Εάν παρακολουθείτε πρόσφατα τις εξελίξεις στη βιομηχανία αναζήτησης, θα έχετε αναμφίβολα συναντήσει συζητήσεις σχετικά με την πρόσφατη απόφαση της Google να καταργήσει τις εικόνες συγγραφέων Google από τα αποτελέσματα αναζήτησης. Αναφέρθηκαν σε αυτό σύντομα μετά την έναρξη της αλλαγής και άλλοι ηγέτες της βιομηχανίας, όπως ο Rand Fishkin, δεν έχασε χρόνο να βγάλουν βάρος.
Ο IMO, η πιο συναρπαστική εξήγηση για το γεγονός ότι η Google καταργεί φωτογραφίες από προφίλ από την αναζήτηση, είναι ότι αποσπά την προσοχή από τις διαφημίσεις και τα κλικ των διαφημιζόμενων στο κόστος
$config[code] not found- Rand Fishkin (@randfish) στις 25 Ιουνίου 2014
Ωστόσο, παρά τη συντριπτική υποστήριξη για την ιδέα ότι η απόφαση της Google βασίστηκε στις επιπτώσεις των φωτογραφιών του συντάκτη στην CTR των διαφημίσεων πληρωμένης αναζήτησης, ορισμένοι απατεώνες επέμειναν ότι αυτό δεν θα μπορούσε να συμβεί. Δεν ήμουν ικανοποιημένος να αφήνω τα πράγματα σε αυτό, έτσι έφτασα στην αναζήτηση των αποδεικτικών στοιχείων για να υποστηρίξω τη θεωρία μου - και το βρήκα.
Στο παραπάνω σχήμα, μπορείτε να δείτε ότι σε μια αναζήτηση για τον όρο "αρνητικές λέξεις-κλειδιά", η αγγελία πληρωμένης αναζήτησης είναι η μόνη που εμφανίζεται.
Αυτό εξαλείφει τυχόν ασάφεια που προκύπτει από τη διακύμανση της CTR με βάση τη θέση της διαφήμισης. Θα παρατηρήσετε επίσης ότι δύο άρθρα που συντάχτηκα από εμένα συμπεριλαμβάνονται με σαφήνεια στο SERP, καθώς και ένα άλλο άρθρο που συντάχθηκε από τον Darian Schouten στο TechWyse. Αυτά τα τρία αποτελέσματα θα συνοδευόταν από εικόνες δημιουργών της Google πριν από την απομάκρυνσή τους στις 25 Ιουνίου.
Ελέγξαμε το CTR της διαφήμισης τόσο πριν όσο και μετά την ανακοίνωση της Google. Βρήκαμε ισχυρές αποδείξεις ότι η CTR της διαφήμισης βελτιώθηκε σημαντικά όταν οι εικόνες συγγραφέων Google δεν εμφανίζονταν πλέον στο SERP.
Προφανώς, οι κορυφές και οι κοιλάδες που παρουσιάζονται στο παραπάνω σχήμα είναι φυσιολογικές. Το CTR ποικίλλει από τη μία μέρα στην άλλη, επομένως αυτές οι διακυμάνσεις δεν πρέπει να αποτελούν έκπληξη.
Όπως προκύπτει σαφώς από αυτά τα δεδομένα, η CTR της διαφήμισης μετά την αφαίρεση των εικόνων συγγραφέων Google από τα SERP είναι πολύ υψηλότερη. Στην πραγματικότητα, η CTR της διαφήμισης είναι 44,8% υψηλότερη από ό, τι προηγουμένως σε αυτήν την ομάδα διαφημίσεων. Ελέγξαμε αυστηρά τα δεδομένα αυτά και η διαφορά που παρατηρήσαμε είναι στατιστικά σημαντική με 99% εμπιστοσύνη λόγω του υψηλού αριθμού ημερήσιων εμφανίσεων διαφημίσεων (χιλιάδες) για αυτήν τη λέξη-κλειδί.
Θα θέλαμε να δοκιμάσουμε αυτή τη θεωρία με άλλες λέξεις-κλειδιά, αλλά η εξεύρεση κατάλληλων όρων που πληρούν και τα δύο κριτήρια και για τα οποία έχουμε δεδομένα, είναι δύσκολο.
Ωστόσο, είναι σαφές για εμάς ότι με βάση αυτά τα δεδομένα δεν είναι ρεαλιστικό να πούμε ότι η διαγραφή των εικόνων του δημιουργού της Google δεν έχει επίδραση στο CTR άλλων στοιχείων του SERP.
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικά δημοσιεύθηκε στο WordStream.
Gun Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
Περισσότερα στο: Περιεχόμενο καναλιού εκδότη 9 σχόλια ▼
