Σκεφτείτε ένα σενάριο όπου έχετε καταλήξει σε περιεχόμενο που γνωρίζετε προσθέτει τεράστια αξία στις ζωές του κοινού-στόχου σας. Έχετε ξοδέψει χρόνο, χρήματα και προσπάθεια σε πρωτοποριακή έρευνα για τον κλάδο σας και δημιούργησε έναν αειθαλές πόρο.
Αλλά, υπάρχει ένα πρόβλημα - δεν φαίνεται να παρέχει τις αποδόσεις που ψάχνετε.
Γιατί συμβαίνει αυτό; Αποτυγχάνετε να εμπορευτείτε το μάρκετινγκ σας; Είναι η βελτιστοποιημένη διανομή του περιεχομένου σας; Ένα από τα πιο συνηθισμένα μέσα διανομής περιεχομένου είναι τα μέσα ενημέρωσης όπως ένας ιστότοπος. Υπάρχουν πολλά εμπορικά σήματα που αξιοποιούν σωστά έναν ιστότοπο για τη δημοσίευση περιεχομένου και την εμπορία του μέσω των κοινωνικών καναλιών τους. Τι σας εμποδίζει να κάνετε το ίδιο;
$config[code] not foundΠώς να προωθήσετε το περιεχόμενο
Μάθετε από τους Μεγάλους
Ο Guardian κάνει σχεδόν τέλεια δουλειά με το μάρκετινγκ περιεχομένου από τη σκοπιά της διανομής.Αξιοποιεί πλήρως το περιεχόμενό του και εξασφαλίζει ότι φτάνει σε ένα ευρύτερο κοινό. Έχουν ξεκινήσει μάλιστα τη δική τους εταιρία περιεχομένου - το Guardian Labs - που ειδικεύεται στην αφήγηση ιστοριών μάρκας.
Αλλά αυτό είναι το The Guardian, με ένα κλειδωμένο σετ αναγνώστες. Κάποιοι θα έλεγαν ότι είναι ευκολότερο για ένα γνωστό εμπορικό σήμα να κυκλοφορήσει το περιεχόμενό του. Τι γίνεται με τα όχι τόσο γνωστά εμπορικά σήματα, τις μικρές επιχειρήσεις και τις νεοσύστατες εταιρείες;
Το μάρκετινγκ για νεοσύστατες επιχειρήσεις ή μικρές επιχειρήσεις είναι δύσκολο, επειδή έχετε περιορισμένο προϋπολογισμό που προορίζεται για μάρκετινγκ. Αλλά, υπάρχει ένα πράγμα που πάντα λειτουργεί υπέρ σας: η στρατηγική. Δεν υπάρχει μονοπώλιο στη στρατηγική.
Χορηγημένος, εξακολουθείτε να πρέπει να καταλήξετε ένα σχέδιο που σας επιτρέπει να ανταγωνίζεστε τα μεγάλα αγόρια στον τομέα τους. Ακούγεται σαν ένας μπόξερ να εισέρχεται σε ένα δαχτυλίδι με το ένα χέρι δεμένο πίσω από την πλάτη του, αλλά έτσι είναι. Είναι καλύτερο να έχεις ένα χέρι που μπορεί να ρίξει μια γροθιά από το να στέκεσαι απλά εκεί και να χτυπάς.
Αυτό είναι όπου η φινέτσα και η ευελιξία σας βοηθούν. Η έξυπνη διανομή εισέρχεται στην εικόνα. Μην γράφετε μόνο ένα blog και να το δημοσιεύετε στα social media. Έχει ερευνηθεί καλά, το έγκυρο περιεχόμενο έχει περισσότερους αποδέκτες από ό, τι αντιλαμβάνεστε. Το μόνο που χρειάζεται είναι λίγη φαντασία να αφήσει το ακροατήριό σας να το γνωρίζει. Για παράδειγμα:
- Δημιουργήστε ένα eBook και ρυθμίστε έναν σύνδεσμο λήψης στον ιστότοπό σας - όχι μόνο αυτό θα μεταφέρει το περιεχόμενό σας σε νέα ακροατήρια, αλλά θα αυξήσετε επίσης τη βάση συνδρομητών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας.
- Δημοσιεύστε δημοσιεύσεις επισκεπτών σε φημισμένα ιστολόγια και ιστολόγια.
- Στείλτε τις ενημερώσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στη βάση δεδομένων σας με το πιο πρόσφατο περιεχόμενο.
- Βελτιστοποιήστε την σελίδα SEO για τις αναρτήσεις ιστολογίου σας για να βεβαιωθείτε ότι κατατάσσεται καλά στις σχετικές αναζητήσεις.
- Χρησιμοποιήστε εξαιρετικές εικόνες στο περιεχόμενό σας και SEO τους. Θα εκπλαγείτε πόσο συχνά οι εικόνες σας θα κερδίσουν τα clickback σας.
- Μετατρέψτε την ανάρτηση του ιστολογίου σας σε ένα podcast ή ένα βίντεο με το πώς να το δημοσιεύσετε στο YouTube. Ξέρετε ότι το YouTube είναι η δεύτερη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο;
Εξάπλωση
Οι μικρές επιχειρήσεις πρέπει να αξιοποιήσουν στο έπακρο το περιεχόμενό τους. Ενώ η κοινή χρήση αυτού του περιεχομένου στα κοινωνικά μέσα είναι ένα τεράστιο μέρος του μάρκετινγκ περιεχομένου, πρέπει να λάβετε μέτρα για να ενισχύσετε αυτό το περιεχόμενο. Μπορείτε, φυσικά, να αγοράσετε διαφημίσεις στο Facebook ή διαφημιστικά tweets για αυτό το σκοπό, αλλά υπάρχουν και άλλοι πιο οικονομικοί τρόποι για την εμπορία του μάρκετινγκ περιεχομένου.
Πάρτε τη διαδρομή εκτός σύνδεσης και δοκιμάστε τη δικτύωση με εξειδικευμένους κόμβους σε συνέδρια. Μιλήστε μαζί τους, ανταλλάξτε σημειώσεις και μοιραστείτε πληροφορίες σχετικά με το εμπορικό σήμα σας και μοιραστείτε πληροφορίες επικοινωνίας. Τακτοποιήστε τα τακτικά το τελευταίο σας περιεχόμενο. ειδικά τα κομμάτια που ξέρετε ότι ενδιαφέρονται περισσότερο.
Οι επιρροές τείνουν να είναι απασχολημένοι.
Μην νομίζετε ότι έχουν το χρόνο να διαβάσουν όλες τις δεσμίδες των σελίδων που έχετε δημιουργήσει με την πάροδο του χρόνου; Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο όπως το Split & Merge PDF για να τους στείλετε μια συνοπτική έκδοση του περιεχομένου σας, επιλέγοντας σχετικά τμήματα ebooks ή whitepapers που έχετε δημοσιεύσει, κάτι που έχει άμεση σχέση με τον κύριο τομέα ενδιαφέροντος και σας στέλνει ένα heads up.
Κάντε το σημείο να αλληλεπιδράσετε μαζί τους στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης και βεβαιωθείτε ότι λαμβάνετε τα σχόλιά τους σχετικά με το περιεχόμενο που δημοσιεύετε. Μια φωνή έξω από αυτούς να δικα τους οι κύκλοι θα οδηγήσουν σε άμεση βιωσιμότητα περιεχομένου.
Κάτι άλλο που μπορείτε να κάνετε είναι να δημιουργήσετε, να δημοσιεύσετε και να διανείμετε περιεχόμενο και, στη συνέχεια, να αναζητήσετε περισσότερες θέσεις για το ίδιο θέμα, γραμμένες από τους ηγέτες της σκέψης. Μιλήστε για το άρθρο σας στην ενότητα σχολίων, κάτι που είναι σύμφωνο με το " Γεια σου, μεγάλη θέση, αλλά ίσως να έχετε χάσει ένα σημαντικό σημείο, παρεμπιπτόντως, το οποίο έχει συζητηθεί στο άρθρο μου (δώστε μια σύνδεση). "Αυτό που κάνετε ουσιαστικά είναι να προσελκύσετε την προσοχή του ηγέτη της σκέψης ή του επηρεαστή καθώς και τις λεγεώνες των αναγνωστών που ακολουθούν τις διασκευές του / της.
Αν εξετάσετε προσεχώς αυτή τη διαδικασία, θα διαπιστώσετε ότι προσεγγίζετε τους επηρεαστές του τομέα και τις καθιστάτε μέρος της διαδικασίας διανομής περιεχομένου. Εάν είστε καλοί σε αυτό και έχετε πραγματικά κάτι που αξίζει να πείτε, αυτοί οι επηρεαστές δεν θα πειράξουν την οικοδόμηση μιας αμοιβαία επωφελούς σχέσης μαζί σας.
Βυθίστε βαθύτερα στο Περιεχόμενο
Ακόμα κι αν συζητάτε για μια σειρά από "συμβουλές", το περιεχόμενό σας πρέπει να είναι η τελευταία λέξη σε αυτά. Βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας συζητά το θέμα της συζήτησης. Μην παραλείψετε οποιαδήποτε σημαντική πληροφορία.
Επιλέξτε οποιαδήποτε δημοσίευση δημοσιεύεται από το Buffer στο blog τους. Κάθε θέση είναι πλήρης και η οριστική λέξη για το θέμα. Το buffer έχει τη συνήθεια να δημιουργεί αναρτήσεις ιστολογίου EPIC. Όχι, αυτό δεν είναι εύκολο, αλλά δεν είναι αδύνατο.
Η έρευνα είναι το κλειδί για τη δημιουργία μιας θέσης που αντηχεί με το ακροατήριό σας. Μερικοί έμποροι περιεχομένου περιορίζουν την έρευνα για να εξερευνήσουν το θέμα περιεχομένου. Ενώ αυτό είναι αναπόσπαστο για να έρχεται με μια αξιόπιστη θέση, υπάρχουν πολλές άλλες πτυχές για την έρευνα, συμπεριλαμβανομένων:
- Αποκαλύπτοντας σημεία πόνου του κοινού σας.
- Αναλύοντας τα κίνητρα του κοινού.
- Αναζητώντας τις υπάρχουσες απόψεις τους (αν υπάρχουν) σχετικά με το θέμα του περιεχομένου.
- Ανάλυση παρόμοιου περιεχομένου που ωθείται από τους ανταγωνιστές σας.
- Πείτε μια ιστορία (Ναι, αυτό περιλαμβάνει και την έρευνα!).
- Προσδιορίστε την τέλεια μορφή περιεχομένου για την ιδέα σας και μάθετε αν η ομάδα δημιουργών περιεχομένου μπορεί στην πραγματικότητα να δημιουργήσει περιεχόμενο για τη συγκεκριμένη μορφή.
Για να δημιουργήσετε και να δημοσιεύσετε περιεχόμενο που παρέχει αποτελέσματα, πρέπει να καλύψετε όλες τις βάσεις σας. ολιστική έρευνα σας βοηθά να κάνετε αυτό και πολλά άλλα.
Σειρά σου
"Στόχος για το φεγγάρι. Εάν χάσετε, μπορείτε να χτυπήσετε ένα αστέρι. "- W. Clement Stone
Πιστέψτε στην ικανότητά σας να παρέχετε περιεχόμενο που είναι καλύτερο από οτιδήποτε άλλο θα διαβάσει το κοινό-στόχος σας. Ακούγεται δύσκολο και είναι. Αλλά, καλό είναι το νέο κοινό όταν πρόκειται για την ποιότητα του περιεχομένου. Και οι καλύτερες προσπάθειές σας μπορεί να μην είναι αρκετές.
Αυτό σημαίνει ότι παραιτείται; Φυσικά και όχι! Πρέπει να συνεχίσετε να πιέζετε το φάκελο και να προσπαθείτε να βρείτε περιεχόμενο που κανένας άλλος δεν έχει δημοσιεύσει μέχρι σήμερα.
Επιπλέον εικόνα μέσω Shutterstock
Περισσότερα στο: Δημοφιλή άρθρα 4 Σχόλια ▼
