Τα βασικά της έρευνας λέξεων-κλειδιών της ΔΕΗ

Ο προσδιορισμός λέξεων-κλειδιών για διαφημιστικές καμπάνιες Pay Per Click (ΔΕΗ) είναι μια δυναμική και ατελείωτη διαδικασία που απαιτεί συνεχή βελτίωση. Το κλειδί στη μετατροπή είναι μέσα στις λέξεις-κλειδιά σας και πόσο αποτελεσματικά τις χρησιμοποιείτε. Η έρευνα λέξεων-κλειδιών που βασίζονται σε δεδομένα είναι απαραίτητη για την κατάργηση τυχόν εικασιών από τη διαδικασία. Η ιδέα είναι ότι τα αποτελέσματα μιας εκστρατείας της ΔΕΗ δεν θα πρέπει να είναι έκπληξη όταν έχετε συμφωνήσει να επενδύσετε σε αυτήν.

$config[code] not found

Αλλά πώς ξεκινάτε και από πού; Έχετε τη σωστή προσέγγιση κατά την αναζήτηση των καλύτερων επιχειρηματικών λέξεων-κλειδιών που ταιριάζουν στην καμπάνια σας; Ακολουθούν μερικές ιδέες για να ξεκινήσετε πριν προχωρήσετε στην εκστρατεία της ΔΕΗ.

Η χειρωνακτική άσκηση δημιουργίας ιδεών για λέξεις-κλειδιά μπορεί να περιορίσει τις επιλογές και τις ευκαιρίες σας. Οι λέξεις-κλειδιά, εάν δεν αξιολογούνται σε σχέση με τον όγκο μηνιαίων αναζητήσεων, τη δημοτικότητα της τοποθεσίας, το ποσοστό CPC, την ανταγωνιστική τιμολόγηση και τη θέση της διαφήμισης, ενδέχεται να καταστρέψουν ολόκληρη την εμπορική προσπάθεια. Είναι σημαντικό να λαμβάνετε ενημερωμένες αποφάσεις κατά την επιλογή και την εφαρμογή λέξεων-κλειδιών για την επαγγελματική σας καμπάνια.

Γνωρίστε πρώτα τα εργαλεία αναζήτησης λέξεων-κλειδιών και τη χρήση τους

Η χρήση εργαλείων αναζήτησης λέξεων-κλειδιών, όπως το Google AdWords Keyword Planner, το SEMrush Keyword Analytics, το WordStream Keyword Tool, το Moz, το Wordtracker ή το SEO Book μπορούν να σας βοηθήσουν πολύ.

Ένα άλλο ενδιαφέρον κομμάτι ειδήσεων για τον έμπορο της ΔΕΗ είναι ότι το SEMrush έχει βρει το δικό του εργαλείο λέξεων-κλειδιών ΔΕΗ, το οποίο βρίσκεται σε στάδιο beta. Με αυτό το εργαλείο, όχι μόνο μπορείτε να δημιουργήσετε νέες λέξεις-κλειδιά της ΔΕΗ σε διάφορους συνδυασμούς, αλλά και να συλλέξετε ιδέες λέξεων-κλειδιών ανταγωνιστών για υλοποίηση. Το SEMrush έχει αναπτύξει τη δική του βάση δεδομένων για την αναζήτηση νέων λέξεων-κλειδιών. Σας επιτρέπει επίσης να ανακαλύψετε διασταυρούμενες λέξεις-κλειδιά σε διαφορετικές ομάδες και να τις προσθέσετε ως αρνητικά για να αποφύγετε να ανταγωνίζονται ομάδες διαφημίσεων.

Ωστόσο, ποιο εργαλείο για να πάτε και τι να δοκιμάσετε για περιστασιακή χρήση εξαρτάται από την ατομική επιλογή. Δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι η χρήση αυτών των εργαλείων θα σας φέρει υψηλότερες μετατροπές, αλλά σίγουρα μπορούν να σας βοηθήσουν στην επιλογή των σωστών λέξεων-κλειδιών που επηρεάζουν τις εκστρατείες της ΔΕΗ.

Χρησιμοποιώντας εργαλεία έρευνας λέξης-κλειδιού, μπορείτε να αυτοματοποιήσετε τη συλλογή δεδομένων, τις διαδικασίες αποθήκευσης και διαλογής δεδομένων και να παράσχετε σημαντικά στατιστικά στοιχεία που χρειάζονται οι έμποροι για γρήγορη λήψη αποφάσεων. Τα βήματα για τη χρήση εργαλείων λέξεων-κλειδιών είναι απλά.

Μάθετε τις απαραίτητες λειτουργίες που πρέπει να βρείτε σε ένα εργαλείο αναζήτησης λέξεων-κλειδιών.
Αξιολογήστε το εργαλείο λέξεων-κλειδιών με βάση την ευκολία χρήσης και το επίπεδο αυτοματοποίησης.
Καθορίστε τις στοχευμένες ρυθμίσεις καμπάνιας - τοποθεσία, συσκευή, τοποθετήσεις, χρονοδιάγραμμα, μήνυμα στοχευμένης διαφήμισης και σελίδες προορισμού - πριν εκτελέσετε τις λέξεις-κλειδιά.
Συνεχίστε να αξιολογείτε τα κλικ, το CTR, τις μετατροπές, το κόστος ανά μετατροπή για κάθε λέξη-κλειδί και να βελτιώσετε τον αριθμό και την ποικιλία τους για καλύτερα αποτελέσματα.

Σε αυτό το άρθρο, θα επικεντρωθούμε στις βασικές δυνατότητες ενός εργαλείου έρευνας λέξης-κλειδιού της ΔΕΗ και στον τρόπο με τον οποίο μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα προς το δικό σας πλεονέκτημα. Μετά τον κατάλογο ελέγχου, θα ασφαλίσετε να επιλέξετε εργαλεία που θα έχουν θετικό αντίκτυπο στους γενικούς στόχους της καμπάνιας σας.

Το εργαλείο πρέπει να παρέχει καλά δοκιμασμένες και δοκιμασμένες λέξεις-κλειδιά

Ένα καλό εργαλείο μπορεί να σας βοηθήσει να εκτελέσετε έρευνα λέξης-κλειδιού της ΔΕΗ τόσο για τις καμπάνιες Google AdWords όσο και για τις διαφημίσεις Bing. Αν έχετε μια λίστα με όλες τις σχετικές λέξεις-κλειδιά που ανταγωνίζονται και κατατάσσονται ήδη από τους ανταγωνιστές σας και τους ηγέτες της βιομηχανίας, καθίσταται ευκολότερο να οριστούν βραχυπρόθεσμοι και μακροπρόθεσμοι στόχοι της ΔΕΗ. Το εργαλείο πρέπει να διαθέτει την ιστορική βάση δεδομένων για να σας παρέχει λέξεις-κλειδιά που εκτελούν στον στοχευόμενο τομέα σας.

Το εργαλείο πρέπει να παρέχει όλες τις χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με τις επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά

Οι εκτεταμένες πληροφορίες, όπως ο μέσος μηνιαίος όγκος αναζήτησης ανά τοποθεσία, τα διαγράμματα τάσεων αναζήτησης, η βαθμολογία για τη δυσκολία λέξεων-κλειδιών (CPD), το CPC, η ανταγωνιστική πυκνότητα και ο αριθμός των αποτελεσμάτων στα SERP σας παρέχουν καλύτερες πληροφορίες σχετικά με μια λέξη-κλειδί. Η αξιολόγηση μιας λέξης-κλειδιού που βασίζεται σε όλες αυτές τις βασικές μετρήσεις σάς βοηθά να βελτιστοποιήσετε τη λίστα των μελλοντικών λέξεων-κλειδιών και να επωφεληθείτε από αυτήν.

Το εργαλείο πρέπει να δείχνει δημοτικότητα και λεπτομέρειες χρήσης κάθε λέξης από άλλους

Δεν είναι καλή ιδέα αν ανακαλύψετε λέξεις-κλειδιά και τα ονόματα των κορυφαίων διαφημιζόμενων / ανταγωνιστών που χρησιμοποιούν αυτές τις λέξεις-κλειδιά για τις καμπάνιες τους; Μόλις μάθετε τις δημοφιλείς σελίδες προορισμού και τα μηνύματα αντιγραφής σε αυτά, γίνεται ευκολότερο να δημιουργήσετε ομάδες διαφημίσεων που έχουν ένα συναρπαστικό μήνυμα και υψηλή CTA. Βεβαιωθείτε ότι το εργαλείο λέξεων-κλειδιών έχει την πρόβλεψη για αυτό.

Το εργαλείο πρέπει να δημιουργήσει αντιστοιχίες φράσεων και συναφείς λέξεις-κλειδιά

Οι λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης / αντιστοίχισης φράσης λειτουργούν για την καμπάνια σας ή αισθάνεστε ότι χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης για στοχευμένες ΔΕΗ φέρνει καλύτερα αποτελέσματα Τι αποφέρει τη μέγιστη απόδοση με λογικό κόστος; Η λήψη τέτοιων αποφάσεων εξαρτάται συχνά από το πόσο μεγάλη ομάδα λέξεων-κλειδιών πρέπει να αντλήσετε. Αν το εργαλείο λέξεων-κλειδιών PPC σας επιτρέπει να δημιουργήσετε έναν μέγιστο αριθμό παραλλαγών φράσης για να δοκιμάσετε και να επιλέξετε από εσάς, είστε σε καλύτερη θέση να λαμβάνετε σημαντικές αποφάσεις.

Το εργαλείο πρέπει να δημιουργεί ιδέες λέξεων-κλειδιών χρησιμοποιώντας προσαρμοσμένες εισόδους και μεταβλητές

Δεν είναι όλα τα εργαλεία ενσωματωμένα σε αυτή τη λειτουργία. Τα εργαλεία αναζήτησης λέξεων-κλειδιών όπως το SEMrush Keyword Analytics παρέχουν μια προηγμένη επιλογή φίλτρου για να δημιουργήσετε ένα ποικίλο σύνολο λέξεων-κλειδιών αντιστοίχισης φράσης. Μπορείτε να προσθέσετε ποικίλα κείμενα εισαγωγής και να βρείτε πολλές λέξεις-κλειδιά σε διαφορετικούς συνδυασμούς μετρήσεων αναζήτησης.

Το εργαλείο πρέπει να ομαδοποιεί τις λέξεις-κλειδιά στις θέσεις

Δεν είναι μια μεγάλη ανακούφιση ότι θα μπορούσατε να κανονίσετε τις λέξεις-κλειδιά σε ξεχωριστές ομάδες εξειδικευμένες, να τις αναλύσετε σύμφωνα με τις απαιτήσεις και να ανακαλύψετε νέες θέσεις για να τις αναλάβετε χωρίς να χρησιμοποιήσετε οποιοδήποτε αποθετήριο βασισμένο στο excel; Ένα εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών που σας βοηθά να διαχωρίζετε τις λέξεις-κλειδιά σε παρτίδες και σας παρέχει τις σχετικές ιδέες της ομάδας διαφημίσεων μπορεί να είναι πραγματικά χρήσιμο και εξοικονομώντας χρόνο.

Το εργαλείο πρέπει να εμφανίσει τη δυσκολία λέξης-κλειδιού

Ένας από τους κυριότερους εμπόρους που κάνουν λάθη συχνά είναι ότι επιλέγουν υψηλές λέξεις-κλειδιά CPC με υψηλή εκτίμηση προσφοράς πρώτης σελίδας. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά είναι οι πιο δύσκολες να κατατάσσονται και να διατηρούνται για τις κορυφαίες θέσεις. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα την απογοήτευση καθώς συνεχίζετε να αυξάνετε το ποσό προσφοράς, αλλά χωρίς τύχη για κλικ ή ακόμα και εμφανίσεις. Χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο δυσκολίας λέξεων-κλειδιών, θα μπορείτε να εντοπίσετε λέξεις-κλειδιά που έχουν μέτρια έως λιγότερο ανταγωνιστική και οικονομικά προσιτή τιμή CPC που ταιριάζει η διαφημιστική σας καμπάνια. Δεδομένα σχετικά με τη δυσκολία λέξης-κλειδιού για τις ταξινομήσεις οργανικών αναζητήσεων δίνει επίσης μια ιδέα για τις λέξεις-κλειδιά που μπορείτε να στοχεύσετε για την κατάταξη λέξεων-κλειδιών στη ΔΕΗ

Το εργαλείο πρέπει να δημιουργήσει λέξεις κλειδιά Longtail

Λέξεις-κλειδιά Longtail είναι η ψυχή της στρατηγικής σας για τη δημιουργία λέξεων-κλειδιών της ΔΕΗ. Όσο περισσότερο βασίζεστε σε επώνυμες, εξαιρετικά ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά με υψηλό όγκο αναζήτησης, τόσο περισσότερο αγνοείτε ένα μεγάλο κομμάτι άλλων ευκαιριών λέξεων-κλειδιών. Χιλιάδες χρήστες χρησιμοποιούν ερωτήματα αναζήτησης μικρού όγκου στον ιστό και η κατάταξη για αυτούς μπορεί να σας φέρει μεγαλύτερο αριθμό κλικ συνολικά. Το εργαλείο λέξεων-κλειδιών θα σας επιτρέψει να βρείτε καθώς και να δημιουργήσετε λέξεις-κλειδιά longtail με χαμηλό ανταγωνισμό. Η αύξηση της βάσης δεδομένων λέξης-κλειδιού μεγάλου μήκους σας βοηθά να οπλιστείτε ενάντια στον ξαφνικό πληθωρισμό της τιμής CPC λέξεων-κλειδιών Χρησιμοποιώντας τέτοιες λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να διατηρήσετε την μηνιαία επένδυσή σας υπό έλεγχο ακόμη να χτυπήσει τα κλικ και τις μετατροπές.

Το εργαλείο πρέπει να προτείνει περιφερειακές και πολυεθνικές λέξεις-κλειδιά

Το εργαλείο σας σας επιτρέπει να αναπτύξετε μια συλλογή λέξεων-κλειδιών βάσει τοπικών, περιφερειακών, εθνικών και πολυεθνικών επιχειρηματικών στρατηγικών και δεδομένων κίνησης; Είτε στοχεύετε περιφερειακούς πελάτες είτε υιοθετείτε παγκόσμιες στρατηγικές μάρκετινγκ, το εργαλείο πρέπει να είναι σε θέση να σας παρέχει τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά για κάθε περιοχή.

Το εργαλείο πρέπει να δημιουργεί λέξεις-κλειδιά σε πολλές γλώσσες

Εάν διαχειρίζεστε πολυγλωσσικούς ιστότοπους, πρέπει να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά συγκεκριμένης γλώσσας για τις καμπάνιες της ΔΕΗ. Το εργαλείο αναζήτησης λέξεων-κλειδιών σας πρέπει να υποστηρίζει τη γλώσσα που ομιλούν οι πελάτες σας.

Το εργαλείο πρέπει να επιτρέπει την εξαγωγή των εκθέσεων έρευνας σε διάφορες μορφές

Όποια και αν είναι τα ερευνητικά ευρήματα που δημιουργείτε χρησιμοποιώντας το εργαλείο λέξεων-κλειδιών, θα πρέπει να είναι εύκολα προσβάσιμα και να μοιράζονται μεταξύ των συνομηλίκων ή των πελατών σας για περαιτέρω ανάλυση δεδομένων. Βεβαιωθείτε ότι το εργαλείο λέξεων-κλειδιών σας παρέχει όλες τις βασικές λειτουργίες αναφορών και τις γραφικές προβολές του πίνακα ελέγχου για ελέγχους καμπάνιας. Το εργαλείο λέξεων-κλειδιών πρέπει να συγκεντρώνει τις λειτουργίες πολλών εργαλείων, όπως οι ηλεκτρονικοί επεξεργαστές πλήκτρων και τα αρχεία του Excel.

Το εργαλείο πρέπει να εφαρμόζει δυναμικές αναζητήσεις

Ένα σύγχρονο ερευνητικό εργαλείο λέξεων-κλειδιών βοηθά να εντοπίσετε τις λέξεις-κλειδιά που διασταυρώνονται σε διαφορετικές ομάδες διαφημίσεων και να τις προσθέσετε ως αρνητικά, προκειμένου να αποφύγετε να ανταγωνίζεστε μεταξύ τους τις ομάδες διαφημίσεων. Αυτές είναι μερικές από τις καθημερινές λειτουργίες που μπορούν να αυτοματοποιηθούν και να επεκταθούν με ένα εργαλείο λέξεων-κλειδιών.

Μόλις έχετε συγκεντρώσει όλα τα διαφορετικά δεδομένα που βασίζονται σε λέξεις-κλειδιά σε μια εμφανή μορφή, είστε σε καλύτερη θέση να οδηγείτε μια εκστρατεία της ΔΕΗ προς τη σωστή κατεύθυνση. Μετά από αυτό το infographic παρακάτω, μπορεί να σας βοηθήσει να αναζωογονήσετε το σχέδιο καμπάνιας της ΔΕΗ και τις πρωτοβουλίες λέξης κλειδιού. Ευτυχισμένη έρευνα λέξεις-κλειδιά ΔΕΗ!