Οι δημιουργοί περιεχομένου γνωρίζουν ότι δεν είναι όλες οι αναρτήσεις τους να λαμβάνουν το ίδιο ποσό επισκεψιμότητας ή αφοσίωσης. Μπορεί να υπάρχουν μόνο λίγες θέσεις που λαμβάνουν μεγάλο αριθμό απόψεων. Ίσως οι θέσεις αυτές στόχευαν σε χαμηλές ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά ή το θέμα ήταν τρεχούμενο. Οποιοσδήποτε και αν είναι ο λόγος, θα πρέπει να μεγιστοποιήσετε την ευκαιρία επαναλαμβάνοντας αυτό το περιεχόμενο για να δημιουργήσετε πιο δημοφιλή.
Όπως ορίζεται από τον Hubspot, "Όταν επαναλαμβάνετε ένα περιεχόμενο … κάνετε ένα από τα δύο πράγματα (ή και τα δύο): αλλάζοντας τη μορφή του περιεχομένου ή / και αλλάζοντας το κοινό-στόχο για το περιεχόμενο." Για παράδειγμα, αυτό μπορεί να συνεπάγεται τη μετατροπή ενός τακτικού ιστολογίου σε ένα infographic.
$config[code] not foundΑυτό είναι απαραίτητο για να δώσουμε στις κορυφαίες θέσεις μια δεύτερη ευκαιρία να αποκτήσουν περισσότερες απόψεις και να δημιουργήσουν περισσότερη εμπλοκή. Από την άλλη πλευρά, μπορείτε να επαναπροσδιορίσετε περιεχόμενο που δεν έχει τόσο πολλές απόψεις που αξίζει, για να του δώσει μια νέα ευκαιρία να κερδίσει έλξη. Σημειώστε ότι ένα κομμάτι περιεχομένου δεν πρέπει να είναι κακό για να εκτελεί ανεπαρκώς. Μπορεί απλώς να σημαίνει ότι πρέπει να εμφανίζεται σε άλλη μορφή, για παράδειγμα.
Πριν απαριθμήσουμε αποτελεσματικούς τρόπους για την επαναχρησιμοποίηση παλαιού περιεχομένου, ας προχωρήσουμε στα οφέλη που μπορεί να προσφέρει αυτή η στρατηγική:
- Δώστε λιγότερο επιτυχημένο περιεχόμενο μια δεύτερη ευκαιρία να πετύχετε - Μερικές φορές δεν αφορά το περιεχόμενο, αλλά το πλαίσιο μέσα στο οποίο παρουσιάστηκε. Ίσως δεν ήταν μια επιτυχημένη δημοσίευση στο blog, αλλά μπορεί να μετατραπεί σε ένα ενδιαφέρον βίντεο από το YouTube ή μια σειρά από θέσεις Instagram όπου εμφανίζονται μόνο οι κύριες ιδέες.
- Πάρτε μια ώθηση SEO -Η απόκτηση SEO ώθηση είναι ένα από τα κύρια οφέλη. Εάν επαναλάβετε διαφορετικά κομμάτια περιεχομένου γύρω από το ίδιο θέμα, μπορείτε να πάρετε επιπλέον ευκαιρίες για να στοχεύσετε μια συγκεκριμένη λέξη-στόχο στόχου, η οποία μπορεί να δημιουργήσει περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.
- Απευθυνθείτε σε ένα ευρύτερο κοινό - Ναι, ίσως το ηλεκτρονικό σας βιβλίο δεν δημιούργησε τις λήψεις που περιμένατε. Ωστόσο, φανταστείτε τι μπορεί να συμβεί αν το μετατρέψετε σε ένα blog όπου θα κυκλοφορήσετε πληροφορίες λίγο σιγά-σιγά; Θα έχετε περισσότερες πιθανότητες να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας. Επιπλέον, εάν το κυκλοφορείτε μέσω άλλων μέσων όπως το YouTube, το Facebook, το Instagram ή το Twitter, το περιεχόμενό σας μπορεί να προσεγγίσει περισσότερα άτομα και μπορεί επίσης να λειτουργήσει ως καταλύτης για αυτούς τους ανθρώπους να κατεβάσουν το ηλεκτρονικό σας βιβλίο.
- Μεγιστοποιήστε το χρόνο σας - Αντικατάσταση περιεχομένου σημαίνει επίσης εξοικονόμηση χρόνου, αφού δεν χρειάζεται να επενδύσετε στη δημιουργία νέων ιδεών. Ταυτόχρονα διατηρείτε την ποιότητα που θα πρέπει πάντα να χαρακτηρίζει τη μάρκα σας, ενώ επενδύετε τις προσπάθειές σας στην εργασία σε νέες ιδέες μάρκετινγκ που μπορούν να σας βοηθήσουν να αναπτύξετε την επιχείρησή σας.
- Ενισχύστε το μήνυμά σας - Όπως είπε κάποτε ο συγγραφέας André Gide: "Όλα έχουν ειπωθεί πριν, αλλά αφού κανείς δεν ακούει, πρέπει να συνεχίσουμε και να αρχίζουμε ξανά." Η επανάληψη είναι εξαιρετικά σημαντική εάν κάποιος θέλει το μήνυμα τους να βυθιστεί. όταν πρόκειται για την αγορά ενός προϊόντος, συνεπώς οι εκστρατείες επαναληπτικού μάρκετινγκ λειτουργούν. Η ανατροπή του περιεχομένου σας θα βοηθήσει το κοινό σας να το θυμάται.
Τώρα που μάθαμε για τα οφέλη που μπορεί να αποφέρει η ανατροπή περιεχομένου, ας επικεντρωθούμε στον τρόπο με τον οποίο μπορούμε να ξεκινήσουμε αποτελεσματικά αυτό το έργο. Χρησιμοποιήστε αυτές τις επτά χρήσιμες συμβουλές για να ξεκινήσετε!
Συμβουλές για την επαναφορά του περιεχομένου
1. Αναμορφώστε το περιεχόμενο για διαφορετικά κανάλια κοινωνικών μέσων
Εάν έχετε ένα κομμάτι περιεχομένου που δημιουργεί υψηλή αφοσίωση και θεωρείτε πολύτιμο, αλλάζοντας το με διαφορετικούς τρόπους - προσαρμόζοντας διαφορετικά κανάλια κοινωνικών μέσων ενημέρωσης - είναι ο τρόπος να προχωρήσετε. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια διαφορετική εικόνα στο Facebook από ό, τι στο Instagram και να αλλάξετε τη λεζάντα σύμφωνα με την πλατφόρμα. Το Instagram μπορεί να έχει περισσότερα hashtags και να είναι μικρότερο, ενώ το Facebook μπορεί να έχει μεγαλύτερη μορφή. Αυτό θα σας βοηθήσει επίσης να προσεγγίσετε τους χρήστες σε διαφορετικά κανάλια.
2. Webinars υποδοχής ή βίντεο YouTube
Δεν τους αρέσει να διαβάζουν όλοι. Μερικοί άνθρωποι προτιμούν να καταναλώνουν πληροφορίες παρακολουθώντας ένα βίντεο. Ευτυχώς, έχουμε την επιλογή να επαναλάβουμε το γραπτό περιεχόμενο και να το μετατρέψουμε σε ένα webinar ή ένα βίντεο στο YouTube. Η λήψη αυτής της ενέργειας θα καταστήσει το περιεχόμενό σας ελκυστικό για ένα σημαντικό τμήμα της κοινωνίας μας που έχει προετοιμαστεί για να λαμβάνει τα περισσότερα κομμάτια των πληροφοριών μέσω εικόνων. Ακολουθεί ένα στιγμιότυπο οθόνης για το πόσο συναρπαστικά βίντεο μπορούν να είναι:
Παρατηρήστε πως το Facebook δίνει ακόμα την προτίμηση και σας βοηθά να προσεγγίσετε περισσότερους χρήστες.
3. Δημιουργήστε ενημερωτικά στοιχεία
Εάν δεν πρόκειται να είστε μπροστά από μια φωτογραφική μηχανή, μπορείτε πάντα να σπάσετε το πολύτιμο περιεχόμενο σας σε εύχρηστα κομμάτια πληροφοριών. Τα Infographics είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να μοιραστείτε το περιεχόμενό σας μέσω εικόνων (που αγαπά μεγάλο μέρος κάθε ακροατηρίου) χωρίς να χρειάζεται να περάσετε όλες τις παρενοχλήσεις που υπονοεί μια παραγωγή βίντεο. Ένα εύχρηστο εργαλείο σχεδιασμού των infographics, το οποίο δεν απαιτεί προηγούμενη εμπειρία, είναι το Spark. Σας επιτρέπει να δημιουργήσετε εικόνες που έχουν ήδη προσαρμοστεί στην επιθυμητή πλατφόρμα κοινωνικών μέσων.
4. Δημιουργήστε έναν λογαριασμό Pinterest
Πολλές μάρκες κάνουν το λάθος να δημιουργούν μόνο περιεχόμενο για το Instagram όταν πρόκειται για πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Είναι αλήθεια ότι το Instagram είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη πλατφόρμα αυτή τη στιγμή και ότι αποτελεί τεράστιο μέρος της προώθησης των επιχειρήσεων. Ωστόσο, περιορίζοντας τον εαυτό μας μόνο να δημοσιεύουμε περιεχόμενο μέσω αυτής της πλατφόρμας μας στερεί από την επίτευξη του απίστευτα μεγάλου κοινού που αντιπροσωπεύουν το Facebook, το Twitter, το Snapchat και το Pinterest. Το Pinterest αποτελεί την ιδανική πλατφόρμα για την απόκτηση ενημερωτικών στοιχείων. Δεδομένου ότι βασίζεται αποκλειστικά στην εικόνα, το καλά σχεδιασμένο περιεχόμενο θα εκτιμηθεί ιδιαίτερα από τους χρήστες του.
5. Αποστολή ενημερωτικών δελτίων
Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, ίσως γράψατε μια δημοσίευση πριν από περίπου έξι μήνες που δημιούργησε μεγάλη αφοσίωση και θέλετε να το μοιραστείτε ξανά. Τα ενημερωτικά δελτία είναι πολύ χρήσιμα για την εξάπλωση του περιεχομένου επειδή το φέρνουν απευθείας στα αντίστοιχα εισερχόμενα του κοινού που επιθυμείτε. Ελάτε με μια έξυπνη γραμμή θέματος που αφήνει τους παραλήπτες περίεργους και αναρωτιούνται τι είναι μέσα και κάνει το παλιό σας περιεχόμενο και πάλι νέο! Για να στείλετε ενημερωτικά δελτία, συστήνω ιδιαίτερα τη χρήση του MailChimp. Σας παρέχει πολύ χρήσιμες αναλύσεις σχετικά με την ανοιχτή τιμή, το ποσοστό κλικ και το συγκρίνει με το μέσο όρο των ανοιγμάτων και των κλικ που αποστέλλονται από το ίδιο πεδίο ενδιαφέροντος όπως και το δικό σας. Παρακάτω, θα δείτε μερικούς από τους μέσους αριθμούς ανοίξεων και κλικ ανά τομέα. Εάν θέλετε να δείτε τους υπόλοιπους αριθμούς, πατήστε εδώ.
6. Ανανεώστε τις παλιές θέσεις
Εδώ είμαστε, μιλάμε για την αποστολή και την αναδημοσίευση παλιών επιτυχών θέσεων. Ωστόσο, είναι σημαντικό να ξαναδιαβάσετε αυτές τις θέσεις πριν τις αποστείλετε σε ένα ενημερωτικό δελτίο. Ίσως υπάρχουν στοιχεία που είναι παρωχημένα ή απλά άσχετα προς το παρόν. Είναι σημαντικό να επεξεργαστείτε, να αντικαταστήσετε ή απλά να απαλλαγείτε από αυτά τα τμήματα για να μοιράζεστε πληροφορίες που είναι σχετικές στο σύνολό τους. Μια μόνο φράση από ξεπερασμένες πληροφορίες μπορεί να βλάψει ένα ολόκληρο blog σχετικά με τη γνώμη των αναγνωστών του. Η προσοχή στη λεπτομέρεια είναι υψίστης σημασίας εδώ.
7. Αφήστε μια ερώτηση σχετικά με Quora
Δημιουργήστε μια ενδιαφέρουσα ερώτηση σχετικά με το κομμάτι του περιεχομένου που θέλετε να επανατοποθετήσετε. Οι χρήστες θα αρχίσουν να απαντούν και να σχολιάζουν. Ωστόσο, ορισμένοι θα θελήσουν να διαβάσουν μια "πραγματική απάντηση" και όχι μόνο τα σχόλια. Συμπεριλάβετε έναν σύνδεσμο για την ανάρτησή σας και αυτό είναι όταν θα ξεκινήσουν τα κλικ.
Τώρα ξέρετε τι να κάνετε όταν πρόκειται για παλιό πολύτιμο περιεχόμενο που δεν χρειάζεται τίποτα περισσότερο από μια ώθηση, κάποια ανανέωση ή απλώς μια αλλαγή της εικόνας. Ξεκινήστε να εργάζεστε για να επανατοποθετήσετε το περιεχόμενό σας και να σχολιάσετε παρακάτω για να με ενημερώσετε πώς πηγαίνει!
Φωτογραφία μέσω Shutterstock
2 Σχόλια ▼
