Ακόμη και όταν διαβάζετε αυτό το ηλεκτρονικό περιοδικό, βρισκόμαστε σε μια σημαντική στροφή στην αμερικανική βιομηχανία μουσικής. Η βιομηχανία φαίνεται να κινείται με επιτυχία προς ένα νέο μοντέλο - το ένα για τη διανομή μουσικής μέσω του Διαδικτύου μέσω υπηρεσιών χρεώσεων όπως το iTunes.
Οι νέες νόμιμες υπηρεσίες λήψης αποτελούν μια από τις πιο καυτές νέες ευκαιρίες στην αγορά των μέσων ενημέρωσης.
Δύο σημαντικά σημάδια δείχνουν αυτόν τον τρόπο:
$config[code] not foundΠρώτον, φαίνεται ότι οι μουσικές εταιρείες των Η.Π.Α. τελικά. Αφορούν το γεγονός ότι η διανομή μουσικής μέσω λήψης στο διαδίκτυο είναι μια καλύτερη στρατηγική από τη συντριβή των δωματίων των κοιτώνων και την μεταφορά των δευτεροετών φοιτητών στο δικαστήριο. Αρχίζουν να συνεργάζονται με επιχειρήσεις που επιθυμούν να διανέμουν ηλεκτρονικά τη μουσική, επεξεργάζοντας εύλογες συμφωνίες αδειοδότησης που επιτρέπουν στις επιχειρήσεις στο διαδίκτυο να κρατούν χαμηλά τα τέλη για τους καταναλωτές, αλλά ακόμα να είναι κερδοφόρα. Επιπλέον, μόλις αυτή την εβδομάδα, το Πανεπιστήμιο Penn State ανακοίνωσε συμφωνία με τη Napster για να επιτρέψει στους φοιτητές να κατεβάσουν νόμιμα τη μουσική - την πρώτη τέτοια συμφωνία με ένα πανεπιστήμιο.
Δεύτερον, οι τοποθεσίες λήψης φαίνεται να προσελκύουν τους Αμερικανούς καταναλωτές. Οι ιστότοποι εμφανίζουν ελπιδοφόρους αριθμούς πωλήσεων. Πριν από μια εβδομάδα η Apple ανακοίνωσε ότι ο ιστότοπος μουσικής του iTunes πούλησε 1.500.000 τραγούδια σε μια εβδομάδα. Προσθέστε σε αυτό τα 300.000 τραγούδια που η Napster πούλησε κατά την πρώτη εβδομάδα μετά το άνοιγμά της ως ιστότοπο λήψης με χρέωση. Έπειτα, έχετε άλλους ιστότοπους με pay-download, όπως το Rhapsody της RealNetwork, όπου τα τραγούδια είναι μόλις 79 σεντς (US) και μπορείτε ακόμη να εγγραφείτε για μια δωρεάν δοκιμή 14 ημερών. Η BestBuy, η οποία εμπορεύεται την υπηρεσία Rhapsody, έχει επίσης αρχίσει να διαθέτει στην αγορά άλλη υπηρεσία λήψης, από το FullAudio. Πωλήσεις 1,800,000+ τραγουδιών στο μια εβδομάδα είναι αρκετό για να κάνει ένα χαστούκι στα 30 εκατομμύρια πελάτες κάθε μήνα που συχνάζουν τις υπεράκτιες "ελεύθερες" τοποθεσίες ανταλλαγής αρχείων, όπως οι KaZaa, Grokster και Morpheus. Αυτές είναι οι πρώτες μέρες και οι νέες υπηρεσίες λήψης για επί πληρωμή δεν έχουν ακόμη φτάσει στα βήματά τους, οπότε αναμένεται ότι οι πωλήσεις τους θα συνεχίσουν να αυξάνονται.
(Στην Ευρώπη, από την άλλη πλευρά, οι νόμιμες τοποθεσίες λήψης δεν έχουν ακόμη αποτύχει, σε μεγάλο βαθμό αυτό οφείλεται στην αδυναμία των περιοχών αυτών να διαπραγματευτούν συμφωνίες αδειοδότησης σε σημεία τιμών αρκετά χαμηλά για να τους επιτρέψουν να προσφέρουν στους καταναλωτές τα τραγούδια σε λογικές τιμές αμοιβές.
Τι σημαίνει η μετάβαση σε ιστότοπους λήψης που καταβάλλονται για μικρότερους καλλιτέχνες και μικρότερες ετικέτες δίσκων; Τελικά αυτό θα είναι ένα θετικό βήμα. Σύμφωνα με την McKinsey & Co., οι μουσικοί καλλιτέχνες και οι δισκογραφικές εταιρείες θα πρέπει τελικά να είναι εντάξει: "Παρά την ασυγκράτητη κατάσταση των μουσικών μεγιστάνων, η ιστορία είναι στην πλευρά των δημιουργών περιεχομένου και των ιδιοκτητών. Κάθε νέα μορφή και αγορά για προϊόντα πολυμέσων, από το φωνογράφο έως το Walkman έως το βίντεο με το DVD, έχει ως αποτέλεσμα τη δημιουργία αυξανόμενης αξίας για την πνευματική ιδιοκτησία. "Αναμείνετε τους νέους ιστότοπους λήψης για να ισορροπήσετε το πεδίο παιχνιδιού, ειδικά για καλλιτέχνες που δεν που αντιπροσωπεύονται από τις πέντε μεγάλες μουσικές ετικέτες. Οι μικρότεροι καλλιτέχνες που δεν μπορούσαν να φτάσουν στους καταναλωτές επειδή δεν είχαν τα μεγάλα σήματα πίσω από αυτά για να πληρώσουν για το μάρκετινγκ, μπορεί να έχουν μεγαλύτερη πρόσβαση στους καταναλωτές παρά ποτέ.
