Πάρτε ένα στυλό και δείτε τι νέο υπάρχει, τι αφορά και τι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων πρέπει να γνωρίζουν.
Ο Mike Blumenthal έκανε μια εξαιρετική δουλειά, καταρρίπτοντας τις αλλαγές στη διατύπωση, όταν η Google πραγματοποίησε την ενημέρωσή της την περασμένη εβδομάδα και ξεπέρασε πέντε βασικές αλλαγές. Οι τρεις πρώτες είναι αυστηροί κανόνες, ενώ οι δύο κάτω λέγονται ως "βέλτιστες πρακτικές" από την Google.
- Το όνομα της επιχείρησής σας στους Χάρτες Google πρέπει να είναι το πλήρες νόμιμο όνομα επιχείρησης σας από την κατάργηση
- Τα PO Boxes δεν θεωρούνται φυσικές τοποθεσίες.
- Ένα ακίνητο προς ενοικίαση δεν θεωρείται τόπος επιχειρηματικής δραστηριότητας. Δημιουργήστε μια λίστα για το κεντρικό γραφείο που επεξεργάζεται τα ενοίκια.
- Χρησιμοποιήστε έναν κοινόχρηστο λογαριασμό επιχείρησης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, εάν πολλοί χρήστες θα ενημερώσουν την καταχώριση της επιχείρησής σας.
- Εάν είναι δυνατόν, χρησιμοποιήστε έναν λογαριασμό ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με έναν τομέα που ταιριάζει με τη διεύθυνση URL της επιχείρησής σας. Για παράδειγμα, αν ο ιστότοπος της επιχείρησής σας είναι www.giraffetoys.com, μια διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που ταιριάζει θα είναι προστατεύεται με email
Ήταν αυτή η πρώτη κατευθυντήρια γραμμή (η οποία έχει εξαφανιστεί από τότε) που έφερε πολλούς εμπειρογνώμονες τοπικής αναζήτησης και ιδιοκτήτες ΜΜΕ για να φτιάξουν ένα φρύδι. Προφανώς, η Google προσπαθούσε να αποτρέψει τους υπεραισιόδοξους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων από το να παραγάγουν τα εμπορικά τους ονόματα με λέξεις-κλειδιά, αλλά παρουσιάζει σχεδόν μερικά σοβαρά προβλήματα. Για παράδειγμα, οι ιδιοκτήτες SMB δεν χρησιμοποιούν το πλήρες νομικό τους όνομα ως όνομα της εταιρείας τους και αντίθετα πάνε με ένα dba. Αναγκάζοντάς τους να χρησιμοποιούν το νόμιμο όνομα, θα επηρέαζε σοβαρά την κατάταξή τους.
Ορισμένοι σχολιαστές στο blog του Mike σημείωσαν ακόμη ότι δεν ήταν σίγουρος του πλήρους νομίμου ονόματός τους, διότι λειτουργούν υπό διαφορετική. Την εποχή εκείνη, δεν ήταν σαφές εάν η Google θα δεχόταν ένα dba ως νόμιμο εμπορικό όνομα, καθώς οι νέες οδηγίες δεν το ανέφεραν.
Στη συνέχεια, μόλις έρθει η αλλαγή, αντιστράφηκε με την Google να καταργεί εντελώς τη λέξη. Και τότε αναρωτιούνται γιατί οι επιχειρήσεις μπερδεύονται.
Οι υπόλοιπες αλλαγές που έγιναν από την Google εξακολουθούν να παραμένουν και μοιάζουν κυρίως με την εμπιστοσύνη: Η Google θέλει να βεβαιωθεί ότι οι επιχειρήσεις δεν δημιουργούν PO Boxes για να φανούν σαν να έχουν πολλαπλές τοποθεσίες. Θέλουν να είναι σε θέση να συνδέσουν συγκεκριμένους χρήστες με ενημερώσεις. Και θέλουν επώνυμα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου όταν είναι δυνατόν να κάνουν τα πράγματα να φαίνονται πιο νόμιμα.
Εάν είστε ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης, αυτές είναι σίγουρα αλλαγές που θα θέλετε να γνωρίζετε. Είμαι λίγο απογοητευμένος που η Google δεν θα επιτρέψει στους κατόχους SMB να χρησιμοποιήσουν ένα PO Box ως την κύρια διεύθυνση τους (και πάλι, υπάρχει τόσο ασάφεια ότι είναι δύσκολο να γνωρίζουμε αν όλα τα PO Boxes είναι ενάντια σε οδηγίες ή απλά αυτά που έχουν ρυθμιστεί για πολλές τοποθεσίες). Με πολλούς ιδιοκτήτες ΜΜΕ που εργάζονται απευθείας από το σπίτι τους, έχει νόημα ότι δεν θα ήθελαν να δημοσιοποιήσουν αυτές τις πληροφορίες.
Αν δεν έχετε διαβάσει τις νέες Οδηγίες για τις Επιχειρηματικές καταχωρίσεις, θα ξεκινούσα στο ιστολόγιο του Mike και στη συνέχεια θα διαβάζατε μόνος σας την σκληρή έκδοση από την Google. Ωστόσο, βλέποντας πόσο γρήγορα η Google μπορεί να αλλάξει το παιχνίδι κάνοντας νέες οδηγίες και να τις καταργήσει, είναι επίσης πολύ σημαντικό οι ιδιοκτήτες των ΜΜΕ να γίνουν πιο δραστήριοι όσον αφορά την παρεμπόδιση και την αντιμετώπιση. Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι εξοπλισμένος για να ανταγωνιστεί ανεξάρτητα από την ώθηση των αλλαγών της στιγμής από την Google. Αυτά τα πράγματα θα γίνουν πιο σημαντικά από ποτέ.
Όσο περισσότερο ξέρετε, τόσο καλύτερα θα είστε.
Περισσότερα στο: Google 9 Σχόλια ▼
