιστολογίου σας
- Μετατρέποντας μια δημοσίευση ιστολογίου σε μακρά μορφή σε ένα βίντεο εξηγώντας, όπου θα πάτε σε περισσότερες λεπτομέρειες
- Λαμβάνοντας μια δέσμη σχετικών αναρτήσεων ιστολογίου και μετατρέποντάς τα σε ένα ηλεκτρονικό βιβλίο ή ένα τυπωμένο βιβλίο, όπως και το Business Review του Harvard.
- Χρησιμοποιώντας τα σχόλια μιας δημοσίευσης ιστολογίου για να διευκολύνετε μια συζήτηση σε ένα επεισόδιο podcast
- Δημιουργώντας ένα σεμινάριο ή ένα webinar που εξηγεί την περίπτωσή σας με περισσότερες λεπτομέρειες
Εάν έχετε αρκετούς διαφορετικούς τύπους περιεχομένου, οι δυνατότητες είναι ατελείωτες όταν πρόκειται να επανατοποθετήσετε το περιεχόμενο που έχετε ήδη δημιουργήσει. Παρόλο που δεν είναι αρκετά καλό το περιεχόμενο (ή αρκετά ενδιαφέρον) για να μετατραπεί σε κάτι άλλο, αξίζει τον κόπο να επανεξετάσουμε τακτικά τι μπορεί να μετατραπεί σε κάτι άλλο.
Το σημαντικότερο μέρος της δημιουργίας μιας στρατηγικής προώθησης του περιεχομένου είναι να το προγραμματίσετε όλα μπροστά από το χρόνο. Όταν πετάτε από το κάθισμα του παντελονιού σας, τα πράγματα αναπόφευκτα πέφτουν μέσα από τις ρωγμές, κάνοντας το περιεχόμενό σας, το εμπορικό σήμα και τις διαδικτυακές παρουσίες καθυστερημένα.
Χρησιμοποιήστε αυτό το πρότυπο ημερολογίου κοινωνικών μέσων για να δημιουργήσετε ένα πρόγραμμα δημοσίευσης κοινωνικών μέσων!
Διαδικτυακή φωτογραφία μέσω του Shutterstock
Περισσότερα στο: Δημοφιλή άρθρα 4 Σχόλια ▼
