Το να ξεκινήσετε ένα εμπορικό σήμα μπορεί μερικές φορές να αισθάνεται σαν να ξεκινήσετε ένα παλιό αυτοκίνητο. Το κλειδί ανάφλεξης δεν ανάβει όταν χρειαστεί, ακούτε τον αγώνα του κινητήρα για να πετύχετε τα έμβολά του και είστε σε μια προσευχή με την ελπίδα ότι το αυτοκίνητο θα τρέξει αρκετά καλά για να σας μεταφέρει εκεί που πρέπει να πάτε.
$config[code] not foundΛοιπόν, δεν υπάρχει καμία έλλειψη βιβλίων για να βοηθήσει ένα εμπορικό σήμα να ξεκινήσει. Για πρώτη φορά επιχειρηματίες και solopreneurs, μπορεί να θέλουν να εξετάσουν Είστε η μάρκα σας, ένα προσωπικό βιβλίο μαρκαρίσματος από τον Felicia Shakespeare. Ο Σαίξπηρ είναι ο ιδρυτής του Integrity International Group, μιας προσωπικής επιχείρησης πλήρους εξυπηρέτησης και επαγγελματικής ανάπτυξης που εδρεύει στο Σικάγο.
Όπως πολλοί ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων, ο Σαίξπηρ φοράει αρκετά καπέλα: έναν συγγραφέα, έναν στρατηγό μάρκας και έναν υποστηρικτή για τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και την εκπαίδευση. Αλλά σε αντίθεση με πολλούς ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων, έχει καλλιεργήσει τις εμπειρίες της για να δείξει πώς η προσωπική οικοδόμηση μάρκας οδηγεί σε πραγματική αξία.
Έμαθα για το βιβλίο μετά από συνάντηση με τον Σαίξπηρ σε μίξερ με έναν άλλο συγγραφέα, Julie Holloway, ο οποίος ξεκίνησε τη σειρά βιβλίων TEW (αναθεώρησα τον Τόμο 2 το 2014, ο Charles Franklin εξέτασε τον Τόμο 3 πριν από μερικά χρόνια). Το βιβλίο της αντανακλά τις ιδέες που έχουν οι σολωπρίνεροι και οι επιχειρηματίες που προσφέρουν υπηρεσίες πρέπει να μεταφερθούν όταν δημιουργούν το δικό τους εμπορικό σήμα.
Τι είναι
Το βιβλίο επικεντρώνεται στην ανάπτυξη ενός προσωπικού εμπορικού σήματος. Σε ένα περιβάλλον όπου η τεχνολογία είναι απαραίτητη για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων, οι μικρές επιχειρήσεις πρέπει να εξακολουθούν να βασίζονται στην προσωπική ανάπτυξη, επειδή τόσες πολλές πρώτες ενέργειες επικεντρώνονται στην αντίληψη των δυνατοτήτων κάποιου.
Ο Σαίξπηρ αντιμετωπίζει αυτή την ανάγκη καλά προσφέροντας τις ιδέες της για το εμπορικό της σήμα, ενώ υπογραμμίζει τις εμπειρίες που καθοδηγούν τη σοφία της. Μοιράζεται τις προοπτικές που απέκτησε από τους γονείς της, την πίστη της και τις εργασιακές της εμπειρίες. Όλα αυτά συνδυάζονται για να εξηγήσουν πώς "η εστίαση πρέπει να οδηγήσει στην αριστεία". Ο Σαίξπηρ κάνει αυτή την κατανόηση τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει κανονικά ένας επιχειρηματίας, όπως ο φόβος που προκαλείται από την προσπάθεια αριστείας.
"Η προσδοκία της αριστείας μπορεί να προκαλέσει κάποιο επίπεδο φόβου στους ανθρώπους που δεν ζουν σύμφωνα με αυτό το πρότυπο. Το να είσαι άριστος απαιτεί να προσπαθεί κανείς να ξεπεράσει μόνο το τυπικό ή το κοινό ", γράφει ο Σαίξπηρ.
Τι μου άρεσε
Ο Σαίξπηρ προτείνει σωστά ότι η επιμονή είναι σημαντική για το branding. Είναι σημαντικό να προσδιορίσετε τη μάρκα σας ως σταθερή και συνεπή. Και εξηγεί πώς συνδέει την προσωπική εστίαση που απαιτείται για να πάρει μια επιχείρηση από το έδαφος.
"Ένα από τα κύρια αποτελέσματα της επικέντρωσης είναι να γίνει ένας τελικός", γράφει ο Σαίξπηρ. "Ο μόνος τρόπος να ολοκληρωθεί ή να επιτευχθεί οτιδήποτε στη ζωή είναι η αντιμετώπιση όλων των προσπαθειών με την αμέριστη προσοχή μας. Η λέξη κλειδί είναι αδιαίρετη. Αν διαιρέσετε τον εαυτό σας σε δύο κύριες περιοχές για να εστιάσετε, δεν μπορείτε να εστιάσετε. "
Μου αρέσει το πώς δουλεύει στις προσωπικές της εμπειρίες, ενώ ταυτόχρονα κάνει γρήγορα την παρατήρησή της σχετικά με το τι πρέπει να περιμένουν οι αναγνώστες από τις δικές τους επιχειρηματικές αλληλεπιδράσεις. Για παράδειγμα, μιλάει για το πώς θα πρέπει να αφήσετε τα πράγματα με τους πελάτες. Δείτε αυτό το απόσπασμα.
"Ποτέ μην αφήνετε μια κακή γεύση στο στόμα κάποιου όταν πρόκειται για κάθε είδους επιχειρηματικές συναλλαγές μαζί σας … Οι πελάτες μπορούν να έρθουν με στάσεις, και αυτό είναι κάτι που πρέπει να προετοιμαστείτε. Αν το αφήσουν πρέπει να είναι επειδή η ανάγκη τους δεν μπορούσε να ικανοποιηθεί, όχι γιατί τους έτρεξε μακριά. "
Οι επαγγελματικές συμβουλές του Σαίξπηρ επιτρέπουν στους αρχαίους επιχειρηματίες να σκεφτούν περισσότερα για το πώς πρέπει να βάλουν μαζί τους το εμπορικό τους σήμα από ό, τι για το τι νομίζω ένα εμπορικό σήμα είναι. Η ουσία αυτής της σκέψης εκφράζεται καθώς συμβουλεύει τους επιχειρηματίες να προβληματιστούν για την παρουσίασή τους σε άλλους και για το πώς κατανέμουν τις προσωπικές και επαγγελματικές τους ζωές.
$config[code] not foundΌπως εξηγεί ο Σαίξπηρ: "Σήμερα πολλοί άνθρωποι παίρνουν τακτοποιημένα, ένα σύντομο όνομα για τατουάζ, αλλά δεν καταφέρνουν να σκεφτούν πώς αυτή η δράση θα συναντήσει σε ορισμένες επαγγελματικές καταστάσεις αργότερα … Στη ζωή αυτό είναι που πρέπει να ληφθεί υπόψη όταν πρόκειται για μας μάρκα. Πώς θα επηρεάσουν οι πράξεις μου ή θα αλλάξουν την επωνυμία μου; Συνειδητοποιώντας ότι αυτός είναι ο κόσμος μας, αλλά δεν είμαστε οι μόνοι που ζουν σε αυτό. Υπάρχουν νόμοι, υπάρχουν προσδοκίες και υπάρχουν πρότυπα διαβίωσης … Μπορείτε να είστε οι ίδιοι και στη διαδικασία λάβετε κάποια προσοχή σε ποιος είναι ο εαυτός σας και πώς αυτός ο «εαυτός» θα σας ωθήσει στο σκοπό σας ».
Τι θα μπορούσε να γίνει διαφορετικά;
Οι ιδέες που Είστε η μάρκα σας οι υποστηρικτές μπορεί μερικές φορές να φαίνονται πιο προσανατολισμένοι προς τους σολωπέρνους που προσφέρουν υπηρεσίες. Αυτή η προοπτική μπορεί να μην ταιριάζει σε ορισμένους τύπους επιχειρήσεων, όπως οι B2B ή εκείνοι που παράγουν προϊόντα.
$config[code] not foundΈχοντας πει αυτό, αισθάνομαι ότι το βιβλίο μιλάει για την εξυπηρέτηση των επιχειρήσεων αρκετά καλά. Με τα χρόνια, έχω δει πολλές επιχειρήσεις ξεκίνησαν ως συναυλία solopreneur αλλά στη συνέχεια μεγάλωσαν σε μια ομάδα. Οι υπηρεσίες μπορεί να είναι χαμηλού κόστους για την εκτόξευση κατά περιόδους, αλλά μπορεί να είναι εξαιρετικά δύσκολο να κυκλοφορήσει στους πελάτες εκτός αν υπάρχει ένα εμπορικό σήμα πίσω από αυτό. Για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων σε αυτές τις περιπτώσεις, ένα βιβλίο όπως Είστε η μάρκα σας θα μπορούσε να αποτελέσει πηγή έμπνευσης για να εξετάσει το branding ως λύση. Ο Σαίξπηρ εργάζεται διεξοδικά για να εξηγήσει πώς το branding πρέπει να αποτελεί φυσικό μέρος ενός επιχειρηματικού μοντέλου.
Για εκείνους που αρχίζουν να αναπτύσσουν μια επιχείρηση, αλλά κάπως κολλημένοι στην προσωπική ανάπτυξη, δώστε Είστε η μάρκα σας μια δοκιμή. Το βιβλίο είναι ο σωστός διακόπτης ανάφλεξης για να έχετε τον κινητήρα στην επιχείρησή σας να λειτουργεί ομαλά.
Εικόνα: Amazon
2 Σχόλια ▼
