Το DoubleClick, ο γίγαντας που διαχειρίζεται τις διαφημίσεις που ανήκει στην Google, έχει αποκαλύψει εγγενείς διαφημίσεις που αποτρέπουν τους αποκλεισμούς διαφημίσεων.
Η κίνηση έρχεται σε μια περίοδο αυξανόμενης ανησυχίας μεταξύ των διαδικτυακών εκδοτών ότι η αυξημένη χρήση εργαλείων αποκλεισμού διαφημίσεων από τους καταναλωτές υπονομεύει το επιχειρηματικό τους μοντέλο.
Όλο και περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν κινητές πλατφόρμες για περιήγηση και κάθε φορά που φτάνουν για τις συσκευές τους, αναμένουν να βρουν ακριβώς αυτό που ψάχνουν, αναζητώντας γρήγορα αλλού, αν βομβαρδίζονται από διαφημίσεις.
$config[code] not foundΟρισμένοι έχουν ακόμη καταφύγει στη χρήση εργαλείων αποκλεισμού διαφημίσεων που τους επιτρέπουν να βλέπουν το περιεχόμενο της εφαρμογής ή του ιστότοπου χωρίς διαταραχές από τα αναδυόμενα παράθυρα, τα banners και άλλα φανταχτερά γραφικά. Με αυτό το πνεύμα, οι έμποροι και οι εκδότες πρέπει να υιοθετήσουν μια νέα προσέγγιση στη διαφήμιση, κατά προτίμηση χρησιμοποιώντας κινητές μητρικές διαφημίσεις.
Οι εγγενείς διαφημίσεις λαμβάνουν πολλά διαφορετικά ονόματα, όπως διαφημιστικά μηνύματα στο διαδίκτυο, προωθημένες αναρτήσεις ή διαφημιστικές καταχωρίσεις. Αλλά στο απλούστερό τους, είναι μια μορφή διαφήμισης που είναι τόσο σφιχτά ενσωματωμένη σε έναν ιστότοπο που δεν μπορεί να εξαλειφθεί με λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων.
Περισσότερο από ποτέ, οι εγγενείς διαφημίσεις πρέπει να είναι σεβαστές και συναφείς με το περιβάλλον του χρήστη αυτή τη στιγμή.
"Στο DoubleClick επενδύσαμε πολύ για να βοηθήσουμε τους εκδότες να αντιμετωπίσουν αυτή την πρόκληση", δήλωσε ο Jonathan Bellack, Διευθυντής Διεύθυνσης Προϊόντων της DoubleClick. "Με το DoubleClick Ad Exchange, έχουμε χτίσει προγραμματικές τεχνολογίες που μεγιστοποιούν τη διαφήμιση όπου και αν βρίσκονται οι χρήστες, σε στιγμές που είναι πιο πιθανό να ανταποκριθούν. Έχουμε επίσης αναπτύξει εμβληματικές μορφές διαφημίσεων για κινητά πρώτα, για να διατηρήσουμε τους χρήστες σε επαφή και να διασφαλίσουμε ότι ικανοποιούνται οι στόχοι των διαφημιζόμενων. Σήμερα είμαστε ενθουσιασμένοι που φέρνουμε τους δύο αυτούς τομείς επενδύσεων μαζί για τους πελάτες μας DoubleClick με προγραμματική υποστήριξη για μορφές εγγενών και βίντεο σε κινητά. "
Το λιανικό giant eBay ήταν μία από τις πρώτες εταιρείες που χρησιμοποιούσαν τις λύσεις Native Mobile Programmatic και από την κυκλοφορία της μητρικής μονάδας διαφημίσεων DoubleClick, η εταιρεία βλέπει κατά μέσο όρο 3,6 φορές αύξηση της αφοσίωσης της διαφήμισης, με κάποιες καμπάνιες που καταχωρούν κλικ ποσοστά μέχρι 5%.
"Έχουμε επικεντρωθεί στην αξιοποίηση του τεχνικού αποτυπώματος της DoubleClick για να προσφέρουμε δυνατότητα κλιμάκωσης στην κινητή προγραμματισμένη προσφορά κινητών", λέει ο Brian Brownie, Διευθυντής της Operations Display και Programmatic Advertising στο eBay. "Η επιτυχία μας με τις ιδιωτικές αγορές της επιφάνειας εργασίας, υποστηριζόμενη από τις ιδέες του eBay, έχει ξεκλειδώσει την τεράστια υιοθέτηση πελατών και αυτή η επόμενη φάση της κινητής τηλεφωνίας αποτελεί συνέχεια της προσπάθειας".
Η νέα προσέγγιση του DoubleClick φαίνεται να είναι μια νίκη τόσο για τους διαφημιζόμενους όσο και για τους πελάτες που βλέπουν τις νέες διαφημίσεις σε έναν ιστότοπο για κινητά. Για τους διαφημιζόμενους, είναι ένας τρόπος σύνδεσης με πελάτες που διαφορετικά δεν θα μπορούσαν να βρεθούν. Για τους πελάτες, σημαίνει λιγότερες ενοχλητικές διαφημίσεις και περισσότερες διαφημίσεις που αποτελούν μέρος των επισκεπτών του περιεχομένου που ήδη αναζητούν.
Φωτογραφία φόντου Ad Blocker μέσω του Shutterstock
6 Σχόλια ▼
