Η εκκίνηση της διαφήμισης TripleLift θέλει να κάνει τις διαφημίσεις πιο απασχολημένες στο κοινό. Η τεχνολογία της έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει τους διαφημιζόμενους να αγκαλιάσουν τον «οπτικό ιστό». Αυτός είναι ο όρος της εταιρείας για την άνοδο οπτικών μέσων σε πλατφόρμες όπως το Pinterest και το Instagram.
Με άλλα λόγια, οι καταναλωτές έχουν συνηθίσει να βλέπουν ελκυστικές εικόνες στα κοινωνικά μέσα και σε άλλους ιστότοπους. Οι διαφημίσεις πρέπει να προσφέρουν παρόμοιο οπτικό ενδιαφέρον, σύμφωνα με το TripleLift.
$config[code] not found
Πώς λειτουργεί η οπτική διαφήμιση του TripleLift
Το TripleLift αναγνωρίζει τις εικόνες που κατέχει η επιχείρησή σας, οι οποίες έχουν ήδη συγκεντρωθεί από το κοινό. Στη συνέχεια τα μετατρέπει σε ενότητες διαφημίσεων. Η ιδέα είναι ότι εάν μια συγκεκριμένη εικόνα τραβήξει την προσοχή σε μια κοινωνική πλατφόρμα, θα είναι πιο πιθανό να κερδίσει την προσοχή και στις διαφημίσεις.
Ονομάστηκε το πρόγραμμα Trending Units και περιλαμβάνει τη σάρωση των εικόνων της μάρκας που έχετε μοιραστεί στον ιστότοπό σας, στο blog και στις κοινωνικές σας πηγές. Στη συνέχεια, ανιχνεύει τον ιστό για να δει ποιες από αυτές τις εικόνες έχουν εμφανιστεί σε ιστολόγια και ιστολόγια. Παρακολουθεί επίσης το περιεχόμενο της επωνυμίας σας σε διάφορες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, όπως Pinterest, Instagram, Twitter, Facebook και άλλους ιστότοπους.
Το TripleLift στη συνέχεια αποκρυπτογραφεί τις εικόνες που οδηγούν την περισσότερη εμπλοκή και προσοχή από το κοινό. Αυτό μπορεί να επανασυνδεθεί στο Pinterest ή σε εκείνες τις εικόνες που παρουσιάζονται περισσότερο σε άλλες τοποθεσίες κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης σε συνδυασμό. Οι εικόνες αυτές συνδέονται στη συνέχεια σε "οπτικές" διαδικτυακές ενότητες διαφημίσεων - εμπλέκουσες διαφημίσεις που μπορούν να συναντηθούν περισσότερο σαν διαφημιστικό περιεχόμενο παρά σε μηνύματα που πωλούν σκληρά.
Για παράδειγμα, ας πάρουμε μια γραμμή ενδυμασίας. Η εταιρεία ένδυσης μοιράζεται μερικές από τις εικόνες της στο blog και τη σελίδα του στο Facebook. Πολύ σύντομα, οι άλλοι μοιράζονται αυτές τις εικόνες και τις αποδίδουν στο Pinterest. Οι πιο δημοφιλείς εικόνες που οδηγούν την εμπλοκή - όπως πολλές αναρτήσεις, σχόλια και συμπαθήματα - θα μπορούσαν να τραβηχτούν σε διαφημίσεις.
Περισσότερο δεσμεύοντας τις διαφημίσεις από τα παραδοσιακά διαφημιστικά
Οι διαφημίσεις δεν πρέπει να είναι τυπικές διαφημίσεις banner. Μπορούν να είναι πιο ελκυστικές, σύμφωνα με το TripleLift. Αυτές οι διαφημίσεις μπορεί να εμφανίζονται "σε ροή" σε διάφορες κοινωνικές πλατφόρμες και ιστότοπους (δηλ. Ενσωματωμένες στη ροή περιεχομένου αντί να υποβιβάζονται στην κεφαλίδα ή στην πλευρική γραμμή). Οι διαφημίσεις έχουν σχεδιαστεί για να μοιάζουν με διαφημιστικό μάρκετινγκ περιεχομένου από διαφημίσεις. Ο διευθύνων σύμβουλος Eric Berry εξήγησε πρόσφατα τη διαφορά στο ιστολόγιο της εταιρείας:
Για να διαφημιστείτε περιεχόμενο, δεν πρέπει να υπάρχει άμεση κλήση προς δράση. Αντ 'αυτού, ο καταναλωτής πρέπει να αποκομίζει κάποιο βαθμό απόλαυσης ή ικανοποίησης από το περιεχόμενο. Για παράδειγμα, αντί να δείξει "20% έκπτωση στα παπούτσια της Nike!", Μια μάρκα που ασχολείται με το μάρκετινγκ περιεχομένου θα έδειχνε μια ενδιαφέρουσα φωτογραφία των παπουτσιών σε δράση, ίσως μεσαία, με το λογότυπο εμφανές. Φυσικά, αυτό απαιτεί περισσότερη φινέτσα στην παραγωγή του δημιουργικού.
Το TripleLift διαθέτει επίσης μια λειτουργία "Κοινωνικής Ενίσχυσης" που προσθέτει επιλογές κοινωνικής προβολής απευθείας σε ενότητες διαφημίσεων. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει ένα κουμπί "Τοποθέτηση" στην διαφήμιση. Οι καταναλωτές μπορούν να προσαρτήσουν την εικόνα της διαφήμισης στους πίνακες Pinterest, αναφέροντας την πηγή της διαφήμισης.
Η εκκίνηση στη Νέα Υόρκη δημιουργήθηκε το 2012 και έχει ήδη συνεργαστεί με μερικά μεγάλα ονόματα όπως η Gucci, η Nikon και η HP. Το TripleLift έλαβε ένα γύρο χρηματοδότησης σπόρων 2,1 εκατομμυρίων δολαρίων, με επικεφαλής την True Ventures και την iNovia Capital στα τέλη του περασμένου έτους. Ο Επόμενος Ιστός το ονόμασε εκκίνηση "που αξίζει να παρακολουθήσετε."
3 Σχόλια ▼
