Εάν προσπαθείτε να προσεγγίσετε λιανικούς πελάτες, το μάρκετινγκ για κινητά θα έπρεπε να αποτελεί μέρος της στρατηγικής σας. Αυτό είναι σύμφωνα με μια νέα μελέτη της Hitwise, μιας εταιρείας ηλεκτρονικού εμπορίου και καταναλωτικής αναλυτικής.
Η μελέτη (PDF) διαπίστωσε ότι το 56% των επισκεπτών στο Hitwise Retail 500, μια συλλογή από τους 500 κορυφαίους ιστότοπους λιανικής πώλησης, προέρχεται τώρα από smartphones ή tablet.
Παρακάτω παρουσιάζονται μερικά άλλα σημαντικά σημεία της έκθεσης "Αναζήτηση στο κινητό: Θέματα και θέματα" της εταιρείας:
$config[code] not foundΚινητές τάσεις αναζήτησης λιανικής
Το 72 τοις εκατό των επισκέψεων στις ιστοσελίδες τροφίμων και ποτών προέρχεται από το κινητό
Σύμφωνα με τη μελέτη, το επιβλητικό 72% των online αναζητήσεων που έχουν ως αποτέλεσμα την επίσκεψη σε μια τοποθεσία τροφίμων και ποτών προέρχονται από κινητές συσκευές. Ο τομέας της υγείας έρχεται κοντά, με το 68% των αναζητήσεων να παράγεται σε κινητές συσκευές.
Παραδόξως, η ψυχαγωγία (42 τοις εκατό) και η τραπεζική (39 τοις εκατό) ήταν μεταξύ των βιομηχανιών που διαπίστωσαν αναζητήσεις στην επιφάνεια εργασίας που συγκρούστηκαν με κινητές αναζητήσεις.
Κουζινικά Συμβουλές και Ασφάλεια Τροφίμων Σχεδιάζουν Μεγάλα Ποσοστά Κινητής Αναζήτησης
Σύμφωνα με τη μελέτη, ένας μεγάλος αριθμός καταναλωτών χρησιμοποιούν τα smartphones τους για να λαμβάνουν σημαντικές αποφάσεις για τα τρόφιμα.
Έτσι, είτε πρόκειται για γρήγορες συμβουλές κουζίνας (82 τοις εκατό) είτε για απαντήσεις σε θέματα ασφάλειας τροφίμων (80 τοις εκατό), οι καταναλωτές βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στις κινητές συσκευές τους.
Λιανικό εμπόριο: Αναζητήσεις βασισμένες σε τοποθεσίες υψηλής επίδοσης για κινητά
Αξίζει να σημειωθεί ότι οι αναζητήσεις λιανικής βάσει τοποθεσίας είναι αρκετά εμφανείς σε κινητές συσκευές. Μάλλον δεν είναι δύσκολο να καταλάβεις γιατί. Οι απασχολημένοι καταναλωτές παίρνουν παρορμητικές αποφάσεις αγορών και συχνά ψάχνουν για λύσεις που βρίσκονται πολύ κοντά τους.
Επιπλέον, η μελέτη αντικατοπτρίζει ότι οι καταναλωτές κινητής τηλεφωνίας θέλουν να γνωρίζουν ποιος είναι ανοικτός για τις επιχειρήσεις και πότε. Για παράδειγμα, το 82 τοις εκατό των αναζητήσεων για τον όρο "24 ώρες" προέρχεται από κινητές συσκευές.
Το να μην γίνεται κινητό δεν αποτελεί επιλογή για επιχειρήσεις
Ανεξάρτητα από τη βιομηχανία στην οποία ανήκουν, οι επιχειρήσεις δεν μπορούν πλέον να αγνοούν τα κινητά. Τα επιχειρήματα υπέρ των πρώτων στρατηγικών μάρκετινγκ για κινητά συνεχίζουν να αυξάνονται και με βάσιμους λόγους.
Πέρυσι, οι αναζητήσεις κινητής τηλεφωνίας ξεπέρασαν τις αναζητήσεις στην επιφάνεια εργασίας στο Google για πρώτη φορά. Αποκτώντας την ευκαιρία ανάπτυξης, η Google εισήγαγε το πρώτο από αυτό που αναμένεται να είναι πολλές προσαρμογές κινητών τηλεπικοινωνιακών εργαλείων ηλεκτρονικού εμπορίου.
Ο γίγαντας της μηχανής αναζήτησης έχει επίσης αναμορφώσει το AdWords για να αντιμετωπίσει τις πρώτες τάσεις των κινητών τηλεφώνων και να καταγράψει το ενδιαφέρον ενός αυξανόμενου αριθμού καταναλωτών που προτιμούν να χρησιμοποιούν τα τηλέφωνά τους για να αναζητήσουν πληροφορίες.
Για τις μικρές επιχειρήσεις, αυτή είναι η κατάλληλη στιγμή για να αναπτύξουμε μια κινητή στρατηγική. Αρχικά, οι επιχειρήσεις πρέπει να κάνουν τους ιστοτόπους τους πιο φιλικούς προς το κινητό. Είναι επίσης σημαντικό να διασφαλιστεί ότι η ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας για κινητά είναι αρκετά γρήγορη ώστε να διατηρεί το ενδιαφέρον των απασχολημένων χρηστών.
Μια καλά καθορισμένη κινητή στρατηγική μπορεί να προσφέρει μακροπρόθεσμα οφέλη για τις μικρές επιχειρήσεις που τη χρησιμοποιούν σωστά.
