Πείτε ότι είστε έμπορος στο διαδίκτυο. Ίσως είστε ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης με έναν ιστότοπο. Ίσως είστε μόνο ένας blogger που θέλει να πάρει περισσότερους αναγνώστες. Είναι πιθανό να έχετε ακούσει για την έρευνα λέξης κλειδιού.
Αυτή η διαδικασία είναι παρόμοια με την αναζήτηση της Indiana Jones στο The Last Crusade. Ψάχνετε για κάτι εξαιρετικής αξίας (το Άγιο Δισκοπότηρο) μαζί με πολλούς άλλους ανθρώπους, μερικοί από τους οποίους είναι αρκετά αδίστακτοι. Το συμπέρασμα είναι ότι μόνο ένα κόμμα μπορεί να κατέχει το Άγιο Δισκοπότηρο και ξοδεύουν ολόκληρη την ταινία που αγωνίζεται πάνω του. Τελικά, οι μάχες τους αναγκάζουν να χάσει το Άγιο Δισκοπότηρο.
$config[code] not foundΑυτό είναι συχνά το πώς αισθάνεται το ηλεκτρονικό μάρκετινγκ. Εσείς και όλοι οι άλλοι ιστότοποι αναζητάτε λέξεις-κλειδιά με μεγάλο όγκο αναζήτησης (το Άγιο Δισκοπότηρο) για το οποίο μπορείτε να κατατάξετε, παρά τις προσπάθειες αδίστακτων ανθρώπων (spammers). Εργάζεστε πραγματικά σκληρά και μόνο όταν νομίζετε ότι έχετε βρει το Άγιο Δισκοπότηρο, γλιστρά από το χέρι σας και χάνεται (Panda, Penguin, χειροκίνητη ποινή κ.λπ.)
Τι θα συμβεί αν κατά την αναζήτησή σας για το Άγιο Δισκοπότηρο, θα μπορούσατε να βρείτε έναν άλλο, εξίσου πολύτιμο θησαυρό; Θησαυροί που συχνά παραβλέπονται από αδίστακτους ανθρώπους και μπορούν να διατηρηθούν; Προτείνω μια τέτοια δυνατότητα.
WYSIWYG Keyword Research
Για το άγνωστο, το WYSIWYG σημαίνει "Αυτό που βλέπετε είναι αυτό που παίρνετε". Και η περισσότερη έρευνα λέξεων-κλειδιών αρχίζει και τελειώνει με αυτό που φαίνεται στην οθόνη. Ορίστε μερικά παραδείγματα:
iSpionage:
Google Keyword Planner:
Κοιτάζοντας το Google Keyword Planner, βλέπουμε ότι ο όρος "ξενοδοχεία του Λας Βέγκας" συγκεντρώνει 201.000 avg. μηνιαίων αναζητήσεων στις Η.Π.Α. Ακούγεται υπέροχο. Ωστόσο, ο ανταγωνισμός είναι υψηλός - όχι τόσο μεγάλος:
Οι περισσότεροι άνθρωποι θα σκανάρουν τη λίστα για να βρουν λέξεις-κλειδιά με λιγότερο ανταγωνισμό. Η πρώτη μεσαία λέξη-κλειδί ανταγωνισμού που συναντάμε είναι "χάρτες ξενοδοχείων Las Vegas." Hmmm. Θέλουν έναν χάρτη όλων των ξενοδοχείων στη λωρίδα; Θέλουν χάρτες κάθε ξεχωριστού ξενοδοχείου; Πάρα πολύ δύσκολο να το πείτε - συνεχίζετε τη σάρωση.
Η πρώτη λέξη-κλειδί χαμηλού ανταγωνισμού που συναντάμε είναι "Las Vegas hotel map". Η ίδια λέξη-κλειδί, αλλά μοναδική. Η επόμενη λέξη χαμηλού ανταγωνισμού είναι "χάρτης των ξενοδοχείων του Λας Βέγκας."
Χω, πολλοί άνθρωποι χρειάζονται έναν χάρτη προφανώς, αλλά είναι απίθανο κάποιος να πληρώσει γι 'αυτό με τους Χάρτες Google εκεί έξω - σωστά;
Πηγαίνοντας πέρα από την αναζήτηση λέξεων-κλειδιών
Αυτή η συνοπτική ανάλυση της λέξης-κλειδί "ξενοδοχεία του Λας Βέγκας" μπορεί να είναι αποθαρρυντική, αλλά στην αναζήτηση για το Άγιο Δισκοπότηρο αυτό που αγνοήθηκε;
Με μια λέξη: Πρόθεση.
Αν κοιτάξετε ακριβώς αυτό που κάποιος έψαξε, χάνετε τη μεγαλύτερη εικόνα. Η πρόθεση είναι γιατί κάποιος έψαξε. Για τη λέξη-κλειδί "ξενοδοχεία του Λας Βέγκας" δεν ξέρουμε αν ψάχνουν να κλείσουν ένα ξενοδοχείο, εάν είναι ένας ιστότοπος που ελέγχει την κατάταξή τους ή εάν χρειάζονται έναν χάρτη. Ωστόσο, εξετάζοντας τον πλήρη κατάλογο των προτάσεων λέξεων-κλειδιών, αρχίζουμε να βλέπουμε κάποιους κάδους πρόθεσης:
- Προκαταβολή βιβλιοθηκών: Αυτοί είναι άνθρωποι των οποίων η πρόθεση είναι να πάρετε μια πραγματικά καλή τιμή για το ξενοδοχείο στο Λας Βέγκας που σκοπεύουν να κάνουν κράτηση. Οι αναζητήσεις όπως "Προσφορές ξενοδοχείων στο Λας Βέγκας", "Λας Βέγκας φθηνά ξενοδοχεία" ή "Προσφορές ξενοδοχείων στο Λας Βέγκας" διευκρινίζουν την πρόθεση αυτής της ομάδας.
- Επισκέπτες του Λας Βέγκας: Αυτοί είναι άνθρωποι που πρόκειται να βρεθούν στο Βέγκας. Δεν ξέρουμε ακριβώς γιατί ή για πόσο καιρό, αλλά γνωρίζουμε ότι σκοπεύουν να επισκεφθούν φυσικά. Όροι όπως «ο χάρτης των ξενοδοχείων του Λας Βέγκας» ή «ο χάρτης ταινιών ξενοδοχείων του Λας Βέγκας» δείχνουν ότι πρέπει να γνωρίζουν τις τοποθεσίες των ξενοδοχείων. Ίσως θέλουν να βρουν ένα εστιατόριο ή ένα κλαμπ σε ένα συγκεκριμένο ξενοδοχείο ή σκέφτονται την τοποθεσία πριν από την κράτηση. Αλλά αυτοί οι άνθρωποι δείχνουν πρόθεση να είναι στο Λας Βέγκας.
- Κατασκευαστές: Αυτοί είναι άνθρωποι που γνωρίζουν το ακίνητο που τους ενδιαφέρει. Αναζητούν πράγματα όπως "ξενοδοχεία του Λας Βέγκας Excalibur", "Λας Βέγκας ξενοδοχεία Παρίσι" ή "ξενοδοχείο Mirage Las Vegas." Ξέρετε ότι έχουν μια συγκεκριμένη ιδιοκτησία για κάποιο λόγο. Και πάλι, η πρόθεση εκδηλώνεται.
- High Rollers: Αυτές είναι μια πολυπόθητη ομάδα επειδή υπονοεί ότι έχουν χρήματα. Αναγνωρίζονται από αναζητήσεις όπως "πολυτελή ξενοδοχεία του Λας Βέγκας", "νέα ξενοδοχεία του Λας Βέγκας" ή "καλύτερα ξενοδοχεία του Λας Βέγκας".
Όπως βλέπετε, κοιτάζοντας πιο βαθιά και βρίσκοντας τάσεις στην έρευνά μας αρχίζει να πειράζει ένα πρόσθετο όφελος που μπορεί να είναι τόσο πολύτιμο όσο ο μέσος μηνιαίος όγκος και ο ανταγωνισμός. Αλλά πώς χρησιμοποιούμε αυτή τη διορατικότητα;
Αξιοποιώντας την πρόθεση
Ο τρόπος με τον οποίο αξιοποιείτε την πρόθεση εξαρτάται από τους στόχους σας. Ποιος προσπαθείτε να φτάσετε; Πώς κερδώνετε; Ας εξετάσουμε ένα ζευγάρι πλασματικών τοποθεσιών και πώς αυτό μπορεί να τους βοηθήσει.
Το Λας Βέγκας στο Λένιν
Ο Λένι είναι τοπικό Λας Βέγκας. Αγαπά την πόλη και βρίσκεται γύρω από το μπλοκ. Ο ιστότοπός του θα κερδηθεί με διαφημίσεις, οπότε οι άνθρωποι με την προσέλκυση στον ιστότοπο και η προσπάθειά τους να παραμείνουν στη θέση τους και να διαβάσουν πολλές θέσεις είναι προτεραιότητα. Κοιτάζοντας τις τέσσερις παραπάνω ομάδες, ποια ομάδα έχει τον πιο νόημα για τον Lenny;
Θα έλεγα ότι η ομάδα επισκεπτών του Λας Βέγκας θα ήταν το καλύτερο του στοίχημα. Δεν είναι μόνο μερικές από αυτές τις λέξεις-κλειδιά το λιγότερο ανταγωνιστικό, είναι άνθρωποι που έρχονται στο Λας Βέγκας. Η τοπική εμπειρογνωμοσύνη που προσφέρει η Lenny θα ήταν πολύ ελκυστική για αυτούς και ακόμα και αφού έβλεπαν τον χάρτη των ξενοδοχείων της, ίσως ενδιαφέρονται για τις άλλες θέσεις της που προσφέρουν συμβουλές και τεχνάσματα.
Πολυτελή ξενοδοχεία σε Λας Βέγκας Dot Com
Αυτός ο ιστότοπος επικεντρώνεται αποκλειστικά στο καλύτερο του Λας Βέγκας. Έχουν αναθεωρήσει όλα τα καλύτερα ξενοδοχεία και ακόμη και σας επιτρέπουν να κάνετε κράτηση μέσω του ιστοτόπου τους. Ποιοι είναι αυτοί που ακολουθούν;
Πρώτον, πρόκειται να επικεντρωθούν στους υψηλών κυλίνδρων, δεδομένου ότι είναι ακριβώς η αγορά τους. Ωστόσο, θα επικεντρωθούν επίσης στους αναζητητές μάρκας που αναζητούν ιδιότητες υψηλών προδιαγραφών όπως η Aria. Θα αποφύγουν πιθανότατα τους κρατούμενους κρατήσεις.
συμπέρασμα
Όπως μπορούμε να διαπιστώσουμε, αν επικεντρωθούμε μόνο στο Άγιο Δισκοπότηρο, μπορούμε να χάσουμε πολλές πολύτιμες πληροφορίες απλά κάθονται στη σελίδα. Διαμαρτυρώντας την πρόθεση από την έρευνα λέξεων-κλειδιών, αρχίζουμε να καταλαβαίνουμε όχι μόνο ποιος ψάχνει, αλλά γιατί ψάχνει.
Έτσι, ο πολύτιμος προϋπολογισμός σας δεσμεύεται στους αναζητητές που ταιριάζουν στο κοινό σας και βοηθούν στην επίτευξη των στόχων σας.
Treasure Φωτογραφία μέσω Shutterstock
6 Σχόλια ▼
