Τα καταστήματα λιανικής πώλησης του Discovery Channel είναι όλα κλειστά. Η Discovery Communications θα διατηρήσει το ηλεκτρονικό της κατάστημα, καθώς οι πωλήσεις στο διαδίκτυο αυξήθηκαν κατά 144% το 2007.
Γιατί; Εξοικονόμηση κόστους. Ένα άρθρο της Washington Post επισημαίνει:
«Συνειδητοποιήσαμε ότι θα μπορούσαμε να φτάσουμε σε εκατομμύρια ανθρώπους χωρίς να χρειαστεί να δημιουργήσουμε μια ανεξάρτητη αλυσίδα καταστημάτων, να διαθέσουμε προσωπικό, να πληρώσουμε τα φώτα και τον κλιματισμό» και να απορροφήσουμε και άλλες δαπάνες που σχετίζονται με τη διατήρηση των καταστημάτων. Ως μονάδα στο Discovery, τα καταστήματα κράτησαν περίπου 130 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα πέρυσι, αλλά είχαν καθαρή ζημιά περίπου 30 εκατομμυρίων δολαρίων, σύμφωνα με ένα εκτελεστικό της Discovery που μίλησε υπό τον όρο της ανωνυμίας επειδή τα στοιχεία δεν δημοσιοποιούνται. Οι εξοικονομήσεις από το κλείσιμο των καταστημάτων θα μπορούσαν να ξεπεράσουν τα 75 εκατομμύρια δολάρια ετησίως, εκτιμά η εταιρεία.
$config[code] not foundΒλέπω ήδη σημάδια της ίδιας τάσης με τους μικρότερους εμπόρους λιανικής πώλησης.
Όλο και περισσότερο βλέπω μικρούς εμπόρους λιανικής πώλησης οι οποίοι παραιτούνται από τις φυσικές τους τοποθεσίες και μετακινούνται σε "μόνο στο διαδίκτυο". Και είναι εν μέρει για τον ίδιο λόγο: μπορείτε να εξοικονομήσετε πολλά χρήματα, αν δεν χρειάζεται να πληρώσετε για ενοικίαση, υπηρεσίες κοινής ωφελείας και προσωπικό.
Στην πραγματικότητα, στην ραδιοφωνική μου εκπομπή στις 29 Μαΐου 2007, το σημερινό τμήμα της σημερινής μας τάσης (όπου περνάω 4 ή 5 λεπτά περιγράφοντας μια τάση που επηρεάζει τις μικρές επιχειρήσεις) ήταν για αυτό το θέμα. Εδώ είναι το κείμενο αυτού του τμήματος της σημερινής τάσης:
Η σημερινή τάση είναι η μετανάστευση μικρών λιανικών πωλήσεων προς το Διαδίκτυο.
Πριν από λίγο καιρό οδήγησα τη μικρή μου πόλη στο Οχάιο όταν ένα σημάδι σε μια βιτρίνα έπεσε στο μάτι μου. Ήταν για ένα κατάστημα αξεσουάρ και είπε: "Κινούμαστε."
Τώρα, ξέρω τι σκέφτεστε. Ποια είναι η μεγάλη υπόθεση γι 'αυτό; Οι επιχειρήσεις λιανικού εμπορίου κινούνται συνεχώς.
Α, αλλά αυτό ήταν διαφορετικό. Βλέπετε, αντί να δώσετε μια νέα φυσική διεύθυνση για το κατάστημα, έδωσε μια διεύθυνση ιστότοπου. Είπε: Μεταβαίνουμε στο www - dot … και στη συνέχεια δώσαμε τη διεύθυνση URL.
Εκείνη την ίδια μέρα έκανα ένα ακόμη μπλοκ και έβλεπα ένα άλλο σημάδι "κινούμαστε". Και για μια ακόμη φορά, έδωσε μια διεύθυνση Web και όχι μια φυσική τοποθεσία.
Αποδεικνύεται ότι αυτά τα δύο καταστήματα λιανικής πώλησης - τόσο μικρές, όσο και ειδικές επιχειρήσεις λιανικής πώλησης - δεν μετακινούνταν σε νέες φυσικές τοποθεσίες, αλλά μετακινούνταν στο διαδίκτυο. Που εγκατέλειψαν τα καταστήματα λιανικής πώλησης τούβλων και κονιάματος τους για να γίνουν online.
$config[code] not foundΔύο πινακίδες σε μια μικρή πόλη του Οχάιο δεν είναι απαραίτητα μια τάση.
Ωστόσο - όταν σκέφτεστε μια μικρή πόλη του Οχάιου, εξηγεί πραγματικά τα κίνητρα πίσω από αυτό το είδος μετανάστευσης στον online κόσμο - και το εξηγεί πολύ καλά.
Τώρα αυτή η μικρή πόλη είναι γραφική με μια υπέροχη πλατεία της πόλης και αυστηρούς κώδικες χωροταξίας που απαιτούν όλες τις αποθήκες να συμμορφώνονται με τα βικτοριανά πρότυπα κάτω από τα οποία τα κτίρια χτίστηκαν αρχικά. Αλλά το πρόβλημα με την πλατεία είναι ότι δεν έχει μεγάλη κίνηση. Όχι πολλοί αγοραστές.
Και για εξειδικευμένα ή εξειδικευμένα καταστήματα - όπως ήταν αυτά - είναι πολύ πιο εύκολο να βρείτε μεγάλο αριθμό αγοραστών online, όπου μπορείτε να αντλήσετε από πελάτες σε όλη τη χώρα, ακόμα και σε όλο τον κόσμο, που ενδιαφέρονται για την ιδιαίτερη σας ειδικότητα. Με άλλα λόγια, μπορείτε να βρείτε περισσότερους πελάτες που ενδιαφέρονται για μια θέση στο διαδίκτυο, από ό, τι μπορείτε σε μια μικρή πόλη. Σε μια μικρή πόλη, ο αριθμός των ανθρώπων που ενδιαφέρονται για τη συγκεκριμένη θέση μπορεί να είναι λίγοι και πολύ μακριά.
Και προφανώς, χωρίς την επιβάρυνση ενός καταστήματος τούβλων και κονιάματος, μπορείτε να κερδίσετε ακόμη περισσότερα κέρδη στο τέλος κάθε μήνα.
Τέλος, ας το παραδεχτούμε: ένα κατάστημα λιανικής πώλησης απαιτεί πολλές ώρες από τον ιδιοκτήτη, ο οποίος μπορεί να αισθάνεται παγιδευμένος στο κατάστημα εάν δεν έχει την πολυτέλεια να μισθώσει βοήθεια (ή τουλάχιστον όχι πολλοί άνθρωποι για να το τρέξει). Έτσι, με κάποιο τρόπο, η μετάβαση σε online etailing μπορεί να απελευθερωθεί, για να μην αναφέρουμε την πτώση των χρημάτων στην ουρά.
Οπουδήποτε γυρίζουμε, βλέπουμε ιστορίες μικρών εμπόρων λιανικής πώλησης που εξωθούνται από τις επιχειρήσεις από μεγάλες εταιρείες όπως η Wal-Mart. Αλλά τι γίνεται με την άλλη πλευρά: οι έμποροι λιανικής πώλησης που μετακινούνται μόνο στο Web και βρίσκουν ότι μπορεί να είναι μια απελευθερωτική - ακόμη και ανάπτυξη - κίνηση για τις επιχειρήσεις τους;
Οι στατιστικές δείχνουν ότι οι μικροί έμποροι λιανικής αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 40% των online πωλήσεων λιανικής πώλησης (τουλάχιστον κατά τη διάρκεια της μεγάλης περιόδου διακοπών).
Επομένως, το επιχείρημα μου είναι ότι, αντί να κλαίνε για την απώλεια μικρών καταστημάτων λιανικής πώλησης και υποθέτοντας ότι είναι 100% άσχημα νέα, θεωρεί ότι τα πράγματα μπορεί απλά να έχουν αλλάξει. Όλο και περισσότερο, το μικρό λιανικό εμπόριο αφορά μια προσέγγιση μόνο στο διαδίκτυο. Αντί να σκέφτεστε για την απώλεια μικρών λιανικών πωλήσεων, εξετάστε την ανάπτυξη των μικρών πωλήσεων και των πωλήσεων στο διαδίκτυο.
Και αυτό ολοκληρώνει τη σημερινή τάση.
