Αν έχετε ακολουθήσει τα δεδομένα μάρκετινγκ, θα πρέπει να αισθάνεστε αρκετά περήφανοι. Οι επιχειρήσεις ανακαλύπτουν όλο και περισσότερο ότι τα δεδομένα είναι καθοριστικής σημασίας για τη σύνδεση με τους σωστούς πελάτες και την ενίσχυση της αύξησης των πωλήσεων.
Αβέβαιοι για το μάρκετινγκ; Δεν είσαι μόνος.
Αναρωτιέστε το ψηφιακό μάρκετινγκ σας, αναρωτιέστε πού πρέπει να αρχίσετε να λαμβάνετε τις αναλυτικές πληροφορίες που χρειάζεστε;
eMarketer σημειώνει ότι οι έμποροι φαίνεται λιγότερο αισιόδοξοι για την απόκτηση γνώσεων από ό, τι πριν από μόλις έξι μήνες. Η αντίληψη απορρέει από την αβεβαιότητα στην κατανόηση των αρχικών αναλυτικών αποτελεσμάτων. Αλλά η επένδυση στην ανάλυση είναι ένας τρόπος να νικήσουμε τους ανταγωνιστές δεν θα πέσει σύντομα. Το Venture Beat αναφέρει ότι οι αναλυτικές επενδύσεις αναμένεται να αυξηθούν τα επόμενα τρία χρόνια. Αυτό σημαίνει ότι οι εταιρείες κατανοούν τις μακροπρόθεσμες αναλύσεις αξίας που παρέχει.
$config[code] not foundΈτσι, τι κάνει ένα καλό σημείο εκκίνησης με τα αναλυτικά στοιχεία για την εξάλειψη της σύγχυσης;
Έλεγχος Ποιες πηγές συμβάλλουν στον ιστότοπό σας
Ένα καλό σημείο εκκίνησης είναι η αξιολόγηση της επισκεψιμότητας παραπομπών για το πόσο καλά συμβάλλει στους στόχους του ιστότοπού σας στις αναλυτικές αναλύσεις. Η επισκεψιμότητα παραπομπής αντικατοπτρίζει την παρουσία του ιστότοπου ή της εφαρμογής σας στο διαδίκτυο και κατά πόσο αντλεί συνεπή πελάτες. Οι στόχοι σας αντικατοπτρίζουν αυτό που θέλετε να κάνει κάποιος σε μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα. Έτσι, εξετάζοντας την κυκλοφορία εναντίον στόχων σημαίνει να αναφέρετε τι λειτουργεί για την επιχείρησή σας και τι όχι.
Παράδειγμα επισκεψιμότητας παραπομπών για παραπομπές σε ιστότοπο εκκίνησης για μικρές επιχειρήσεις
Για να ξεκινήσετε σωστά την αξιολόγηση της επισκεψιμότητας παραπομπών, κάντε τα εξής:
- Ορίστε στόχους αναλυτικής αναφοράς για μια συγκεκριμένη δραστηριότητα - φτάνοντας στη σελίδα, τη διάρκεια του χρόνου που αφιερώνεται στον ιστότοπό σας ή ένα σκανδαλισμό σε μια ιστοσελίδα, όπως κάνοντας κλικ σε ένα κουμπί για λήψη ή αναπαραγωγή λευκού χαρτιού.
- Στη συνέχεια, συγκρίνετε τις πηγές με την κυκλοφορία παραπομπών που συμβάλλει καλύτερα σε έναν επιδιωκόμενο στόχο. Για παράδειγμα, αν η διάρκεια μιας επίσκεψης είναι σημαντική, αναζητήστε πηγές που στέλνουν επισκέπτες που ξοδεύουν κάποιο χρόνο στον ιστότοπό σας ή στην εφαρμογή σας. Τουλάχιστον δύο λεπτά είναι συνήθως ένας καλός δείκτης δέσμευσης, αλλά μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις δικές σας γνώσεις στη βιομηχανία εάν η εμπειρία διαφέρει από αυτή τη γενική τιμή αναφοράς.
Ένας ιστότοπος που βασίζεται σε προβολές σελίδας ως στόχο μπορεί να εξετάσει την εξέταση του μέσου χρόνου και του αριθμού των σελίδων που προβάλλονται ανά πηγή παραπομπής. Δεν έχει σημασία ο στόχος, τότε μπορείτε να εστιάσετε το μάρκετινγκ σας σε ιστότοπους που αναφέρουν την καλύτερη απόδοση της κυκλοφορίας για την επιχείρησή σας συνολικά.
Ένας άλλος τρόπος για να διαχωρίσετε τις πηγές είναι να διερευνήσετε την κίνηση σε διαφορετικές χρονικές περιόδους. Δοκιμάστε τα εξής:
- Κάντε κλικ στο ημερολόγιο στην επάνω δεξιά πλευρά της αναφοράς για να δείτε το αναπτυσσόμενο μενού για να επιλέξετε ένα εύρος ημερομηνιών.
- Ρυθμίστε τα εύρη ημερομηνιών. Δοκιμάστε τις αυξήσεις 60 ημερών και 90 ημερών και, στη συνέχεια, δείτε αν οι μεγαλύτερες περίοδοι ταιριάζουν με ασυνήθιστα μακρούς κύκλους πωλήσεων.
Η εξέταση δεδομένων σε διαφορετικά χρονικά διαστήματα μπορεί να αποκαλύψει σταθερά πρότυπα και τάσεις στην επισκεψιμότητα παραπομπής σας.
Δημιουργήστε ευκαιρίες για να εμπλακείτε περαιτέρω στη συνεισφορά της κυκλοφορίας σας
Μόλις εντοπίσετε πηγές, ανατρέξτε στους πραγματικούς ιστότοπους παραπομπής για να δείτε αν υπάρχουν ευκαιρίες για εμβάθυνση της εμπλοκής στα κανάλια που έχουν νόημα. Δημιουργήστε μια λίστα με τι μπορεί να επιτευχθεί.
Αυτός ο κατάλογος μπορεί να σας βοηθήσει να αποφασίσετε σχετικά με τους πόρους μάρκετινγκ και τις προηγμένες στρατηγικές μάρκετινγκ Κανείς δεν θα έχει δικαίωμα επιλογής. Αντ 'αυτού, πολλές επιλογές μπορούν να εμφανιστούν, βάσει του τι είναι διαθέσιμο και ποια είναι η δυνατότητα μάρκετινγκ για την επιχείρησή σας.
Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι εξετάζοντας την αναφορά παραπομπής, ανακαλύπτετε ότι οι επισκέψεις από το Twitter έστειλαν τον μεγαλύτερο όγκο παραπομπών, αλλά με χαμηλή συμβολή στόχων (Αυτό αντιπροσωπεύεται ως ποσοστό μετατροπής). Έτσι αρχίζετε να ρωτάτε τον εαυτό σας … "τι μπορεί να γίνει για να οικοδομηθεί αυτό το ακροατήριο περαιτέρω;"
Υπάρχουν μερικές τακτικές πολύ αποτελεσματικές για την αύξηση των ποσοστών μετατροπής στο Twitter:
- Προσθήκη tweets με διαφορετικά hashtags.
- Εισαγωγή εικόνων στα tweets.
- Έκδοση καρτών Twitter με εικόνες.
- Θέστε ξανά στοχευμένες διαφημίσεις στο Twitter.
- Εισαγάγετε βίντεο σε tweets.
- Μοιραστείτε το βίντεο Periscope για να αυξήσετε τα θέματα που μοιράζονται στο Twitter.
Η ανασκόπηση αυτών των τακτικών θα αποκαλύψει ιδέες που είναι κατάλληλες για τη δική σας εκστρατεία μάρκετινγκ. Η τοποθέτηση μιας σειράς βίντεο στα tweets σας ή η προγραμματισμένη καμπάνια διαφημίσεων επαναληπτικού μάρκετινγκ είναι πιο περίπλοκα βήματα στο Twitter.
Το γενικότερο σημείο είναι ότι η κατανόηση των βασικών αποτελεσμάτων μπορεί να σας βοηθήσει να διαθέσετε καλύτερα χρόνο και προϋπολογισμό σε προηγμένες τακτικές. Και αυτές οι τακτικές θα έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο στα αναλυτικά στοιχεία σας και τελικά στον ιστότοπό σας. Άλλες αναφορές μπορούν να σας βοηθήσουν να καθορίσετε τους πελάτες που αποτελούν αυτή την κίνηση παραπομπής (θα εξηγήσω μερικές χρήσιμες ιδέες σε μερικές επερχόμενες αναρτήσεις).
Αλλά προς το παρόν, η ταξινόμηση μέσω της κυκλοφορίας συμβάλλει στη μείωση των υπερβατικών βημάτων. Με αυτά τα βήματα, θα δείτε ότι η σωστή επισκεψιμότητα από τα αναλυτικά στοιχεία σας οδηγεί την επιχείρησή σας στους υποψήφιους πελάτες σας.
Φωτογραφία κυκλοφορίας μέσω του Shutterstock
1
