Το AdWords απλά εξαπέλυσε έναν ευκολότερο τρόπο για τη μικροεπιχείρηση να διαμορφώνει το δρόμο της μέσα από τη ζούγκλα του κώδικα που συνήθως απαιτείται για την παρακολούθηση της απόδοσης πληρωμένης αναζήτησης και ονομάζεται έξυπνοι στόχοι του AdWords.
Αυτό είναι ένα μεγάλο νέο για τον λιγότερο εξελιγμένο διαφημιζόμενο.
$config[code] not foundΑλλά, όπως αναμενόταν, δεν υπάρχει έλλειψη γνώμης γι 'αυτό. Και προειδοποίηση σπόιλερ: Μερικοί άνθρωποι πιστεύουν ότι οι Smart Goals είναι χαζή:
(Περισσότερες συζητήσεις για αυτό εδώ.)
Οι έξυπνοι στόχοι του Adwords δεν είναι ανήσυχοι, ωστόσο
Εντάξει, έτσι δεν είναι όλοι οπαδός, αλλά τουλάχιστον γίνεται όλο και μικρότεροι διαφημιστές για να πάρει τελικά μερικοί μορφή παρακολούθησης μετατροπών.
Η Google δημιούργησε έναν δροσερό καινούργιο τρόπο να φέρει στη μηχανική μάθηση ότι συγκεντρώνει δεδομένα από έναν τόνο ιστότοπων που έχουν επιλέξει να μοιραστούν ανώνυμα. Με βάση κάποια μαγική φόρμουλα, οι διαφημιζόμενοι μπορούν γρήγορα να δουν ποιες επισκέψεις είναι πιο πιθανό να μετατρέψουν και, στη συνέχεια, να βελτιστοποιήσουν τις καμπάνιες τους στο AdWords για να ταιριάξουν.
Από τα αρχεία βοήθειας, η τεχνολογία χρησιμοποιεί μια μέθοδο βαθμολόγησης:
"Κάθε επίσκεψη έχει βαθμολογηθεί, με τις" καλύτερες "επισκέψεις να μεταφράζονται σε Smart Goals της Adwords. Μερικά παραδείγματα των σημάτων που περιλαμβάνονται στο μοντέλο Smart Goals είναι Διάρκεια περιόδου σύνδεσης, Σελίδες ανά σύνοδο, Τοποθεσία, Συσκευή και Πρόγραμμα περιήγησης. (Οι έξυπνες λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ χρησιμοποιούν ένα παρόμοιο μοντέλο εκμάθησης μηχανών για τον εντοπισμό των καλύτερων χρηστών σας.) "
Για να καθορίσετε τις "καλύτερες" επισκέψεις, το κάνετε αυτό:
"Τα Smart Goals καθορίζουν ένα όριο επιλέγοντας περίπου το 5% της κυκλοφορίας στον ιστότοπό σας που προέρχεται από το AdWords. Μόλις ορίσετε αυτό το κατώτατο όριο, τα Smart Goals θα το εφαρμόσουν σε όλες τις επισκέψεις σας στον ιστότοπό σας, συμπεριλαμβανομένης της επισκεψιμότητας από άλλα κανάλια εκτός του AdWords. "
Το έχω: δεν είναι τέλειο. Και ναι, έχει όρια για το τι μπορεί να κάνει:
Αλλά είναι εύκολο να πούμε ότι είναι σκουπίδια όταν συνηθίζετε να εργάζεστε με καταλαβαίνω διαφημιστές που έχουν απεριόριστες πηγές.
Έξυπνοι στόχοι Adwords: Εδώ είναι γιατί οι άνθρωποι το χρειάζονται
Υπάρχουν αμέτρητες μικρές επιχειρήσεις που δεν έχουν εγκατασταθεί παρακολούθηση μετατροπών, αλλά πληρώνουν για κλικ κάθε μήνα.
Στην πραγματικότητα, στο WordStream, για το HALF των προοπτικών των πελατών που μιλάμε, δεν έχουμε καμία μορφή παρακολούθησης μετατροπών ενεργοποιημένη όταν τις συναντήσουμε για πρώτη φορά. Και αυτό είναι μια πραγματική ντροπή.
Η ψηφιακή διαφήμιση * υποτίθεται * για να μας οδηγήσει σε μια νέα εποχή όπου παρακολουθούμε πραγματικά τη δέσμευση, σε σχέση με τις ημέρες του παρελθόντος όταν καθίσαμε με τα δάχτυλά μας διασταυρούμενη σκέψη, παρακαλώ αφήστε το σωστό άτομο να δει τη διαφημιστική πινακίδα μας, παρακαλώ, παρακαλώ, παρακαλώ.
Ωστόσο, η παρακολούθηση μετατροπών είναι πολύπλοκη για πολλές επιχειρήσεις να πάρουν σωστά. Σίγουρα, η Google κάνει να φαίνεται αβίαστη (δείτε την φανταστική περιγραφή στο παρακάτω βίντεο):
… αλλά, εσύ Πραγματικά νομίζω ότι τα μαμά και τα καταστήματα ποπ θα ξέρουν πώς να το εφαρμόσουν σωστά:
Για να μην αναφέρουμε:
- Ακόμα κι αν ο κώδικας μοιάζει με ένα απλό αντίγραφο / επικόλληση, έχει ρυθμιστεί λανθασμένα το μισό χρόνο - ακόμη και οι υψηλοί χρήστες συχνά έχουν ενοχλήσει τις ρυθμίσεις κώδικα μετατροπής.
- Η παρακολούθηση μετατροπών πρέπει να διατηρηθεί με την πάροδο του χρόνου καθώς δημιουργείτε νέους στόχους
- Τι γίνεται αν ο χρήστης που υλοποίησε την παρακολούθηση δεν συνεργάζεται πλέον μαζί σας όταν την χρειάζεστε;
Τα κακά δεδομένα μετατροπής είναι χειρότερα από ότι δεν υπάρχουν καθόλου δεδομένα μετατροπής.
Σήμερα, μερικοί ίσως λέτε: " Ακριβώς, Larry. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το όλο νέο Smart Goals είναι γερό.
Αλλά, παιδιά, είναι καλύτερα από την εναλλακτική λύση. Προφανώς, δεν θα περίμενα ότι τα Smart Goals θα ξεπεράσουν την παρακολούθηση μετατροπών του AdWords όταν ρυθμιστούν σωστά και διαχειρίζονται επαγγελματικά. Αλλά για όλες αυτές τις αμέτρητες επιχειρήσεις που σκοπούν στο σκοτάδι πληρώντας για κλικ χωρίς δεδομένα ή τρομερά λανθασμένα δεδομένα, τα Smart Goals είναι μια εξαιρετική κίνηση από την Google για μερικούς από τους μικρότερους χρήστες του AdWords που μπορεί να χρειαστούν λίγο επιπλέον ώθηση.
Επομένως, εάν δεν έχετε παρακολούθηση μετατροπών του AdWords και είστε ειλικρινείς, μην σχεδιάζετε πάντα χάσετε τον κώδικα στον ιστότοπό σας, ελέγξτε αντίθετα τους Smart Smart Goals.
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικό εδώ.
Εικόνα: Google
Περισσότερα στο: Google, περιεχόμενο καναλιού εκδοτών 2 σχόλια ▼
