Έτσι έχετε δημιουργήσει μια όμορφη και λειτουργική ιστοσελίδα. Αλλά αν κανείς δεν επισκέπτεται πραγματικά, ο τέλειος ιστότοπός σας δεν πρόκειται να έχει σημαντικό αντίκτυπο. Έτσι, πρέπει να δημιουργήσετε μια στρατηγική γύρω από την οικοδόμηση της κυκλοφορίας στην ιστοσελίδα σας.
Πώς να πάρετε την κυκλοφορία στον ιστοχώρο σας
Κατά την οικοδόμηση αυτής της στρατηγικής, μπορεί να βοηθήσει στην αποστολή συμβουλών από τους εμπειρογνώμονες που ήταν εκεί πριν. Ακολουθούν μερικές συμβουλές και τεχνάσματα που κυμαίνονται από τη δημιουργία περιεχομένου έως SEO σε κοινωνικά μέσα από εμπειρογνώμονες ψηφιακού μάρκετινγκ στο διαδίκτυο.
$config[code] not foundΔημιουργία παραπομπών από άλλους ιστότοπους
Συντάκτης και σε απευθείας σύνδεση επιρροής μάρκετινγκ Neil Patel λέει ότι υπάρχουν τέσσερις βασικοί τρόποι που οι επιχειρήσεις μπορούν να οδηγήσουν την κυκλοφορία: άμεσες επισκέψεις, αμειβόμενες καμπάνιες, οργανική αναζήτηση, και παραπομπές. Για ολοκαίνουργιες ιστοσελίδες, δεν είναι όλες αυτές οι στρατηγικές πολύ ρεαλιστικές.
Ο Patel εξηγεί: "Το Direct δεν είναι πολύ χρήσιμο γιατί οι άνθρωποι δεν σε γνωρίζουν. Δεν υπάρχουν υπόλοιπα μετρητών για πληρωμένες καμπάνιες. Και δεν υπάρχει καν στο μυαλό των μηχανών αναζήτησης σε αυτό το σημείο (περισσότερα για αυτό αργότερα). Αυτό σας αφήνει μόνο μία επιλογή: παραπομπές. Με κάποιο τρόπο, κάπως, χρειάζεστε άλλους ανθρώπους και άλλους ιστότοπους για να μιλήσετε για εσάς, να συνδεθείτε με εσάς και να σας στείλουμε κυκλοφορία. "
Η λήψη άλλων ιστότοπων για σύνδεση με τη δική σας μπορεί να φαίνεται πολύ δύσκολη. Αλλά είναι σημαντικό εάν θέλετε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα και να οικοδομήσετε τη στρατηγική SEO σας. Έτσι, αντί να ζητάτε συνδέσμους ή να χρησιμοποιείτε σκιερές πρακτικές, να λαμβάνετε συμβουλές από το Patel και να αυξάνετε τη διανομή των προϊόντων και υπηρεσιών σας σε άλλες πλατφόρμες ή να δημιουργείτε περιεχόμενο που είναι τόσο πολύτιμο, δίνει στους ανθρώπους έναν λόγο να συνδέσουν τον ιστότοπό σας.
Δημοσιεύστε την αρχική έρευνα
Ο Andy Crestodina, web στρατηγικός και συνιδρυτής της εταιρίας σχεδιασμού και ανάπτυξης ιστοσελίδων Orbit Media, λέει: "Το περιεχόμενο έρχεται σε όλα τα σχήματα και μεγέθη. Χρήσιμα βοηθήματα, webinars, whitepapers, roundups και rants. Αλλά υπάρχει ένας τύπος περιεχομένου που συντρίβει σχεδόν οτιδήποτε άλλο μπορείτε να δημοσιεύσετε. Αρχική έρευνα. "
Η πρωτότυπη έρευνα αποτελείται από μια αναφορά που καταδύεται σε δεδομένα που συλλέξατε μόνοι σας, αντί για κάτι που έχετε βρεθεί από άλλη πηγή και απλώς επανεμφανίστηκε στο δικό σας κοινό. Αυτός ο τύπος περιεχομένου είναι αποτελεσματικός επειδή είναι ολοκαίνουργιος και δεν μπορεί να βρεθεί πουθενά αλλού. Έτσι, άλλες εταιρείες ή δημιουργοί περιεχομένου ενδέχεται να θέλουν να αναφέρουν τα δεδομένα σας για δικές τους ανάγκες.
Παρακολουθήστε τι λειτουργεί
Καθώς εργάζεστε για την ανάπτυξη της κυκλοφορίας, είναι σημαντικό να χρησιμοποιείτε εργαλεία όπως το Google Analytics για να βρείτε τι τακτική είναι πιο αποτελεσματική για να φέρνετε τους ανθρώπους στον ιστότοπό σας. Στη συνέχεια, όπως προτείνει ο συντάκτης και ο ειδικός εκδότης Steve Scott, μπορείτε να βάλετε τη συντριπτική πλειοψηφία των προσπαθειών σας σε αυτές τις δραστηριότητες κατασκευής κυκλοφορίας.
Λέει, "Βασικά, ο κανόνας" 80/20 "δηλώνει ότι το 80% των αποτελεσμάτων σας προέρχεται συχνά από το 20% των δραστηριοτήτων σας. Εφαρμόστε αυτό στην παραγωγή κυκλοφορίας και θα δείτε ότι μόνο μερικές πηγές επισκεψιμότητας παράγουν μια μετρήσιμη απόδοση για το χρόνο και τα χρήματά σας. Το κλειδί εδώ είναι να "διπλασιάσουμε" το τι δουλεύει και να αγνοεί σκόπιμα τα υπόλοιπα ".
Πιθανώς ήδη γνωρίζετε πόσο αποτελεσματικό μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να είναι για τον ιστότοπό σας. Αλλά εάν δεν έχετε αρκετό χρόνο για να δημιουργείτε τακτικά το πρωτότυπο περιεχόμενο, μπορείτε ακόμα να βάζετε ένα σταθερό ρεύμα περιεχομένου επανατοποθετώντας παλιές δημοσιεύσεις. Η Heidi Cohen, εμπειρογνώμονας μάρκετινγκ περιεχομένου και πρόεδρος της στρατηγικής μάρκετινγκ Riverside, λέει: "Ενώ εξαλείφοντας μια φορά και κάνει περιεχόμενο, βελτιωμένο υπάρχον περιεχόμενο λέιζερ μάρκετινγκ εστιάζει στο πιο αποτελεσματικό περιεχόμενο που μπορεί εύκολα να βελτιωθεί, να ενημερωθεί ή / και να επαναπρογραμματιστεί.Αξιολογεί προσεγγίσεις κινητών-πρώτων, διασταυρούμενων συσκευών και διασταυρούμενων πλατφορμών. " Η σύνταξη περιεχομένου ποιότητας απαιτεί επίσης να κάνετε έρευνα, ώστε να μπορείτε να παρέχετε πληροφορίες που είναι πραγματικά πολύτιμες. Ο συγγραφέας και ομιλητής Rebekah Radice σημειώνει ότι υπάρχουν διάφοροι τρόποι ώστε το περιεχόμενό σας να ξεχωρίζει από τις μυριάδες των επιλογών που είναι ήδη εκεί έξω. Αλλά ένα από τα πιο σημαντικά είναι να μάθουν και να προετοιμαστούν εκ των προτέρων. Λέει, "Η Logic λέει ότι δεν ξεκινάει ένα βουνό 14.000 ποδιών χωρίς μικρή προετοιμασία. Ομοίως, γράφοντας μια ανάρτηση ιστολογίου χωρίς να διερευνάτε το θέμα σας είναι μια συνταγή για καταστροφή. " Ένας τρόπος να αποκτήσετε περισσότερους ανθρώπους για να δείτε το περιεχόμενό σας είναι να ενθαρρύνετε τους σημαντικούς παίκτες της βιομηχανίας σας να το μοιραστούν. Λοιπόν, πώς το κάνετε αυτό; Συνέντευξη τους! Ο Pat Flynn από το podcast Smart Passive Income προτείνει την εύρεση ανθρώπων που τρέχουν ομάδες σε πλατφόρμες όπως το Facebook ή το LinkedIn. Λέει: "Όλοι όσοι κατέχουν ένα φόρουμ ή μια ομάδα αναζητούν τρόπους να αναπτυχθούν και οι περισσότεροι (άνθρωποι) θα χαρούν να μιλάνε για τον εαυτό τους. Δίνοντας σε έναν ιδιοκτήτη μιας ομάδας την ευκαιρία να αναδείξει την κοινότητά του, ενώ ταυτόχρονα αποδεικνύει την ηγεσία και την εξουσία είναι ένα πλήρες μη-brainer γι 'αυτούς. Ως αποτέλεσμα της σχέσης που έχουν με τα μέλη τους και της αξίας που θα προσέφεραν, είναι πιθανό ότι θα μοιραστούν αυτή τη συνέντευξη με την κοινότητά τους. Οι παραδοσιακές μέθοδοι μπροστά στο ακροατήριο κάποιου άλλου, όπως η απόσπαση του επισκέπτη, μπορεί να είναι δύσκολη. Υπάρχει πολλή συμμετοχή και στις δύο πλευρές, από τη συγγραφή μιας μοναδικής θέσης που θα ήταν αποδεκτή από έναν υποψήφιο κάτοχο του ιστότοπου, ώστε να είναι σε θέση να προγραμματίσει μια θέση μέσα στο εκδοτικό ημερολόγιο αυτού του ατόμου ». Τα κοινωνικά μέσα μπορούν να είναι ένα θαυμάσιο εργαλείο για την οικοδόμηση του ακροατηρίου σας και την τελική οδήγηση της κυκλοφορίας στον ιστότοπό σας. Ωστόσο, δεν μπορείτε να δημοσιεύσετε μόνο συνδέσμους σε νέα προϊόντα ή αναρτήσεις ιστολογίου και ελπίζετε ότι οι άνθρωποι θα έρθουν σε λειτουργία. Αντ 'αυτού, χρειάζεστε μια στρατηγική όπου καθορίζετε τις σωστές πλατφόρμες για την επωνυμία σας και στη συνέχεια βρείτε πώς οι συγκεκριμένοι πελάτες-στόχοι σας χρησιμοποιούν αυτές τις πλατφόρμες. Ο Brent Csutoras, επικεφαλής της μάρκετινγκ στο PeakActivity, λέει: "Για να μάθετε πού είναι το κοινό σας για την κοινωνική, κοιτάξτε πού είναι οι ανταγωνιστές σας και ποια είναι η αλληλεπίδρασή τους σαν εκεί. Στη συνέχεια, βρείτε ενεργές κοινότητες για το θέμα σας. Κάθε ιστότοπος κοινωνικών μέσων και κάθε κοινότητα μέσα σε αυτόν έχει βασικές αρχές για τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες του θα πρέπει να αλληλεπιδρούν με τον ιστότοπο. " Σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορείτε ακόμα να κερδίσετε κυκλοφορία σε κοινωνικές πλατφόρμες, όπως το Pinterest, ενθαρρύνοντας τους επισκέπτες να συνδέσουν το περιεχόμενό σας. Όταν πρόκειται να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για το Pinterest, αυτό σημαίνει να συμπεριλάβετε εικόνες που μπορούν να μοιραστούν και είναι εντυπωσιακές σε κάθε δημοσίευση ή σελίδα. Η Donna Moritz, στρατηγικός ψηφιακού περιεχομένου πίσω από το Socially Sorted, προτείνει: "Κοιτάξτε τις προηγούμενες δημοσιεύσεις σας και ελέγξτε ότι έχετε τουλάχιστον μία κοινή εικόνα σε κάθε μία από αυτές. Ίσως μπορείτε να προσθέσετε μια εικόνα σε μια υπάρχουσα ανάρτηση που υπογραμμίζει το περιεχόμενό σας. " Οι περισσότερες στρατηγικές οικοδόμησης της κυκλοφορίας επικεντρώνονται γύρω από τις δραστηριότητες στο διαδίκτυο Αλλά μην ξεχάσετε τις πολύτιμες συνδέσεις που μπορεί να κάνετε στον πραγματικό κόσμο που θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε περισσότερους επισκέπτες στην ιστοσελίδα σας. Ο Darren Rowse, blogger, podcaster και ιδρυτής του ProBlogger εξηγεί: "Μπορεί να χρειαστεί να βγείτε από τη ζώνη άνεσής σας, αλλά αυτό μπορεί να είναι ανταμείβοντας. Ποτέ δεν γνωρίζετε πότε κάποιος που συναντάτε θα γίνει αναγνώστης, συνεργάτης, μέλος της ομάδας ή ακόμα και χορηγός. Ο ουρανός είναι το όριο όταν πρόκειται για προώθηση εκτός σύνδεσης και η δέσμευση είναι μερικές φορές πολύ ισχυρότερη. Οι άνθρωποι είναι πιθανότερο να σχολιάζουν, να μοιράζονται και να αγοράζουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. " Η οικοδόμηση της κυκλοφορίας ιστοτόπων δεν αφορά μόνο τους ανθρώπους να επισκέπτονται την περιοχή σας μία φορά. Είναι επίσης να τους πάρει να συνεχίσουν να αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό σας και να επιστρέφουν ξανά και ξανά. Ο Stoney deGeyter, ιδρυτής της υπηρεσίας ψηφιακού μάρκετινγκ Pole Position Marketing, λέει: "Δεν μπορείτε να κρατήσετε τους επισκέπτες στο δικτυακό σας τόπο για πάντα. Και δεν πρόκειται να πάρετε μια μετατροπή με κάθε επισκέπτη. Αυτό που μπορείτε να κάνετε είναι να τα επαναφέρετε για περισσότερα. Ένας από τους καλύτερους τρόπους να γίνει αυτό είναι να τους πάρει να σας δώσει τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους. Χρησιμοποιήστε το για να συνεχίσετε να ασχολείστε με αυτούς σε τακτική βάση. Απλά βεβαιωθείτε ότι δεν έχετε ποτέ να στείλετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και βεβαιωθείτε ότι έχετε συναινέσει να λαμβάνετε κάθε είδους επικοινωνία που στέλνετε. Αν παράσχετε πολύτιμες πληροφορίες, θα συνεχίσουν να επιστρέφουν, και όταν έρθει η ώρα να αγοράσουν, θα είναι πιο πιθανό να αγοράσουν από εσάς. " Φωτογραφία μέσω Shutterstock Βελτιώστε το υπάρχον μάρκετινγκ περιεχομένου
Ερευνήστε το περιεχόμενό σας σχολαστικά
Αρχή Συνέντευξης Αριθμοί
Βρείτε το κοινό σας στα Social Media
Βελτιστοποιήστε τον ιστότοπό σας για το Pinterest
Προωθήστε το σήμα σας εκτός σύνδεσης
Συλλογή διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
