Η Duistermaat είναι έμπειρος copywriter και έμπορος με έδρα τη Μεγάλη Βρετανία. Επιδιώκει να βοηθήσει τις εταιρείες να "κερδίσουν τους πελάτες τους με το μαγευτικό αντίγραφο στο Web και να ενημερωθούν με τα ενημερωτικά δελτία". Με έρχεται σε επαφή με σε απευθείας σύνδεση και με ενθουσίαζε ένας οδηγός αφιερωμένος στο αντίγραφο Ιστού, γι 'αυτό ζήτησα αντίγραφο αναθεώρησης.
Πάντα κλείνετε στο αντίγραφό σας στο Web
Το βιβλίο είναι σύντομο - 6 κεφάλαια σε 57 σελίδες. Αλλά αυτό μπορεί να είναι μια θετική πτυχή, δεδομένης της υπερδιαμορφωτικής φύσης του Διαδικτύου και της ανάγκης του ιδιοκτήτη μικρής επιχείρησης να πάρει πληροφορίες και να προχωρήσει. Έχει σχεδιαστεί για να διορθώσει την αντιγραφή μέσα σε λίγες εβδομάδες (ή έξι ημέρες, όπως πρότεινε η Duistermaat.)
Ένας παραδεχόμενος προκατάληψη: Μου άρεσε το βιβλίο αυτό να προέρχεται από τη Μεγάλη Βρετανία. Η Ευρώπη έχει γίνει σταθερά μια μεγάλη πηγή για τις τάσεις σχεδιασμού και ανάπτυξης του Web. Το αυξανόμενο κανονιστικό τοπίο έχει δημιουργήσει νέες τεχνολογικές και αισθητικές προκλήσεις σχεδιασμού ιστοσελίδων. Τα περιοδικά στο Web, όπως το.Net Magazine, έχουν ανέλθει στην πρόκληση, αποκαλύπτοντας πώς να «κατεβείτε και να πιάσετε» όταν πρόκειται για την καινοτομία στο σχεδιασμό του Διαδικτύου.
Αλλά ανεξάρτητα από την προέλευση, ένας καλός οδηγός πρέπει να παρέχει εφαρμόσιμες υπενθυμίσεις στο θέμα του. Το Duistermaat εργάζεται προς αυτή την κατεύθυνση, υπενθυμίζοντας στον αναγνώστη ότι το αντίγραφό του πρέπει να είναι προσβάσιμο. Σημειώνει τη σημασία του να οραματίζεται ο ιδανικός πελάτης:
Οι άνθρωποι δεν τους αρέσει να αντιμετωπίζονται ως πλήθος. Προτιμούν να διαβάσουν κάτι που τους απευθύνεται προσωπικά, άμεσα. Η περιγραφή και η απεικόνιση του ιδανικού σας αναγνώστη καθιστά το αντίγραφό σας στο Web πιο ζωντανό και πιο προσωπικό. Αυτό δεν σημαίνει ότι στοχεύετε ακριβώς αυτό το άτομο. Αυτό σημαίνει ότι όποιος συνοδεύει στενά τον ιδανικό αναγνώστη σας, θεωρεί ότι το περιεχόμενό σας είναι γραμμένο γι 'αυτόν.
Αυτό το σημείο της προσφοράς μου με ενέπνευσε γιατί η τελευταία φράση φράσσει τον αναγνώστη σαν "για αυτόν" όταν ο αναγνώστης μπορεί εύκολα να είναι γυναίκα. Αλλά αυτό είναι το σημείο της φαντασίας και της δοκιμής.
Το Duistermaat επιλέγει σαφή παραδείγματα για να μάθει ο αναγνώστης τι πρέπει να κάνει. Οι περισσότεροι δεν προκαλούν βαθιά ενδοσκόπηση σε κάθε γραπτή λέξη, αλλά δείχνουν πόσο απλές αλλαγές μπορούν να κάνουν τις λέξεις πιο ικανές να επιτύχουν ένα μάτι σάρωσης. Ακολουθεί ένα παράδειγμα αποφυγής αδύνατων superlatives στο αντίγραφο:
Αυξάνετε την αξιοπιστία σας με το να είστε συγκεκριμένοι και αποφεύγοντας τα gobbledygook και τα υπερθετικά. Φανταστείτε ότι είστε εικονικός βοηθός που ειδικεύεται στα κοινωνικά μέσα. Μια μη-αξιόπιστη δήλωση θα ήταν:
Παγκόσμιος εικονικός βοηθός για όλες τις ανάγκες των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης.
Πολύ καλύτερα:
Εξοικονόμηση χρόνου. Αποκτήστε έναν εικονικό βοηθό για να εκτελέσετε τους λογαριασμούς των κοινωνικών μέσων σας.
Το Duistermaat κατανοεί ότι ενώ το καλό αντίγραφο αντλεί ανθρώπους, η ύπαρξη μιας ιστοσελίδας δεν αλλάζει τη διαδικασία των πωλήσεων τη νύχτα. Ελέγξτε πώς αυτή η προοπτική εμπλέκεται στη σύσταση των στοιχείων του ιστότοπου για να εδραιωθεί η εμπιστοσύνη των πελατών:
Όταν οι δυνητικοί πελάτες φτάνουν στον ιστότοπό σας, δεν μπορείτε να περιμένετε να τους ζεσταθούν αμέσως. Πιστεύετε στον έρωτα με την πρώτη ματιά; Στον επιχειρηματικό κόσμο δεν υπάρχει … Πρέπει να εργαστούμε σκληρά για να κερδίσουμε την εμπιστοσύνη των πιθανών αγοραστών. Ένας εύκολος τρόπος είναι να παρέχετε μελέτες περιπτώσεων και μαρτυρίες ή να συμπεριλάβετε λογότυπα επιχειρήσεων με τις οποίες συνεργάστηκατε ή δημοσιεύσεις στις οποίες έχετε εκδοθεί.
Παρόλο που συζητούνται τα στοιχεία του ιστότοπου, οι συμβουλές γίνονται συνήθως χωρίς σύνδεση με τις ανησυχίες HTML. Το τελευταίο κεφάλαιο αγγίζει το SEO (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης), αλλά δεν βυθίζεται σε ιδέες όπως η προσθήκη αντιγράφων στα στοιχεία κεφαλίδας ή η εργασία αντιγραφής στην ετικέτα περιγραφής σελίδας. Αυτή η προοπτική μπορεί να είναι αρνητική για τους αναγνώστες που θέλουν να κατανοήσουν τις τεχνικές επιλογές - η βασική προϋπόθεση του SEO είναι η σύνδεση του περιεχομένου του ιστότοπου με τους αναγνώστες σε μια δομή που βλέπει μια μηχανή αναζήτησης.
$config[code] not foundΑλλά το υλικό του βιβλίου μπορεί να συμπληρώσει τις πιο πολύπλοκες ιδέες προγραμματισμού ιστοτόπου. Αν ένας σχεδιαστής είχε ένα καρουσέλ περιεχομένου βασισμένο σε J-Query ή Javascript, η πρόταση για να συμπεριλάβει λογότυπα θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί στο περιεχόμενο αυτού του καρουσέλ. Η δομή του βιβλίου είναι αρκετά ευέλικτη για μοναδικές ιδέες διατηρώντας παράλληλα την υπεράσπιση του αντιγράφου του Ιστού που μιλάει στον πελάτη.
Νομίζω ότι αυτό το βιβλίο αξίζει τον κόπο για ανεξάρτητους σχεδιαστές που καταλαβαίνουν ήδη τον κώδικα και εργάζονται συχνά στην αντιγραφή σελίδας. Οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων εν κινήσει, οι οποίοι πρέπει να βελτιώσουν το διαφημιστικό υλικό τους, θα βρουν κάποια χρήση επίσης. Πάρτε αυτό το βιβλίο αν πέσετε σε οποιαδήποτε κατηγορία.
Και αν είστε νέοι στον Ιστό - ναι, υπάρχουν ακόμη ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που προέρχονται από ένα παροιμιώδες βράχο για να ανακαλύψουν τη θέση τους στο Διαδίκτυο - θα αισθανθείτε λίγο πιο άνετα στην έναρξη του δρόμου προς μια ψηφιακή παρουσία.
4 Σχόλια ▼
