Ο Matthew Inman, κάποτε σχεδιαστής ιστοσελίδων και προγραμματιστής, αφιερώνει τώρα το χρόνο του στο αληθινό του πάθος - δημιουργώντας χιουμοριστικό περιεχόμενο στο site του, The Oatmeal. Ο ιστότοπός του έχει πάνω από ένα δισεκατομμύριο επισκέπτες το χρόνο.
Τόσο πώς το κάνει;
Αργή και σταθερή κερδίζει τη φυλή
Αν νομίζετε ότι κέρδισε δημοτικότητα σε μια μέρα, τότε εσείς θα λάθος. Όχι όλες οι απόψεις του παρείχαν τεράστια έσοδα γι 'αυτόν. Συνειδητοποίησε ότι μόνο οι πιστοί οπαδοί του που επισκέπτονται την περιοχή του τουλάχιστον 10-20 φορές που είναι πιο πιθανό να αγοράσουν τα εμπορεύματά του.
$config[code] not foundΗ απόκτηση νέων πελατών είναι δύσκολη, αλλά η παραμονή τους στον ιστότοπό σας είναι ακόμα πιο δύσκολη. Πρέπει να είστε υπομονετικοί. Μην απογοητεύεστε αν δεν βλέπετε καλή κυκλοφορία συνεχώς. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να διατηρείτε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας για να κρατάτε τους επισκέπτες πίσω για περισσότερα.
Κάντε το περιεχόμενό σας ενδιαφέρον και αλληλεπιδραστικό
Θα βρείτε το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου στην ιστοσελίδα του Inman είναι υπό μορφή χιουμοριστικών κουίζ. Αυτό αυξάνει την εμπλοκή του χρήστη. Παίρνετε το κουίζ και στη συνέχεια σας δίνεται η δυνατότητα να μοιραστείτε τα αποτελέσματά σας μέσω κοινωνικών δικτύων ή με την αποστολή ενός σήματος στον ιστότοπό σας:
Ο Inman δεν είναι ο μόνος που το κάνει αυτό. Το 2013, τα πιο δημοφιλή άρθρα και αναρτήσεις για διάσημους ιστότοπους, όπως TIME, National Geographic και New York Times, δεν ήταν άρθρα - αλλά κομμάτια διαδραστικού περιεχομένου.
Λοιπόν, τι περιμένετε; Ο ιστότοπός σας για ενδύματα θα μπορούσε εύκολα να φιλοξενήσει ένα κουίζ που θα ελέγχει τις γνώσεις του ανεμιστήρα σχετικά με τα στυλ και τα εμπορικά σήματα Δεν είναι πολύ πιο ενδιαφέρον από την ανάγνωση ενός άρθρου;
Το περιεχόμενο είναι βασιλιάς
Ο ιστότοπος του Inman έχει περιεχόμενο που είναι εξαιρετικά διαδραστικό, αξέχαστο περιεχόμενο. Βρήκε αυτό το είδος περιεχομένου για να έχει ευρεία έκκληση, με επίκεντρο κάτι που οι άνθρωποι μπορούν εύκολα να σχετίζονται και να βρίσκουν διασκεδαστικό. Για παράδειγμα, διαπίστωσε ότι τα θέματα όπως τα κοινά ορθογραφικά λάθη μπορεί να πάθουν ιογενή. Ο καθένας μπορεί να σχετίζεται με ορθογραφικά λάθη, σωστά;
Ένα πράγμα γι 'αυτόν είναι η δημιουργική μορφή με το περιεχόμενό του - τον τρόπο που το πακετάρει και το χιούμορ που εισφέρει σε αυτό. Σε αυτό το πλαίσιο, μπορείτε να δοκιμάσετε την προετοιμασία των ενημερωτικών εκδόσεων και των βίντεο για να τονίσετε τους πόντους σας και να κάνετε το περιεχόμενό σας ακόμη πιο ελκυστικό.
Μοιραστείτε το περιεχόμενό σας μέσω των πλατφορμών κοινωνικής δικτύ
Από στόμα σε στόμα, και κυρίως τα δίκτυα κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, είναι εξαιρετικά ισχυρά όπλα στα οπλοστάσια μάρκετινγκ περιεχομένου. Η κοινή χρήση περιεχομένου με φίλους σε αυτές τις πλατφόρμες μπορεί να σας βοηθήσει να προχωρήσετε γρήγορα με λίγη προσπάθεια.
Ο Inman είχε αρχικά έλξη μέσω του Digg και του StumbleUpon. Σήμερα, ο ιστότοπός του έχει πάνω από 700.000 οπαδούς στο Facebook και 315.000 στο Twitter.
Ο σχεδιασμός παίζει ζωτικό ρόλο
Σχεδιασμός πλακιδίων
Ένας σχεδιασμός κεραμιδιών με μια προσέγγιση με τίτλο επιτρέπει στην αρχική σας σελίδα να προβάλλει πολλές δημοσιεύσεις, ακόμη και μέχρι το 25. Μπορείτε να προσθέσετε κεραμίδια στο κάτω μέρος της κάθε θέσης επίσης - καθένα που καλεί τους επισκέπτες να κάνουν κλικ στον τίτλο.
Επί κεφαλής
Μια μεγαλύτερη κεφαλίδα κάνει ισχυρή οπτική δήλωση για να προσελκύσει την προσοχή των επισκεπτών. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε μια ελαφρώς μικρότερη κεφαλίδα, καθώς παρέχει περισσότερο χώρο για προβολή εικόνων με πλακάκια στην αρχική σας σελίδα.
Αίτηση συμμετοχής
Αντί του συμβατικού πλαισίου επιλογής ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με πεδίο που ζητάει τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας στην αρχική σας σελίδα, σκεφτείτε να τοποθετήσετε ένα ζεύγος συνδέσμων κειμένου που διαβάζουν το "Email" στο επάνω και το κάτω μέρος του, που οδηγούν σε μια ειδική σελίδα προορισμού για να λάβετε περισσότερους συνδρομητές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
Η πρώτη εντύπωση είναι η τελευταία
Ενώ το θέμα και ο σχεδιασμός είναι ζωτικής σημασίας για το περιεχόμενο, ο σημαντικότερος παράγοντας για να αποκτήσετε περισσότερα μάτια σε αυτό είναι ο τίτλος. Σε μέρη όπως το Facebook και το Twitter, ο τίτλος είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι άνθρωποι, οπότε χρειάζεστε έναν τίτλο που μπορεί να κάνει μια μεγάλη εντύπωση.
Θυμηθείτε, στην καρδιά κάθε καλού τίτλου, είναι η υπόσχεση ενός οφέλους για τον αναγνώστη - η υπόσχεση ψυχαγωγίας, ικανοποίησης και ταχύτητας.
Κερδίστε χρήματα μέσω εμπορευμάτων
Μην κάνετε το περιεχόμενό σας μοναδική πηγή εισοδήματος. Εάν κοιτάξετε τη στρατηγική μάρκετινγκ της Inman, το 75% περίπου του κέρδους της προέρχεται από εμπορεύματα.
Τι λέτε για την πώληση ζώνες, σκουλαρίκια, τσάντες, μακιγιάζ και κασκόλ μαζί με ρούχα; Τμήματα όπως "πώς να φορέσετε ένα κασκόλ με πέντε διαφορετικούς τρόπους" ή "καλύτερος τρόπος για να εφαρμόσετε σκιά ματιών" θα προσελκύσουν ένα κοινό.
Η δημιουργία ενδιαφέροντος περιεχομένου είναι καλή, αλλά η δημιουργία περιεχομένου τόσο ενδιαφέρουσας όσο και εκπαιδευτικής είναι ακόμα καλύτερη.
Show Empathy (Σύνδεση με άτομα)
Από την οπτική του μάρκετινγκ, αυτό που είναι σημαντικό να επικεντρωθούμε είναι ο ψυχολογικός παράγοντας που παίζει. Κάθε φορά που θα σκεφτείτε για τη σύνδεση με τους ανθρώπους και την πραγματοποίηση πωλήσεων, η συμπάθεια για τις προοπτικές σας θα πρέπει να βρίσκεται στην κορυφή της λίστας σας. Η Empathy δημιουργεί σχέσεις με τους πελάτες σας και τους κάνει να συνειδητοποιήσουν ότι καταλαβαίνετε τα προβλήματά τους, τους συμπαθούν και τους αντιπαθεί.
Ωστόσο, για να χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά την ενσυναίσθηση, θα πρέπει να παράγετε περιεχόμενο που το κοινό σας αρέσει να μισεί. Το πιο αποτελεσματικό μπορεί να είναι κάτι δημοφιλές, το οποίο το κοινό σας μισεί. Τα τρέχοντα γεγονότα και η ποπ κουλτούρα είναι μεγάλες πηγές υλικού που αντηχούν με το κοινό και είναι πιο πιθανό να εξαπλωθούν.
Οι άνθρωποι αισθάνονται μια σύνδεση με την κοινή περιφρόνησή τους για το ίδιο πράγμα.
Πείτε κάτι που οι άνθρωποι σκέφτονται αλλά δεν λένε
Επισημαίνοντας κάτι που ο καθένας σκέφτεται αλλά κανείς δεν αρθρώνει είναι πάντα ένας αποτελεσματικός τρόπος να προσελκύσετε την περιοχή σας. Αυτό συμβαίνει επειδή περιλαμβάνει συζητήσεις που είναι λίγο αμφιλεγόμενες.
Το Inman δημιουργεί τόσο δημοφιλή αμφιλεγόμενα όσο και μη αμφιλεγόμενα περιεχόμενα που μπορούν να κερδίσουν online έλξη. Για παράδειγμα, εάν είστε μια νέα εταιρεία υποδημάτων, ένα κομμάτι περιεχομένου που υπογραμμίζει τη βιομηχανία υποδημάτων σχεδιαστών και τις περιττές τιμές τους μπορεί να είναι εντάξει. Αυτό πιθανότατα δεν θα σας φέρει την πρώτη θέση στο Google, αλλά υπογραμμίζοντας κάτι που δεν έχει μιλήσει ανοιχτά από τους ανθρώπους μπορεί να σας κάνει έναν ηγέτη που είναι αυθεντικός και ειλικρινής.
Όποια και αν είναι η στρατηγική σας, δημιουργώντας αξιοσημείωτο και δημιουργικό περιεχόμενο, είναι οι μεγαλύτεροι παράγοντες που θα φέρνουν τους ανθρώπους μια στιγμή χαράς στην ημέρα τους.
Τηλέφωνα φωτογραφιών μέσω του Shutterstock
5 Σχόλια ▼
