Ποιος είπε ποτέ ότι κανείς δεν κάνει κλικ σε διαφημίσεις στο διαδίκτυο; Πολλές εταιρείες ενδέχεται να απορρίψουν τη διαφήμιση της Google επειδή πιστεύουν ότι αυτές οι διαφημίσεις αγνοούνται από τους διαδικτυακούς καταναλωτές. Αλλά μια νέα μελέτη που κυκλοφόρησε από την εταιρεία μάρκετινγκ Διαδικτύου WordStream δείχνει ότι αυτό δεν συμβαίνει πάντα.
Στην πραγματικότητα, οι καταγεγραμμένες καταχωρήσεις αναζήτησης αρχίζουν να απορροφούν όλο και περισσότερα ακίνητα στις σελίδες αναζήτησης Google, όπως ίσως έχετε παρατηρήσει. Και παρόλο που τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης εξακολουθούν να αποφέρουν περισσότερα κλικ συνολικά, όσοι είναι έτοιμοι να αγοράσουν είναι στην πραγματικότητα σχεδόν διπλάσιες πιθανότητες να κάνουν κλικ σε αποτελέσματα αναζήτησης που υποστηρίζονται από ένα οργανικό αποτέλεσμα αναζήτησης. Το WordStream διακρίνει αυτούς τους καταναλωτές με τη φράση λέξεων-κλειδιών τους.
$config[code] not foundΓια παράδειγμα, όσοι είναι έτοιμοι να αγοράσουν κάτι χρησιμοποιούν λέξεις-κλειδιά με υψηλές εμπορικές προθέσεις όπως "φούρνοι φρυγανιέρες" ή "καλύτερο λογισμικό μάρκετινγκ Διαδικτύου". Όσοι χρησιμοποιούν καταχωρήσεις αναζήτησης όπως "καφέ" ή "πότε είναι οι εκλογές" να ψάχνουν να αγοράσουν κάτι και διαπιστώθηκε ότι είναι λιγότερο πιθανό να κάνουν κλικ σε χορηγικά αποτελέσματα αναζήτησης.
Το γραφικό του WordStream στο τέλος αυτού του άρθρου απεικονίζει πολλές άλλες στατιστικές που οι επιχειρήσεις μπορεί να φανούν χρήσιμες ή ενδιαφέρουσες.
Για παράδειγμα, σε μια μέση σελίδα αναζήτησης Google, οι τρεις διαφημίσεις που υποστηρίζονται στο επάνω μέρος της σελίδας αποδίδουν περίπου το 41% των κλικ της σελίδας και αναλαμβάνουν ένα μεγάλο μέρος του παραπάνω χώρου. Σχεδόν οι μισοί χρήστες Google σε μια πρόσφατη έρευνα δεν μπόρεσαν να διακρίνουν τις πληρωμένες διαφημίσεις από τα κανονικά αποτελέσματα αναζήτησης αν δεν υπήρχε σωστή στήλη.
Έτσι, για τις μικρές επιχειρήσεις που έχουν απορρίψει χρησιμοποιώντας τις διαφημίσεις pay-per-click της Google, ίσως είναι καιρός για μια δεύτερη ματιά. Πολλές εταιρείες επιλέγουν να βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης για να κερδίσουν προβολές σελίδων οργανικά, αλλά για εκείνους που θέλουν να προσεγγίσουν πελάτες που είναι έτοιμοι να αγοράσουν, τα χορηγικά αποτελέσματα αναζήτησης θα μπορούσαν να σας βοηθήσουν να προσγειώσετε ένα εντελώς νέο σύνολο πελατών.
"Αν ο στόχος σας είναι να προσπαθήσετε να πωλήσετε πραγματικά προϊόντα ή υπηρεσίες online, νομίζω ότι η έρευνα δείχνει αρκετά σαφώς ότι η πληρωμένη διαφήμιση αναζήτησης δεν είναι προαιρετική", δήλωσε ο Larry Kim, Ιδρυτής / CTO της WordStream, Inc. οι άνθρωποι που πιστεύουν διαφορετικά είναι ακριβώς κολλημένοι στην άρνηση. "
Φυσικά, η Google προσφέρει πολλές διαφορετικές επιλογές διαφήμισης, οι οποίες καλύπτονται με λιγότερες λεπτομέρειες στο παρακάτω γράφημα. Δείτε την ανάρτηση του WordStream για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη μελέτη τους.
