Η διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου θεωρείται από μακρού χρονικό διάστημα στρατηγική μάρκετινγκ. Ωστόσο, καθώς οι κινητές συσκευές χρησιμοποιούνται όλο και περισσότερο ως πρωταρχικές πηγές πληροφοριών, ήρθε η ώρα να επανεξετάσουμε αυτές τις στρατηγικές. Ακόμη και οι μικρές επιχειρήσεις θα πρέπει να δίνουν μεγαλύτερη βαρύτητα στο μάρκετινγκ μέσω κινητού τηλεφώνου λόγω της συνεχώς αυξανόμενης δραστηριότητας σε κινητές συσκευές.
Η πλειοψηφία των χρηστών Pinterest, Twitter και Facebook ελέγχει τους αντίστοιχους λογαριασμούς κοινωνικών μέσων στις κινητές συσκευές τους. Επιπλέον, υπηρεσίες όπως το Snapchat υπάρχουν μόνο ως εφαρμογή σε κινητές συσκευές και δεν είναι προσβάσιμες σε παραδοσιακές πλατφόρμες για υπολογιστές ή φορητούς υπολογιστές. Με περισσότερους καταναλωτές που χρησιμοποιούν κινητές συσκευές για να παραμείνουν συνδεδεμένοι με φίλους στα κοινωνικά δίκτυα, η χρήση των κινητών συσκευών έχει αυξηθεί. Οι έμποροι έχουν λάβει γνώση της αύξησης της χρήσης κινητής τηλεφωνίας και επενδύουν περισσότερους προϋπολογισμούς διαφήμισης στις δαπάνες κινητής τηλεφωνίας. Συνεπώς, τα τρέχοντα έξοδα που δαπανώνται για τη διαφήμιση μέσω κινητών συσκευών ανταγωνίζονται ήδη εκείνα που δαπανώνται για παραδοσιακούς υπολογιστές και εκτιμάται ότι μέχρι το 2019 το 72% των ψηφιακών διαφημιστικών δαπανών θα προέλθει από τη διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου.
$config[code] not foundΑυτό δεν σημαίνει, ωστόσο, ότι ο καθένας πρέπει να ξεκινήσει τυφλά τη διαφήμιση σε κινητές συσκευές. η διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου μπορεί να αποδιοργανωθεί και να θεωρηθεί από τον τελικό χρήστη ως ανεπιθύμητη, εάν δεν εφαρμοστεί σωστά.
2 ιδέες για να ξεκινήσετε με τη διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου
Τα κοινωνικά δίκτυα είναι γεμάτα, αλλά τα εμπορικά σήματα μπορούν να μειώσουν τον θόρυβο, μοιράζοντας περιεχόμενο που παρέχει αξία σε ακροατήρια
Τις περισσότερες φορές, όταν οι άνθρωποι ελέγχουν τις κινητές συσκευές τους, ελέγχουν τα κοινωνικά μέσα τους. Το 91 τοις εκατό των χρηστών κινητής τηλεφωνίας ηλικίας 18 έως 29 ετών χρησιμοποιεί τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στα τηλέφωνά τους. Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να χρησιμοποιείτε τα κοινωνικά μέσα ως μια άμεση μέθοδο προσέγγισης των μελλοντικών πελατών σας.
Είναι επίσης σημαντικό να θυμάστε ότι δεν είναι αρκετό να υπάρχει μόνο η παρουσία σας στη ζωοτροφή κάποιου. Για να αξιοποιήσετε πραγματικά το κινητό μάρκετινγκ στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, θα πρέπει να ενθαρρύνετε την κοινή χρήση. Εάν μπορείτε να μοιραστείτε το περιεχόμενό σας ακόμη και με λίγους χρήστες, η επίγνωση του προϊόντος της εταιρείας σας θα μπορούσε να εκραγεί.
Η προώθηση συμφωνιών μάρκας και κουπονιών δεν είναι μόνο ένας σίγουρος τρόπος να φτάσουμε στο ραντάρ των καταναλωτών, γιατί δεν αγαπάμε μια καλή συμφωνία; Στην πραγματικότητα, το 96% των καταναλωτών χρησιμοποιούν κουπόνια και 81% των καταναλωτών τα χρησιμοποιούν τακτικά. Αυτό σημαίνει ότι δεν θα χρειαστεί να πείσετε τους καταναλωτές να κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας για να πάρουν μια συμφωνία - πιθανότατα θα το κάνουν αυτό από μόνοι τους. Αλλά η κατανομή των προσφορών μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης ή - ακόμα καλύτερα - η δημιουργία κοινωνικών προωθήσεων μόνο - μπορεί να προκαλέσει μαζική αλυσιδωτή αντίδραση ανάμεσα στους υπάρχοντες οπαδούς και τους στοχευμένους χρήστες των κοινωνικών μέσων. Προσφέροντας κουπόνια στο κινητό σας διαφημιστικό σχέδιο, μπορείτε να αυξήσετε τη ζήτηση από τους υπάρχοντες πελάτες σας και να προσελκύσετε νέους πελάτες.
Η στόχευση των τοπικών καταναλωτών μπορεί, αρκετά κυριολεκτικά, να θέσει μικρές επιχειρήσεις στον χάρτη
Συχνά οι χρήστες κινητών τηλεφώνων βασίζονται στις συσκευές τους για να βρουν πληροφορίες μάρκας σε κίνηση, πράγμα που σημαίνει ότι αναζητούν τοπική συνάφεια. Οι διαφημίσεις βάσει τοποθεσίας αποτελούν ένα εξαιρετικό εργαλείο για τη σύνδεση με τους κοντινούς καταναλωτές που επιθυμούν να εντοπίσουν ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία. Η γεωγραφική στόχευση μέσω της κινητής διαφήμισης είναι μια ιδιαίτερα αποτελεσματική στρατηγική για τις μικρές επιχειρήσεις, διότι τους επιτρέπει να κατευθύνουν την κυκλοφορία μέσω των θυρών τους σχεδόν αμέσως. Για παράδειγμα, οι χρήστες Facebook και Twitter συχνά προβάλλουν τοπικές επιχειρηματικές διαφημίσεις σε μια συγκεκριμένη ακτίνα της τοποθεσίας τους. οι στοχευμένες διαφημίσεις προτρέπουν τους χρήστες να επισκέπτονται την κοντινή τοποθεσία.
Επιπλέον, ορισμένες τοπικές επιχειρήσεις εκμεταλλεύονται επίσης την τεχνολογία κινητού φάρου, η οποία τους επιτρέπει να χρησιμοποιούν τα σήματα Bluetooth στέλνοντας μηνύματα ή προωθήσεις σε συσκευές που βρίσκονται σε κοντινή απόσταση. Όταν οι καταναλωτές βρίσκονται σε κίνηση και εξυπηρετούν μια σχετική και τοπική προσφορά εμπορικών σημάτων, είναι πιο διατεθειμένοι να επωφεληθούν από την προώθηση και να ασχοληθούν με την επιχείρηση, ακόμη και αν δεν ήταν αρχικά στο ραντάρ ευαισθητοποίησής τους.
Το μάρκετινγκ φάρων μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για την ανταμοιβή των συχνών πελατών και την παροχή χρήσιμου περιεχομένου στους καταναλωτές ενώ ψωνίζουν ή περιμένουν για υπηρεσία. Ένα τέλειο παράδειγμα αυτής της ιδέας είναι το Shopkick. Η Shopkick ενημερώνει τους χρήστες για τις γενικές προσφορές στις κοντινές επιχειρήσεις, επιτρέπει στους χρήστες να περιηγούνται στην εφαρμογή για πωλήσεις ενώ ψωνίζουν και αποστέλλει μια ειδοποίηση στους χρήστες αν τους έχουν αρέσει τα στοιχεία στο διαδίκτυο ότι οι κοντινές επιχειρήσεις έχουν αποθέματα. Όλα αυτά χρησιμεύουν για να δελεάσουν έναν κατά τα άλλα αδιάφορο δυνητικό πελάτη να ψωνίσει στην επιχείρησή σας.
Η παρακολούθηση των αποτελεσμάτων των στρατηγικών τοποθεσίας είναι αναπόσπαστο στοιχείο για την επιτυχία της καμπάνιας και τη διατήρηση της καμπάνιας. Υπάρχουν πολλές διαφορετικές μετρήσεις που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να καταλάβετε ποιες στρατηγικές λειτουργούν και ποιες όχι. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα πάντα, από την ανάλυση κοινωνικών δικτύων έως τις λειτουργίες όπως η απόδοση πολλαπλών αφής και η σύγκριση με τις δραστηριότητες μάρκετινγκ σε διάφορες πηγές μέσων. Το σημαντικό μέρος είναι να υπολογίσουμε πού να μειώσουμε το κόστος και ποιες στρατηγικές να διατηρήσουμε.
Ο ανταγωνισμός εξελίσσεται ολοένα και πιο έντονα κατά τη διάρκεια της ημέρας σε κάθετα σημεία, και οι μάρκες πρέπει να προσαρμόσουν τις νοοτροπίες και τις στρατηγικές για την κινητή τηλεφωνία ώστε να παραμείνουν σχετικές. Δεν είναι πλέον αρκετό να περιμένετε από τις ίδιες τεχνικές PR και μάρκετινγκ να περικόψετε το θόρυβο. οι εταιρείες πρέπει να μιλούν με τους καταναλωτές όπου ζουν: στις κινητές τους συσκευές. Συχνά οι μικρές επιχειρήσεις βασίζονται σε πιστούς προστάτες και λέξη-από-στόμα για να διατηρήσουν τα έσοδά τους στη ζωή τους. Αλλά ο κόσμος αλλάζει. η αφοσίωση των πελατών είναι μια σπανιότητα και το μάρκετινγκ τύπου word-of-mouth έχει συνδεθεί. Για να αξιοποιηθούν οι υφιστάμενοι, νέοι καταναλωτές και ακόμη και το αυξανόμενο ψηφιακά νομαδικό εργατικό δυναμικό, οι οργανώσεις πρέπει να παρακολουθούν τη θέση των καταναλωτών μέσω γεωγραφικής στόχευσης στην τεχνολογία του AdWords και του beacon.
Φωτογραφία κινητού τηλεφώνου μέσω Shutterstock
