Γιατί λοιπόν, σε περιόδους όπως αυτές, θα ήταν κανείς πρόθυμος να πληρώσει χιλιάδες δολάρια για ένα απλό όνομα χώρου; Η απάντηση είναι εύκολη: επειδή αυτά τα απλά πεδία (συχνά αποκαλούμενα πεδία premium) μπορούν να κάνουν τη διαφορά.
Η ΗΛΙΚΙΑ ΤΟΥ ΤΟΜΕΑ ΠΡΟΥΠΙΩΝ
Ένα domain premium είναι ένας τομέας που έχει καταχωρηθεί προηγουμένως και επιστρέφει στην αγορά για μεταπώληση (είναι σαν ένα μεταχειρισμένο αυτοκίνητο για ονόματα τομέα αλλά αυτά τα στοιχεία δεν έχουν υποτιμηθεί σε αξία - στην πραγματικότητα, είναι ακριβώς η αντίθετη κατάσταση).
Βλέπετε, σήμερα υπάρχουν περίπου 76 εκατομμύρια dot com ονόματα καταχωρημένα παγκοσμίως. Αυτό σημαίνει ότι οι πιθανότητες να βρεθεί μια πολύ εγγενής dot com (shopping.com, flowers.com) είναι λεπτή. Αυτά τα ονόματα είχαν καταστραφεί πριν από χρόνια, αλλά τώρα, αυτοί οι πρώτοι καταχωρίζοντες τομέα είναι όλο και περισσότερο πρόθυμοι να χωρίσουν με τα βραβευμένα ονόματα τομέα τους για τη σωστή τιμή. Ορισμένες από αυτές τις πωλήσεις ζουν σε αναστάτωση (θεωρήστε το Pizza.com που πωλήθηκε για 2,6 εκατομμύρια δολάρια το 2008 ή το Business.com που πωλήθηκε για 7,5 εκατομμύρια δολάρια το 1999), αλλά η μέση τιμολόγηση τομέα premium κυμαίνεται από μερικές εκατοντάδες έως μερικές χιλιάδες δολάρια.
ΠΟΙ ΜΠΟΡΕΙ ΝΑ ΚΑΝΕΤΕ ΕΝΑΝ ΟΝΟΜΑ ΠΡΙΜΟΔΕΜΑΤΟΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ ΣΑΣ;
- Ο αντίκτυπος της Στιγμιαίας Μάρκας Online: Πρώτα απ 'όλα, ένα απλό όνομα τομέα δίνει στην ηλεκτρονική σας επιχείρηση ένα στιγμιαίο εμπορικό σήμα. Τα ονόματα τομέων Premium είναι γενικά εύκολο να θυμηθούν, εύκολο να πληκτρολογήσουν και να συνδεθούν άμεσα με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία (Cars.com, Meat.com, Vodka.com). Ένας ιδιοκτήτης επιχείρησης δεν χρειάζεται να επενδύσει πολλά για να βοηθήσει τους πιθανούς επισκέπτες να καταλάβουν τι θα περίμενε κανείς να βρει σε ιστότοπους όπως αυτούς. Ο ίδιος ο τομέας δημιουργεί μια άμεση διαδικτυακή μάρκα που συνεχίζει να ορίζει την ηλεκτρονική σας επιχείρηση για όσο διάστημα το έχετε.
- Περισσότερη κίνηση από την άμεση πλοήγηση: Η άμεση μάρκα σας θα δημιουργήσει επισκεψιμότητα από την άμεση πλοήγηση. Όπως εκπληκτικό μπορεί να φανεί σε όσους από εμάς χρησιμοποιούν το Google πολλές φορές την ημέρα - ορισμένοι χρήστες του διαδικτύου απλώς πληκτρολογήστε αυτό που ψάχνουν στη γραμμή διευθύνσεων του προγράμματος περιήγησης στο διαδίκτυο (Shoes.com) αν ο ιστότοπός σας βρίσκεται σε έναν τομέα χωρίς ανοησίες, θα αποκομίσετε τα οφέλη από αυτό που ονομάζεται "άμεση πλοήγηση" (πελάτες που έρχονται απευθείας στον ιστότοπό σας επειδή σας πληκτρολόγησαν απευθείας στον περιηγητή ιστού) χωρίς να ξοδέψετε ένα δολάριο στο μάρκετινγκ του ιστότοπού σας.
- Αυξημένη κατάταξη SEO: Τα ονόματα τομέα σας έχουν αντίκτυπο στις ταξινομήσεις των μηχανών αναζήτησης σας, έτσι ώστε να είναι πιο βασικό και εύκολα συνδεδεμένο το όνομα τομέα σας με το προϊόν ή την υπηρεσία που οι δυνητικοί πελάτες αναζητούν, όσο πιο πιθανό είναι ότι θα έχετε υψηλή κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης. (Απλά πληκτρολογήστε τα ξενοδοχεία στη γραμμή αναζήτησής σας Google Θα στοιχηματίσω ότι η Hotels.com είναι ένας από τους πρώτους συνδέσμους που επιστρέφονται).
Περίπου το 80% των ενηλίκων των ΗΠΑ είναι συνδεδεμένοι στο διαδίκτυο (αυτό είναι ένα μέγεθος κοινού που είναι δύσκολο να επιτευχθεί μέσω παραδοσιακού μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης). Επιπλέον, το εμπορικό σήμα που δημιουργείτε στο διαδίκτυο μπορεί να συνεχίσει να εργάζεται για εσάς πολύ καιρό αφού ο κατάλογός σας ή το πιο πρόσφατο φυλλάδιο έχει απορριφθεί.
Έτσι, η κατώτατη γραμμή είναι: αυτό που μπορεί να φαίνεται σαν μια έκτακτη δαπάνη στην πρώτη ματιά δεν είναι πραγματικά τόσο εξωφρενική λαμβάνοντας υπόψη τα οφέλη που θα μπορούσατε να αποκομίσουμε από το σωστό όνομα τομέα.
Η συμβουλή μου για τις μικρές επιχειρήσεις δεν είναι να υπολογίζετε το όνομα τομέα σας όταν προγραμματίζετε τις δαπάνες μάρκετινγκ. Συγκρίνετε την επιστροφή που θα μπορούσατε να λάβετε με τις υπόλοιπες προσπάθειες μάρκετινγκ (online και offline) και κάντε μια μικρή έρευνα για να δείτε εάν το σωστό όνομα τομέα είναι διαθέσιμο για την επιχείρησή σας. (Το Register.com - και άλλοι καταχωρητές τομέων όπως εμείς - διαθέτουμε εργαλεία αναζήτησης που θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε ποιοι τομείς είναι διαθέσιμοι για να αντιπροσωπεύουν καλύτερα τη μάρκα σας). Σε μια εποχή που μετράει κάθε δολάριο, ένας τομέας πριμοδότησης μπορεί να είναι ο καλύτερος τρόπος να τοποθετήσετε τα δολάρια μάρκετινγκ για να εργαστείτε για εσάς.
* * * * *
