Ένα σημαντικό μέρος των αναζητήσεων Google σχετίζεται με μια συγκεκριμένη τοποθεσία. Οι άνθρωποι ψάχνουν για πράγματα όπως "πίτσα Νέα Υόρκη" ή "spa Daytona Beach" εκατομμύρια φορές την ημέρα. Αυτό συμβαίνει επειδή η τοποθεσία είναι εξίσου σημαντική για τον ιστότοπό σας, όπως και για την ακίνητη περιουσία. Η επισήμανση του περιεχομένου σας με σχετικές τοπικές πληροφορίες μπορεί να προσελκύσει μια θάλασσα νέων επισκεπτών και να κρατήσει τη σελίδα σας πιο σχετική.
Η μοναδική κατάσταση της τοπικής
Η οικοδόμηση μιας online παρουσίας για μια τοπική εταιρεία μπορεί να είναι λίγο δύσκολη. Οι στρατηγικές είναι διαφορετικές για τη δημιουργία περιεχομένου. Δεδομένου ότι είστε τοπικοί δεσμοί με την εταιρεία σας σε μια συγκεκριμένη αγορά, θα δείτε συχνά μια μικρότερη επιλογή θεμάτων και επιλογών.
$config[code] not foundΤο ποσοστό εγκατάλειψης ενός ιστότοπου είναι ένα μέτρο για το πόσοι χρήστες είδαν μόνο μία σελίδα χωρίς να κάνουν κλικ σε άλλο σύνδεσμο. Ορισμένες εταιρείες φυσικά θα έχουν υψηλότερα ποσοστά εγκατάλειψης, όπως οι σταθμοί ειδήσεων. Άλλοι προσπαθούν να τους κρατήσουν όσο το δυνατόν χαμηλότερα. Όσο περισσότερο ο ιστότοπός σας επιδεικνύει τοπική εξατομίκευση σε συνδυασμό με όμορφο σχεδιασμό, τόσο πιο πιθανό είναι να λάβετε τις αξιολογήσεις σας εκεί που πρέπει να είναι.
Τα βήματα για τη δημιουργία μοναδικού, τοπικού μάρκετινγκ περιεχομένου για τις μικρές επιχειρήσεις
Προσαρμογή του αντικειμένου σας δεν πρέπει να είναι δύσκολη. Στην πραγματικότητα, αν κάνετε κάποια έρευνα μπροστά από το χρόνο, μπορεί να βρείτε όλη τη διαδικασία ευκολότερη από ό, τι αναμενόταν.
1. Προσδιορίστε το τοπικό κοινό. Εάν μείνετε τοπικά, τότε περιορίζετε ήδη το περιεχόμενο του περιεχομένου σας και διευκολύνετε την εύρεση του κοινού σας. Ωστόσο, θα πρέπει να το προσαρμόσετε για λόγους συνέπειας και αναλογικότητας. Σκεφτείτε για τη χειροτεχνία προσωπικοτήτων αγοραστών. Αυτά τα απλά προφίλ προσφέρουν φανταστικούς ανθρώπους για τους οποίους θα γράψουν. Το αποτέλεσμα αισθάνεται σαν πολύ εξατομικευμένο περιεχόμενο για όποιον πληροί τις απαιτήσεις του κοινού.
ΕΡΓΑΛΕΙΑ: Δοκιμάστε το Facebook Audience Insights ή το Neilson Prizm για να δείτε συγκεκριμένες πληροφορίες σχετικά με την τοπική δημογραφία.
2. Εξετάστε τον ανταγωνισμό και το υπάρχον περιεχόμενό σας. Ένας άλλος πολύ καλός τρόπος για να βρείτε χρήσιμους τύπους περιεχομένου είναι να δούμε επιτυχημένες επιχειρήσεις. Μπορείτε να δείτε τα άρθρα τους για να δείτε αν κάποια συγκεκριμένα θέματα είναι δημοφιλή. Παρομοίως, θα έχετε μια καλή ιδέα για το τι πρέπει να αποφύγετε για να κρατάτε ευτυχισμένο το ακροατήριό σας.
Πάρτε το χρόνο να συγκρίνετε το περιεχόμενο που έχετε ήδη. Ψάξτε για πράγματα όπως μετοχές, σχόλια και συμπαθήματα, τα οποία είναι εύκολοι δείκτες της έκθεσης της θέσης. Εάν φαίνεται να παίζετε καλύτερα, ωραία! Αν όχι, δώστε στο περιεχόμενό σας μια άλλη ματιά. Μπορείτε επίσης να επωφεληθείτε από τα αναλυτικά στοιχεία για να δείτε ποια από τα θέματα σας έχουν την καλύτερη απόδοση.
ΕΡΓΑΛΕΙΑ: Για την ανάλυση, το Buzzsumo και το Google Analytics μετατρέπουν τις προβολές σελίδων και τις αλληλεπιδράσεις σε χρήσιμες πληροφορίες και στατιστικά στοιχεία.
3. Επαναπροσδιορίστε την ευρεία τακτική για να τις κάνετε τοπικές. Ακριβώς επειδή στοχεύετε σε μικρότερο κοινό, δεν σημαίνει ότι δεν μπορείτε να επωφεληθείτε από τις ευρείες στρατηγικές περιεχομένου. Στην πραγματικότητα, προσθέτοντας μια τοπική συστροφή σε αυτές τις αποδεδειγμένες μεθόδους είναι ένας από τους ευκολότερους και πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να δημιουργήσετε ενδιαφέρον τοπικό θέμα.
Ένας απλός τρόπος για να επιτευχθεί αυτό είναι με τη δημιουργία μοναδικών πρωτοσέλιδων. Ορισμένες μορφές είναι απλώς πιο επιτυχημένες από άλλες και έχουν αποδειχθεί ξανά και ξανά. Χρησιμοποιήστε αριθμούς ή προσέγγιση "πώς να" ακολουθούμενη από μια γεωγραφική λέξη-κλειδί. Για παράδειγμα, "7 πράγματα διασκέδασης που πρέπει να κάνετε κατά τη διάρκεια διακοπών στην παραλία Daytona" ή "5 ημερομηνίες που πρέπει να αποφύγετε το Λας Βέγκας".
ΕΡΓΑΛΕΙΑ: Αυτό το ύφος της επικεφαλίδας είναι άγρια δημοφιλές μεταξύ μεγάλων χώρων ψυχαγωγίας όπως το Buzzfeed και το Upworthy. Το να τους κοιτάς για έμπνευση μπορεί να είναι απίστευτα χρήσιμο.
4. Δείτε το παρελθόν για έμπνευση. Εάν είστε πραγματικά χαμηλές σε ιδέες, ελέγξτε τα παλιότερα infographics από την εν λόγω πόλη. Σε πολλές περιπτώσεις, μπορείτε να βρείτε δεδομένα που έχουν ήδη ερευνηθεί πλήρως. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να βεβαιωθείτε ότι είναι ενημερωμένο και επεκτείνετε στην ιστορία για να δημιουργήσετε κάτι ενδιαφέρον.
ΕΡΓΑΛΕΙΑ: Μια αναζήτηση εικόνων της Google, φυσικά, αποδίδει μεγάλα όγκο αποτελέσματα για τα παιδιά.
Μόλις καταλάβετε τι λειτουργεί στην περιοχή σας, θα είναι ευκολότερο από ποτέ να προσθέσετε την προσωπική σας αφή και δημιουργική περιστροφή στις πληροφορίες. Κάντε την έρευνά σας όταν επιλέγετε θέματα και τίτλους - και είστε υποχρεωμένοι να βλέπετε ενδιαφέρον από τους τοπικούς σας προστάτες.
Τοπικό κατάστημα Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
Περισσότερα στο: Μάρκετινγκ Περιεχομένου 4 Σχόλια ▼
