Με όλη τη διαφημιστική εκστρατεία γύρω από το μάρκετινγκ περιεχομένου και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι καμπάνιες pay-per-click (ΔΕΗ) εξακολουθούν να σχετίζονται με το ψηφιακό μάρκετινγκ το 2016; Απολύτως!
Ενώ οι τακτικές SEO και το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι σημαντικές για την οικοδόμηση μακροχρόνιας δεσπόζουσας θέσης στην αγορά, αυτές οι στρατηγικές δεν θα αποδώσουν αποτελέσματα κατά τη διάρκεια της νύχτας.
Οι εκστρατείες της ΔΕΗ παραμένουν κρίσιμη συνιστώσα κάθε ολοκληρωμένου προγράμματος μάρκετινγκ και είναι ιδιαίτερα σημαντικές για την οικοδόμηση αρχικής κυκλοφορίας για μια νέα επιχείρηση. Αυτές οι καμπάνιες προσφέρουν γρήγορα έναν υψηλό αριθμό εξειδικευμένων πελατών, χάρη στην προηγμένη τμηματοποίηση στόχευσης. Ακόμη καλύτερα, δεδομένου ότι η ΔΕΗ μπορεί εύκολα να τροποποιηθεί ως ανταπόκριση στη δυναμική της αγοράς, η ΔΕΗ δίνει στην επιχείρηση την ευελιξία να προχωρήσει σε νέες αγορές και πελάτες μειώνοντας παράλληλα την έκθεση σε κίνδυνο.
$config[code] not foundΑπλά ρωτήστε τον Oleg Calugher, τον συνιδρυτή του MyUKMailbox, μιας υπηρεσίας αλληλογραφίας και προώθησης πακέτων που βασίζεται στο Ηνωμένο Βασίλειο για τους αποστολείς του Ηνωμένου Βασιλείου. Ο Calugher χρησιμοποίησε εκστρατείες της ΔΕΗ για να οδηγήσει άτομα με υψηλά προσόντα στην ιστοσελίδα της εταιρείας. Με τη στόχευση συγκεκριμένων φράσεων αναζήτησης, όπως η "προώθηση αλληλογραφίας στο Ηνωμένο Βασίλειο" και η "διαβίβαση πακέτων στο Λονδίνο", το MyUKMailbox.com μεγάλωσε την επιχείρησή του Χ % στο y χρονικό πλαίσιο.
Χάρη εν μέρει στην επιτυχημένη επιτυχία της μάρκετινγκ της ΔΕΗ, η MyUKMailbox.com έχει επεκτείνει τις δραστηριότητές της, ανοίγοντας τα κανάλια λιανικής πώλησης της Βρετανίας σε διεθνείς αγοραστές και προωθώντας αλληλογραφία και αγροτεμάχια σε 200 χώρες. Προσφέρουν επίσης μια υπηρεσία προσωπικών αγοραστών, όπου το προσωπικό μπορεί να αγοράσει προϊόντα για πελάτες στο εξωτερικό, που ονομάζεται υπηρεσία "BuyForMe".
Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε τα κορυφαία μυστικά της μάρκετινγκ της Calugher στη ΔΕΗ και συμβουλές για την επιχειρηματική επιτυχία της εκκίνησης.
Το πιο συγκεκριμένο, το καλύτερο
Όταν οι περισσότεροι ακούν "ΔΕΗ", σκέφτονται τις καμπάνιες του Google AdWords. Και ενώ αυτές οι καμπάνιες είναι χρήσιμες, οι καμπάνιες της ΔΕΗ δεν αφορούν μόνο τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Οι ιστότοποι που σχετίζονται με τη βιομηχανία και τα δίκτυα κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης είναι μηδενικά για εκστρατείες της ΔΕΗ. Χρησιμοποιήστε όλα τα εργαλεία στόχευσης που έχετε στη διάθεσή σας, συμπεριλαμβανομένων των δημογραφικών στοιχείων, των γεωγραφικών πληροφοριών και των πληροφοριών που αφορούν συγκεκριμένες συσκευές, για να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική καμπάνια της ΔΕΗ. "Η ΔΕΗ πρόκειται να φτάσει στον κατάλληλο πελάτη τη σωστή στιγμή με τη σωστή διαφήμιση", δήλωσε ο Calugher. "Χρησιμοποιούμε τη στόχευση γεωγραφικής θέσης και τη στόχευση λέξεων-κλειδιών για να συνδεθείτε με τις εκ των προτέρων βρετανικές χώρες".
Οι καλύτερες καμπάνιες της ΔΕΗ χρησιμοποιούν φράση λέξης κλειδιού μεγάλης διάρκειας σε συνδυασμό με γεωγραφική στόχευση και βελτιστοποίηση συσκευών για να οδηγούν τους πιο καταρτισμένους οδηγούς απευθείας στον ιστότοπό σας.
Στιγμιαία απόδοση
Σε αντίθεση με την οργανική αναζήτηση, τα αποτελέσματα της ΔΕΗ είναι λίγο πολύ άμεσα. "Μπορείτε να ξεκινήσετε μια εκστρατεία ΔΕΗ τη Δευτέρα και τα αποτελέσματα και τα αποτελέσματα μετατροπής μέχρι την Τρίτη", δήλωσε ο Calugher. "Αυτή η άμεση ανατροφοδότηση είναι πραγματικά ανεκτίμητη. Ήμασταν σε θέση να τροποποιήσουμε άμεσα τις λέξεις-κλειδιά μας, βελτιστοποιώντας την απόδοση χωρίς να χρειάζεται να επενδύσουμε σημαντικό χρόνο ή οικονομικούς πόρους όπως θα κάναμε με τη βελτιστοποίηση της σελίδας. "Η άμεση ανατροφοδότηση είναι μεγάλη, εφ 'όσον τη χρησιμοποιείτε. Η ΔΕΗ δεν είναι μια στρατηγική που να ξεκινά και να ξεχνάει: η ομάδα σας πρέπει να είναι έτοιμη να τροποποιήσει τις διαφημίσεις της ΔΕΗ αμέσως με βάση τα σχόλια της καμπάνιας. Για μέγιστη απόδοση επένδυσης (ROI), απαιτούν καθημερινή παρακολούθηση από έμπειρους διαχειριστές καμπάνιας της ΔΕΗ
Ευθυγράμμιση περιεχομένου διαφήμισης με περιεχόμενο σελίδας προορισμού
Οι καμπάνιες της ΔΕΗ μπορούν να φέρουν οδηγούς στον ιστότοπό σας, αλλά οι καμπάνιες δεν μπορούν να οδηγήσουν σε μετατροπή στους πελάτες: αυτή είναι η δουλειά σας! Ο μέσος επισκέπτης της σελίδας προορισμού αποφασίζει σε διάστημα μόλις επτά δευτερολέπτων ή λιγότερο εάν θα παραμείνει στη σελίδα σας ή θα πατήσει το κουμπί "πίσω" στο πρόγραμμα περιήγησής του. Βελτιστοποιήστε τη σελίδα προορισμού σας, ώστε οι πελάτες να ξέρουν αμέσως ότι είναι στη σωστή θέση:
- Mimic γλώσσα και σχεδιασμό της ΔΕΗ στη σελίδα προορισμού για μια απρόσκοπτη εμπειρία
- Εξαλείψτε το οπτικό "σκουπίδι" που γεμίζει την παρότρυνση για δράση
- Συγκεντρώστε τη μοναδική πρόταση πώλησής σας σε πέντε ή λιγότερες γραμμές. Χρησιμοποιήστε τις σφαίρες όποτε είναι δυνατόν
"Ενώ δημιουργήσαμε σταθερή κυκλοφορία από τις εκστρατείες της ΔΕΗ, συνειδητοποιήσαμε νωρίς ότι η σελίδα προορισμού δεν έκανε μεγάλη δουλειά για τη μετατροπή", δήλωσε ο Calugher. "Ευτυχώς, από τη στιγμή που παρακολουθούσαμε τις εκστρατείες της ΔΕΗ στενά κάθε μέρα, μπορέσαμε να εντοπίσουμε το πρόβλημα και να το διορθώσουμε αμέσως. Μια ιδέα που παίζουμε με το μέλλον είναι η χρήση ενός σύντομου κινούμενου βίντεο για να εξηγήσουμε γρήγορα τον τρόπο εργασίας μας και την οικοδόμηση της εμπιστοσύνης των πελατών μας ».
Συμπέρασμα
Η σημερινή ανταγωνιστική αγορά απαιτεί μια ολοκληρωμένη στρατηγική για την αποτελεσματική παραγωγή μολύβδου και την ταχεία ανάπτυξη των επιχειρήσεων. Και ενώ η ΔΕΗ είναι σίγουρα μια στρατηγική ταχείας παραγωγής, η ΔΕΗ είναι χρήσιμη για τη ζωή της επιχείρησής σας. Ακόμη και όταν οι επιχειρήσεις αναπτύσσονται, η ΔΕΗ βρίσκεται εκεί για να συνεχίσει να οδηγεί και να αυξάνει τα έσοδα. Από την προβολή νέων προϊόντων στη διαφήμιση ειδικής εποχικής εξοικονόμησης κόστους, η ΔΕΗ θα πρέπει να είναι ένα σημαντικό κανάλι μάρκετινγκ για το εμπορικό σήμα σας.
Πληρωμή ανά κλικ με εικόνα μέσω Shutterstock
6 Σχόλια ▼
