Εάν έχετε ενσωματώσει ένα ημερολόγιο σύνταξης στην πρωτοβουλία περιεχομένου σας, είστε ένα βήμα μπροστά από τον ανταγωνισμό.
Εάν δεν είστε βέβαιοι εάν το ημερολόγιο σας ενοχλεί ή βοηθά την πρωτοβουλία σας, δεν είστε μόνοι σας. Πώς μπορεί η ομάδα σας να είναι σίγουρη ότι αξίζει τον κόπο να δημιουργήσει, να διαχειριστεί και να εφαρμόσει αυτό το ημερολόγιο;
Ακολουθήστε τις παρακάτω συμβουλές και η καμπάνια περιεχομένου σίγουρα θα δείτε την επιτυχία όταν καθοδηγείται από μια συντακτική στρατηγική.
$config[code] not foundΣυμβουλές για την επιτυχία του Ημερολογίου Σύνταξης
1. Οδικός χάρτης ιστοτόπου
Ένα ημερολόγιο σύνταξης δεν πρέπει να ακολουθείται μέχρι κάποιος να το συγκρίνει με τον "χάρτη πορείας του ιστότοπου".
Αυτό προκαλεί την ερώτηση: Τι είναι ένας οδικός χάρτης ιστοτόπου;
Αναφέρεται στην αρχιτεκτονική του ιστοτόπου σας. Προβάλετε ένα υπολογιστικό φύλλο και, στην πρώτη στήλη, καταγράφει κάθε διεύθυνση URL που είναι ζωντανή στον ιστότοπό σας. Στις άλλες στήλες, προσδιορίζει τον στόχο λέξεων-κλειδιών για κάθε διεύθυνση URL, την ετικέτα τίτλου, τη μετα-περιγραφή, τις ανακατευθύνσεις, τον αριθμό των inlinks και τις outlinks για μια συγκεκριμένη σελίδα.
Μόλις ο συγκεκριμένος χάρτης πορείας έχει δοθεί σε όλους για την ομάδα, πρέπει να συγκριθεί με τους προτεινόμενους στόχους λέξεων-κλειδιών για το περιεχόμενο στο ημερολόγιο σύνταξης. Αν κάτι υπάρχει ήδη στον ιστότοπο και έχει προγραμματιστεί να στοχεύει και πάλι σε μια μελλοντική δημοσίευση στο blog ή ένα άρθρο σχετικά με το ημερολόγιο, κάποιος στην ομάδα SEO πρέπει να το εξετάσει.
Αν η ίδια λέξη-κλειδί στοχεύει σε μια σελίδα προορισμού, ένα άρθρο, μια ανάρτηση ιστολογίου και μια λήψη λευκού χαρτιού, αυτό θα προκαλέσει τον όλεθρο στην εκστρατεία. Γνωστή ως απολύμανση λέξεων-κλειδιών, θα μπορούσε να οδηγήσει τις μηχανές αναζήτησης μακριά από το περιεχόμενό σας, αντί να τους προσελκύσει.
2. Ενσωμάτωση της έρευνας λέξεων-κλειδιών
Ενώ αυτό μπορεί να φαίνεται προφανές, πολλά ημερολόγια περιεχομένου δημιουργούνται και εφαρμόζονται από μια ομάδα ψηφιακού μάρκετινγκ ή μια ομάδα PR, επειδή η ομάδα SEO έχει φύγει. Συχνά, η ομάδα SEO προσλήφθηκε στην αρχή μιας εκστρατείας και τώρα έχουν προχωρήσει, αφήνοντας τα καθήκοντα δημιουργίας περιεχομένου σε μια εσωτερική ή εικονική ανεξάρτητη ομάδα.
Για παράδειγμα, εάν ολοκληρώθηκε ένας αρχικός έλεγχος SEO, όταν ο ιστότοπος ξεκίνησε ή όταν δημιουργήθηκε μια νέα καμπάνια, ο ιστότοπος στοχεύει ήδη σε μεγαλύτερες λέξεις-κλειδιά ευρύτερου επιπέδου. Το νέο ημερολόγιο σύνταξης θα πρέπει να φορτώνεται με στόχους λέξης κλειδιού μεγάλης ουράς, όπως αυτοί που βρέθηκαν με το Google Suggest.
3. Διάφορα ημερολόγια
Αν ένας το εκδοτικό ημερολόγιο δίνει στην ομάδα μάρκετινγκ σας πονοκέφαλο, πώς μπορείτε να δημιουργήσετε αρκετά; Εύκολος!
Αυτό μπορεί να ρυθμιστεί με μια απλή συνεδρία brainstorming ή μια κλήση διάσκεψης. Συγκεντρώστε την ομάδα σας γύρω από ένα τραπέζι με πίνακα ή σε τηλεφωνική κλήση με μια κοινή οθόνη υπολογιστή. Κατάλογος κάθε persona αγοραστή που ο ιστότοπός σας προσπαθεί να στοχεύσει.
Σκοτώστε τουλάχιστον 3 κορυφαίες προσωπικότητες και αναπτύξτε ένα ημερολόγιο ειδικά για αυτό το πρόσωπο. Για παράδειγμα, το Persona # 1 είναι προοπτική υψηλού επιπέδου. κάποιον που οδηγεί μια εταιρεία και μαθαίνει για το προϊόν ή την υπηρεσία σας μέσω εμπορικών εκθέσεων, δικτύωσης ή ομάδων και συναντήσεων. Αυτό το άτομο δεν ψάχνει για το προϊόν σας στο Facebook, το Instagram ή στο Twitter. Η ομάδα που διαχειρίζεται αυτό το ημερολόγιο είναι τώρα ελεύθερη από την μπάλα και την αλυσίδα "κοινωνικής συμμετοχής". Πρέπει να εμβαθύνουν στην απόσπαση επισκεπτών σε σχετικούς χώρους εξειδικευμένων θέσεων, δημιουργώντας πόρους για να χρησιμοποιήσουν αυτό το άτομο όταν βρουν τον ιστότοπο μέσω αυτών των καναλιών.
Για παράδειγμα, το αντίγραφο μπορεί να δημιουργηθεί με μια μαλακή κλήση στην ενέργεια για να καταγράψει τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, όπως μια εγγραφή σε ενημερωτικό δελτίο ή ένα δωρεάν webinar. Το Hubspot προσφέρει ένα δωρεάν πρότυπο για να δημιουργήσει πρόσωπα αγοραστών. Η δημιουργία περιεχομένου για συγκεκριμένους αγοραστές σε τακτική βάση θα βοηθήσει την ομάδα σας να επιτύχει το στόχο της νωρίτερα.
4. Συνεργάτης Copywriting
Ένα συντακτικό ημερολόγιο χωρίς έναν αποδεδειγμένο συνεργάτη copywriting είναι μια καταστροφή που περιμένει να συμβεί.
Εάν η ομάδα σας δημιούργησε το ημερολόγιο αλλά δεν έχει εντοπιστεί copywriter για κάθε έργο, πόσο πιθανό είναι το περιεχόμενο να το κάνει στη δημοσίευση; Εάν το περιεχόμενό σας εμπίπτει σε μια μοναδική βιομηχανία εξειδικευμένων πελατών, έχετε κάποιον που βρίσκεται στη διάθεσή σας και μπορεί να παραδώσει ένα άρθρο, μια σελίδα προορισμού, μια δημοσίευση στο blog και μια λευκή βίβλο, αν είναι απαραίτητο; Αν όχι, η ομάδα σας πρέπει να κάνει λίγο περισσότερη έρευνα και να προσθέσει αυτή την ομάδα copywriting στο ημερολόγιο για μελλοντική αναφορά.
5. Λογοδοσία
Έχετε προσδιορίσει το μέλος της ομάδας που πρόκειται να κρατήσει την ομάδα υπεύθυνη για τη δημοσίευση περιεχομένου σύμφωνα με τις προθεσμίες; Ποια είναι η συνέπεια εάν δεν τηρηθούν οι προθεσμίες; Δεν χρειάζεται να βγούμε από τα ροζ γέλια. θα μπορούσατε να προσθέσετε κάποια διασκέδαση σε αυτή την πρωτοβουλία: Η ομάδα που χτυπά κάθε στόχο δημοσίευσης για τον μήνα, εγκαίρως κερδίζει ένα δωρεάν γεύμα, μια δωροκάρτα, μετρητά, μια ημέρα μακριά, το ονομάζετε! Κάνε τη διασκέδαση, να την κάνεις ενδιαφέρουσα!
Μην αφήνετε ένα ημερολόγιο σύνταξης να γίνει ένα άλλο στοιχείο "λίστας ελέγχου" στην καμπάνια περιεχομένου σας. Περάστε λίγο χρόνο να χτυπήσετε αυτές τις συμβουλές και η ομάδα σας θα δει θετικά αποτελέσματα που σχετίζονται άμεσα με το ημερολόγιο σύνταξης.
Ημερολόγιο Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
Περισσότερα στο: Μάρκετινγκ Περιεχομένου 2 Σχόλια ▼
