Από τον Οκτώβριο του 2015, η MasterCard και η Visa θα προωθήσουν μια σημαντική αλλαγή στον κλάδο των πιστωτικών καρτών των ΗΠΑ. Οι πιστωτικές κάρτες θα έχουν μικροτσίπ σε αυτές. Οι καταναλωτές θα χρησιμοποιούν τους αριθμούς PIN αντί να υπογράφουν αποδείξεις πιστωτικών καρτών. Και οι καταναλωτές θα εισάγουν την πιστωτική κάρτα στο κύμα ή κοντά στην συσκευή ανάγνωσης καρτών, αντί να πετάξουν μια μαγνητική ταινία.
Είναι όλα μέρος μιας σημαντικής μετατόπισης που οι ειδικοί λένε ότι θα μειώσουν τις απάτες και τις παραβιάσεις των δεδομένων των πιστωτικών καρτών - και θα φέρουν τις Ηνωμένες Πολιτείες πιο ευθυγραμμισμένες με τον υπόλοιπο κόσμο.
$config[code] not foundΣτις ακροαματικές συνεδριάσεις της Γερουσίας την περασμένη εβδομάδα που περιβάλλει την παραβίαση δεδομένων των καταστημάτων Target που πλήττουν 70 εκατομμύρια άτομα, κλήθηκε να κινηθεί προς την τεχνολογία "chip και pin" για λόγους ασφαλείας. Η Delara Derakhshani, δικηγόρος πολιτικής για την Ένωση Καταναλωτών, κατέθεσε:
"Πολλές άλλες χώρες έχουν μετατοπιστεί ή βρίσκονται σε διαδικασία αλλαγής σε αυτές που είναι γνωστές ως" έξυπνες κάρτες "της EMV - ή τεχνολογία chip και pin, η οποία χρησιμοποιεί πολλαπλά επίπεδα ασφαλείας …. Οι συνολικές απώλειες απάτης μειώθηκαν κατά 50% και η πλαστογράφηση καρτών υποχώρησε κατά 78% κατά το πρώτο έτος μετά την εισαγωγή των έξυπνων καρτών EMV στη Γαλλία το 1992. Οι Ηνωμένες Πολιτείες έχουν καθυστερήσει επειδή αντικαθιστούν όλες τις κάρτες πληρωμών, ενημερώνουν τις ΑΤΜ για να δεχθούν τις νέες κάρτες η ενημέρωση των τερματικών στα καταστήματα λιανικής πώλησης κοστίζει όλα τα χρήματα. Πιστεύουμε ότι τα χρήματα είναι καλά δαπανημένα και ότι είναι μια πενιχρή φιλοσοφία λίβρας-ανόητος να περιμένουμε πια, ειδικά όταν το βάρος της φύλαξης της βλάβης μετά από μια παραβίαση πέφτει πιο ακανόνιστα στους ώμους των αθώων καταναλωτών, των οποίων τα δεδομένα διακυβεύονταν. "
Σε μια επίσκεψη στο CNBC.com, ο Chris McWilton, πρόεδρος της North American Markets στην MasterCard, επεσήμανε ότι η τεχνολογία μαγνητικών λωρίδων ήταν νέα … από τη δεκαετία του '70. Γρήγορα προς τα εμπρός 40 χρόνια, και η τεχνολογία έχει προχωρήσει. Ωστόσο, οι Ηνωμένες Πολιτείες υστερούν πίσω από την Ευρώπη και την Ασία υιοθετώντας κάρτες που βασίζονται σε τσιπ, οι οποίες "χρησιμοποιούνται ευρέως" εκεί, έγραψε.
Γιατί είναι πιο ασφαλείς; Οι μικροτσίπ στις πιστωτικές κάρτες περιέχουν περισσότερα δεδομένα από τις μαγνητικές ταινίες. Αυτό καθιστά τις κάρτες μικροτσίπ σκληρότερες για την παραχάραξη. Τα δεδομένα είναι επίσης κρυπτογραφημένα, καθιστώντας πιο δύσκολη την απόκρυψη δεδομένων πιστωτικών καρτών. Και η χρήση ενός αριθμού PIN περιορίζει τις μη εξουσιοδοτημένες συναλλαγές από οποιονδήποτε άλλο εκτός από τον νόμιμο κάτοχο της κάρτας.
Τι οι έμποροι πρέπει να γνωρίζουν για το τσιπ και την ακίδα
Εδώ είναι που εσείς, ως έμπορος, πρέπει να γνωρίζετε καθώς κατευθυνόμαστε προς αυτή τη μετατόπιση της βιομηχανίας πιστωτικών καρτών μέχρι τον Οκτώβριο του 2015:
Οι κάρτες Microchip γίνονται κοινές - Θα βλέπετε περισσότερους πελάτες από τώρα μέχρι τον Οκτώβριο του 2015 με κάρτες που περιέχουν μικροτσίπ. Μπορείτε να αναγνωρίσετε τις κάρτες από το τετράγωνο τσιπ (δείτε την εικόνα παραπάνω). Ορισμένες τράπεζες έχουν ήδη αρχίσει να εκδίδουν πιστωτικές κάρτες chip. Θα ακολουθήσουν περισσότερα.
Θα υπάρξει μετατόπιση ευθυνών - Η MasterCard και η Visa δηλώνουν ότι δεν επιβάλλουν την αλλαγή, αλλά την ενθαρρύνουν από την αλλαγή ευθύνης. Αυτό σημαίνει, αν ως έμπορος συνεχίζετε να πετάτε και δεν χρησιμοποιείτε το τσιπ για συναλλαγές μέσω πιστωτικών καρτών, θα μπορούσατε να καταλήξετε σε ευθύνη σε περίπτωση απάτης. Μιλώντας στην Wall Street Journal, η Carolyn Balfany της MasterCard δήλωσε:
"Επομένως, εάν ένας έμπορος εξακολουθεί να χρησιμοποιεί το παλιό σύστημα, μπορεί να εκτελέσει μια συναλλαγή με ένα δάχτυλο και μια υπογραφή. Αλλά θα είναι υπεύθυνοι για τυχόν δόλιες συναλλαγές, εάν ο πελάτης έχει μια κάρτα τσιπ. Και το ίδιο συμβαίνει και με τον άλλο τρόπο - εάν ο έμπορος έχει νέο τερματικό, αλλά η τράπεζα δεν έχει εκδώσει μια τσιπ και κάρτα PIN στον πελάτη, η τράπεζα θα είναι υπεύθυνη. "
Μέσω της αλλαγής ευθύνης, η MasterCard και η Visa προσπαθούν να ενθαρρύνουν όλους τους παίκτες στην αγορά να υιοθετήσουν τη νέα τεχνολογία.
Απαιτούνται νέοι αναγνώστες καρτών - Μέχρι τον Οκτώβριο του 2015, θα θέλετε να αναβαθμίσετε τους τερματικούς σταθμούς πιστωτικών καρτών σας για να δεχτείτε τις νέες κάρτες με τσιπ, αν δεν το έχετε ήδη κάνει. Λόγω του μικροτσίπ, απαιτείται ένας νέος τύπος αναγνώστης που μπορεί να διαβάσει τα δεδομένα του τσιπ.
Οι διαδικασίες και η κατάρτιση του προσωπικού πρέπει να ενημερωθούν - Η μετάβαση σε τσιπ που βασίζονται κάρτες και καρφίτσες μπορεί να μην είναι μια μεγάλη αλλαγή σε ορισμένους εμπόρους μικρών επιχειρήσεων. Για άλλες μικρές επιχειρήσεις, ενδέχεται να απαιτηθούν θεμελιώδεις αλλαγές στη διαδικασία και στην επανεκπαίδευση του προσωπικού. Ένα τέτοιο παράδειγμα είναι τα εστιατόρια που παίρνουν σήμερα την πιστωτική κάρτα μακριά από το τραπέζι για να την επεξεργαστούν. Σύμφωνα με την Heartland Systems, "Οι επιχειρήσεις που διαθέτουν τυπικά τερματικά" back-of-store "(όπως τα εστιατόρια) θα έχουν τη μεγαλύτερη μετατόπιση των παραδειγμάτων, καθώς οι τερματικοί σταθμοί θα πρέπει να προσκομιστούν στον κάτοχο της κάρτας για την εισαγωγή ενός PIN.
Οι κάρτες χωρίς επαφή είναι διαφορετικές - Οι κάρτες που βασίζονται σε τσιπ δεν είναι απαραιτήτως οι ίδιες με τις "κάρτες χωρίς επαφή", οι οποίες αποκαλούνται επειδή δεν χρειάζεται να μετακινούνται (σήμερα) ή να εισάγονται στον αναγνώστη (μέλλον). Στην πραγματικότητα, οι κινητές συσκευές, οι κλειδαριές κλειδιών και άλλες συσκευές μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για συναλλαγές χωρίς επαφή - δεν πρέπει πάντα να είναι πλαστική κάρτα. Οι κάρτες ή οι συσκευές επαφής αποστέλλουν ένα σήμα ραδιοσυχνότητας σε πολύ μικρή απόσταση για να επεξεργαστεί τη συναλλαγή. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να τρυπηθούν μόνο στο τερματικό της πιστωτικής κάρτας ή να κυματίζονται πολύ κοντά σε αυτό - το πολύ μερικά εκατοστά μακριά.
Εκπαιδεύστε τον εαυτό σας για όλες τις επιπτώσεις - Διαβάστε προσεκτικά όλες τις επικοινωνίες από τη MasterCard, τη Visa, τον επεξεργαστή πιστωτικών καρτών και τον παροχέα συστημάτων POS. Θα θελήσετε να καταλάβετε όλες τις πρακτικές πτυχές και το κόστος της αλλαγής. Περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη μετατόπιση chip και PIN μπορούν να βρεθούν στη MasterCard και επίσης στη Visa.
Δείτε επίσης το παλαιότερο μας κομμάτι, "EMV: Η υπερβολική υιοθέτηση έξυπνων καρτών, οι μικρές επιχειρήσεις θα είναι έτοιμες;"
Εικόνα πιστωτικής κάρτας chip και Pin μέσω Shutterstock
Περισσότερα στο: Ανάπτυξη μικρών επιχειρήσεων 8 Σχόλια ▼
