Θεωρείτε επιτυχημένη την παράδοση μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τη μοναδική δουλειά που θα πρέπει να κάνει ένα εργαλείο ηλεκτρονικού μάρκετινγκ για εσάς Είστε ευχαριστημένοι με τα στατιστικά στοιχεία μακρο-επιπέδου - ανοιχτό ποσοστό, ποσοστό κλικ, ποσοστό εγκατάλειψης και ποσοστό αφαίρετης εγγραφής που σας παρέχει οποιοδήποτε κοινό εργαλείο;
Και είναι οι επαρκείς πληροφορίες για να μεταφέρετε τους στόχους μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας στο επόμενο επίπεδο; Η υπάρχουσα υπηρεσία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας βοηθά στην καλύτερη παρακολούθηση της καμπάνιας και τη μείωση των χειρωνακτικών εργασιών κατά την εφαρμογή μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου;
$config[code] not foundΤο σύγχρονο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου υπερβαίνει τη διαχείριση βάσεων δεδομένων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή την ανάλυση ανοιχτού ποσοστού και κλικ. Τώρα, είναι περισσότερο να γνωρίζετε καλύτερα το κοινό σας και να τα προσεγγίζετε με ακρίβεια. Η μεγιστοποίηση της αφοσίωσης μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και η αύξηση των λειτουργικών εξαρτημάτων είναι οι κορυφαίες προτεραιότητες για την εκτέλεση οποιασδήποτε καμπάνιας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου Είναι τα δεδομένα που προέρχονται από το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο που αναπαράγονται με πληροφορίες μάρκετινγκ και παρουσιάζονται με ευανάγνωστη γραφική μορφή που μεγιστοποιεί την απόδοση της επένδυσής σας.
Ένας διευθυντής μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου όχι μόνο χρειάζεται να εντοπίσει και να συλλέξει τις σημαντικές μετρήσεις από ένα εργαλείο μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αλλά και να χρησιμοποιήσει τις αναλυτικές δεξιότητές του για να χρησιμοποιήσει για να αντλήσει σημεία δράσης.
Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε προσεκτικά τι ηλεκτρονική αλληλογραφία μπορείτε να δημιουργήσετε χωρίς κόπο και πώς θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα για να κάνετε το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας λιγότερο επαχθές και προσανατολισμένο προς τα αποτελέσματα.
Χρήση δεδομένων πίνακα εργαλείων για την αλλαγή μετρήσεων με την πάροδο του χρόνου
Ένας πίνακας ελέγχου αναλυτικών στοιχείων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σάς παρέχει πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο μια μεμονωμένη καμπάνια ηλεκτρονικού ταχυδρομείου εκτελεί με όρους ανοιχτού επιτοκίου, ποσοστού κλικ, ποσοστού διαγραφής, ποσοστού εγκατάλειψης και ποσοστού καταγγελίας. Για να καταστήσετε τα διαθέσιμα δεδομένα πιο ουσιαστικά και να οδηγήσει σε δράση, μπορείτε να προσθέσετε μια άλλη μέτρηση που ονομάζεται «στόχοι» και, στη συνέχεια, να εκτελέσετε δοκιμές A / B για να βεβαιωθείτε ότι η καμπάνια ηλεκτρονικού ταχυδρομείου λειτουργεί καλύτερα με το σύνολο του κοινού σας.
Ο στόχος είναι η παράμετρος που ορίσατε βάσει του στόχου της καμπάνιας σας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Ο στόχος μπορεί να είναι ένα έντυπο εγγραφής που συμπληρώνεται από έναν παραλήπτη, μια επίσκεψη παραπομπής στον ιστότοπό σας με ελάχιστο χρόνο παραμονής 2 λεπτών, άμεση απάντηση στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο ή συνολικά όλα αυτά.
Μόλις συγκεντρώσετε αυτό το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και ξέρετε ποια καμπάνια λειτουργεί καλύτερα για εσάς βάσει των αποτελεσμάτων των δοκιμών A / B για μια χρονική περίοδο, το επόμενο βήμα είναι να εξάγετε τα επιτυχημένα στοιχεία του μηνύματός σας. Μήπως η γραμμή θέματος, το κουμπί CTA ή τα πεδία φόρμας συμβάλλουν στην επιτυχία; Ήταν η ώρα ή η μέρα για να στείλετε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που έκανε θαύματα; Μόλις έχετε ένα πειστικό ποσό δεδομένων, το επόμενο βήμα είναι να το ακολουθήσετε για την υπόλοιπη εκστρατεία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας. Ένας μήνας αυστηρών δοκιμών μπορεί να παράγει αρκετές πληροφορίες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να οδηγήσετε τις καμπάνιες για τουλάχιστον τους επόμενους 3 έως 4 μήνες.
Χρησιμοποιώντας δεδομένα της ώρας της ημέρας και της ημέρας της εβδομάδας
Το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ανοίγει, το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο κάνει κλικ και τα μηνύματα που δεν έχουν εγγραφεί στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο που συλλέγονται με βάση την προτίμηση της ημέρας και της ημέρας της εβδομάδας μπορούν να συμβάλουν στη βελτιστοποίηση της καμπάνιας σας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε μεγάλο βαθμό. Οι πληροφορίες αποκαλύπτουν την πιο ευαίσθητη ώρα όταν μπορείτε να στείλετε το μήνυμά σας για καλύτερες αποδόσεις. Με αυτόν τον τύπο ηλεκτρονικής αλληλογραφίας και τα διαθέσιμα δεδομένα, μπορείτε να προχωρήσετε ένα βήμα μπροστά και να ρυθμίσετε το χρόνο εκτέλεσης email και την προτίμηση ημέρας για επιλεγμένους συνδρομητές. Απλά δημιουργήστε μερικές ξεχωριστές ομάδες κοινού-στόχου με βάση τις μετρήσεις, προγραμματίστε ξεχωριστό χρόνο και ημερομηνία και, στη συνέχεια, ρίξτε την πέτρα.
Χρήση της δυνατότητας παρακολούθησης μετατροπών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Αυτό είναι ένα από τα πιο περιζήτητα κομμάτια ηλεκτρονικής αλληλογραφίας που κάποιος θα ήθελε να γνωρίζει, να μετρά και να ελέγχει για να πραγματοποιήσει ROI. Ένας καλός παροχέας υπηρεσιών μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου θα πρέπει να είναι σε θέση να παρακολουθεί τον αριθμό των εγγραφών, των επισκέψεων ιστοσελίδων και των δραστηριοτήτων πωλήσεων που συμβαίνουν στον ιστότοπό σας μέσω συνδέσμων από τις καμπάνιες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας. Απλά προσθέστε έναν κώδικα παρακολούθησης στον ιστότοπό σας και παρακολουθήστε τις μετατροπές μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε μηνιαία βάση.
Μόλις συγκεντρώσετε τα δεδομένα μετατροπής για ένα τέταρτο, αναλύστε τον τύπο των καμπανιών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που συνέβαλαν περισσότερο στο σύνολο. Εάν οι καμπάνιες με τις καλύτερες επιδόσεις δείχνουν ένα συγκεκριμένο προϊόν ή μια υπηρεσία που έχετε προωθήσει πρόσφατα μέσω μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή ενημερωτικών δελτίων, λαμβάνετε πραγματικά σχόλια από τους καταναλωτές χωρίς πρόσθετη επένδυση. Οι πληροφορίες μπορούν να αναλυθούν περαιτέρω για να προσδιοριστεί η επόμενη σειρά προϊόντων ή υπηρεσιών που θα ξεκινήσουν.
Χρησιμοποιώντας στατιστικά στοιχεία κοινής χρήσης για το πλεονέκτημά σας
Εκτός από την απόδοση ανοιχτού επιτοκίου και ποσοστού κλικ, το κοινωνικό buzz των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που δημιουργούνται μέσω του ιστού μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε το μήνυμα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Μια καλή πλατφόρμα αυτοματισμού ηλεκτρονικού ταχυδρομείου θα πρέπει να είναι σε θέση να παρέχει στατιστικά στοιχεία, όπως μετράει Tweet, αρέσει και σχόλια από σημαντικά κοινωνικά δίκτυα. Η βαθμολογία δημοτικότητας των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας δείχνει ποιες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων ανταποκρίνονται καλύτερα στην καμπάνια σας και πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτό το κανάλι κατά την επόμενη καμπάνια σας.
Χρήση στατιστικών στοιχείων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για την βελτιστοποίηση προτύπων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Οι μετρητές, όπως ο αριθμός των παραληπτών που χρησιμοποιούν το Gmail, το Outlook, το Yahoo ή το iPhone για να λαμβάνουν μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, πόσα παραλήπτες είναι χρήστες Πελάτης έναντι κινητού τηλεφώνου ή ποιο πρόγραμμα περιήγησης (Chrome, Firefox, IE), το πρότυπο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και την απόδοση του.
Για παράδειγμα, ένα πρότυπο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που ανταποκρίνεται μπορεί να αποφέρει καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI) τόσο για τους χρήστες υπολογιστών, όσο και για τους χρήστες κινητών συσκευών σε σύγκριση με ένα πρότυπο που δεν ανταποκρίνεται. Η παρακολούθηση και η καλλιέργεια αυτής της ηλεκτρονικής αλληλογραφίας ακολουθούμενη από ορισμένες πραγματικές ενέργειες διασφαλίζει την επιτυχία για τις μελλοντικές καμπάνιες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
Επένδυση σε ένα καλό εργαλείο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Ακολουθώντας τα παραπάνω βήματα ανάλυσης πληροφοριών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, σας ενημερώνουμε για την απόδοση των καμπανιών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας και σας βοηθά να παραμείνετε επικεντρωμένοι στις διορθωτικές ενέργειες. Ωστόσο, η εκτέλεση όλων αυτών των βημάτων εξαρτάται επιτυχώς από το εργαλείο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που χρησιμοποιείτε.
Ένα καλό εργαλείο σας δίνει τη δυνατότητα να δημιουργείτε αυτόματες αναφορές, συμπεριλαμβανομένων των στατιστικών αυτόματων απαντήσεων σε τακτική βάση. Οι αναφορές με τη μορφή ευανάγνωστων γραφημάτων σας βοηθούν να εντοπίσετε τις αδύναμες περιοχές του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας και να τις βελτιώσετε για καλύτερα αποτελέσματα. Εάν το εργαλείο σας έχει ενεργοποιηθεί μια λειτουργία τμηματοποίησης με ένα κλικ, μπορείτε εύκολα να περιορίσετε τη λίστα παραληπτών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και να στείλετε προσαρμοσμένα μηνύματα σε όσους έχουν ανοίξει ή έχουν κάνει κλικ στο email σας νωρίτερα. Για όσους δεν απάντησαν στο email σας, το μήνυμα μπορεί να τροποποιηθεί περαιτέρω και να σταλεί ξανά.
Έτσι, η υπηρεσία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορεί να βελτιώσει πραγματικά τη συνολική απόδοση των καμπανιών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας. Η εγγραφή σε ένα καλό εργαλείο μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορεί να μειώσει σε μεγάλο βαθμό τη συσσώρευση δεδομένων και την οργανωτική προσπάθεια και να σας παρουσιάσει αξιόπιστες μετρήσεις.
Παρακολούθηση φωτογραφίας μέσω Shutterstock, Ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου του Analytics: Getresponse
Περισσότερα στο: Μάρκετινγκ Περιεχομένου 2 Σχόλια ▼
