Ποτέ δεν ήταν πιο σημαντικό να συμπεριληφθούν τα πληρωμένα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης ως μέρος της στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ. Μεταξύ της εντελώς αναποτελεσματικής επίτευξης οργανικού περιεχομένου στο Facebook, η γελοία δυνητική έκθεση που προσφέρει το Twitter και ο χρόνος που οι υποψήφιοι πελάτες δαπανούν κάθε μέρα στα κοινωνικά μέσα, αν δεν διαφημίζετε σε κοινωνικό επίπεδο, λείπεις σοβαρά!
Στη σημερινή θέση, θα καταμετρήσω τα κορυφαία 10 αμειβόμενα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης όλων των εποχών, τα οποία έχουν ληφθεί από ένα πρόσφατο σεμινάριο με το Matt Umbro της Hanapin Marketing. Ας αρχίσουμε!
$config[code] not foundΑμειβόμενος Social Media Hack # 10: Δείκτης ποιότητας στις διαφημίσεις Facebook και Twitter
Ο Δείκτης ποιότητας είναι μια γνωστή μέτρηση στους διαφημιζόμενους του AdWords και των διαφημίσεων Bing, αλλά είναι εξίσου σημαντική στο Facebook και το Twitter.
Δείκτης σχετικότητας του Facebook
Στο Facebook, ο Δείκτης ποιότητας είναι γνωστός ως Βαθμός Συνάφειας. Το Facebook υπολογίζει αυτό το σκορ ανάλογα με τον τρόπο εμπλοκής των διαφημίσεών σας. Όσο μεγαλύτερη αφοσίωση, τόσο καλύτερη είναι η Βαθμολογία Συνάφειας.
Όπως μπορείτε να δείτε από το παραπάνω σχήμα, ένας υψηλός βαθμός απόδοσης πρέπει να είναι ένας από τους κύριους στόχους σας ως διαφημιζόμενος στο Facebook. Οι υψηλότερες βαθμολογίες σχετικότητας μεταφράζονται σε μεγαλύτερα μερίδια εμφανίσεων και χαμηλότερο κόστος ανά αφοσίωση, καθιστώντας τις διαφημίσεις σας πιο ορατές και οικονομικότερες!
Προσαρμοσμένη προσφορά ποιότητας του Twitter
Στο Twitter, ο Δείκτης ποιότητας υπολογίζεται σύμφωνα με τρεις μεγάλες μετρήσεις:
- Συνάφεια
- Αντήχηση
- Πρόσφατο
Η συνάφεια καθορίζεται από - το μαντέψατε - πόσο σχετικές είναι τα μηνύματα tweets σας προς το συμφέρον του κοινού σας. Ο συντονισμός είναι ο τρόπος εμπλοκής των tweets σας, όπως πόσα αγαπημένα, retweets και απαντήσεις που παράγουν. Η πρόσφατη αναφορά αναφέρεται στην επικαιρότητα των tweets σας, με περισσότερο βάρος που δίνεται στα "πιο φρέσκα" tweets.
Ποια είναι λοιπόν η μεγάλη υπόθεση και τι έχει να κάνει με τις "προσαρμοσμένες στην ποιότητα προσφορές"; Λοιπόν, στο Twitter, οι προσαρμοσμένες στην ποιότητα προσφορές υπολογίζονται με τα τρία "R" παραπάνω και το ποσό της προσφοράς σας. Η μεγάλη διαπραγμάτευση είναι ότι για κάθε μία αύξηση της εμπιστοσύνης, η έρευνά μου εκτιμά ότι οι διαφημιζόμενοι στο Twitter βλέπουν μείωση κατά 5% του κόστους ανά δέσμευση:
Αυτό σημαίνει ότι οι άκρως συναφείς διαφημίσεις μπορούν να κοστίζουν τόσο λίγο όσο ΕΝΑ ΠΕΝΕΥΣΗ ανά RETWEET!
Ακριβώς όπως εσείς αποδίδετε ιδιαίτερη προσοχή στη Βαθμολογία ποιότητας στις διαφημίσεις AdWords και Bing, θα πρέπει να εστιάσετε εξίσου (αν όχι περισσότερο) στη Δείκτη ποιότητας στο Facebook και το Twitter!
Πληρωμένο Social Media Hack # 9: Τιτίβισμα Συχνά, προωθήστε μόνο τα καλύτερα σας πράγματα
Μερικοί διαφημιζόμενοι μπαίνουν στον πειρασμό να προωθήσουν ένα ευρύ φάσμα κοινωνικού περιεχομένου για να το "ανακατέψουν". Ωστόσο, όλα αυτά δεν είναι να αραιώσουν τον πιθανό αντίκτυπο του καλυτέρου περιεχομένου σας - το οποίο είναι το μόνο περιεχόμενο που πρέπει να πληρώσετε για να προωθήσετε.
Προωθήστε μόνο το καλύτερο περιεχόμενο σας. Δεν είναι το "καλό" πράγμα, ούτε καν το "μεγάλο" πράγμα - το καλύτερο. Με το "καλύτερο", εννοώ τα πράγματα που εκτελούν το καλύτερο, έτσι όχι απλά αυτό που θέλετε να αποδώσει καλά, αλλά το περιεχόμενο που ήδη παίρνει μεγάλη προσοχή και αφοσίωση από το ακροατήριό σας.
Κάναμε αυτό με ένα άρθρο σχετικά με το θάνατο του Google+ και μας έσπασε:
Γνωρίζαμε ότι αυτό ήταν μια καυτή ιστορία, γι 'αυτό πληρώσαμε για να το προωθήσουμε στο Twitter. Ξοδέψαμε ένα συνολικό ποσό 250 δολαρίων για να προωθήσουμε αυτό το tweet, το οποίο όχι μόνο μας πλήρωσε 1.500 retweets, αλλά περισσότερους από 100.000 επισκέπτες! Προφανώς, αυτό αντιπροσωπεύει παράλογο ROI, οπότε προωθήστε μόνο το πολύ καλύτερο περιεχόμενο - αφήστε άλλες χειρολαβές να τιτίζουν άχρηστο χνούδι!
Πώς να βρείτε Tweets υψηλής εμπλοκής
Ο ευκολότερος τρόπος για τον προσδιορισμό των tweets υψηλής εμπλοκής είναι η εξαγωγή δεδομένων από τον πίνακα ελέγχου του Twitter Analytics:
Αυτό σας επιτρέπει να εξετάσετε τα δεδομένα για μετρήσεις εμπλοκής, όπως retweets, αγαπημένα και απαντήσεις, καθιστώντας εύκολο να δείτε ποια tweets χτυπούν το σήμα. Αυτοί οι κορυφαίοι είναι εκείνοι που θέλετε να ενισχύσετε.
Αμειβόμενος Social Media Hack # 8: Αξιοποιήστε τη δύναμη της στόχευσης λέξεων-κλειδιών και των Hashtags
Κατ 'αρχάς, το Facebook δεν προσφέρει επιλογές στόχευσης λέξεων-κλειδιών, οπότε αυτό το hack δεν ισχύει για διαφημιζόμενους στο Facebook (πρέπει να στοχεύσετε συγκεκριμένα ενδιαφέροντα). Το Twitter, από την άλλη πλευρά, είναι ένα χρυσωρυχείο για στόχευση λέξεων-κλειδιών, αλλά λειτουργεί πολύ διαφορετικά στην κοινωνική από ό, τι στην αναζήτηση Google.
Ας ρίξουμε μια ματιά σε μια σύγκριση της στόχευσης λέξεων-κλειδιών στο Google εναντίον Twitter:
Η στόχευση λέξεων-κλειδιών στο Google συχνά αισθάνεται σαν να διαφημίζετε σε ρομπότ - ονομάζω αυτό το "caveman English". Οι λέξεις-κλειδιά είναι άκαμπτες, αμβλύ και άμεσες. Οι κοινωνικές λέξεις-κλειδιά στο Twitter είναι πολύ πιο συνομιλητικές, ενημερωτικές και χρησιμοποιούν hashtags. Αυτό μπορεί πραγματικά να κάνει τη στόχευσή τους να αισθάνεται πιο «φυσική», καθώς μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις σε χρήστες με βάση αυτές τις φράσεις συνομιλίας που δεν αισθάνονται πωλήσεις όπως οι διαφημίσεις στο Google. Επίσης, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι στο Twitter, στοχεύετε άτομα που έχουν χρησιμοποιήσει ορισμένες λέξεις-κλειδιά στα Tweets τους, εκτός από τις αναζητήσεις λέξεων-κλειδιών στο Twitter.
Η Γελοία δύναμη των Hashtags
Hashtags είναι εκπληκτικά ισχυρή στους διαφημιστές του Twitter. Κλαψουρίζουν την υψηλή εμπλοκή των χρηστών και καθιστούν γελοία εύκολη την στόχευση των σχετικών χρηστών ανά θέμα ή ενδιαφέρον.
Πάρτε αυτό το tweet για παράδειγμα. Ακριβώς με τη χρήση του hashtag #gameofthrones, αυτό το tweet επαναβεβαίωσε σχεδόν 800 φορές! Βέβαια, ίσως να είχε ξανακερδίσει πολλές φορές αν δεν είχα χρησιμοποιήσει το hashtag, αλλά δεν υπάρχει τρόπος να αποκτήσει αυτή τη μεγάλη δέσμευση χωρίς αυτό.
Σκεφτείτε προσεκτικά τη στόχευση λέξεων-κλειδιών στην κοινωνική και μην παραβλέπετε τη σημασία των hashtags! Αυτός ο συνδυασμός μπορεί να είναι εξαιρετικά ισχυρός και να παράγει απίστευτα αποτελέσματα. Σημείωση: για να γίνει αυτό στο Facebook, θα πρέπει να στοχεύσετε άτομα που ενδιαφέρονται για το Παιχνίδι Thrones.
Αμειβόμενος Social Media Hack # 7: Αύξηση του εμπορικού σκοπού που χρησιμοποιεί τμήματα στην αγορά
Η διαφήμιση των κοινωνικών μέσων παρουσιάζει εκπληκτικές ευκαιρίες για τους διαφημιζόμενους λόγω του τεράστιου μεγέθους του κοινού τους, αλλά αυτές οι πλατφόρμες στερούνται το είδος των εμπορικών προθέσεων που προσφέρουν οι διαφημίσεις αναζήτησης. Οπότε τι κάνουμε; Περιορίζουμε το πεδίο στους χρήστες που είναι έτοιμοι να αγοράσουν χρησιμοποιώντας τμήματα της αγοράς.
Οι συνεργάτες του Facebook με τους μεσίτες δεδομένων παρέχουν στους διαφημιζόμενους λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με τα ιστορικά αγορών των χρηστών τους. Αυτό σημαίνει ότι οι έμποροι μπορούν να στοχεύουν όλο και περισσότερο σε κοκκώδη ακροατήρια με βάση τα αγαθά που έχουν αγοράσει, τα μέρη που έχουν πάει και ουσιαστικά οτιδήποτε άλλο συνδέεται με τις δηλώσεις πιστωτικών καρτών τους. Αυτό μας επιτρέπει να δημιουργούμε ειδικά τμήματα ακροατηρίου.
Αυτό είναι ένα παράδειγμα ενός τμήματος που χρησιμοποιώ για να διαφημίσω τις υπηρεσίες του WordStream στο Facebook. Σε αυτήν την περίπτωση, στοχεύω άτομα που αγόρασαν λογισμικό μάρκετινγκ επιχειρήσεων:
Αυτό μου δίνει ένα πιθανό κοινό 6,1 εκατομμυρίων ανθρώπων! Μπορείτε να δείτε πώς το Facebook έχει συνεργαστεί με την Epsilon για πρόσβαση σε αυτό το είδος δεδομένων αγορών, καθώς και μια περιγραφή του τμήματος κοινού και της πηγής των δεδομένων.
Μπορείτε να κάνετε κάτι παρόμοιο και στο Twitter. Χρησιμοποιούν πραγματικά τα ίδια δεδομένα κοινού με το Facebook! Εδώ είναι ένα άλλο παράδειγμα, αυτή τη φορά για έναν λιανοπωλητή καφέ που πηγαίνει μετά από ανθρώπους που αγόρασαν καφέ ως μέρος των δεδομένων προφίλ συμπεριφοράς που ανήκει στην Datalogix που έχει πρόσβαση στο Twitter:
Μπορείτε να στοχεύσετε προσαρμοσμένα είδη κοινού ως ευρεία ή στενά όπως θέλετε. Θυμηθείτε, όμως, ότι όσο πιο συγκεκριμένα έχετε, τόσο μικρότερο θα είναι το κοινό.
Αμειβόμενοι κοινωνικοί μέσοι όροι Hack # 6: Δημογραφική στόχευση
Παρόμοια με τα προσαρμοσμένα είδη κοινού, μπορείτε (και πρέπει) να στοχεύσετε προσαρμοσμένα είδη κοινού βάσει δημογραφικών δεδομένων.
Οι διαφημιζόμενοι του AdWords δεν είναι άγνωστοι σε επιλογές δημογραφικής στόχευσης, αλλά το Twitter και το Facebook πηγαίνουν λίγο πιο βαθιά από το Google (για τώρα), προσφέροντας στους διαφημιζόμενους την επιλογή να στοχεύουν τους χρήστες με βάση ένα σωρό διαφορετικά σημεία δεδομένων. Μπορείτε να στοχεύσετε τους χρήστες με βάση το επίπεδο εκπαίδευσης, το μέγεθος των νοικοκυριών, το εισόδημα, τα «γεγονότα ζωής», όπως το γάμο ή η γέννηση του πρώτου παιδιού σας, ακόμα και η καθαρή αξία. Στην πραγματικότητα, υπάρχουν πάνω από 2.000 τέτοιες επιλογές στο Twitter και στο Facebook!
Αυτό είναι ένα παράδειγμα μόνο μιας χούφτας των δημογραφικών επιλογών στόχευσης που προσφέρει το Twitter:
Η κατάτμηση των ακροατηρίων σας είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται μπροστά στους πιθανούς πελάτες. Σίγουρα, θα μπορούσατε να χτυπήσετε όλους τους βόμβες στα social media με τις διαφημίσεις σας, αλλά είναι καλύτερο να το βλέπει κανείς σωστά ανθρώπους και όχι όλα οι άνθρωποι.Αυτό θα σας βοηθήσει να διατηρήσετε τα ποσοστά αφοσίωσης σας και το κόστος σας ανά αφοσίωσης κάτω.
Paid Social Media Hack # 5: Επαναληπτικό μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων
Το επαναληπτικό μάρκετινγκ είναι απολύτως απαραίτητο για οποιονδήποτε έμπορο, αλλά είναι ακόμη σημαντικότερο στις πληρωμένες καμπάνιες κοινωνικών μέσων. Δεδομένου πόσο χρόνο ξοδεύουν οι άνθρωποι στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, θα ήταν τρελό να μην παρακολουθείτε επισκέπτες στα προφίλ σας που δεν πραγματοποίησαν αμέσως μετατροπή. Ωστόσο, το επαναληπτικό μάρκετινγκ στην κοινωνική ομάδα είναι ένα εντελώς διαφορετικό παιχνίδι μπάλα από το Δίκτυο εμφάνισης Google.
Η πρώτη σημαντική διαφορά είναι η προβολή των διαφημίσεων επαναληπτικού μάρκετινγκ. Στο Δίκτυο εμφάνισης, οι περισσότερες από τις διαφημίσεις επαναληπτικού μάρκετινγκ δεν βλέπονται ποτέ:
Στην πραγματικότητα, η προβολή των διαφημίσεων επαναληπτικού μάρκετινγκ είναι μικρότερη από 45% σε ορισμένες κατακόρυφες. Όπως μπορείτε να δείτε στο παρακάτω σχήμα, αυτό είναι ιδιαίτερα βάναυσο σε κατηγορίες όπως Hobbies & Leisure:
Ένας από τους μεγαλύτερους λόγους αυτής της μεγάλης ανισότητας στην προβολή διαφημίσεων επαναληπτικού μάρκετινγκ είναι η θέση της σελίδας. Για τους διαφημιζόμενους εμφάνισης, η τοποθέτηση είναι πολύ σημαντική, καθώς όλοι οι χρήστες δεν θα μετακινηθούν σε ένα τμήμα της σελίδας όπου εμφανίζεται μια διαφήμιση επαναληπτικού μάρκετινγκ:
Ωστόσο, για τους χρήστες remarketers των κοινωνικών μέσων, η θέση σελίδας δεν έχει σημασία. Δεν υπάρχει θέση ένα, θέση δύο κλπ., Καθώς τα χρονοδιαγράμματα των ανθρώπων συνεχίζουν να κυλούν συνεχώς, καθιστώντας πολύ λιγότερο θέση σε ένα ζήτημα - και μεγαλύτερη προβολή, κάτι που είναι εξαιρετικό!
Προσαρμοσμένα είδη κοινού ιστοτόπου στο Facebook
Αν σχεδιάζετε μια καμπάνια επαναληπτικού μάρκετινγκ για το Facebook, ο τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να χρησιμοποιήσετε κάτι που ονομάζεται Κοινόχρηστο κοινό κοινού ιστοτόπου. Σε αυτό το σημείο θα καθορίσετε το φάσμα των σελίδων στην ομάδα "μπισκότων" σας για σκοπούς εκ νέου στόχευσης.
Προσαρμοσμένο κοινό ιστοτόπου στο Twitter
Ο καθορισμός του εύρους σελίδων που θέλετε να συμπεριλάβετε στην ομάδα επαναδημιουργίας cookie είναι παρόμοιο με το Twitter. Για να το κάνετε αυτό, θα χρησιμοποιήσετε τη λειτουργία των Προσανατολισμένων ιστοτόπων του Twitter:
Διαφημίσεις προϊόντων στο Facebook
Ένα από τα πιο ωραία πράγματα σχετικά με το επαναληπτικό μάρκετινγκ στο Facebook είναι η δυνατότητα χρήσης διαφημίσεων προϊόντων απευθείας στο Facebook. Αυτά είναι πολύ παρόμοια με τις διαφημίσεις της Αγορές Google και σας επιτρέπουν να στοχεύετε επισκέπτες βάσει των αγορών και των αγορών. Φαίνονται πραγματικά υπέροχα!
Αυτή η μορφή διαφήμισης είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για να συλλάβετε άτομα που έχουν εγκαταλείψει τα καροτσάκια αγορών τους, αλλά ενδέχεται να είναι δεκτικοί στη μετατροπή κατά την περιήγηση των κοινωνικών μέσων στο χρόνο διακοπής τους.
Paid Social Media Hack # 4: Προσαρμοσμένα κοινά
Το τέταρτο των κορυφαίων 10 κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης όλων των εποχών είναι προσαρμοσμένο κοινό.
Πρόκειται για ένα σχετικά νέο θέμα για την κοινωνική. Είναι διαθέσιμο μόνο για τους εμπόρους για λίγο περισσότερο από ένα χρόνο σε αυτό το σημείο, αλλά είναι εκπληκτικά ισχυρό και αν δεν χρησιμοποιείτε ήδη προσαρμοσμένα ακροατήρια, πρέπει πραγματικά να ξεκινήσετε. Δεν υπερβάλλω όταν λέω ότι το προσαρμοσμένο κοινό είναι μια από τις μεγαλύτερες εξελίξεις στη στόχευση διαφημίσεων προβολής τα τελευταία πέντε ή έξι χρόνια.
Όταν ξεκίνησα για πρώτη φορά με το επαναληπτικό μάρκετινγκ πριν από χρόνια, χρησιμοποιήσατε διαφημίσεις με στόχευση βάσει του ιστότοπου. Φαινόταν κάτι τέτοιο:
Με την πάροδο του χρόνου, ξεκινήσαμε να έχουμε περισσότερες επιλογές στόχευσης διαφημίσεων, όπως λέξεις-κλειδιά και επανάληψη στόχευσης. Σήμερα, ωστόσο, όλα αφορούν το έθιμο κοινό - συγκεκριμένα ενδιαφέροντα, δημογραφικά στοιχεία, ακόμη και προσωπικές ταυτότητες.
Η στόχευση βάσει ταυτότητας υπήρξε το κβαντικό άλμα προς τα εμπρός στην επαναπροσανατολισμού. Δεν είμαστε πλέον αναγκασμένοι να στοχεύουμε τους χρήστες βάσει των υποτιθέμενων συμπεριφορών αλλά της μοναδικής ταυτότητάς τους στο διαδίκτυο, καθιστώντας δυνατή την στόχευση χρηστών με όλο και πιο συγκεκριμένες παραμέτρους που καθιστούν ευκολότερη από ποτέ να φτάσουν στους κατάλληλους ανθρώπους την κατάλληλη στιγμή. Τώρα μπορούμε να στοχεύουμε χρήστες βάσει της διεύθυνσης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και του αριθμού τηλεφώνου τους και ακόμη και με το συγκεκριμένο αναγνωριστικό τους στο Facebook ή το Twitter, και μπορείτε να ανεβάσετε λίστες πελατών απευθείας στο Facebook και στο Twitter για να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα κοινότατα με μεγάλη διαίρεση:
Αυτό που συμβαίνει στη συνέχεια είναι ότι το Facebook ή το Twitter παίρνει τα δεδομένα που μεταφορτώνετε και ταιριάζει με πληροφορίες όπως αριθμούς τηλεφώνου σε προφίλ στο σύστημά τους, επιτρέποντάς σας να δημιουργήσετε αντιστοιχίες μεταξύ των πωλήσεων ή των δεδομένων πελατών σας και των κοινωνικών τους προφίλ. Έχω διαπιστώσει ότι μια ισοτιμία μεταξύ 20% και 50% είναι αρκετά χαρακτηριστική και χρησιμοποιώντας εργαλεία όπως το Full Contact θα σας βοηθήσουν να βρείτε τα αναγνωριστικά κοινωνικών μέσων των ανθρώπων με βάση τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για την περαιτέρω αύξηση των ποσοστών αντιστοίχισης.
Το Facebook καλεί αυτή την προσέγγιση "marketing με βάση το λαό", και είναι πολύ όπως το μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αλλά πολύ πιο αποτελεσματικό. Ας συγκρίνουμε τα μειονεκτήματα των τεχνικών μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με την εμπορία ανθρώπων:
Αυτό είναι, με τα χέρια κάτω, ένας από τους πιο ισχυρούς τρόπους που μπορείτε να προσελκύσετε νέες επιχειρήσεις μέσω των κοινωνικών πληρωμών. Προσφέρει όλα τα οφέλη χωρίς κανένα από τα μειονεκτήματα του μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και μπορεί να είναι εξαιρετικά οικονομικά αποδοτικό. Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να γυρίσετε την πλάτη σας στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο - μακριά από αυτό - αλλά να το σκεφτείτε ως άλλο εργαλείο που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να προωθήσετε το περιεχόμενό σας και να αυξήσετε την έκθεσή σας.
Αμειβόμενοι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης # 3: Ισχυρά ισχυρά νέα μορφές διαφήμισης
Μιλάμε πολλά για τις διοχετεύσεις στο μάρκετινγκ.
Η χοάνη είναι νεκρή. Πάνω από. Πεπερασμένος. Ξέχνα το. Βασίζεται στη χρήση της επιφάνειας εργασίας και χρησιμοποιώντας τα κοινωνικά μέσα με πληρωμή (που είναι συντριπτικά κινητά), μπορείτε να παρακάμψετε εξ ολοκλήρου την παραδοσιακή διοχέτευση μάρκετινγκ. Πως? Αξιοποιώντας τις νέες μορφές διαφήμισης που είναι διαθέσιμες στα κοινωνικά μέσα.
Κουμπιά κλήσεων Facebook
Το Facebook προσφέρει κουμπιά κλήσεων στις διαφημίσεις του, επιτρέποντας σε επιχειρήσεις που βασίζονται κυρίως σε τηλεφωνικές κλήσεις να παρακάμψουν πλήρως τη διοχέτευση και να φτάσουν σε αυτό που πραγματικά έχει σημασία - αυτή τη σημαντική τηλεφωνική κλήση. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για τη συλλογή προοπτικών κινητής τηλεφωνίας, οι οποίες δεν πρόκειται να ενοχλούν να συμπληρώσουν μια φόρμα ιστού ή οτιδήποτε άλλο κατά την περιήγηση στο Facebook στην κινητή συσκευή τους:
Τα κουμπιά κλήσεων είναι τόσο ισχυρά, επειδή οι τηλεφωνικές κλήσεις αξίζουν πολύ περισσότερο στις περισσότερες επιχειρήσεις από τις λεπτομέρειες που συλλέγονται από μια φόρμα ιστού. Κατά μέσο όρο, ένα τηλεφώνημα είναι τρεις φορές πιο πολύτιμο από κάθε άλλο είδος έρευνας, ώστε να είναι όσο το δυνατόν πιο εύκολο για τους χρήστες να κάνουν κλικ και να σας καλέσουν!
Επιπλέον, με περισσότερα από 500 εκατομμύρια άτομα που χρησιμοποιούν το Facebook αποκλειστικά σε κινητή συσκευή, οι μορφές διαφήμισης αυτού του τύπου είναι εξαιρετικά σημαντικές. Το ίδιο ισχύει και για το Twitter - το 80% των χρηστών του Twitter είναι κατά κύριο λόγο σε κινητές συσκευές. Γιατί λοιπόν ανησυχείτε για διοχετεύσεις μετατροπής που έχουν σχεδιαστεί για την επισκεψιμότητα στην επιφάνεια εργασίας πριν από χρόνια;
Μην ασχοληθείτε με το μάρκετινγκ αμοιβής ανά κλικ - πάρετε ενθουσιασμένος για το pay-per- οδηγω μάρκετινγκ και να ξεκινήσετε να αξιοποιείτε τη δύναμη των μορφών κοινωνικών διαφημίσεων για να απαλλαγείτε από ολόκληρα τμήματα της παραδοσιακής χοάνης!
Paid Social Media Hack # 2: Η επίδραση του Flywheel
Πρώτον, λίγοι άνθρωποι με ρώτησαν τι είναι πραγματικά ένας σφόνδυλος κάθε φορά που μίλησα για αυτήν την αρχή, οπότε θα ξεκινήσουμε εκεί.
Ένας σφόνδυλος είναι μια μηχανική συσκευή που χρησιμοποιείται για τη λειτουργία μηχανών. Οι σφονδύλες είναι συχνά αρκετά μεγάλες (αν και τα περισσότερα αυτοκίνητα τα έχουν σε ένα σχήμα ή μορφή), και ως εκ τούτου χρειάζεται πολύ ενέργεια για να πάρει την κίνηση αρχικά. Μόλις περιστρέφονται, ωστόσο, μπορούν να συνεχίσουν να συνεχίζονται, ακόμη και αν δεν υπάρχει πηγή ενέργειας.
Αυτός είναι ο λόγος που ονομάζω αυτό το κοινωνικό μέσο που έχει πληρώσει για να χάσει το φαινόμενο του σφονδύλου - βάλτε αρχικά την προσπάθεια και έπειτα ετοιμαστείτε να αποκομίσετε τις ανταμοιβές αργότερα με πολύ λίγη προσπάθεια!
Ό, τι κι αν κάνετε για να αυξήσετε την παρουσία των κοινωνικών μέσων σας χιονόμπαλες με την πάροδο του χρόνου. Μετά από λίγο, τα κοινωνικά σας προφίλ αρχίζουν να κερδίζουν δυναμική, επιτυγχάνοντας μεγαλύτερα αποτελέσματα με λιγότερες προσπάθειες. Μου χρειάστηκαν σχεδόν έξι χρόνια για να βγάλω τους πρώτους 12.000 οπαδούς μου, αλλά μόλις ένα χρόνο αργότερα, είχα πάρει περισσότερους από 50.000 περισσότερους! Δέσμευση με την κοινωνική σας παρουσία χιονόμπαλες, έτσι ώστε με μεγαλύτερη προσπάθεια να αρχίσετε με, μπορείτε να επιτύχετε "κρίσιμη μάζα" αργότερα και να δείτε πολύ περισσότερη δέσμευση και ανάπτυξη με πολύ λιγότερη προσπάθεια.
Πληρωμένο Social Media Hack # 1: Δωρεάν κλικ!
Το ολοκαίνουργιο χτύπημα κοινωνικών μέσων που καταβάλλεται κάθε μέρα έχει να κάνει με δωρεάν κλικ. Τους θέλεις, τους θέλω, όλοι τους θέλουν - και οι πληρωμένες κοινωνικές παραδόσεις!
Αυτό το hack είναι μια παραλλαγή της αρχής buy-one-get-one, εκτός από την αγορά ενός κλικ / like / retweet και συχνά παίρνετε τρία ή περισσότερα δωρεάν.
Ας υποθέσουμε ότι πληρώνετε για να προωθήσετε ένα τιτίβισμα. Θα έχετε πιθανώς τουλάχιστον μία δέσμευση με αυτό το τιτίβισμα για τα χρήματά σας. Ωστόσο, όταν ένας από τους οπαδούς σας επαναλαμβάνει, απαντά ή ακόμα και τα αγαπημένα που τιτλοφορούν, εμφανίζεται στη συνέχεια δικα τους χρονικά ορίζοντα των οπαδών, αυξάνοντας σημαντικά τον αριθμό των εμφανίσεων που λαμβάνει - εντελώς δωρεάν!
Στο παρακάτω παράδειγμα, πληρώσαμε περίπου $ 20 για να προωθήσουμε ένα αστείο μικρό κομμάτι περιεχομένου στο Twitter. Κοιτάξτε τον αριθμό των πληρωμένων εμφανίσεων με κίτρινο χρώμα και, στη συνέχεια, συγκρίνετε αυτό με τις οργανικές εντυπώσεις με μπλε χρώμα - δεν είχα να πληρώσω για καμία από αυτές τις πρόσθετες οργανικές εκθέσεις, επειδή οι επόμενες μου έκαναν για μένα με τη δέσμευση με αυτό το τιτίβισμα!
Ένα άλλο όφελος αυτής της προσέγγισης είναι ότι μπορεί να σας καθαρίσει επιπρόσθετους οπαδούς. Εφόσον υπάρχουν τόσοι πολλοί τρόποι αλληλεπίδρασης με τις χορηγίες που υποστηρίζονται από τα κοινωνικά μέσα, πολύ συχνά θα δείτε μια αναβαθμισμένη δέσμευση με προωθημένες αναρτήσεις και κερδίστε νέους οπαδούς ή οπαδούς στο παζάρι!
Έτσι, το έχετε εδώ - οι κορυφαίοι μου 10 αμειβόμενοι κοινωνικοί μέσοι όροι. Ας ελπίσουμε ότι έχετε μάθει μερικές νέες τεχνικές και ιδέες που μπορείτε να δοκιμάσετε στις δικές σας εκστρατείες.
Ευχαριστώ και πάλι τον Matt Umbro που με βοήθησε να δημιουργήσω αυτό το υπέροχο webinar! Μπορείτε να παρακολουθήσετε το παρακάτω:
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικό εδώ.
Εικόνα κοινωνικών μέσων μέσω Shutterstock
Περισσότερα στο: Δημοφιλή άρθρα, περιεχόμενο καναλιού εκδότη 5 σχόλια ▼
