"Οι άντρες γίνονται όλο και περισσότερο σαν γυναίκες, τα παιδιά θέλουν να είναι έφηβοι και όλοι περνούν περισσότερο χρόνο στα σπίτια μας - αυτές είναι τρεις από τις δέκα« μεγάλες τάσεις »που διαμορφώνουν το μέλλον της καταναλωτικής μας κοινωνίας».
Αυτό το απόσπασμα προέρχεται από το Σκωτσέζος, γράφοντας για τις 10 κορυφαίες καταναλωτικές τάσεις που θα διαμορφώσουν το 2005. Το άρθρο γράφεται από την προοπτική του Ηνωμένου Βασιλείου. Αναφέρει την εκτεταμένη έκθεση "Global Consumer Trends" της ερευνητικής εταιρείας Datamonitor.
$config[code] not foundΠοιες είναι οι κορυφαίες 10 παγκόσμιες καταναλωτικές τάσεις σύμφωνα με το Datamonitor;
- Ηλικία Πολυπλοκότητα
Τα παιδιά ενεργούν και σκέφτονται παλαιότερα. Όλοι με παιδιά γνωρίζουν ότι τα παιδιά φαίνονται πιο ώριμα, με τους προ-εφήβους να συμπεριφέρονται σαν εφήβους. Και οι ενήλικες ενεργούν περισσότερο σαν παιδιά (το ήξερα και αυτό, έτσι;). Αυτό που σημαίνει για τις επιχειρήσεις είναι ότι θα πρέπει να προσελκύσετε τα teen χαρακτηριστικά για τα παιδιά, και να φέρει έξω το νεαρό σε όλους μας ενήλικες.
- Πολυπλοκότητα των φύλων
Η μετροσεξουαλικότητα είναι ότι οι άνθρωποι συμπεριφέρονται περισσότερο σαν γυναίκες και οι γυναίκες συμπεριφέρονται περισσότερο σαν άντρες. Αυτό είναι αλήθεια αν ακολουθείτε τις παραδοσιακές απόψεις των διακρίσεων συμπεριφοράς μεταξύ ανδρών και γυναικών. Εδώ είναι η παρατήρηση του Σκωτσέζος άρθρο: «Οι γυναίκες έχουν μετακινηθεί σε πολλές παραδοσιακά« ανδρικές »περιοχές απασχόλησης και κερδίζουν περισσότερα. Υπάρχουν επίσης περισσότερες γυναίκες που εισέρχονται στην τριτοβάθμια εκπαίδευση και παντρεύονται αργότερα ή μεμονωμένα. Οι συνήθειες κατανάλωσης των γυναικών έχουν αλλάξει ριζικά. *** Ταυτόχρονα, οι άντρες γίνονται πιο φεμινιστές, καθώς αναλαμβάνουν ενεργό ρόλο στη γονική μέριμνα, γίνονται περισσότερο προσανατολισμένοι στη μόδα και αναπτύσσουν καθεστώτα ομορφιάς, συμπεριλαμβανομένης της επιλογής πλαστικής χειρουργικής ».
- Πολυπλοκότητα ζωής
Είναι η πυρηνική οικογένεια (πατέρας, μητέρα και παιδιά) σιγά-σιγά ο δρόμος του δεινοσαύρου; Η έκθεση παραθέτει σημαντικές οικογενειακές αλλαγές. Περισσότεροι άνθρωποι ζουν μόνοι τους, δεν παντρεύονται ή δεν έχουν καθόλου παιδιά.
- Πολυπλοκότητα εισοδήματος
Οι ομάδες υψηλού εισοδήματος δαπανώνται για «αντι-πολυτέλεια» (δηλαδή ψώνια για εκπτώσεις), ενώ οι ομάδες χαμηλότερου εισοδήματος εξευτελίζουν τα είδη πολυτελείας. Προσπαθήστε να αυξήσετε τα καταστήματα αγορών έκπτωσης, ενώ παράλληλα αυξάνονται τα αγαθά και οι υπηρεσίες υψηλής ποιότητας.
- Ατομικισμός
Ο ατομικισμός ήταν πάντοτε κάπως αμερικανικός χαρακτήρας, αλλά τώρα είναι μια τάση που γίνεται όλο και πιο έντονη στην Ευρώπη, τη Λατινική Αμερική και την Ασία - ακόμα και τη Μέση Ανατολή. Αυτό σημαίνει για τους εμπόρους, τους εμπόρους λιανικής πώλησης και τους κατασκευαστές καταναλωτικών αγαθών ότι οι μάρκες θα πρέπει να μιλούν με σαφήνεια τους στόχους τους. Τα προϊόντα πρέπει να έχουν πολλές γεύσεις, στυλ, χρώματα και παραλλαγές που να ταιριάζουν στις ατομικές προτιμήσεις.
- Επιστρέφων
Η Faith Popcorn έκανε την ιδέα αυτή γνωστή με την έννοια του «κουκούλι». Οι καταναλωτές ξοδεύουν περισσότερο χρόνο στο σπίτι. Με τη σειρά του αυτό οδηγεί σε αύξηση των επιχειρήσεων που τροφοδοτούν τους καταναλωτές στο σπίτι, συμπεριλαμβανομένης της οικιακής ψυχαγωγίας (σκεφτείτε την πώληση καλωδιακής τηλεόρασης και DVD), καθώς και τρόφιμα και ποτά για το σπίτι. Η Datamonitor αναφέρει επίσης ότι σε όλο τον κόσμο ένας μεγαλύτερος αριθμός και ποικιλία εργαζομένων θα δουλέψει από το σπίτι.
- Συνδεσιμότητα
Η τεχνολογία (άμεσο μήνυμα, κινητά τηλέφωνα και ηλεκτρονικό ταχυδρομείο) μας κρατά όλους συνδεδεμένους. Οι άνθρωποι έχουν επίσης αυξημένη επιθυμία να ανήκουν στη μεγαλύτερη κοινότητα. Ακόμα και οι κατασκευαστές έχουν πάρει την πράξη, με προϊόντα που ενθαρρύνουν το σπάσιμο του πάγου, όπως ετικέτες μπουκαλιών μπουκαλιών Molson Twin Label που κάνουν τους ανθρώπους να μιλάνε ο ένας στον άλλο.
- Αισθησιακές εμπειρίες
Οι άνθρωποι αναζητούν πιο έντονες εμπειρίες. Εξαιρετικά αθλήματα, Σαββατοκύριακα γεμάτα δράση, αρωματοθεραπεία, αυθεντικά εθνοτικά τρόφιμα, ακόμη και έντονες γεύσεις από αναψυκτικά - όλα παίζουν στις ανάγκες μας για αισθήσεις και αισθητηριακές εμπειρίες.
- Ευκολία
Οι άνθρωποι τρώνε εν κινήσει, συχνάζουν σε πολυκαταστήματα και αγοράζουν προϊόντα που προσφέρουν μεγαλύτερη άνεση. Ψάξτε για δοχεία με αυτοθερμαινόμενα ροφήματα και γρήγορα δροσιστικά ποτά.
- Υγεία
Η υγεία και η ευημερία είναι πολύ πιο στο προσκήνιο των μυαλών των ανθρώπων, καθώς οι πωλήσεις υγιεινών, αποπροσανατολιστικών και αυτομετασχητικών προϊόντων εξαντλούνται. Τα προϊόντα που διασχίζουν τις τάσεις - για παράδειγμα, συνδυάζουν την υγεία με την ευκολία - θα είναι επίσης μεγάλα. Τα τρόφιμα ευκολίας που θεωρούνται υγιή είναι ένα παράδειγμα.
Σημείωση του συντάκτη: Αυτή είναι η πέμπτη στην σειρά άρθρων μας σχετικά με τις προβλέψεις των τάσεων του 2005. Συγκρίνουμε και αντιπαραβάλλουμε τις προβλέψεις των τάσεων από διαφορετικές πηγές, για να σας δώσουμε μια στρογγυλή εικόνα των τάσεων για την πρόβλεψη και την κεφαλαιοποίηση στην αγορά των μικρών επιχειρήσεων. Δείτε το δείκτη του Trends 2005 για περισσότερες πληροφορίες.
