Η ικανότητα να διεγείρει και να εμπνέει είναι ένα κρίσιμο συστατικό για την επιτυχία του μάρκετινγκ στο διαδίκτυο. Τι κάνετε σήμερα που θα συνδέσει και θα προσελκύσει τους θεατές του περιεχομένου σας;
Οι βαριές βιομηχανίες δεν χρειάζεται να είναι βαρετές. Η NBC δημιούργησε μια ολόκληρη σειρά, "Το Γραφείο", γύρω από την καθημερινή ύφεση μιας εταιρείας χαρτιού στο Scranton, PA. Εννέα εποχές, δύο διακόσια και ένα επεισόδια, 42 υποψηφιότητες για το βραβείο Primetime Emmy και εξακολουθεί να είναι μία από τις πιο δημοφιλείς σειρές του Netflix - τέσσερα χρόνια μετά την ολοκλήρωση της παραγωγής.
$config[code] not foundΕάν η NBC και ο Steve Carrell μπορούν να μετατρέψουν ένα γραφείο που εξυπηρετεί τη βιομηχανία χαρτιού σε ένα φαινόμενο ποπ κουλτούρας, μπορείτε να αναπτύξετε περιεχόμενο που είναι συναρπαστικό και συναρπαστικό για τον κλάδο σας.
Συμβουλές για τη δημιουργία περιεχομένου για βαριές βιομηχανίες
Συνεχίστε να διαβάζετε για να μάθετε πώς να γράφετε το είδος του σε απευθείας σύνδεση περιεχομένου που αρπάζει φαντασία των μελλοντικών πελατών σας και ελπίζουμε ότι τα πορτοφόλια τους.
Βήμα πρώτο: Ανακαλύψτε κάτι που σας ενθουσιάζει
Η δημιουργία περιεχομένου είναι μια άσκηση δημιουργικής σκέψης. Η καλύτερη δουλειά σας συμβαίνει όταν είστε πραγματικά αφοσιωμένοι και ενθουσιασμένοι από αυτό που κάνετε. Και δεν είναι μια γραμμική διαδικασία. Μην περιμένετε να πάτε από το brainstorming, στον ενθουσιασμό, στο εκπληκτικό περιεχόμενο.
Αντ 'αυτού, αφήστε το υποσυνείδητό σας να κάνει τη βαριά ανύψωση. Φροντίστε να συμμετέχετε στην καθημερινή σας ρουτίνα για να εξασφαλίσετε μια εκπληκτική εμπειρία πελατών και ένα αστρικό προϊόν ή υπηρεσία. Αλλά, επίσης, κρατήστε χρόνο για να αφήσετε το μυαλό σας να περιπλανηθεί.
Ο Wolfgang Kohler, γερμανικός ψυχολόγος του 19ου αιώνα, πιστώνεται με τη φράση "Bed, Bath and Bus". Αυτά είναι τα μέρη όπου η δημιουργικότητα πλήττει - ευκαιρίες για να αφήσουμε το μυαλό να περιπλανηθεί χωρίς σκοπό. Αυτές οι στιγμές καθημερινής ρουτίνας απαλλάσσουν το μυαλό να δουλέψει τη μαγεία του στην επίλυση των προκλήσεων της ημέρας - ξεκλειδώνοντας το μέγιστο δημιουργικό δυναμικό.
Εάν αποφασίσετε να προσδιορίσετε την πτυχή της δουλειάς σας που σας ενθουσιάζει και τους δυνητικούς πελάτες, σε λίγα λεπτά ή ώρες, θα αντιμετωπίσετε δυσκολίες. Η πιο άμεση διαδρομή ανάμεσα στη δημιουργικότητα και την έμπνευση δεν είναι μια ευθεία γραμμή.
Βήμα δεύτερο: Έρευνα υπάρχοντος περιεχομένου
Μόλις βρείτε την πηγή έμπνευσης (ελπίζουμε ότι είχατε έναν τρόπο να καταγράψετε την ιδέα όταν σας έπεσε), ήρθε η ώρα να σκάψετε βαθιά. Συνδυάστε το διαδίκτυο για άλλες συζητήσεις γύρω από το θέμα σας. Διαβάστε αυτήν την ανάρτηση για τον τρόπο χρήσης του BuzzSumo για να βρείτε το πιο δημοφιλές περιεχόμενο που δημοσιεύεται ποτέ από τη λέξη-κλειδί.
Ανακαλύψτε πώς άλλοι συγγραφείς τοποθετούν το περιεχόμενό τους. Παρακολουθήστε αυτό το σύντομο βίντεο από τον Neil Patel ο οποίος μοιράζεται τις σκέψεις του για το λόγο ότι καμία επιχείρηση δεν χρειάζεται να εγκατασταθεί για βαρετό περιεχόμενο:
Είναι τα αποτελέσματα αναζήτησης στο Google εμπνευσμένα, διδακτικά ή πιο παρατηρησιακά; Μόλις κατανοήσετε το περιεχόμενο που έχει ήδη δημοσιευτεί, μπορείτε να ξεκινήσετε την τρίτη φάση.
Βήμα τρίτο: Βρείτε μια μοναδική γωνία ή την ευκαιρία να ξύσετε βαθύτερα
Έχετε περάσει μια ώρα ή δύο έρευνα και ανάγνωση blogs του διαγωνισμού σας. Ας ελπίσουμε ότι έχετε βιώσει λίγες ακόμη μικρές εκρήξεις δημιουργικότητας καθώς διαβάζετε περιεχόμενο από εξωτερικές πηγές στο επιλεγμένο θέμα σας.
Τώρα ήρθε η ώρα να καρφώσετε κάτω τι θα παράγετε και πώς θα το παρουσιάσετε. Το μήνυμα που θέλετε να στείλετε είναι σημαντικό - αλλά πώς μεταδίδετε αυτό το μήνυμα είναι ακόμη πιο σημαντικό.
Βίντεο ή κείμενο; Ένα infographic ή ένα SlideShare; Θα διαπιστώσετε ότι διαφορετικές μορφές για περιεχόμενο προσφέρουν απίστευτα διαφορετική απόδοση επένδυσης (ROI). Η επένδυση του χρόνου, των προσωπικών σχέσεων και του διαφημιστικού κεφαλαίου πρέπει να σταθμιστεί προσεκτικά έναντι του τρέχοντος κόστους ανά εξαγορά (CPA).
Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να κρατήσετε το μακροπρόθεσμο κόστος για την ανάπτυξη περιεχομένου χαμηλό είναι να βρείτε μια μοναδική γωνία που δεν έχει ήδη καλυφθεί. Εάν χρειάζεται απολύτως, μπορείτε ακόμα να καλύψετε μια γωνία που καλύπτεται πριν, αλλά πρέπει να παρέχετε πιο ολοκληρωμένες και ενημερωμένες πληροφορίες. Ο στόχος είναι να δημιουργήσετε περιεχόμενο το οποίο θα αποδώσει το μήνυμά σας με πιο έντονο και πιο ενημερωτικό τρόπο από ό, τι το περιεχόμενο που είναι ήδη διαθέσιμο στο κοινό.
Βήμα τέσσερα: Πηγαίνετε οπτικά
Εάν αγωνίζεστε για προσοχή σε έναν γεμάτο χώρο, ίσως είναι καιρός να δημιουργήσετε περιεχόμενο σε διάφορες μορφές. Στο παρελθόν, κλέβω με επιτυχία το χώρο της βιολογικής οθόνης από τον ανταγωνισμό δημιουργώντας ένα σε βάθος άρθρο που περιλαμβάνει όλα αυτά:
- τρέχουσες στατιστικές
- αρχικές προσαρμοσμένες εικόνες και γραφήματα
- ένα βίντεο στο YouTube
- ένα ιστορικό
- ένα SlideShare
- συνδέσεις με πρόσθετους πόρους
Δημιουργώντας έναν διασυνδεδεμένο ιστό περιεχομένου που καλύπτει εν συντομία όσα έχουν δημοσιευτεί προηγουμένως και γρήγορα στρέφεται σε μια μοναδική γωνία ή σε περισσότερη βαθιά κάλυψη των πραγμάτων που σας ενθουσιάζουν είναι μια συνταγή για την επιτυχία.
Κατανοήστε ότι η δημιουργία ενός ή δύο γρήγορων κομματιών περιεχομένου δεν πρόκειται να σας οδηγήσει στη γραμμή τερματισμού. Πρέπει να εξελίσσονται συνεχώς και να αναπτύσσονται στον ιστό περιεχομένου.
Χρησιμοποιήστε πληροφορίες από το Google Analytics, το MOZ και το BuzzSumo για να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα του περιεχομένου σας καθώς μεγαλώνει. Στη συνέχεια, διπλασιάστε τις πτυχές που δημιουργούν μακροπρόθεσμα αποτελέσματα και μετατροπές.
Ακόμα και βαρετές βιομηχανίες μπορούν να πάρουν δημιουργικό
Θυμηθείτε, δεν μπορείτε να βασιστείτε σε ένα μοναδικό χτύπημα. Ενημερώστε ή αντικαταστήστε το περιεχόμενο γήρανσης επειδή το νέο περιεχόμενο θα προσελκύσει περισσότερη προσοχή. Όλα ξεκινούν με μια στιγμή έμπνευσης και προσωπικής ενθουσιασμού. Δημιουργήστε ένα ταξίδι αφήγησης σε ένα θέμα ή πτυχή του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας που είναι μοναδική.
Όσο περισσότερο περιεχόμενο δημιουργείτε, τόσο περισσότερα δεδομένα θα έχετε. Οι προσπάθειες περιεχομένου σας θα εξελιχθούν από την έμπνευση στη δημιουργικότητα που βασίζεται σε δεδομένα. Και μέσα σε λίγους μήνες, με λίγη τύχη και πολλή σκληρή δουλειά, θα βρείτε τον εαυτό σας δημιουργώντας το είδος του buzz που προσφέρει την καλύτερη μακροπρόθεσμη απόδοση επένδυσης (ROI).
Θέλετε περισσότερες συμβουλές για τη δημιουργία περιεχομένου για βαρετές βιομηχανίες συναρπαστικό; Ελέγξτε τις παρακάτω πληροφορίες:
Δημιουργία φωτογραφιών μέσω Shutterstock
2 Σχόλια ▼
