Την Πέμπτη έδωσα μια παρουσίαση σχετικά με το RSS στην Ομάδα Ανεξάρτητων Πρακτικών εδώ στο Κλίβελαντ του Οχάιο. Με ενθουσιάστηκε το ενδιαφέρον για RSS από αυτήν την ομάδα επαγγελματιών μάρκετινγκ και δημοσίων σχέσεων.
Το RSS δεν είναι πιθανό να αντικαταστήσει το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο οποτεδήποτε σύντομα. Αλλά έχει τεράστιες δυνατότητες από την πλευρά του μάρκετινγκ. Κάθε επαγγελματίας μάρκετινγκ πρέπει να γνωρίζει τι μπορεί να κάνει το RSS.
$config[code] not foundΠριν υιοθετηθεί ευρύτερα το RSS, θα πρέπει να αλλάξουν δύο πράγματα.
Πρώτον, πρέπει να απαλλαγούμε από το τεχνικό lingo θορυβώδη RSS. Για παράδειγμα, αν προσπαθείτε να προσελκύσετε αρχάριους για να δοκιμάσετε μια ροή, δεν μπορείτε να το κάνετε πολύ καλά μέσω ενός συνδέσμου που λέει "Συνδέστε αυτόν τον ιστότοπο". Θυμάμαι πόσο αμηχανία ήμουν όταν πρωτογνώρισα αυτή τη φράση. Γιατί, νομίζω, θα ήθελα να συνενώσω κάποιον ιστότοπο; Τι ακριβώς αναμενόταν να κάνω με την "κοινοποίηση" του ιστότοπου κάποιου; Τι ήταν σε αυτό για μένα;
Η υιοθέτηση του RSS θα κινηθεί γρηγορότερα μόλις όλοι μάθουμε να χρησιμοποιούμε τη γλώσσα που μεταφέρει τα οφέλη του RSS στον χρήστη.
Δεύτερον, πρέπει να διευρύνουμε την κατανόησή μας για το τι μπορεί να χρησιμοποιηθεί το RSS. Το RSS είναι κάτι περισσότερο από το να καίγεται, προσπαθώντας να καταναλώσει σούπερ-ανθρώπινο όγκο τροφοδοσιών RSS μέσω feedreaders. (Ίσως ο Robert Scoble να μπορεί να διαβάσει 500 τροφές ημερησίως - περισσότερη δύναμη σε εσάς, Robert - αλλά δεν σκέφτομαι πως σκοπεύω να περάσω τον περιορισμένο χρόνο μου σε αυτή τη γη.) Προσωπικά βρίσκω περιθώριο έλξης για το περιεχόμενο ανάγνωσης μέσω των σημερινών συγκεντρωτών.
Ναι, χρησιμοποιώ συσσωρευτές - κάθε μέρα. Τους χρησιμοποιώ για την επιχειρηματική μου έρευνα και για να δω τι νέο υπάρχει στους αγαπημένους μου ιστοτόπους. Χρησιμοποιώ τις ηλεκτρονικές υπηρεσίες, ειδικά τις Bloglines, οι οποίες κατά τη γνώμη μου είναι οι καλύτερες από αυτές.
Το μεγαλύτερο όφελος που βγαίνουν από τις υπηρεσίες RSS online είναι στην πραγματικότητα οι μηχανές αναζήτησης και οι προειδοποιήσεις τους. Πηγαίνω στο Bloglines για να μάθω ποιος συνδέει με τον ιστότοπό μου και για ερευνητικούς σκοπούς. Το ίδιο ισχύει και για την Technorati.
Αλλά για να κάνω την ανάγνωσή μου, προτιμώ πολύ να επισκεφθώ μεμονωμένα τα ίδια τα sites. Οι ξηρές χορδές του κειμένου, το ένα μετά το άλλο, σε ένα παράθυρο τροφοδότη τροφοδοσίας δεν κάνουν κάτι για μένα. Μου αρέσει να βλέπω περιεχόμενο με τον τρόπο που ο συγγραφέας ήθελε να το παρουσιάσει. Η επίσκεψη στον ιστότοπο αποτελεί μέρος της συνολικής εμπειρίας του χρήστη.
Το πραγματικό επιχειρηματικό όφελος της RSS θα έρθει όταν περισσότερες μεγάλες εταιρείες και μικρές επιχειρήσεις ανακαλύψουν πώς να αξιοποιήσουν το RSS για σκοπούς μάρκετινγκ και επιχειρηματικών επικοινωνιών. Το RSS μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να προωθήσει πληροφορίες σχετικά με δελτία τύπου, ανακοινώσεις προϊόντων, εταιρικά νέα, ενημερωτικά δελτία και άλλες επικοινωνίες. Μπορεί ακόμη και να χρησιμοποιηθεί για την προβολή ειδήσεων από έναν ιστότοπο σε άλλο ιστότοπο.
Πρόσφατα έχω δοκιμάσει κάποια νέα εργαλεία RSS. Αυτοί που θέλω να εξερευνήσω είναι εργαλεία μάρκετινγκ και PR. Μάρκετινγκ και PR - εκεί συμβαίνουν τα συναρπαστικά πράγματα. Εδώ είναι δύο εργαλεία που βρίσκω χρήσιμα:
- Syndicate IQ:
Αυτή η υπηρεσία παρακολουθεί τον αριθμό των συνδρομητών στις διάφορες τροφές μου. Μου λέει πόσοι αναγνώστες έχουν εγγραφεί στις ζωοτροφές μου, πόσοι βλέπουν πραγματικά το περιεχόμενό μου, όταν το βλέπουν και πολλά άλλα λεπτομερή στοιχεία.
Τα στατιστικά στοιχεία που εμφανίζω εδώ στα δεξιά είναι μόνο μερικά από τα πολλά στατιστικά στοιχεία που μου δίνει. Εκείνοι που είναι εξοικειωμένοι με τις υπηρεσίες μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που παρακολουθούν τα στατιστικά στοιχεία του αναγνώστη θα κατανοήσουν την αξία του Syndicate IQ.
- Nooked: Το Nooked παρέχει μια φιλοξενούμενη υπηρεσία που σας επιτρέπει να δημιουργείτε εύκολα τροφοδοσίες RSS για μια ιστοσελίδα - ξεχωριστή και εκτός από μια σελίδα ιστολογίου. Αυτό είναι πολύτιμο, αφού κάθε επιχειρηματική επικοινωνία δεν ταιριάζει με τις θέσεις του ιστολογίου. Και πιστεύω ότι ο νέος κατάλογος Nooked για εταιρικές ροές RSS είναι μια λαμπρή ιδέα. Εάν έχετε μια εταιρική ροή RSS, σας παρακαλώ να μεταβείτε και να την υποβάλετε στον κατάλογο του Nooked.
