Η Google, η κυρίαρχη μηχανή αναζήτησης για επιχειρηματίες, έκανε μια δραματική αλλαγή στα αποτελέσματα αναζήτησης από το 2007. Και αυτή η αλλαγή έχει ως αποτέλεσμα να δυσχεραίνει - και ταυτόχρονα πιο εύκολο - τις μικρές επιχειρήσεις να βρεθούν στο Google.
Αυτή η αλλαγή ονομάζεται "καθολική αναζήτηση".
Η καθολική αναζήτηση σημαίνει ότι κάθε φορά που κάποιος πραγματοποιεί αναζήτηση στο Google, δεν ανακτά πλέον τα ξεχωριστά αποτελέσματα από τις διάφορες βάσεις δεδομένων Google (για βίντεο YouTube, ιστοσελίδες, εικόνες, ειδήσεις, χάρτες, βιβλία και άλλα είδη υλικού) στα κύρια αποτελέσματα αναζήτησης. Αντίθετα, η Google επιστρέφει τώρα τα αποτελέσματα αναζήτησης με τέτοια υλικά ανακατεμένα στην ίδια σελίδα.
$config[code] not foundΑκολουθεί ένα παράδειγμα αναζήτησης που επέστρεψε μια σελίδα αποτελεσμάτων Google που τραβούσε περιεχόμενο από τέσσερις διαφορετικές πηγές βάσης δεδομένων Google: κανονικές ιστοσελίδες, βίντεο YouTube, αποτελέσματα από ειδήσεις και αναρτήσεις ιστολογίου.
Ο John Battelle προτείνει ότι τα αποτελέσματα της καθολικής αναζήτησης της Google προωθούν το περιεχόμενο της Google. Γράφει ότι τα αποτελέσματα της καθολικής αναζήτησης:
"… αφήνουν τις ίδιες τις συντακτικές επιλογές της Google. Γιατί όταν ψάχνετε για αποθέματα, η Google Finance έρχεται πρώτη; Ας είμαστε ειλικρινείς εδώ. Δεν είναι επειδή κάποιος ουδέτερος αλγόριθμος επέλεξε το Google Finance. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η Google διαθέτει τα δεδομένα αυτά. Ο αντιπρόσωπος της Google παραδέχτηκε τόσο πολύ στην ομάδα μας σήμερα.
Και, δεδομένου ότι, μπορεί κάποιος εύλογα να ρωτήσει γιατί, σύμφωνα με τα στοιχεία της Comscore, η υπεροχή των αποτελεσμάτων που προκύπτουν από την καθολική αναζήτηση της Google είναι το YouTube; Μπορεί να είναι επειδή είναι τα καλύτερα αποτελέσματα; Σίγουρος. Μπορεί επίσης να οφείλεται στο γεγονός ότι η Google κατέχει το YouTube, το οποίο προσπαθεί τρελά να κερδίσει το δεύτερο, το τρίτο και το τέταρτο κλικ με νέα μοντέλα που ελπίζει να τακτοποιήσει.
Έτσι, κατά μία έννοια, ανταγωνίζεστε τώρα την ίδια την Google για την τοποθέτηση στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης.
Τι μπορείτε να κάνετε για αυτό; Το πρώτο βήμα είναι να μην το ενοχλήσετε. Μέρος της λειτουργίας μιας επιχείρησης υπολογίζει πώς να χειριστεί την αλλαγή και τον ανταγωνισμό.
Αυτό αποτελεί μέρος μιας μεγαλύτερης μετατόπισης στον τρόπο λειτουργίας της αναζήτησης Google. Η ποσότητα των πληροφοριών στον Ιστό αυξάνεται. Εμείς οι μικρές επιχειρήσεις όλοι θα πρέπει να προσαρμοστούν, αν θέλουμε να συνεχίσουμε να έχουμε online κίνηση, επειδή υπάρχουν περισσότερα πράγματα που ανταγωνίζονται για την προσοχή στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αλλά οι περισσότερες αλλαγές φέρνουν νέες ευκαιρίες αν κοιτάξετε αρκετά σκληρά. Εδώ είναι τρεις τρόποι που βλέπω ότι οι μικρές επιχειρήσεις μπορούν να επωφεληθούν:
(1) Βίντεο που τοποθετείτε στο YouTube θα μπορούσε να έχει πολύ πραγματική αξία. Προηγουμένως ίσως σκεφτήκατε τα βίντεο του YouTube ως επιπόλαια frou-frou.
Αλλά αλλάζει η γνώμη σας όταν συνειδητοποιείτε ότι η Google τείνει να επιστρέφει τα βίντεο του YouTube με τακτική συχνότητα, όπως επισημαίνει το άρθρο Battelle παραπάνω; Ξαφνικά αυτά τα βίντεο του YouTube αρχίζουν να φαίνονται ελκυστικά - ΑΠΑΡΑΙΤΗΤΗ - όταν μάθετε ότι μπορεί να είναι ένας τρόπος για την επιχείρησή σας να φτάσει στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων της Google.
(2) Με βίντεο τόσο σημαντικό για τα αποτελέσματα αναζήτησης, εγώ αναμένουν να αυξηθεί η ζήτηση για τους βιντεογράφους στις τοπικές σας περιοχές. Οι περισσότερες μικρές επιχειρήσεις δεν διαθέτουν εξοπλισμό, λογισμικό, δεξιότητες ή χρόνο για να δημιουργήσουν βίντεο επαγγελματικής ποιότητας. Δεν γνωρίζουμε πώς να επεξεργάζεστε βίντεο, να προσθέτετε μουσική και κείμενο και να το αποκτάτε στον Ιστό. Ακόμα κι αν θέλαμε να μάθουμε, οι περισσότεροι από εμάς δεν έχουν χρόνο. Θα χρειαστούμε βοήθεια.
(3) Παρόλο που τα αποτελέσματα αναζήτησης είναι τώρα ένα μείγμα που τραβιέται από διάφορες βάσεις δεδομένων της Google, να έχετε κατά νου ότι οι άνθρωποι μπορούν ακόμα να ψάξουν σε αυτές τις κάθετες βάσεις δεδομένων. Οι άλλες "κάθετες" βάσεις δεδομένων αναζήτησης Google ενδέχεται να παρέχουν περισσότερους τρόπους για να βρεθούν στο διαδίκτυο.
Προσπαθήστε να σκεφτείτε περιεχόμενο που μπορείτε να προσθέσετε σχετικά με την εταιρεία ή τα προϊόντα σας σε αυτές τις άλλες βάσεις δεδομένων. Κάθε φορά που προσθέτετε κάτι, σκεφτείτε το ως έναν ακόμη τρόπο για να το δείτε. Το περιεχόμενό σας μπορεί να φαίνεται όχι μόνο στα κύρια αποτελέσματα της Google, αλλά και σε εκείνους που αναζητούν συγκεκριμένα σε αυτές τις άλλες βάσεις δεδομένων.
Μπορείτε να βρείτε αυτές τις άλλες βάσεις δεδομένων της Google μεταβαίνοντας στο Google.com. Όταν κοιτάξετε τη σελίδα, στην πάνω αριστερή γωνία, θα δείτε συνδέσμους προς Εικόνες, Χάρτες, Ειδήσεις, Αγορές και Περισσότερα. Όταν κάνετε κλικ στο σύνδεσμο Περισσότερα, θα δείτε Βιβλία, Blogs και άλλες επιλογές. Αυτά είναι όλα διαφορετικά "μέρη" εντός της Google. Εάν μία ή περισσότερες από αυτές τις βάσεις δεδομένων ισχύουν για την επιχείρησή σας, αρχίστε να προσπαθείτε να αποκτήσετε περιεχόμενο σε αυτές.
Με το YouTube, για παράδειγμα, πρέπει να μεταβείτε στο YouTube και να φορτώσετε τα βίντεό σας. Για να μπείτε στις Ειδήσεις Google, οι περισσότερες μικρές επιχειρήσεις θα χρειαστεί να εκδίδουν τα δελτία τύπου τακτικά μέσω μιας από τις υπηρεσίες διανομής τύπου που διανέμουν μέσω των Ειδήσεων Google.
Για να μπείτε στην αναζήτηση στο Blog, απλά πρέπει να έχετε ένα blog και η Google θα πάρει τη ροή RSS σας κάθε φορά που ενημερώνεται. Αν έχετε προϊόντα και θέλετε να τα βρείτε στην αναζήτηση προϊόντων, δοκιμάστε να τα ανεβάσετε χρησιμοποιώντας το Google Base.
Αυτό είναι μόνο μια μερική λίστα - εξερευνήστε όλες τις βάσεις δεδομένων της Google και καταλάβετε τι χρειάζεται για να λάβετε περιεχόμενο σε αυτά, αν ισχύει για την επιχείρησή σας. Δεν είναι κάθε βάση δεδομένων αναζήτησης Google λογική για κάθε επιχείρηση. Το τέχνασμα είναι να βρείτε τις ευκαιρίες που είναι εγγενείς στις διάφορες βάσεις δεδομένων αναζήτησης της Google που ισχύουν για τον τύπο της επιχείρησής σας.
Είναι δύσκολο να πούμε σε ποιο βαθμό οποιαδήποτε από αυτές τις κάθετες βάσεις δεδομένων Google θα οδηγήσει την επισκεψιμότητα και την προβολή της αναζήτησης στην επιχείρησή σας στο εγγύς μέλλον. Αλλά όπως προβλέπει ένας σχολιαστής, αυτό το είδος κάθετης αναζήτησης θα είναι το μέλλον.
8 Σχόλια ▼
