Έχετε σκεφτεί πολύ τις αλλαγές που έρχονται στο ψηφιακό μάρκετινγκ; Ενώ είναι μια κοινή τάση να υποθέσουμε ότι τα πράγματα θα παραμείνουν τα ίδια, δεν συμβαίνει ποτέ έτσι - ειδικά στον χώρο ψηφιακού μάρκετινγκ. Δίνοντας προσοχή σε όλες τις παρακάτω τάσεις, θα βοηθήσετε την εταιρεία σας να συνδεθεί με τους καταναλωτές μέσω των μέσων και των καναλιών που προτιμούν περισσότερο κατά το επόμενο έτος.
$config[code] not foundΗ απόδοση γίνεται πιο σημαντική
Εάν θα μπορούσα να κάνω μία σύσταση για τις δραστηριότητες μάρκετινγκ, θα ήταν να αποκτήσω ένα αξιοπρεπές σύστημα ανάθεσης πολλαπλής αφής. Εάν χρησιμοποιείτε μόνο τα δεδομένα που παρέχονται από το Google Adwords (το οποίο χρησιμοποιεί μοντέλο απόδοσης τελευταίας αφής), λείπεις από πολύτιμα δεδομένα.
Ας υποθέσουμε ότι μια προοπτική κάνει κλικ σε μια από τις διαφημίσεις σας στο Facebook από τον υπολογιστή εργασίας και ξοδεύει ώρες στην περιήγηση στον ιστότοπό σας, μόνο για να πάει στο σπίτι, κάντε κλικ σε μία από τις διαφημίσεις σας AdWords και πραγματοποιήστε την αγορά. Μόνο η διαφήμιση Adwords θα πάρει πίστωση για τη μετατροπή, αυξάνοντας το κόστος απόκτησης πελάτη σας και παραλείποντας να επικυρώσει τη διαφήμισή σας στο Facebook με τουλάχιστον μερική πίστωση για την πώληση.
Η μοντελοποίηση απόδοσης πολλαπλών σημείων δεν είναι το πιο εύκολο πράγμα στον κόσμο για κατανόηση, αλλά προγράμματα όπως το Convertro καθιστούν ευκολότερη. Εξετάστε το θέμα και είστε έτοιμοι να το προσθέσετε στις επερχόμενες εκστρατείες ψηφιακού μάρκετινγκ.
Το χιούμορ θα κερδίσει στο μάρκετινγκ
Το χιούμορ έχει ήδη περισσότερες πιθανότητες να πάθει ιό, αλλά συνήθως χρησιμοποιείται σε μη ενημερωτικό, μη επαγγελματικό πλαίσιο. Οι έμποροι που θέλουν να παρατηρήσουν θα πρέπει να αρχίσουν να χρησιμοποιούν αυτή τη στρατηγική στο περιεχόμενό τους.
Οι Millennials είναι μια γενιά αγορών και τους αρέσει να διερευνούν τις αγορές τους. Μελέτες δείχνουν ότι 50 τοις εκατό από αυτούς χρησιμοποιούν τέσσερις ή περισσότερες πηγές πληροφοριών προτού αποφασίσουν να αγοράσουν. Ωστόσο, είναι επίσης πιο πιθανό να ανταποκριθούν στο χιούμορ, τη διαφάνεια και την ευπάθεια απ 'ό, τι σε ένα κλασσικό βήμα πωλήσεων.
Οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις μπορούν να επωφεληθούν ιδιαίτερα από αυτήν την τάση, δεδομένου ότι έχουν μεγαλύτερη ευελιξία όσον αφορά τον ορισμό και την ανταλλαγή μηνυμάτων από τις μεγαλύτερες εταιρίες. Οι μάρκες που εκμεταλλεύονται το χιούμορ και τα σημερινά μιμίδια θα βρουν το μάρκετινγκ τους να φτάνει στο κοινό-στόχο τους - και ακόμη και να χαιρετίζεται από άλλους τρόπους με τους οποίους οι καταναλωτές είναι κυνικοί.
Το μάρκετινγκ θα μεταφερθεί σε συνδυασμό των πληρωμένων και ιδιοκτησιακών αποτελεσμάτων
Πολύ μακριά από την τακτική του πολύ καιρό πριν, η αμειβόμενη προώθηση του περιεχομένου είναι ζωντανή και καλά σήμερα - μόνο τα συστήματα που χρησιμοποιούνται για την προώθηση είναι καινούργια. Με τόσο μεγάλο περιεχόμενο που παράγεται, η εστίαση θα κινηθεί προς την κατεύθυνση της αύξησης της αγοράς στόχων σας κατανάλωση του περιεχομένου. Η περικοπή μέσω του θορύβου στο διαδίκτυο για να φέρει τις υπάρχουσες αναρτήσεις blog, infographics και βίντεο στην προσοχή των καταναλωτών θα απαιτήσει πληρωμένη προβολή σε ιστότοπους όπως Taboola και Outbrain, εκτός από τη διανομή ιών.
Το αποτέλεσμα της εστίασης στην κατανάλωση και της αντίδρασης των καταναλωτών στο περιεχόμενο θα είναι η αύξηση της σημασίας των αναλυτικών στοιχείων. Όταν πρέπει να βγάζετε χρήματα για να λάβετε το μήνυμά σας μπροστά από τους πελάτες, θα θέλετε να βεβαιωθείτε ότι δοκιμάζετε πλήρως κάθε μήνυμα για να έχετε την καλύτερη απόδοση για την επένδυσή σας. Οι δεξιότητες του Analytics δεν θα είναι απλά όμορφη να έχω. Θα είναι ουσιαστικής σημασίας για όποιον βρίσκεται στον χώρο του ψηφιακού μάρκετινγκ.
Οι έμποροι θα επικεντρωθούν στη δημιουργία μιας ενιαίας πελατειακής εμπειρίας
Αυτήν τη στιγμή οι εκστρατείες μάρκετινγκ περιεχομένου πολλών εταιρειών είναι κάπως χαλασμένες. Μπορούν να λειτουργούν με το Facebook, το Twitter, το blog της εταιρείας και το Pinterest, αλλά η εμπειρία των πελατών είναι ευρέως διαδεδομένη. Οι έξυπνοι έμποροι θα επικεντρωθούν στην ενοποίηση του μηνύματος και στη δημιουργία μιας συνεπούς εμπειρίας πελατών σε όλα τα κανάλια. Αυτό θα διασφαλίσει ότι η ποιότητα του περιεχομένου και της υπηρεσίας είναι ίδια, ανεξάρτητα από το πού ο πελάτης ασχολείται με το εμπορικό σήμα.
Σήμερα, οι πελάτες περιμένουν (PDF) μάρκες για να τους δικαστούν, αντί να αισθάνονται την ανάγκη να αναζητήσουν μάρκες έξω. Μόνο με τη δημιουργία ενός ενιαίου, ενοποιημένου μηνύματος μπορεί η επιχείρησή σας να δώσει στους πελάτες την προσοχή που θέλουν. Ως αποτέλεσμα, η βελτιστοποίηση πρέπει να προχωρήσει πέρα από τις ενιαίες τακτικές "one off" για να συμπεριλάβει τη συνολική εμπειρία του πελάτη σε όλα τα κανάλια μάρκετινγκ.
Το Mobile θα συνεχίσει να κυριαρχεί στο μάρκετινγκ
Οι άνθρωποι είναι εξαιρετικά συνδεδεμένοι με τα smartphones τους και αναμένεται ότι αυτή η τάση θα συνεχιστεί και θα επεκταθεί. Περίπου το 80 τοις εκατό των ιδιοκτητών τηλεφώνων έχουν τις συσκευές τους μαζί τους 22 ώρες κάθε μέρα, οπότε αν ο ιστότοπός σας δεν εμφανίζεται καλά σε αυτές τις συσκευές, λείπεις από τους τόνους ευκαιριών να συνδεθείτε μαζί τους. Σχεδιάστε όλες τις ενημερώσεις των μέσων ενημέρωσης, τις ιστοσελίδες, τα ενημερωτικά και τα βιντεοκλίπ για να εμφανίζονται κατάλληλα σε οποιαδήποτε κινητή συσκευή - και εάν ο τρέχων παροχέας υπηρεσιών σας δεν διαθέτει αυτό το είδος δυναμικής ικανότητας, βρείτε ένα νέο.
Το ψηφιακό μάρκετινγκ αλλάζει διαρκώς και το χρωστάτε στους πελάτες και την επιχείρησή σας για να είστε έτοιμοι. Με την εστίαση σε αυτές τις πέντε τάσεις και την πραγματοποίηση των απαραίτητων αλλαγών στις διαφημιστικές σας καμπάνιες, η στρατηγική μάρκετινγκ θα τοποθετηθεί καλά για επιτυχία στο μέλλον.
Ποια ήταν η μεγαλύτερη σου έκπληξη στο ψηφιακό μάρκετινγκ πρόσφατα; Τι βλέπετε να συμβαίνει;
Ταπετσαρία φωτογραφίας μέσω Shutterstock
Περισσότερα για: 2015 Τάσεις 8 Σχόλια ▼
