Το Amazon προσφέρει ένα νέο πρόγραμμα PPC (ανά κλικ) για συγγραφείς των οποίων τα βιβλία είναι στο πρόγραμμα Kindle Direct Publishing Select. Το KDP Select είναι ένα πρόγραμμα που προσφέρει προνόμια σε συγγραφείς σε αντάλλαγμα για τη δημοσίευση των ψηφιακών βιβλίων αποκλειστικά μέσω του Kindle. Φαίνεται ότι αυτό το νέο διαφημιστικό πρόγραμμα είναι προς το παρόν υποδιαιρείται δοκιμασμένο και η υποδοχή έχει χωριστεί επίσης.
Πολλοί συγγραφείς βρίσκουν σύγχυση αυτό το νέο διαφημιστικό πρόγραμμα. Έχουν τεθεί ερωτήματα σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί η τιμολόγηση και πού θα εμφανιστούν οι διαφημίσεις. Υπήρξαν επίσης εικασίες σχετικά με το πόσο αποτελεσματικές θα είναι αυτές οι νέες διαφημίσεις.
$config[code] not foundΣύμφωνα με την Amazon, η τιμολόγηση των διαφημίσεων θα βασίζεται σε ένα σύστημα υποβολής προσφορών. Οι συντάκτες θα επιλέξουν το μέγιστο CPC (κόστος ανά κλικ), αλλά το πραγματικό ποσό θα καθοριστεί σε δημοπρασία με άλλες επιλέξιμες προσφορές. Στη συνέχεια, οι συντάκτες θα χρεωθούν 0,01 δολάρια πάνω από τη δεύτερη υψηλότερη προσφορά για ένα κλικ. Το ποσό αυτό δεν θα υπερβαίνει το μέγιστο επιτρεπόμενο CPC.
Οι διαφημίσεις εμφανίζονται στη δεξιά πλευρά της σελίδας του προϊόντος, κάτω από το πλαίσιο "Αποστολή δείγματος τώρα". Αυτή η τοποθέτηση ονομάζεται αναποτελεσματική από ορισμένους συγγραφείς. Θεωρούν ότι η τοποθέτηση δεν είναι αρκετά ορατή και θα περάσει απαρατήρητη. Στην πλευρά "συν" η Amazon χρεώνει μόνο αν έχει γίνει κλικ στην διαφήμιση, όχι σε πόσες φορές εμφανίζεται.
Ένας ελάχιστος προϋπολογισμός καμπάνιας ύψους $ 100.00 πρέπει να αποτελεί μέρος αυτού του προγράμματος διαφημίσεων. Αυτό θα μπορούσε να είναι ένα απότομο κόστος για τους δημιουργούς με λιγότερα μετρητά για να παίξουν. Μερικοί συγγραφείς αναρωτιούνται γιατί θα πληρώσουν περισσότερα χρήματα για την Amazon όταν η εταιρεία λαμβάνει ήδη ένα μεγάλο ποσοστό από τις πωλήσεις τους.
Σχολιάζοντας τα βιβλία KBoards, ένα από τα μεγαλύτερα φόρουμ χρηστών του Kindle, ο συγγραφέας Elizaberth Ann West παραπονέθηκε:
"Το ζήτημά μου είναι γιατί θα πληρώσω μια εταιρεία που ήδη λαμβάνει περικοπή κατά 30% των πρόσθετων χρημάτων πώλησης του προϊόντος μου για να διαφημίσει το βιβλίο μου στον ιστότοπό του; Κάτι είναι βασικά λανθασμένο με αυτό το σύστημα. Νομίζω ότι θα παραμείνω με τα σχέδιά μου για την οικοδόμηση των δικών μου. "
Στο ίδιο θέμα, η συγγραφέας Mary McDonald ανησυχεί:
"Εκατό δολάρια ??? Ως το ελάχιστο; Ας μην ευχαριστούμε. Ας δούμε, παίρνω ένα δολάριο και κάποια αλλαγή για ένα βιβλίο που δανείστηκε στο Select. Θα έπρεπε να έχω τουλάχιστον 80 δάνεια πριν φτάσω και στο μαύρο. "
Είναι πιθανό το Amazon να μειώσει αυτό το ελάχιστο στο μέλλον, αφού ολοκληρωθεί η δοκιμή split, αλλά είναι αβέβαιο.
Ο Jim Kukral, από το Ινστιτούτο Μάρκετινγκ Ινστιτούτου, είχε να πει αυτό για το νέο πρόγραμμα διαφημίσεων:
"Ο χρόνος πρόκειται να δείξει εάν αυτό θα λειτουργήσει ή όχι για συγγραφείς που κινούνται προς τα εμπρός. Πληρώνετε για να διαφημίσετε το βιβλίο σας στο Amazon, οπότε εάν λειτουργούν ή όχι, θα εξαρτηθεί από εσάς. Αλλά θα ήθελα να προτείνω να πάρεις ίσως το βιβλίο σου με τις καλύτερες πωλήσεις και να δημιουργήσεις μια εκστρατεία, ξοδεύοντας τα $ 100 και απλά να ανακαλύψεις τι συμβαίνει. Αν πράγματι αύξησε τις πωλήσεις του βιβλίου σας προχωρώντας προς τα εμπρός, επειδή ποτέ δεν ξέρετε. "
Ελέγξτε την υπόλοιπη ανάλυση του Kukral στο παρακάτω βίντεο:
Η κριτική επιτροπή εξακολουθεί να είναι σχετικά με το αν οι διαφημίσεις της Amazon PPC για τους συγγραφείς αξίζει τον κόπο. Ορισμένοι συγγραφείς ενδιαφέρονται για τις δυνατότητες, άλλοι απογοητεύονται. Φαίνεται ότι εξακολουθούν να υπάρχουν κάποιες συσπάσεις στο σύστημα. Τελικά ίσως χρειαστεί να το δοκιμάσετε μόνοι σας και να δείτε.
Amazon Φωτογραφία μέσω Shutterstock
Περισσότερα στο: Μάρκετινγκ Περιεχομένου 2 Σχόλια ▼
