Πριν από τρία χρόνια, αυτό το μήνα, η Google εισήγαγε μια βελτιωμένη έκδοση του διάσημου διαφημιστικού της προγράμματος AdWords. Ονομάστηκε AdWords Express, το διαφημιστικό πρόγραμμα διευκόλυνε τις μικρές επιχειρήσεις που δεν είναι εξοικειωμένες με τη διαφήμιση pay-per-click για να ξεκινήσετε. Το AdWords Express μείωσε επίσης τη δέσμευση χρόνου με τις τρέχουσες καμπάνιες του AdWords.
Οι μικρές επιχειρήσεις εξέφρασαν εδώ και καιρό τις ανησυχίες τους ότι το AdWords είχε καταστεί πολύ περίπλοκο για τους μη εμπορικούς επενδυτές και απαιτούσε πάρα πολύ χρόνο - ότι οι πολυάσχολοι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων δεν είχαν την πολυτέλεια να αφιερώσουν. Το AdWords Express ήταν ο τρόπος αντιμετώπισης της ανησυχίας της Google.
$config[code] not foundΓρήγορη κίνηση προς τα εμπρός μέχρι σήμερα. Το πρόγραμμα πρέπει να λειτουργεί, επειδή η Google έχει επενδύσει στη βελτίωση του AdWords Express. Η εταιρεία εφαρμόζει επίσης αλλαγές για να καταστήσει το AdWords Express πιο ορατό στις μικρές επιχειρήσεις.
Σήμερα, η Google ανακοίνωσε ότι δίνει στους διαφημιστές της Express τη δυνατότητα να ελέγχουν περισσότερο τον ορισμό και την προσέγγιση του ακριβούς κοινού τους. Σε μια θέση στο επίσημο blog Inside AdWords, ο Διευθυντής Μηχανικών Xuefu Wang γράφει:
"Τώρα οι διαφημιζόμενοι μπορούν να επιλέξουν ακριβώς πού να προωθήσουν την επιχείρησή τους - στον ταχυδρομικό τους κώδικα, την πόλη, το κράτος ή άλλους σε ολόκληρη τη χώρα (επί του παρόντος στις αγγλόφωνες χώρες). Όταν οι πελάτες αναζητούν από το τηλέφωνό τους, μπορούν να πάρουν οδηγίες οδήγησης, να καλέσουν την επιχείρησή σας ή να επισκεφτούν τον ιστότοπό σας με ένα πάτημα.
Προσθέτει:
"Όταν επιλέγετε την κατηγορία της επιχείρησής σας, το AdWords Express διασφαλίζει ότι οι πελάτες που αναζητούν σχετικά θέματα βλέπουν τη διαφήμισή σας. Για να βελτιώσετε τη στόχευση της διαφήμισής σας, τα προϊόντα και οι υπηρεσίες που αναφέρονται στον ιστότοπό σας μπορούν πλέον να χρησιμοποιηθούν ως λέξεις-κλειδιά εάν σχετίζονται με τη διαφήμισή σας. Έχουμε προσθέσει επίσης περισσότερες αρνητικές λέξεις-κλειδιά στο backend για να αποκλείσουμε τις ανεπιθύμητες αναζητήσεις, γεγονός που βελτιώνει τα ποσοστά κλικ-through των διαφημίσεων και σημαίνει χαμηλότερο κόστος για τους διαφημιζόμενους. "
Ο Wang λέει επίσης στο τέλος του άρθρου να αναζητήσει περισσότερες βελτιώσεις τους επόμενους μήνες.
Αυτό ακολουθείται από την ανακοίνωση αυτή τον περασμένο Μάρτιο, καθιστώντας το AdWords Express πιο προσιτό σε κινητές συσκευές όπως tablet και smartphones.
Και μόλις τον περασμένο μήνα η Google έκανε μια άλλη κίνηση που έβαλε το AdWords Express μπροστά και στο κέντρο. Η Google ξεκίνησε το "Η επιχείρησή μου", ένα νέο ταμπλό που σας διευκολύνει να διαχειριστείτε την παρουσία της επιχείρησής σας σε ιδιότητες Google. Σε αυτόν τον πίνακα εμφανίζεται ένας σημαντικός σύνδεσμος στο AdWords Express - καθιστώντας σαφές ότι η Google έχει δεσμευτεί για το πρόγραμμα Express.
Αποφασίζοντας: Adwords Express εναντίον Adwords
Έχουμε φτάσει στο Robert Brady του Righteous Marketing, ειδικός και εμπειρογνώμονας στον τομέα του AdWords και της διαφήμισης pay-per-click για τις εντυπώσεις του. Έχει μια ευχάριστη εντύπωση του AdWords Express, για τις σωστές επιχειρήσεις. "Για επιχειρήσεις με φυσική διεύθυνση, το AdWords Express μπορεί να είναι μια καλή επιλογή. Είναι επίσης καλύτερο για διαφημιζόμενους με μικρότερους προϋπολογισμούς που δεν απαιτούν υψηλά επίπεδα ελέγχου. "
Παρόλο που η σημερινή ανακοίνωση παρέχει στους διαφημιζόμενους πρόσθετες επιλογές ελέγχου που δεν είχαν προηγουμένως με τις καμπάνιες Express, εξακολουθεί να υπάρχει μικρός έλεγχος από την τυπική έκδοση του AdWords. Ο μικρότερος έλεγχος είναι ο συνδυασμός που κάνετε για ένα πρόγραμμα το οποίο δεν απαιτεί πολύ χρόνο για τη δημιουργία ή τη διαχείριση.
Ένα παράδειγμα μιας τοπικής μικρής επιχείρησης που χρησιμοποιεί το Google Adwords Express είναι η Nick's Towing, που αναφέρεται στην ανακοίνωση της Google σήμερα. Ο κάτοχος διαχειρίζεται τις καμπάνιες σε ένα smartphone εν κινήσει.
Και πότε είναι καιρός να αποφοιτήσετε από το Express στο τακτικό πρόγραμμα AdWords; Σύμφωνα με τον Brady, είναι όταν έχετε μεγαλύτερο προϋπολογισμό καμπάνιας για να συνεργαστείτε ή οι ανάγκες σας είναι πιο εξελιγμένες. Ο Brady λέει: "Όταν οι διαφημιζόμενοι θέλουν να διεξάγουν πιο εκτεταμένες δοκιμές αντιγραφής διαφημίσεων ή θέλουν να διαφημίσουν σε μια ευρύτερη γεωγραφική περιοχή, θα πρέπει να εξετάσουν τακτικά το AdWords. Θα ήθελα επίσης να συστήσω επαγγελματική διαχείριση για προϋπολογισμούς κλικ πάνω από 2.000 δολάρια το μήνα. "Δείτε περισσότερες από τις συμβουλές του σχετικά με τη χρήση των προγραμμάτων Google AdWords.
Εικόνα: Το Google Video Still
Περισσότερα στο: Google 2 Σχόλια ▼
