Μεγάλα νέα: Η Google ανακοίνωσε μια νέα μορφή αναβαθμισμένων διευθύνσεων URL του AdWords για να δώσει στους διαφημιζόμενους περισσότερες λειτουργίες / επιλογές και να τους εξοικονομήσει χρόνο. Οι αναβαθμισμένες διευθύνσεις URL της Google θα σημαίνουν λιγότερα χρήματα για τη διαχείριση των ενημερώσεων παρακολούθησης διευθύνσεων URL, των περιορισμένων χρόνων ανίχνευσης και φόρτωσης, των νέων παραμέτρων παρακολούθησης και, τελικά, του τερματισμού της αποστολής διαφημίσεων για τη σύνταξη των κριτηρίων αλλαγής (στις περισσότερες περιπτώσεις).
Αυτό θα είναι μια αναγκαστική μετανάστευση, αλλά οι διαφημιστές δεν θα πρέπει να είναι πολύ αναστατωμένοι γι 'αυτό. Ήταν πραγματικά ηλίθιο το γεγονός ότι οι διαφημιζόμενοι έχαναν όλο το ιστορικό παρακολούθησης και τους Δείκτες ποιότητας αν έπρεπε να αλλάξουν τις παραμέτρους παρακολούθησης. Στην πραγματικότητα, έχουμε πελάτες που φοβούνται να ανακατευτούν με την παρακολούθηση των διαφημίσεων με τις καλύτερες επιδόσεις, για το φόβο ότι δεν θα το βάλουν μπροστά!
$config[code] not foundΈτσι ναι, είναι μια ευπρόσδεκτη αλλαγή - και πολύ καιρό καθυστέρηση.
Αλλά τι άλλαξε και τι πρέπει να ξέρετε για τις Αναβαθμισμένες διευθύνσεις URL της Google; Ας πηδήσουμε και να δούμε.
Τι είναι οι διευθύνσεις URL προορισμού;
Μια διεύθυνση URL προορισμού είναι απλώς η διεύθυνση της ιστοσελίδας που φτάνουν οι χρήστες όταν κάνουν κλικ σε μία από τις διαφημίσεις σας. Ο τρόπος με τον οποίο λειτουργούσε μέχρι τώρα είναι ότι η παρακολούθηση διαφημίσεων και λέξεων-κλειδιών του AdWords στηρίχθηκε στη διεύθυνση URL προορισμού, η οποία αποτελείται από τη διεύθυνση URL της σελίδας προορισμού και τις παραμέτρους παρακολούθησης.
Εάν θέλετε να προσαρμόσετε την παρακολούθησή σας για οποιονδήποτε λόγο, θα έπρεπε να ενημερώσετε τη διεύθυνση URL προορισμού, η οποία έστειλε τις διαφημίσεις σας πίσω στην κριτική σύνταξης. Οι διαφημίσεις σας θα σταματήσουν να προβάλλονται κατά τη διάρκεια αυτής της αναθεώρησης και οι πληροφορίες που συνδέονται με την παλιά διεύθυνση URL χάθηκαν.
Τι έχει αλλάξει;
Αυτή η αναβάθμιση χωρίζει βασικά τη διεύθυνση URL προορισμού σε δύο μέρη - τώρα μπορείτε να εισάγετε χωριστά το τμήμα της σελίδας προορισμού της διεύθυνσης URL και των πληροφοριών παρακολούθησης. Είναι τόσο πιο εύκολο και πιο βολικό! Η αλλαγή των παραμέτρων παρακολούθησης σε οποιοδήποτε επίπεδο εκτός από το επίπεδο διαφήμισης δεν ενεργοποιεί την επισκόπηση, οι διαφημίσεις σας δεν χρειάζεται να διακόπτονται και μπορείτε να ενημερώσετε την παρακολούθησή σας σε επίπεδο λογαριασμού, καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων, χωρίς να δείτε τα στατιστικά στοιχεία των διαφημίσεών σας η διαρροή.
Θα δείτε μόνο μια επιλογή Τελικού URL - Προορισμός που θα συνταξιοδοτηθεί
Αυτό είναι που συνηθίζετε να βλέπετε:
Το πεδίο της σελίδας προορισμού ήταν εκεί που θα μπορούσατε να επιλέξετε να ορίσετε μια διεύθυνση URL προορισμού - αλλά αυτή η επιλογή αποσύρεται και δεν θα την δείτε πια. Το τελικό URL θα είναι η μόνη επιλογή σελίδας προορισμού που θα δείτε.
Οι τελικές διευθύνσεις URL θα πρέπει να αντιστοιχούν στον τομέα της διεύθυνσης URL εμφάνισης ή η διαφήμισή σας ενδέχεται να απορριφθεί. Σύμφωνα με την Google, το τελικό URL σας μπορεί να περιέχει ανακατευθύνσεις εντός αυτού του τομέα.
Τώρα, θα χρησιμοποιήσετε τις επιλογές διευθύνσεων URL για να διαχειριστείτε τις πληροφορίες παρακολούθησης και ανακατεύθυνσης.
Με αυτήν την αλλαγή, θα μπορείτε να καθορίσετε τις επιλογές διευθύνσεων URL στο λογαριασμό, την καμπάνια, την ομάδα διαφημίσεων, τη διαφήμιση, τη λέξη-κλειδί, τον αυτόματο στόχο και το επίπεδο συνδέσμου ιστότοπου.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε προαιρετικά ένα πρότυπο παρακολούθησης για να συγκεντρώσετε τις πληροφορίες της σελίδας παρακολούθησης και της σελίδας προορισμού εάν καθορίζετε πρόσθετες παραμέτρους παρακολούθησης ή ανακατευθύνσεις.
Το πρότυπο παρακολούθησης δημιουργεί μια νέα διεύθυνση που θα κάνουν οι χρήστες να κάνουν κλικ για να μεταβούν στον ιστότοπό σας.
Οι νέες παραμέτρους ValueTrack περιλαμβάνουν την παρακολούθηση τοποθεσίας
Το ValueTrack προσθέτει τιμές παρακολούθησης στις διευθύνσεις της σελίδας προορισμού της διαφήμισης και καταγράφει ορισμένες λεπτομέρειες σχετικά με τη διαφήμιση, τις οποίες μπορείτε στη συνέχεια να ελέγξετε στο Google Analytics ή στο λογισμικό ανάλυσης τρίτου μέρους. Βοηθάει τους διαφημιζόμενους να κατανοήσουν καλύτερα από πού οι διαφημίσεις έχουν την μεγαλύτερη επισκεψιμότητα και ποιες διαφημίσεις ή λέξεις-κλειδιά λαμβάνουν τα περισσότερα κλικ.
Τώρα, η ίδια η ValueTrack δεν είναι νέα, αλλά πολλά έχουν προστεθεί με αυτήν την αναβάθμιση διεύθυνσης URL, συμπεριλαμβανομένης μιας παραμέτρου παρακολούθησης τοποθεσίας:
Δείτε την πλήρη λίστα των παραμέτρων του ValueTrack από την Google.
Πείτε αντίο στην παράμετρο ValueTrack {copy}
Μια ακόμα μικρή αλλαγή ως μέρος αυτής της αναβάθμισης: Η παράμετρος ValueTrack {copy} εξαντλείται και δεν θα υποστηρίζεται από Αναβαθμισμένες διευθύνσεις URL.
Εάν το χρησιμοποιούσατε, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα νέο πρότυπο παρακολούθησης και προσαρμοσμένη παράμετρο ή απλώς μια προσαρμοσμένη παράμετρο. Μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτές τις δύο επιλογές εδώ.
Γιατί η Google αλλάζει τη μορφή διεύθυνσης URL;
Επειδή το παλιό σύστημα ήταν χονδροειδές και φιλικό προς τους διαφημιζόμενους καθόλου. Εντάξει, δεν το έβαλαν, αλλά αυτή είναι η αλήθεια. Η επίσημη λέξη ήταν, "… εισάγουμε αναβαθμισμένες διευθύνσεις URL για να παρέχουμε έναν ευκολότερο και γρηγορότερο τρόπο διαχείρισης και παρακολούθησης σημαντικών πληροφοριών σχετικά με κάθε κλικ στις διαφημίσεις σας AdWords." (Ο αστερίσκος αναφέρεται σε μια σημείωση στο κάτω μέρος της ανάρτησης ιστολογίου της Google με αυτή την είδηση,, "Οπουδήποτε λέμε διαφημίσεις, εννοούμε επίσης άλλες επιλογές στόχευσης που είναι διαθέσιμες για το Δίκτυο αναζήτησης, το Δίκτυο εμφάνισης και τις Αγορές.")
Πότε αρχίζει να ισχύει το νέο μορφότυπο URL του AdWords;
Αυτή τη στιγμή, η Google δρομολογεί την αλλαγή σε όλους τους διαφημιζόμενους, επομένως θα μπορείτε να την δοκιμάσετε σύντομα αν δεν μπορείτε ήδη.
Η αναγκαστική μετανάστευση έρχεται αργότερα αυτό το έτος, αρχής γενομένης τον Ιούλιο του 2015. Σε εκείνο το σημείο ή σύντομα μετά, όλες οι διευθύνσεις URL προορισμού σας θα γίνουν αυτόματα Τελικές διευθύνσεις URL.
Χρειάζεται να κάνω αλλαγές στις καμπάνιες μου;
Μπορείτε να ξεκινήσετε με μη αυτόματο τρόπο τη μετεγκατάσταση των διευθύνσεων URL προορισμού σας τώρα. Ωστόσο, αν ξεκινήσετε με το χέρι την αναβάθμιση σε επίπεδο διαφήμισης σήμερα, είναι σαν να δημιουργείτε νέες διαφημίσεις. τα στατιστικά στοιχεία απόδοσης θα επαναρυθμιστούν και οι διαφημίσεις σας θα σταλούν για έλεγχο.
Επαναλάβετε: Μην ξεκινήσετε την αναβάθμιση σήμερα στο επίπεδο της διαφήμισης, εκτός αν είστε έτοιμοι να χάσετε τα στατιστικά σας!
Η Google κυκλοφόρησε έναν οδηγό αναβάθμισης διευθύνσεων URL εν αναμονή αυτού του διακόπτη, για να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε τον τύπο του διαφημιζόμενου που έχετε (έχουν ταξινομηθεί σε ομάδες ανάλογα με τις δραστηριότητες και τον τύπο παρακολούθησης) και ποια μέθοδος αναβάθμισης θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε.
Η κατώτατη γραμμή στις αναβαθμισμένες διευθύνσεις URL της Google
Υπάρχει ένας απόλυτος φόβος ανάμεσα στους διαφημιζόμενους που αλλάζουν πράγματα στο AdWords, ιδιαίτερα τα πράγματα που κάνουν καλά. Τείνουμε να έχουμε μια νοοτροπία "Αν δεν είναι σπασμένη, μην το διορθώσετε". Ωστόσο, δεδομένου ότι η Google θα επαναφέρει το ιστορικό των διαφημίσεων και θα χάσει τους Δείκτες ποιότητας σας και οτιδήποτε άλλο κάτω από το παλιό σύστημα, μπορούμε να πούμε με ασφάλεια ότι ήταν σπασμένο και αυτό ήταν μια μεγάλη λύση.
Είναι λογικό το Google να μην αποθαρρύνει με κανέναν τρόπο τον εντοπισμό της διαφημιστικής επένδυσης από την διαφημιστική εκστρατεία των εκστρατειών τους, οπότε η εξάλειψη αυτού του χαζού πράγματος έχει πολύ νόημα.
Γνωρίστε το, εξοικειωθείτε και ετοιμαστείτε για αυτό!
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικό εδώ.
Εικόνα: Google
Περισσότερα στο: Περιεχόμενο του καναλιού εκδότη 2 σχόλια ▼
