Τον τελευταίο καιρό, το Facebook έχει πάει όλα για να παρέχει στις επιχειρήσεις εργαλεία και επιλογές στόχευσης για να συνδεθούν με τους πελάτες και τις προοπτικές όταν έχει σημασία.
Σε αυτό το άρθρο θα μοιραστώ έξι συμβουλές για τη δημιουργία σούπερ εντυπωσιακών, αποτελεσματικών διαφημίσεων Facebook χρησιμοποιώντας πρόσφατες ενημερώσεις και δυνατότητες.
1. Κουμπί κλήσης τώρα σας συνδέει με χρήστες κινητών τηλεφώνων
Το Facebook ξεκίνησε μια πρωτοβουλία τοπικής ευαισθητοποίησης το 2014, που έδωσε στους διαφημιζόμενους τη δυνατότητα να προσθέσουν ένα κουμπί κλήσης για δράση Get Directions στις διαφημίσεις τους. Αυτό το έτος, το Facebook πήρε μια εγκοπή με το κουμπί Κλήση τώρα.
$config[code] not foundΠρόκειται για ένα σημαντικό εργαλείο παραγωγής μολύβδου για επιχειρήσεις κάθε είδους, αλλά κυρίως τοπικές επιχειρήσεις. Βασικά παίρνει ολόκληρο το στάδιο ακριβώς έξω από τη χοάνη. Αντί να στέλνετε άτομα στον ιστότοπό σας ή στο Facebook, ελπίζοντας ότι θα επικοινωνήσουν μαζί σας, το κουμπί Κλήση τώρα σας επιτρέπει να αφήσετε τους ανθρώπους να σας καλέσουν απευθείας από τη διαφήμισή σας.
Η έξυπνη στόχευση στο Facebook μπορεί να σας οδηγήσει μπροστά στους κινητοποιημένους καταναλωτές. Η προσθήκη του κουμπιού "Κλήση τώρα" δίνει στους ανθρώπους άμεση σύνδεση για τη μετατροπή από τη διαφήμιση, δεν απαιτούνται επιπλέον βήματα.
2. Συγχρονισμός διαφημίσεων δυναμικών προϊόντων με καταλόγους πωλήσεων
Όσο ισχυρό είναι όσο οι διαφημίσεις Google Shopping, έχει νόημα ότι το Facebook θα μπεί και αυτός στον αρένα.
Παρόλο που εξυπηρετούν παρόμοιο σκοπό, οι διαφημίσεις προϊόντων του Facebook δεν λειτουργούν με τον ίδιο τρόπο όπως οι διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων της Google. Οι διαφημίσεις προϊόντων του Facebook μοιάζουν περισσότερο με τις διαφημίσεις προβολής δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ της Google. Χρησιμοποιούν τις παραμέτρους στόχευσης του Facebook ή το ιστορικό του καταναλωτή στον ιστότοπό σας ή στην εφαρμογή σας για την προβολή διαφημίσεων.
Οι διαφημίσεις βασίζονται σε πρότυπα, πράγμα που σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να αφιερώνετε χρόνο σε νέο διαφημιστικό κείμενο για κάθε διαφήμιση. Τα πρότυπα τραβούν εικόνες, ονόματα προϊόντων, τιμολόγια και άλλα χαρακτηριστικά από τον κατάλογό σας, βάσει των λέξεων-κλειδιών που δώσατε. Αυτή η ενσωμάτωση του καταλόγου σημαίνει επίσης ότι οι διαφημίσεις σας θα σταματήσουν να προβάλλονται όταν το προϊόν σας δεν είναι διαθέσιμο.
Το καλύτερο από όλα, αυτά τα πρότυπα δουλεύουν για διαφημίσεις ροής ειδήσεων και διαφημίσεις πλευρικής γραμμής σε όλες τις οθόνες, οπότε δεν χρειάζεστε ξεχωριστές διαφημίσεις για υπολογιστές γραφείου, tablet και κινητά.
3. Αγγελίες Carousel έρχονται στο κινητό
Το Facebook ξεκίνησε διαφημίσεις καρουσέλ το περασμένο έτος, αλλά αυτό το καλοκαίρι επέκτεινε την επιλογή για κινητά. Αυτή η μορφή έχει πολλές ενδιαφέρουσες δυνατότητες, χάρη στην ικανότητά της να εμφανίζει πολλές εικόνες με διαφορετικούς συνδέσμους μέσα σε μια ενότητα διαφημίσεων.
Αυτή η διαφήμιση κινητού καρουσέλ από το Tinker Crate προβάλλει διαφορετικά χαρακτηριστικά και απόψεις του προϊόντος τους.
Την άνοιξη αυτή, ο Neiman Marcus χρησιμοποίησε διαφημίσεις καρουσέλ για να παρουσιάσει συλλογές παπουτσιών και τσάντες και ανέφερε τρεις φορές περισσότερες μετατροπές και 85% υψηλότερα ποσοστά click-through, σε σύγκριση με τις τυπικές ενότητες διαφημίσεων. Η μέση αύξηση της μετατροπής σε πρώιμους δοκιμαστές ήταν 12%.
Λαμβάνοντας υπόψη τη φυσική κλίση να μετακινείτε πλαγίως στο κινητό, οι διαφημίσεις καρουσέλ είναι μια διαισθητική, απρόσκοπτη μορφή διαφήμισης για τους χρήστες κινητών τηλεφώνων που σας δίνει έναν δημιουργικό και συναρπαστικό τρόπο να μιλάτε ιστορίες.
4. Ενημερωμένα εργαλεία διαφημίσεων Ενισχύστε την παραγωγικότητα
Μια επισκευή του Ιουνίου έδωσε Facebook Manager και Power Editor facelifts, καθώς και πρόσθετη λειτουργικότητα.
Από την πλευρά του Power Editor, αυτή η έκδοση προσφέρει μια πιο λογική διεπαφή, αλλά και βελτιώνει τη δυνατότητα μαζικής επεξεργασίας και προηγμένων δυνατοτήτων αναζήτησης.
Ο Διαχειριστής διαφημίσεων έχει πιο απλοποιημένη αίσθηση, ενώ οι μετρήσεις απόδοσης εμφανίζονται πιο εμφανώς. Το Facebook δήλωσε ότι η ενημέρωση σημαίνει ότι οι διαφημιζόμενοι μπορούν γρήγορα να αναφέρουν τον τρόπο με τον οποίο οι διαφημίσεις τους εκτελούν στο ίδιο περιβάλλον όπου δημιουργούν και επεξεργάζονται. Βασικά, δημιουργείτε τώρα τις διαφημίσεις σας και τις διαχειρίζεστε σε ένα μέρος.
Αυτό που είναι ιδιαίτερα εκπληκτικό σχετικά με αυτήν την ενημέρωση είναι ότι μπορείτε να επεξεργαστείτε μαζικά τη στόχευση και τους προϋπολογισμούς για πολλές διαφημίσεις ταυτόχρονα και να χρησιμοποιήσετε την επιλογή Δημιουργία παρόμοιων για την αναπαραγωγή διαφημίσεων και καμπανιών.
Αν δεν βλέπετε ακόμα αυτά τα νέα χαρακτηριστικά, μην ανησυχείτε. Τρέχουν παγκοσμίως τους ερχόμενους μήνες.
5. Η εφαρμογή Διαχειριστής διαφημίσεων παρέχει διαχείριση καμπάνιας στο κινητό
Οι διαφημιζόμενοι μικρού και μεσαίου μεγέθους απογοητεύτηκαν νωρίτερα αυτό το έτος, όταν το Facebook κυκλοφόρησε την εφαρμογή stand-alone Ads Manager. Τώρα μπορείτε να παρακολουθείτε την απόδοση της διαφήμισης, να επεξεργάζεστε διαφημίσεις, να αναθεωρείτε τους προϋπολογισμούς, να προσαρμόζετε τον προγραμματισμό και να δημιουργείτε διαφημίσεις, απευθείας από την εφαρμογή. (Μπορείτε να κατεβάσετε την εφαρμογή από το App Store ή το Google Play).
Η αυτόνομη εφαρμογή σας επιτρέπει επίσης να λαμβάνετε ειδοποιήσεις push, να αποθηκεύετε νέα σχέδια, να δημιουργείτε διαφημίσεις χρησιμοποιώντας φωτογραφίες από το τηλέφωνό σας και άλλα.
Τώρα, μπορείτε να είστε τόσο κινητοί όσο οι άνθρωποι που προσπαθείτε να προσεγγίσετε και να μην αισθάνεστε αλυσοδεμένοι σε επιτραπέζιο υπολογιστή για να παρακολουθείτε τις διαφημιστικές σας καμπάνιες.
Κοιτάξτε να δείτε αυτές τις μορφές διαφήμισης στο μέλλον
Προπληρώστε πεδία φόρμας με διαφημίσεις με μόλυβδο
Αυτό το καλοκαίρι, το Facebook ανακοίνωσε ότι δοκιμάζει ένα νέο μορφότυπο διαφημίσεων για κινητά που ονομάζεται προβολή προβολής. Αυτές οι διαφημίσεις συμπληρώνουν αυτόματα ορισμένα πεδία φόρμας σε κινητές συσκευές χρησιμοποιώντας πληροφορίες που είναι ήδη γνωστές για το άτομο. Αυτό κάνει τη διαδικασία υποβολής πολύ ευκολότερη, καθώς ο χρήστης μπορεί απλά να επαληθεύσει την ακρίβεια των πληροφοριών και να κάνει κλικ.
Οι διαφημίσεις με μόλυβδο μπορεί να είναι μια καλή επιλογή αν θέλετε να εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο της εταιρείας σας, να ζητήσετε μια επακόλουθη τηλεφωνική κλήση ή να λάβετε μια εκτίμηση τιμής. Μόλις φτάσετε μπροστά στους παρακινημένους καταναλωτές στις κινητές τους συσκευές, δεν θέλετε να χάσετε τους κινδύνους ζητώντας τους να πληκτρολογήσουν ένα σωρό πληροφορίες.
Το Facebook έχει υποσχεθεί να μοιραστεί τα αποτελέσματα των πρώιμων δοκιμών τους.
Σχεδιασμός βυθιζόμενων διαφημίσεων για κινητά
Αυτό το καλοκαίρι στα φεστιβάλ Cannes Lions (ετήσιο διαφημιστικό φεστιβάλ διαφημίσεων), το Facebook έδωσε μια ματιά στην εκπληκτική μορφή διαφημίσεων για κινητά που εργάζονται.
Βασικά, η διαφήμιση παίρνει την οθόνη όταν ένας χρήστης κάνει κλικ στη ροή ειδήσεών της. Όταν επεκτείνεται σε πλήρη οθόνη, η διαφήμιση γίνεται ένας φυλλομετρητής μικροεπεξεργαστής, αλλά διατηρεί τον χρήστη εντός του οικοσυστήματος Facebook.
Αυτή η μορφή διαφήμισης θα απαιτήσει μεγάλη δημιουργικότητα και πιθανότατα θα ταιριάξει με μεγαλύτερες μάρκες, τουλάχιστον στις πρώτες της μέρες.
6. Κινούμενα GIF Προσθέστε οπτική επίδραση
Ο Mark Zuckerberg ήταν της από μακρού άποψης ότι τα GIF ήταν μια διαταραχή της εμπειρίας των χρηστών, η οποία ήταν μια πολύ φτωχή δικαιολογία για την παραμονή της παλιάς απαγόρευσης για τόσο πολύ καιρό. Πόσες φορές έχουμε δει το περιεχόμενο GIF να πάει ιό στο Twitter; Ακόμη και τα GIF που υποστηρίζονται από το Google+. Το ίδιο το Facebook υποστηρίζει τα βίντεο αυτόματης αναπαραγωγής, τα οποία πραγματικά έκαναν το δαχτυλίδι εξαίρεσης "αλλά UX" κοίλο.
Αλλά όχι περισσότερο. Τώρα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα GIF ως μέρος της διαφημιστικής σας στρατηγικής, την οποία έχουν ήδη δοκιμάσει οι Wendy's και Kuat (Βραζιλιάνο εμπορικό σήμα της Coca-Cola)
Διαπιστώσαμε ότι η προσθήκη βίντεο στο Facebook News Ads Feed αυξάνεται μετά την εμπλοκή κατά 3 έως 5 φορές, κατά μέσο όρο, αλλά συχνά ακόμα περισσότερο. Ακόμα και μια ηλίθια, βαρετή θέση μπορεί να γίνει ενδιαφέρουσα χρησιμοποιώντας κινούμενες εικόνες, μέσω βίντεο ή GIF. Δείτε το παραπάνω παράδειγμα. ανεξάρτητα από το πόσο σκληρά δοκιμάζετε, απλώς δεν μπορείτε να κάνετε μια "εμφάνιση" σαλάτας τόσο καλή με μερικές γραμμές κειμένου και μια στατική εικόνα. Το GIF το καθιστά εντυπωσιακό, αλλά δείχνει και τα στρώματα που μπαίνουν στην κατασκευή της σαλάτας - χρησιμοποιήστε τη φαντασία σας και εφαρμόστε αυτήν την τεχνική στα προϊόντα σας.
Στην ιδανική περίπτωση, θα έχετε τόνους βίντεο στο οπλοστάσιο διαφημίσεων Facebook, αλλά μια από τις προκλήσεις είναι ο χρόνος, η προσπάθεια και το κόστος που απαιτούνται για την παραγωγή εξαιρετικού βίντεο. Είναι πολύ πιο εύκολο να βρείτε απλά ένα κινούμενο GIF στις Εικόνες Google:
Ας το παραδεχτούμε, οι άνθρωποι αγαπούν τα GIF. Θέλουν να τους 'αρέσουν', να τους σχολιάσουν για να σας πω πόσο δροσερά είναι και να τα μοιραστείτε με τους φίλους τους. Προσπαθήστε να βρείτε GIF που είναι αστεία και πρωτότυπα και με κάποιο τρόπο ευθυγραμμίζονται με τα μηνύματά σας, ή δημιουργήστε το δικό σας.
Εάν τα χρησιμοποιήσετε στις δημοσιεύσεις σελίδας σας και πληρώσετε για να προωθήσετε την ενημέρωση, αυτά τα υψηλότερα ποσοστά συμμετοχής θα αυξήσουν το Δίωμά σας Συνάφειας Facebook, το οποίο θα αυξήσει δραματικά το μερίδιο εμφάνισής σας μειώνοντας το κόστος ανά αφοσίωση κατά 5 έως 10 φορές. Είναι ένα win-win.
Είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε με τα GIF στην σελίδα Facebook της εταιρείας σας και στις διαφημίσεις; Εδώ είναι τι πρέπει να ξέρετε:
- Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα GIF μόνο στις Αναρτήσεις Σελίδας και στις Ενισχυμένες διαφημίσεις με Ειδήσεις - δεν θα λειτουργούν στην πλαϊνή γραμμή.
- Όσο γνωρίζω ότι θέλετε να εξαντληθούν και να τα δοκιμάσετε αυτή τη στιγμή, θα πρέπει να περιμένετε να ξεπεραστεί αυτή η λειτουργικότητα. Το Facebook δήλωσε στο TechCrunch: "Τα GIF μπορούν να είναι ένας διασκεδαστικός και συναρπαστικός τρόπος επικοινωνίας, οπότε έχουμε αρχίσει να δοκιμάζουμε την υποστήριξη GIF σε αναρτήσεις και ενισχυμένες αναρτήσεις για ένα μικρό ποσοστό σελίδων στο Facebook. Θα εκτιμήσουμε αν θα οδηγήσει μια μεγάλη εμπειρία για τους ανθρώπους προτού το ξεδιπλώσετε σε περισσότερες σελίδες. "
- Αν χρησιμοποιείτε τα GIF άλλων ανθρώπων στη διαφήμισή σας, αν είναι δυνατόν, η ιδιότητα αποδίδει τον δημιουργό!
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικό εδώ.
Εικόνες: Larry Kim / Wordstream
Περισσότερα στο: Facebook, Περιεχόμενο καναλιού εκδοτών
