Οι οδηγίες για τις επωνυμίες είναι απαραίτητες για τη διασφάλιση της συνοχής της μάρκας σας. Αλλά τα ενημερώνετε σε νέα μέσα;
Σύμφωνα με μια μελέτη του B2B Marketing, το βίντεο είναι ο καλύτερος τύπος περιεχομένου για να ξεχωρίζετε από τους ανταγωνιστές σας. Είναι αρκετά ενδιαφέρον, είναι επίσης αυτό που σας βοηθά να αντηχείτε με το ακροατήριό σας. Αυτό σημαίνει ότι δεν μπορείτε πλέον να το αγνοήσετε. Και κρίνοντας από τα δεδομένα που συλλέγονται από το μάρκετινγκ B2B - όλο και λιγότεροι έμποροι κάνουν.
$config[code] not foundΟι εβδομήντα οκτώ τοις εκατό των ερωτηθέντων της έρευνας ανέφεραν ότι είναι πιθανό να χρησιμοποιήσουν το βίντεο τους επόμενους 12 μήνες. Και οι εμπειρίες εκείνων που ήδη άρχισαν να χρησιμοποιούν βίντεο για να προωθήσουν τις επιχειρήσεις τους είναι ενθαρρυντικές - το 58% των ερωτηθέντων το έχει βρει ως επιτυχημένο κανάλι μάρκετινγκ.
Ταυτόχρονα, το 68% εκείνων που απάντησαν παραδέχτηκε ότι δεν έχει κατευθυντήριες γραμμές σχετικά με το εμπορικό σήμα βίντεο. Αυτό σημαίνει ότι ακόμη και αν δημιουργούν περιεχόμενο βίντεο, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα ότι θα μπερδέψουν μόνο τους πελάτες τους.
Τι χρειάζεστε για τις οδηγίες μάρκας βίντεο;
Οι κατευθυντήριες γραμμές αναπτύσσονται με 3 πράγματα στο μυαλό:
- Για να εξασφαλιστεί η συνέπεια μιας μάρκας, ανεξάρτητα από ένα μέσο.
- Για να συμβάλλετε στην επίμονη επικοινωνία της μάρκας.
- Προσφορά περιορισμών μέσα στις οποίες μπορεί να συμβεί η επικοινωνία.
Χωρίς αυτά τα τρία, διατρέχετε τον κίνδυνο να υπονομεύσετε την υπόσχεσή σας και την ιστορία της μάρκας σας, για να μην μπερδέψετε τους πελάτες σας. Και αυτό είναι ένας αριθμός 1 δολοφόνος μάρκας, αν με ρωτάς.
Με σταθερές οδηγίες μπορείτε να διασφαλίσετε ότι ανεξάρτητα από το μέσο επικοινωνίας που χρησιμοποιείται, το εμπορικό σήμα σας απεικονίζεται σταθερά βοηθώντας τους πελάτες να το κατανοήσουν και είναι υπόσχεση και τελικά να οικοδομήσουμε εμπιστοσύνη σε αυτό.
Τέλος, οι κατευθυντήριες γραμμές λειτουργούν όχι μόνο εσωτερικά. Μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε για να καθοδηγήσετε οποιονδήποτε τρίτο προμηθευτή ως προς τον τρόπο με τον οποίο μπορεί να χρησιμοποιηθεί το εμπορικό σήμα σας κατά τη δημιουργία διαφημιστικών υλικών για αυτό. Αλλά εάν δεν περιλαμβάνεται κανάλι επικοινωνίας, συμβαίνουν κακά πράγματα.
Χωρίς οδηγίες βίντεο, ένα στοιχείο της καμπάνιας σας μάρκετινγκ είναι πιθανό να επικοινωνήσει εντελώς διαφορετικές ιδέες σχετικά με την επωνυμία σας και το μήνυμά σας θα μολυνθεί. Αυτό μπορεί να συμβεί εξαιτίας μιας προσωπικής ερμηνείας του κεντρικού σας μηνύματος από όποιον τον παραδίδει. Ένας σχεδιαστής ή ένα σπίτι παραγωγής για παράδειγμα, ή ένας συγγραφέας που δημιουργεί αντίγραφο με έναν εντελώς διαφορετικό τόνο φωνής που η μάρκα σας προσπαθεί να διατηρήσει.
Με το βίντεο να επικρατεί μια μέθοδος επικοινωνίας με το κοινό, είναι σημαντικό να ενημερώσετε τις οδηγίες σας για να συμπεριλάβετε και αυτό το μέσο.
Τι να συμπεριλάβετε στις Οδηγίες Μάρκας βίντεο
Με το βίντεο πρέπει να εξετάσετε και να προσθέσετε μερικά νέα στοιχεία στις υπάρχουσες οδηγίες σας:
Τόνος
Συμπεριλάβετε πληροφορίες σχετικά με τον τόνο που θέλετε να απεικονίσετε στο βίντεο. Θα επιτρέψετε σε βίντεο σε ανόητη μορφή, γλώσσα σε μάγουλα ή να τους ζητήσετε να είναι σοβαρά όλη την ώρα;
Γλώσσα
Καθορίστε ποια γλώσσα και τόνο της φωνής θα πρέπει να χρησιμοποιούνται στα βίντεό σας. Επίσης, πρέπει να αποφασίσετε πώς θα αναφέρεται η εταιρεία σας στο αντίγραφο βίντεο, πώς θα χρησιμοποιηθεί το όνομά του και πώς θα περιγραφούν τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες σας και ούτω καθεξής.
Χρωματιστά
Τα χρώματα πιθανότατα θα είναι παρόμοια με την παλέτα που καθορίζεται για το εμπορικό σήμα σας. Αν όμως θέλετε να απομακρυνθείτε από αυτές (δηλ. Να εισαγάγετε ένα νέο χρώμα για να επισημάνετε μια συγκεκριμένη υπηρεσία), θα πρέπει πρώτα να το ορίσετε.
Χρήση λογοτύπου
Ανάλογα με τη γλώσσα, πρέπει επίσης να καθορίσετε τον τρόπο εμφάνισης του λογότυπου σας στο βίντεο. Εξετάστε αν το χρειάζεστε καθόλου (μερικές εταιρείες απομακρύνονται με άλλα στοιχεία μάρκας που καθορίζουν ποιος το δημιούργησε), πόσο σημαντικό πρέπει να είναι και ποια στοιχεία (γραφικά και κείμενο) θα επιτρέψετε να διαμείνετε δίπλα στο λογότυπο.
Τυπογραφία
Η τυπογραφία, ακριβώς όπως τα χρώματα μπορούν να προκύψουν από τις γενικές οδηγίες σας. Ίσως θελήσετε να χρησιμοποιήσετε ελαφρώς διαφορετικές γραμματοσειρές ή μπορεί να υπάρχουν κάποιες τεχνολογίες ή νομικοί περιορισμοί που εμποδίζουν τη χρήση ειδικών γραμματοσειρών στο βίντεό σας. Οι οδηγίες τυπογραφίας θα πρέπει επίσης να περιλαμβάνουν στοιχεία όπως τα μεγέθη για τίτλους, υποσημειώσεις και κείμενο.
Ήχος
Το βίντεο εισάγει ένα νέο στοιχείο στον ήχο της επωνυμίας σας. Θα πρέπει να αποφασίσετε ποιο είδος ήχου θέλετε και τη διάθεση που συμβαίνει με αυτό. Θα πρέπει να χρησιμοποιείται στα βίντεό σας, από όπου μπορεί να λάβει άδεια η μουσική, και να καθορίσετε το βασικό θέμα, εάν έχετε ένα.
Προσφορές
Τέλος, οι οδηγίες του βίντεο θα πρέπει τουλάχιστον να υποδεικνύουν τον τρόπο με τον οποίο θέλετε να προωθηθεί το βίντεο. Ορισμένα κανάλια προώθησης ενδέχεται να μην ισχύουν για την επωνυμία σας και θα πρέπει να περιορίσετε όποιον εργάζεται στο μάρκετινγκ βίντεο σας, είτε στο εσωτερικό είτε σε τρίτη εταιρεία, από τη χρήση τους.
συμπέρασμα
Το βίντεο μπορεί να θεωρείται ακόμα από κάποιον ως αναδυόμενο κανάλι μάρκετινγκ. Ωστόσο, έχει ήδη γίνει ένας ισχυρός τρόπος να διαφοροποιηθείτε από τον ανταγωνισμό σας και να ασχοληθείτε με το κοινό σας.
Για να το κάνετε καλά, θα πρέπει να καθορίσετε τις οδηγίες για τα σήματα βίντεο και να καθορίσετε πρώτα πώς πρέπει να απεικονίζεται το σήμα σας στο βίντεο.
Βίντεο μέσω Shutterstock
2 Σχόλια ▼
