Είμαστε μέρες μακριά από το Super Bowl LII (που είναι 52). Είναι οι Αετοί της Φιλαδέλφειας εναντίον των Πατριωτών της Νέας Αγγλίας.
Είναι και η διαφημιστική ημέρα του έτους. Κάποιοι μπορεί να πουν, είναι το Super Bowl της διαφήμισης.
Μπορεί να σκέφτεστε να εκτελέσετε μια ειδική προσφορά για τη μικρή επιχείρησή σας που συνδέεται με το παιχνίδι. Ίσως είστε κοντά σε μία από τις ομάδες στο παιχνίδι ή το ίδιο το παιχνίδι (φέτος, στη Minneapolis). Ίσως η επιχείρησή σας να είναι αθλητική - όπως ένα μπαρ, ένα εστιατόριο ή ένα κατάστημα συλλεκτικών ειδών - ή ίσως απλά όπως το παιχνίδι. Και ίσως γνωρίζετε τη δύναμη που έχει αυτό το παιχνίδι σε ό, τι αφορά την προωθητική ενέργεια.
$config[code] not foundΓια το μέλλον της μικρής επιχείρησής σας, ό, τι σκέφτεστε, σκεφτείτε ξανά.
Τι πρέπει να ξέρετε για τους κανόνες εμπορικών σημάτων του Super Bowl
Μην χρησιμοποιείτε ποτέ τις λέξεις Super Bowl, Eagles, και / ή Patriots σε οποιαδήποτε από τις πιθανές προωθήσεις σας μπροστά από το παιχνίδι. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η Εθνική Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία έχει σοβαρούς περιορισμούς στις χρήσεις αυτών των όρων για διαφήμιση και ΘΑ ΠΡΟΚΕΙΤΑΙ ΝΑ ΔΡΑΣΗΝ ΕΝΕΡΓΕΙΕΣ ΣΕ ΚΑΜΙΑ ΠΕΡΙΠΤΩΣΗ, αν παραβιάζετε αυτούς τους εμπορικούς όρους
Ο Aaron Holt είναι δικηγόρος στο εργασιακό και εργασιακό δίκαιο της εταιρείας Cozen O'Connor. Απάντησε σε ένα γύρο ερωτήσεων από τις Τάσεις Μικρών Επιχειρήσεων αυτή την εβδομάδα σχετικά με τη διαφήμιση Super Bowl και τη μικρή επιχείρησή σας.
Η απλή συμβουλή του είναι να αποφύγετε να χρησιμοποιείτε πάση θυσία αυτούς τους προστατευμένους όρους.
"Όχι χωρίς τη γραπτή συγκατάθεση του NFL", λέει ο Holt. "Το NFL κατέχει τουλάχιστον οκτώ καταχωρίσεις εμπορικών σημάτων που περιέχουν τις λέξεις SUPER BOWL. Έχει ακόμη εμπορική ονομασία SUPER SUNDAY. Το NFL παίρνει εμπορικούς χορηγούς για να πληρώσει για την επίσημη χορηγία των προϊόντων τους, δηλαδή αναψυκτικά, φορτηγά, μπύρες κλπ. Για να αποφευχθεί η σύγχυση με τους εμπορικούς χορηγούς του, το NFL λαμβάνει μέτρα για να εμποδίσει οποιαδήποτε μη εξουσιοδοτημένη χρήση των εμπορικών σημάτων του αυτό θα μπορούσε να συνεπάγεται ψευδείς χορηγίες ή συνεργασίες. "
Το NFL υπενθυμίζει στους θεατές πριν από κάθε παιχνίδι ότι είναι παράνομο να προωθήσουν το παιχνίδι χωρίς τη γραπτή συγκατάθεση του πρωταθλήματος … και το εννοούν.
Στην πραγματικότητα, πριν από περίπου 11 χρόνια, το NFL πήγε μετά από μια εκκλησία που προώθησε ένα Super Bowl Watch Party επειδή ανέφερε το όνομα του παιχνιδιού στη διαφήμισή του.
Τα προστατευτικά πνευματικά δικαιώματα που διαθέτει το NFL επεκτείνονται σε όλα τα μέρη του παιχνιδιού. Αυτό περιλαμβάνει τη χρήση του ονόματος του παιχνιδιού, εικόνες του τρόπαιου Vince Lombardi, το λογότυπο του παιχνιδιού, τα λογότυπα των ομάδων, τα λογότυπα της ομάδας κράνους, τα ονόματα των παικτών, τις εικόνες των παικτών και άλλα.
Ποινικές ρήτρες
Να είστε βέβαιοι ότι το NFL θα πετάξει μια σημαία ποινής αν παραβιάσετε τους όρους του.
Holt λέει, "Συνήθως το NFL θα εκδώσει μια επιστολή παύσης και εγκατάλειψης πριν από την εκδήλωση. Για παράδειγμα, το 2007, το NFL ανάγκασε μια εκκλησία να ακυρώσει το συμβαλλόμενο μέρος ρολογιών που διαφημίστηκε ως "Super Bowl Bash." Εάν παραποιήσετε εμπορεύματα (οι νόμοι επιβάλλουν) πιθανές ποινές μέχρι 10 χρόνια φυλάκισης και $ 2,000,000 τα πρόστιμα. Για παραβιάσεις πνευματικών δικαιωμάτων, έως και 150.000 δολάρια ανά εργασία παραβίασης εάν το παράπτωμα ήταν σκόπιμο και σκόπιμο. Αυτός ο τύπος παράβασης μπορεί επίσης να συνιστά κλοπή, απάτη και άλλες ποινικές κυρώσεις. "
Εναλλακτικές λύσεις
Προφανώς, οι επιχειρήσεις που δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά τη διαφήμιση του Super Bowl εξακολουθούν να εκτελούν προωθήσεις που είναι θέμα ποδοσφαίρου. Γι 'αυτό ακούτε τόσες πολλές αναφορές στο "The Big Game" αντί του Super Bowl. Είναι παντού και σίγουρα δεν πρέπει να αποφύγετε την προώθηση της επιχείρησής σας γύρω από το παιχνίδι εξ ολοκλήρου. Απλά μην το ονομάζετε αυτό που γνωρίζετε.
Ο Holt πρόσφερε μια άλλη, ολοένα και πιο δημοφιλής (και έξυπνη) αποδεκτή εναλλακτική λύση, The Superb Owl. Είναι μια ιδέα που επιπλέει στην παλαιά τηλεοπτική εκπομπή Colbert Report στην Comedy Central και έχει συνηθίσει και αυτή την εβδομάδα στο Reddit.
Reddit χρήστης κισσός-και-σπάγγων είδαν αυτό το Superb Owl promo σε ένα τοπικό κατάστημα του Trader Joe:
Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ
Αυτοί οι περιορισμοί επεκτείνονται στις θέσεις των κοινωνικών μέσων που δημιουργεί η μικρή επιχείρησή σας μπροστά από το παιχνίδι. Ο Holt λέει ότι μπορείτε να συζητήσετε το παιχνίδι στις κοινωνικές σας θέσεις, αλλά οτιδήποτε συνοδεύει την προώθηση του παιχνιδιού σε συνδυασμό με την επιχείρησή σας θα καταλήξει πιθανότατα να ακούσετε από το NFL.
Φωτογραφία μέσω Shutterstock
4 Σχόλια ▼
