5 απίστευτα παραδείγματα μάρκες με σκοπό

"Οι άνθρωποι δεν αγοράζουν αυτό που κάνετε. Αγοράζουν γιατί το κάνετε. "

Αυτό που σημαίνει είναι ότι οι άνθρωποι δεν συνδέονται με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες μιας εταιρείας. Αγοράζουν τους λόγους για τους οποίους υπάρχουν αυτές οι εταιρείες. Αγοράζουν την ιδέα ότι υπάρχει μια εταιρεία για κάτι μεγαλύτερο από τον εαυτό τους.

Ένας ισχυρός σκοπός μάρκας σημαίνει να έχετε μια ξεχωριστή προοπτική επωνυμίας που επηρεάζει αυτό που κάνει η εταιρεία σας και δεν κάνει. Είναι αυτό που οδηγεί την εταιρεία σας προς τα εμπρός.

Περιστέρι

Το Dove είναι ένα από τα μεγαλύτερα παραδείγματα μιας σκόπιμης μάρκας. Γιατί; Επειδή η αποστολή τους είναι κάτι πολύ πιο βαθύ από το να πωλούν σαπούνια και προϊόντα υγιεινής.

Το Dove χρησιμοποιεί τη μάρκα του για να βοηθήσει στη βελτίωση της αυτοεκτίμησης των κοριτσιών παγκοσμίως. Έχουν αναγνωρίσει ότι η χαμηλή αυτοεκτίμηση είναι ένα τεράστιο πρόβλημα για τα θηλυκά. Όταν επισκέπτεστε τον ιστότοπό σας, μαθαίνετε πόσο σοβαρό είναι το πρόβλημα.

Μέσω της #speakbeautiful κίνησης τους, ο Dove επιδιώκει να βοηθήσει τα κορίτσια να αποκτήσουν περισσότερη εμπιστοσύνη στην ομορφιά τους. Στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, οι γυναίκες τείνουν να εκφράζουν αρνητικές σκέψεις για την εμφάνισή τους. Το #speakbeautiful κίνημα ενθαρρύνει αυτές τις γυναίκες να χρησιμοποιούν τα κοινωνικά μέσα για να πουν θετικά πράγματα για τον εαυτό τους και τους άλλους.

Μήπως αυτό κερδίζει Dove ένα κέρδος; Όχι άμεσα. Αλλά καθιστά ευκολότερη την αναφορά του εμπορικού τους σήματος. Είναι ένας σκοπός με τον οποίο μπορεί να συμφωνήσει κανείς. Είναι ένας πολύ καλός τρόπος για τον Dove να επηρεάσει τον κόσμο κερδίζοντας χρήματα.

Starbucks

Ο Howard Schultz, διευθύνων σύμβουλος της αλυσίδας καφέ Starbuck, είναι γνωστός για τη δέσμευσή του στην εταιρική ευθύνη. Όχι μόνο έχει οδηγήσει το δρόμο όταν πρόκειται για τις επιχειρήσεις που γίνονται πιο υπεύθυνες, έχει χρησιμοποιήσει την μάρκα Starbucks για τη βελτίωση της ζωής των ανθρώπων σε όλο τον κόσμο.

Μέσω της πρωτοβουλίας εταιρικής ευθύνης, η Starbucks έχει δείξει τη δέσμευσή της να καταπολεμήσει την πείνα, να ενθαρρύνει την εξυπηρέτηση και να βοηθήσει το περιβάλλον. Αυτή η αφοσίωση είναι το αποτέλεσμα της ιστορίας του Schultz για τα ρούχα και τα πλούτη. Μάρτυρας των αγώνων που ο πατέρας του πέρασε, ενώ μεγάλωνε φτωχός στη Νέα Υόρκη, έδειξε στον Schultz πώς θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει την επιχείρησή του για να κάνει κάτι περισσότερο επιζήμιο από το να κερδίζει απλά.

Ο αντίκτυπος που έχει κάνει η Starbucks στον κόσμο το καθιστά ένα εκπληκτικό παράδειγμα ενός σκόπιμου εμπορικού σήματος. Είναι κάτι που θα έπρεπε να μιμηθεί οποιοσδήποτε αναρχικός επιχειρηματίας.

Savers

Η Savers είναι μια μεγάλη αλυσίδα καταστημάτων λιτότητας με καταστήματα στις ΗΠΑ, τον Καναδά και την Αυστραλία. Η εταιρική ευθύνη είναι στην πραγματικότητα μέρος του επιχειρηματικού μοντέλου της. Ιδρύθηκε από τον αείμνηστο William O. Ellison και έχει απίστευτο αντίκτυπο στον κόσμο.

Αγοράζει τα προϊόντα της από μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς που έλαβαν τα στοιχεία ως δωρεές. Στη συνέχεια, πωλεί αυτά τα είδη σε προσιτές τιμές. Οποιαδήποτε αντικείμενα που δεν πωλούνται τότε ανακυκλώνονται. Με αυτόν τον τρόπο, ο Savers είναι σε θέση να δώσει χρήματα σε μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς και να βοηθήσει το περιβάλλον με την ανακύκλωση προϊόντων που δεν πωλούνται.

Αλλά αυτό δεν είναι το τέλος του. Οι Savers επίσης συνεργάζονται με διάφορα μη κερδοσκοπικά για να βοηθήσουν στη δημιουργία θέσεων εργασίας, να βοηθήσουν τα παιδιά σε κίνδυνο, να βοηθήσουν τα άτομα με αναπηρίες και πολλά άλλα.

Ο Savers είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα μιας εταιρείας που δεν κηρύττει μόνο για την κοινωνική ευθύνη. Στην πραγματικότητα το ενσωματώνουν στις επιχειρηματικές τους πρακτικές. Έχοντας ένα εμπορικό σήμα σημαίνει να κάνετε πραγματικό αντίκτυπο στον κόσμο γύρω σας.

Εταιρία προΪόντων σώματος

Η Anita Roddick ίδρυσε αρχικά το Body Shop ως έναν τρόπο να βοηθήσει την οικογένειά της να επιβιώσει. Ωστόσο, σύντομα μεταμορφώθηκε σε κάτι πολύ περισσότερο. Καθώς η εταιρεία της μεγάλωσε, άρχισε να βλέπει την επιχείρησή της ως κάτι που σήμαινε να κάνει μια θετική διαφορά στον κόσμο.

Το Body Shop είναι μια εταιρεία καλλυντικών που ειδικεύεται στην πώληση όλων των φυσικών προϊόντων. Κάνουν τα καλλυντικά χωρίς να χρησιμοποιούν τα επιβλαβή χημικά που χρησιμοποιούν πολλά άλλα καλλυντικά.

Το σύνθημα του Body Shop είναι το "Enrich, Not Exploit". Είναι αφοσιωμένο στον εμπλουτισμό των ανθρώπων, των προϊόντων και του πλανήτη.

Η εταιρεία έχει αρκετούς μεγάλους στόχους:

• Βοηθήστε 40.000 οικονομικά ευάλωτους ανθρώπους να έχουν πρόσβαση σε εργασίες σε όλο τον κόσμο.
• Βεβαιωθείτε ότι το 100% των φυσικών μας συστατικών είναι ανιχνεύσιμα και βιώσιμα, προστατεύοντας 10.000 εκτάρια δασών και άλλων οικοτόπων.
• Κατασκευάστε βιο-γέφυρες, προστατεύοντας και αναζωογονώντας 75 εκατομμύρια τετραγωνικά μέτρα βιοτόπων βοηθώντας τις κοινότητες να ζήσουν πιο βιώσιμα.

Αυτά είναι μόνο μερικά από τα πράγματα που το The Body Shop θέλει να επιτύχει. Το Body Shop έχει έναν εξαιρετικά βαθύ σκοπό εμπορικό σήμα που οδηγεί τις επιχειρηματικές του προσπάθειες.

Walgreens

Το Walgreen είναι ένα από τα μεγαλύτερα φαρμακεία του έθνους. Έχουν μεγάλη επιτυχία στον τομέα τους. Ο Walgreen έχει επίσης επικεντρωθεί πολύ στην επίδραση στις κοινότητες που εξυπηρετούν.

Το μεγάλο πράγμα για την Walgreen είναι σαν το Starbucks, υποστηρίζουν τις κοινότητές τους με διάφορους τρόπους. Το πρόγραμμα εταιρικής ευθύνης τους έχει πολλά διαφορετικά στοιχεία.

Αυτά περιλαμβάνουν:

• Ποικιλία προμηθευτών.
• Περιβαλλοντική ευθύνη.
• Κοινοτικές υπηρεσίες και ενημέρωση.

Το Walgreen έχει ένα πολύ αποτελεσματικό πρόγραμμα εταιρικής ευθύνης που χρησιμεύει για την ενίσχυση του σκοπού της μάρκας.

Συνοψίζοντας όλα επάνω

Τι σημαίνει αυτό; Έχω δώσει μερικά ισχυρά παραδείγματα μάρκας με σκοπό που υπερβαίνει τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρουν.

Ωστόσο, αυτό το άρθρο δεν αφορά πραγματικά αυτά.

Πρόκειται για εσάς και την επιχείρησή σας. Εδώ είναι η κατώτατη γραμμή: δεν θα είστε σε θέση να αναπτύξετε το εμπορικό σήμα σας εάν δεν δώσετε στο ακροατήριό σας κάτι στο οποίο θα συνδεθείτε.

Το τελευταίο πράγμα που θέλετε να κάνετε είναι να οικοδομήσετε μια επιχείρηση σε μια εταιρική μηχανή που δεν έχει ψυχή. Αυτός δεν είναι ο τύπος της εταιρείας με τον οποίο οι καταναλωτές θέλουν να αλληλεπιδρούν.

Προσδιορίστε το σκοπό της μάρκας σας. Μάθετε αυτό που πραγματικά υποστηρίζετε ως επιχειρηματίας. Τότε, καταλάβετε πώς να ενσωματώσετε αυτό το σκοπό και να το γνωστοποιήσετε σε όλους με τους οποίους αλληλεπιδρά το εμπορικό σήμα σας. Όχι μόνο αυτό θα σας βοηθήσει να κερδίσετε περισσότερα κέρδη, θα σας βοηθήσει να κάνετε το σημάδι σας στον κόσμο.

Starbucks Φωτογραφία μέσω του Shutterstock