Ναί, εφημερίδες! Ξέρω τι λέτε - οι εφημερίδες πεθαίνουν! Είναι εξαφανισμένοι! Αλλά η αλήθεια είναι ότι δεν είναι. Η απόκτηση τοπικής κάλυψης Τύπου μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε έκθεση, να δημιουργήσετε εμπειρογνωμοσύνη και να σας επιτρέψει να αναπτύξετε την επιχείρησή σας. Επίσης, όλες οι συμβουλές που μοιράζονται για την κάλυψη της τοπικής εφημερίδας μπορούν εύκολα να τροποποιηθούν για να σας βοηθήσουν να αποκτήσετε κάλυψη και από τα online μέσα ενημέρωσης. Έτσι, είναι μια νίκη / νίκη!
Ως ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης, πώς μπορείτε να πάρετε το SMB στις ειδήσεις; Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές από τους ανθρώπους που γνωρίζουν.
Γνωρίστε τα καταστήματα ειδήσεων: Προτού προχωρήσετε σε μια ιδέα ιστορίας ή στείλετε έναν συντάκτη ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, κάντε την έρευνά σας. Είτε θέλετε να βάλετε ένα blog, μια εφημερίδα ή ένα μείγμα των δύο, θέλετε να είστε εξοικειωμένοι με την πρίζα που πηγαίνετε μετά. Πρέπει να γνωρίζετε τους τύπους των ιστοριών που καλύπτουν, σε ποιες ενότητες μπορείτε να εμφανίσετε την επιχείρησή σας και τι απαντά το κοινό του εγγράφου. Αυτό θα σας δείξει αν είστε ή όχι κατάλληλος για συμπερίληψη και αν το κοινό σας διαβάζει ακόμη αυτή τη δημοσίευση. Εάν δεν είναι, τότε δεν πρόκειται να σας κάνει πολύ καλό για να πάρετε κάλυψη εκεί. Κάνοντας την έρευνά σας, επίσης, σας επιτρέπει να φέρετε κάτι στο τραπέζι, όταν είναι ώρα να βγει.
Κατανοήστε το μυαλό ενός δημοσιογράφου: Πολλοί μικρομεσαίοι φοβούνται να βάζουν ιστορίες στα τοπικά μέσα ενημέρωσης. Νομίζουν ότι θα ενοχλήσουν κάποιον, ότι ο δημοσιογράφος έχει μια άλλη ιστορία στο μυαλό ή ότι το άτομο που βρίσκεται στο άλλο άκρο δεν θα το βρει χρήσιμο. Εάν έχετε κάτι που αξίζει τον κόπο, μην αφήσετε να σας σταματήσει ο φόβος. Καταλάβετε ότι οι δημοσιογράφοι είναι απασχολημένος. Είναι απασχολημένοι όπως και εσύ. Αυτό σημαίνει ότι δεν μπορούν να γνωρίζουν όλα τα νέα που συμβαίνουν. Στηρίζονται σε σχετικές συμβουλές / γήπεδα / σκούπες για να βοηθήσουν στην κάλυψη του χώρου τους. Αν γνωρίζετε κάτι για την επιχείρησή σας και θέλετε να δείτε μια ιστορία γι 'αυτό, πάρτε το τηλέφωνο ή αφήστε ένα συντάκτη ένα email για να τους ενημερώσετε. Το γεγονός ότι είναι απασχολημένος είναι Γιατί πρέπει να σηκώσετε το τηλέφωνο, όχι για να το αποφύγετε.
Η αξία της φρεσκάδας: Να είστε πάντα επιφυλακτικοί για τρόπους να εισαγάγετε την επιχείρησή σας σε επίκαιρα θέματα. Εάν η τοπική εφημερίδα σας έδωσε μια ιστορία για το πώς μπορείτε να βελτιώσετε τους υδραυλικούς σας τον περασμένο μήνα, πιθανότατα δεν θα τρέξει άλλο ένα αυτό το μήνα. Επομένως, μην ακολουθήσετε αυτή την ιδέα. Ψάξτε μια άλλη γωνία ή έναν τρόπο να συνδέσετε την εταιρεία σας σε πράγματα που συμβαίνουν στην περιοχή ή τα νέα. Οι εταιρείες που λαμβάνουν τις περισσότερες ειδήσεις είναι εκείνες που ξέρουν πώς να δημιουργούν ιστορίες. Αυτό σημαίνει είτε τη δημιουργία μιας ευκαιρίας Τύπου είτε την εξεύρεση τρόπων για να συνδέσετε την επιχείρησή σας σε τρέχοντα γεγονότα. Εάν είστε ό, τι είναι ζεστό, οι εφημερίδες δεν θα έχουν άλλη επιλογή από το να σας καλύψουν.
Μιλήστε τη γλώσσα τους: Μερικές φορές η κάλυψη είναι θέμα της ομιλίας της ίδιας γλώσσας με τον συντάκτη του οποίου το μάτι ελπίζετε να πιάσετε. Αυτός είναι, πάλι, ένας λόγος να εξοικειωθείτε με την πρίζα όσο μπορείτε, για να καταλάβετε τι κάνουν και τι τους αρέσει. Μάθετε ποιο μέρος του χαρτιού θέλετε να βρίσκεστε, ποια είδη ιστοριών καλύπτουν και πώς είναι γραμμένα. Πώς μπορείτε να δημιουργήσετε την καλύτερη παρουσία;
Βρείτε δημοσιογράφους στο Facebook και το Twitter: Αυτό είναι ένα εξαιρετικά σημαντικό σημείο που νομίζω ότι πολλές ΜΜΕ χάνουν. Δεν έχει σημασία αν η ίδια η πρίζα είναι εκτός σύνδεσης ή σε απευθείας σύνδεση, οι άνθρωποι που γράφουν για αυτό είναι στο διαδίκτυο που αλληλεπιδρούν στα social media. Ψάξτε τους, ακολουθήστε τους, τους φίλε και στη συνέχεια αρχίστε να τους μιλάτε. Συχνά οι εφημερίδες, οι τηλεοράσεις και τα περιοδικά θα χρησιμοποιούν το χειριστήριό τους Twitter στον αέρα / σε έντυπη μορφή / στον ιστότοπό τους. Σημειώστε το και αναζητήστε τα. Αν δεν το καταγράψουν, κάντε μια αναζήτηση στο Twitter ή το Facebook για να το βρείτε. Χρησιμοποιήστε έναν ιστότοπο όπως το Listorious για να εντοπίσετε τις λίστες Twitter που είναι γεμάτες με τοπικά ή εξειδικευμένα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Η οικοδόμηση σχέσεων με δημοσιογράφους των ειδησεογραφικών εταιρειών που θέλετε κάλυψη από το καθιστά ευκολότερο να περάσετε ιστορίες εμπρός και πίσω.
Γνωρίστε πότε θα έρθετε σε επαφή: Η κατάλληλη στιγμή για να προσεγγίσετε δημοσιογράφους είναι όταν έχετε μια ιστορία που θα ωφελήσει το ακροατήριό τους. Επιλέξτε και επιλέξτε πότε πρέπει να έρθετε σε επαφή για να έχετε μέγιστη κάλυψη, καθώς η ίδια πρίζα μπορεί να σας δώσει τόσο μεγάλη κάλυψη. Πότε πρέπει να έρθετε σε επαφή;
- Όταν έχετε μια ιδέα για μια ενδιαφέρουσα εταιρική σχέση ή μια κοινοπραξία
- Όταν φιλοξενείτε ή μέρος μιας μοναδικής εκδήλωσης
- Όταν μπορείτε να συνδέσετε την επιχείρησή σας με τα τρέχοντα γεγονότα
- Όταν η επιχείρησή σας κάνει κάτι για να βοηθήσει την κοινότητα
Και σκεφτείτε μπροστά. Εάν γνωρίζετε ότι έχετε ένα συμβάν που έρχεται ή θέλετε κάτι στο τυπωμένο ημερολόγιο της Κυριακής, να το πάρετε τουλάχιστον τρεις εβδομάδες πριν από την έντυπη δημοσίευση. Δεν μπορείτε να καλέσετε μια εφημερίδα την Πέμπτη για μια εκδήλωση που θα πραγματοποιηθεί εκείνο το Σαββατοκύριακο. Θέλετε επίσης να ξέρετε ο οποίος θα πρέπει να επικοινωνείτε. Ελέγξτε την αρχική σελίδα του καταστήματος ειδήσεων ή την τοποθεσία Web για τα ονόματα των δημοσιογράφων που καλύπτουν την περιοχή σας ή κτυπήστε. Μην στέλνετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στον αρχισυντάκτη όταν θέλετε πραγματικά να στέλνετε e-mail σε έναν πεινασμένο δημοσιογράφο.
Ως ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης, θέλετε πάντα να είστε επιφυλακτικοί για τρόπους για να κάνετε την επιχείρησή σας σχετική και άξια προσοχής τοπικού τύπου. Οι παραπάνω συμβουλές θα πρέπει να σας βοηθήσουν να δώσετε μια σταθερή βάση για το πώς να φτάσετε, πότε να το κάνετε και τι να πείτε όταν ανοίγετε την πόρτα.
18 Σχόλια ▼
