Οι διαφημίσεις της δεξιάς πλευράς Google εμφανίστηκαν στα αποτελέσματα αναζήτησης από τότε που ξεκίνησε το AdWords το 2000. Δεν υπάρχουν άλλα. Είναι ιστορία. ΞΗΛΩΜΑ.
Η Google επιβεβαίωσε μια τεράστια αλλαγή στον τρόπο εμφάνισης των διαφημίσεων AdWords για τα αποτελέσματα αναζήτησης στην επιφάνεια εργασίας και τώρα ξεκινάει για όλους τους χρήστες της σε παγκόσμιο επίπεδο. Οι διαφημίσεις της δεξιάς πλευράς Google σκοτώνονται εντελώς - παρόλο που οι διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων και οι διαφημίσεις στον πίνακα γνώσεων θα εξακολουθήσουν να εμφανίζονται στα δεξιά - και η προσθήκη μιας τέταρτης διαφήμισης για "εξαιρετικά εμπορικά ερωτήματα" πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης.
$config[code] not found
"Έχουμε δοκιμάσει αυτή τη διάταξη για μεγάλο χρονικό διάστημα, έτσι ώστε μερικοί άνθρωποι να το δουν σε ένα πολύ μικρό αριθμό εμπορικών ερωτημάτων", δήλωσε η Google στο Land Μηχανή Αναζήτησης. "Θα συνεχίσουμε να κάνουμε tweaks, αλλά αυτό είναι σχεδιασμένο για ερωτήματα υψηλής εμπορικής σκοπιμότητας, όπου η διάταξη είναι σε θέση να παρέχει πιο συναφή αποτελέσματα για τους χρήστες που αναζητούν και καλύτερη απόδοση για τους διαφημιζόμενους".
Κάθε φορά που η Google ανακοινώνει μια τόσο μεγάλη αλλαγή, ο πανικός τείνει να ακολουθήσει. Οι άνθρωποι μερικές φορές μπορούν να αντιδράσουν υπερβολικά.
Ας δούμε τι πραγματικά σημαίνει ο θάνατος των δεξιών διαφημίσεων. Εδώ είναι τέσσερα βασικά Takeaways για τους εμπόρους και τους διαφημιστές.
1. Τα περισσότερα αμειβόμενα κλικ είναι στις κορυφαίες διαφημίσεις
Ας πάμε κατευθείαν στα δεδομένα. Και μπορείτε να δείτε ότι δεν είναι τεράστια υπόθεση:
Χρησιμοποιώντας μια αναφορά κορυφής έναντι άλλου, μπορούμε να διακρίνουμε ότι τον Ιανουάριο του 2016, περίπου το 85 τοις εκατό των κλικ προήλθε από τις κορυφαίες διαφημίσεις και μόνο το 15 τοις εκατό προήλθε από τις διαφημίσεις πλευράς και κάτω. Αυτό βασίζεται σε δεδομένα από περίπου 2000 λογαριασμούς πελατών WordStream σε όλες τις βιομηχανίες που αντιπροσωπεύουν δεκάδες εκατομμύρια κλικ στις ΗΠΑ.
Είμαι βέβαιος ότι το νέο τέταρτο σημείο διαφημίσεων, καθώς και νέα σημεία στο κάτω μέρος, θα αντισταθμίσει την απώλεια κλικ σε πλευρικές διαφημίσεις.
Ένας άλλος λόγος για να είναι αισιόδοξος: Η νέα τέταρτη διαφήμιση μοιάζει περισσότερο με ένα οργανικό αποτέλεσμα από μια διαφήμιση. Αυτό είναι ένα τεράστιο πλεονέκτημα για τις διαφημίσεις, δεδομένου ότι ορισμένοι χρήστες είναι πιο προκατειλημμένοι προς τα οργανικά αποτελέσματα.
Η τέταρτη κορυφαία θέση διαφήμισης σάς δίνει τη δυνατότητα να χρησιμοποιείτε επεκτάσεις διαφημίσεων, πράγμα που σας δίνει περισσότερο χώρο για να επισημάνετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας (πληροφορίες επικοινωνίας, εικόνες προϊόντων, συνδέσμους), γεγονός που μπορεί να αυξήσει τα ποσοστά κλικ.
2. Οι εμφανίσεις διαφημίσεων θα μετακινηθούν, δεν θα εξαφανιστούν
Γιατί το Google κάνει αυτό; Ναι, καθιστά τα αποτελέσματα της επιφάνειας εργασίας πιο ευθυγραμμισμένα με τα αποτελέσματα των κινητών συσκευών. Αλλά μπορείτε να στοιχηματίσετε ότι η Google έχει δοκιμάσει επίσης προσεκτικά αυτή τη νέα διάταξη και βελτιώνει την απόδοση των διαφημίσεων.
Στην πραγματικότητα, θα περίμενε περισσότερες εμφανίσεις διαφημίσεων για τα SERPs συνολικά - ειδικά για λέξεις-κλειδιά με εμπορική πρόθεση. Τα SERP με μόνο μία, δύο ή τρεις διαφημίσεις θα είναι πιο δύσκολο να βρεθούν - και οι χαμένες εμφανίσεις διαφημίσεων από τις σωστές διαφημίσεις θα απορροφηθούν από το νέο τέταρτο σημείο διαφημίσεων στο επάνω μέρος της σελίδας και μέχρι τρεις διαφημίσεις κάτω από τα οργανικά αποτελέσματα.
Ήδη, τα μπλοκ τεσσάρων διαφημίσεων αντιπροσωπεύουν μόλις το 20% των σελίδων που παρακολουθεί ο Moz:
3. Περισσότερες Εκθέσεις Plus Η αναφορά θα γίνει ευκολότερη
Όπως προαναφέρθηκε, για τους εμπόρους της ΔΕΗ, μεγαλύτερη ευκαιρία χρήσης των επεκτάσεων διαφημίσεων αποτελεί βασικό πλεονέκτημα: Οι τοποθεσίες, σύνδεσμοι ιστότοπου και άλλες επεκτάσεις διαφημίσεων ήταν προηγουμένως διαθέσιμες μόνο για διαφημίσεις κορυφαίας σελίδας. Δεν εμφανίστηκαν ποτέ για διαφημίσεις δίπλα. Τώρα κοιτάξτε το εξής:
Αν ήσαστε πρώην σε μια πλευρική θέση και μπείτε στο # 4 στην επάνω ή κάτω πλευρά των διαφημίσεων σελίδας, θα εμφανιστούν επεκτάσεις.
Επιπλέον, οι διαφημίσεις "επάνω και πλάι" περιπλέκουν τις δοκιμές και τις αναφορές σε μικρό βαθμό, επειδή μερικές φορές οι διαφημίσεις σας περιλαμβάνουν επεκτάσεις, μερικές φορές όχι, ανάλογα με τη θέση της διαφήμισης. Αυτή η αλλαγή επιλύει αυτό το ζήτημα για τους διαφημιζόμενους.
4. Οργανική αναζήτηση είναι ο μεγάλος χαμένος
Χωρίς αμφιβολία, αυτή η αλλαγή είναι κακή είδηση για όσους ασχολούνται με το SEO. Η πληρωμένη θέση # 4 ήταν η παλιά οργανική θέση # 1.
Το κορυφαίο αποτέλεσμα οργανικής αναζήτησης δεν θα είναι πλέον ορατό πάνω από το πτυσσόμενο σε πολλές επιτραπέζιες συσκευές. Αλλά, και πάλι, αυτό δεν είναι συγκλονιστική είδηση επειδή η βιολογική έχει χάσει έδαφος σε νέες μορφές διαφήμισης και άλλες αλλαγές SERP κάθε χρόνο.
Τελικές σκέψεις: Κρατήστε την ηρεμία
Πολλοί διαφημιζόμενοι ανησυχούν για τις τεράστιες αυξήσεις του CPC. Ωστόσο, αυτές οι διαφημίσεις στη δεξιά πλευρά της Google ήταν λιγότερο από το 15% των συνολικών κλικ στην επιφάνεια εργασίας (και αυτός ο αριθμός συμπεριλαμβάνει επίσης διαφημίσεις στο κάτω μέρος της σελίδας, επομένως είναι διπλή μέτρηση, διότι αυτές δεν πηγαίνουν μακριά και τα κλικ στην επιφάνεια εργασίας αντιπροσωπεύουν λιγότερο από το ήμισυ του συνόλου Ψάξιμο). Έτσι το μήνυμά μου προς εσάς είναι απλό: Κρατήστε την ηρεμία.
Δεν προβλέπω μεγάλες αλλαγές στη δυναμική των δημοπρασιών (CPC, όγκος εντυπώσεων κ.λπ.), διότι οι αλλαγές είναι τέλεια ισορροπημένες.
Πραγματικά, η Google είναι απλά το είδος της μετονομασίας. Οι θέσεις 1 έως 3 στη δεξιά πλευρά είναι τώρα η θέση 4 στο SERP. Οι θέσεις 5 έως 7 στις διαφημίσεις της δεξιάς πλευράς είναι τώρα οι διαφημίσεις των κάτω σελίδων 1 έως 3.
Προς το παρόν, ο μόνος χαμένος χαμένος είναι η οργανική αναζήτηση.
ΕΚΣΥΓΧΡΟΝΙΖΩ
Ο Mark Irvine δημοσίευσε περισσότερα πρωτότυπα δεδομένα / ανάλυση, συμπεριλαμβανομένων τυχόν αλλαγών στο CPC και τον όγκο, εδώ: Το νέο Google SERP: 3 αλλαγές & 3 πράγματα που δεν έχουν αλλάξει … Ωστόσο.
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικό εδώ.
Αναζήτηση φωτογραφιών Google μέσω Shutterstock
Περισσότερα στο: Google 1 Σχόλιο ▼
