Θα νομίζατε ότι όλα τα βιβλία θα είναι όμοια. Οχι τόσο. Καθένας καταφέρνει να προσεγγίσει το θέμα από διαφορετική οπτική γωνία και να φέρει κάτι νέο στο τραπέζι.
Το βιβλίο του Paul Chaney, Η Ψηφιακή Χειραψία, δεν αποτελεί εξαίρεση.
Η Ψηφιακή Χειραψία, που δημοσιεύθηκε από τον Wiley, είναι ένα βιβλίο που δίνει στους εμπόρους και το προσωπικό μικρών επιχειρήσεων μια επισκόπηση των πολλών διαφορετικών τρόπων σύνδεσης με τους πελάτες σήμερα στο διαδίκτυο. Το βιβλίο σας δίνει τη μεγάλη εικόνα και επίσης εξηγεί τα εργαλεία και μερικές από τις τεχνικές που χρειάζεστε για να κάνετε πραγματικότητα το online μάρκετινγκ σας με τα κοινωνικά μέσα.
Το βιβλίο χωρίζεται σε 3 μέρη.
Το πρώτο μέρος του βιβλίου καλύπτει τη μετάβαση από τους παραδοσιακούς τρόπους προσέγγισης της αγοράς σας (παραδοσιακή διαφήμιση) στις σημερινές μορφές νέων μέσων. Εξηγεί τι έχει αλλάξει και γιατί. Εδώ είναι ένα κομμάτι από το βιβλίο που έδωσε μια ζωντανή αναλογία αυτής της αλλαγής:
Bourne, Not Bond: Οι καταναλωτές θέλουν πραγματικές εμπειρίες και προοπτικές, όχι Μιλήστε Μάρκετινγκ
Θυμάσαι τις ημέρες του κλασικού πράκτορα 007 James Bond …. Ήταν ευγενικός, αδυσώπητος, και σχεδόν ποτέ δεν είχε ένα μηδέν. Ο Bond οδήγησε ακριβά αυτοκίνητα, φορούσε υπέροχα ρούχα, έτρωγε στα καλύτερα εστιατόρια και πάντα πήρε πάντα το κορίτσι.
Υπήρξε μια εποχή που η διαφήμιση ήταν η ίδια. Τα μηνύματα κηδείας μάρκετινγκ που σχεδιάστηκαν σε μεγάλες εκδόσεις της Madison Avenue και έδωσαν στυλ μαζικής μάρκετινγκ μέσω εκπομπής και εκτύπωσης καταναλώθηκαν και πιστευόταν από το αγοραστικό κοινό, χωρίς ερωτήσεις. *** Όχι και πια. Τώρα ζούμε στην εποχή του Jason Bourne, όχι του James Bond.
$config[code] not foundΣε αντίθεση με τον ομόλογό του, ο Bourne παίρνει ξυλοδαρμό, πυροβολείται και αλλιώς χτυπάει με μεγάλη κανονικότητα. Σπάνια πηγαίνει μακριά από έναν αγώνα χωρίς αλλοιώσεις. Ούτε παίρνει το κορίτσι. *** Ο Bourne's είναι ένας κόσμος της λιτότητας, ψυχρής πραγματικότητας.
Αυτός είναι ο κόσμος που οι διαφημιστές βρίσκονται και στο. Οι καταναλωτές έχουν λίγη εμπιστοσύνη στα μηνύματα μάρκετινγκ και, ως εκ τούτου, οι διαφημιζόμενοι πρέπει να εργάζονται πολύ πιο σκληρά για την προσοχή τους και, κυρίως, για την εμπιστοσύνη τους.
Το Μέρος ΙΙ καλύπτει τις στρατηγικές μάρκετινγκ νέων μέσων και τα εργαλεία που θα χρειαστείτε για την εφαρμογή αυτών των στρατηγικών. Εξετάζει το blogging των επιχειρήσεων. χρησιμοποιώντας κοινωνικά δίκτυα όπως το LinkedIn και το Facebook. αναπτύσσοντας μια εξειδικευμένη κοινότητα χρησιμοποιώντας εργαλεία όπως το Ning και το KickApps. microblogging με το Twitter? μάρκετινγκ της επιχείρησής σας με βίντεο στο διαδίκτυο. podcasting; και να αποκτήσετε προβολή με τα "δελτία τύπου των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης". Εξακολουθείτε να καταλαβαίνετε τα πλεονεκτήματα του καθενός και να σκεφτείτε πώς να χρησιμοποιήσετε το καθένα στο δικό σας μίγμα μάρκετινγκ.
Το τρίτο μέρος καλύπτει ένα σχέδιο δράσης σε 3 στάδια για τη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στο μάρκετινγκ: ακούστε, εμπλέξτε και μετρήστε. Σε αυτό το μέρος του βιβλίου, ο Παύλος εξηγεί πώς να κάνει όλα 3. Σε αυτό περιλαμβάνει αναφορές σε εργαλεία που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε, ειδικά εργαλεία για την παρακολούθηση της online φήμης σας.
Ποιος είναι αυτό το βιβλίο
Αυτό δεν είναι ένα βιβλίο που σας λέει ακριβώς πώς να δημιουργήσετε ένα blog, βήμα προς βήμα. Δεν είναι ένα βιβλίο που συνοψίζει συνολικά 50 ιστότοπους κοινωνικών μέσων και εξηγεί πώς να χρησιμοποιήσετε το καθένα. Δεν είναι ούτε ένα βιβλίο που υποθέτει ότι είστε ήδη καταρτισμένος στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης και θέλετε προηγμένες τεχνικές ή να βυθίσετε τον εαυτό σας στην κουλτούρα ενός ιστότοπου (πχ Twitter). Υπάρχει μια θέση για όλα αυτά τα βιβλία - αλλά αυτό δεν είναι αυτό το βιβλίο.
Η Ψηφιακή Χειραψία είναι για κάποιον που θέλει να πάρει μια σειρά μαθημάτων συντριβής στα social media και πώς να το χρησιμοποιήσει για μάρκετινγκ. Αν είστε:
(1) βαρεθεί επειδή το παραδοσιακό μάρκετινγκ δεν λειτουργεί πια, ή
(2) απογοητευμένοι επειδή βλέπετε το μάρκετινγκ να μετατοπίζεται στα κοινωνικά μέσα, αλλά δεν το καταλαβαίνετε αρκετά καλά, τότε αυτό το βιβλίο είναι για σας. Θα σας φτάσει σε ένα επίπεδο γνώσης επαρκές για να ξεκινήσετε με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης.
Γιατί πρέπει να εμπιστεύεστε τον συντάκτη
Έχω γνωρίσει τον Paul Chaney για 5 χρόνια μέσω των online συνδέσεων. Όπως πολλές από τις συνδέσεις μου στο διαδίκτυο, δεν είχαμε ποτέ τη χαρά να συναντηθούμε αυτοπροσώπως. Αλλά συνεργάστηκα με τον Paul σε μερικά έργα. Και εδώ και πέντε χρόνια παρακολούθησα το έργο του. Έτσι θα μπορούσατε να πείτε ότι είχαμε μια «ψηφιακή χειραψία». Έχω μια αρκετά καλή αίσθηση για τις γνώσεις του.
Ο Παύλος είναι κάποιος που βυθίζεται σε αυτόν τον κόσμο των "νέων μέσων". Δεν είναι κάποιος που ανακάλυψε ιστολόγια πέρυσι, με μόλις 20 ή 30 θέσεις blog κάτω από τη ζώνη του, ο οποίος έχει το chutzpah να αποκαλεί τον εαυτό του ως «ειδικός των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης» παρά τις περιορισμένες πρακτικές γνώσεις (δυστυχώς, πολλοί εκεί έξω!). Paul πραγματικά Εγώ μικρό εμπειρογνώμονα, ειδικά στον τομέα των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης από την οπτική των μικρών επιχειρήσεων.
Επομένως, δεν είχα κανέναν δισταγμό να αναθεωρήσω το χειρόγραφο του Παύλου πριν από τη δημοσίευσή του και να συστήσω το βιβλίο για μια διαφήμιση στο εξώφυλλο και να το συστήσω τώρα.
Με το Ψηφιακό Χειραψία θα έχετε σταθερή καθοδήγηση σχετικά με τον τρόπο εμπορίας της επιχείρησής σας στο σημερινό αλλαγμένο online τοπίο. Μάθετε περισσότερα για το Ψηφιακό Χειραψία.
9 Σχόλια ▼
