Το περιεχόμενο πρέπει να διεκδικηθεί από τον συντάκτη για να λειτουργήσει αυτό.
Η φωτογραφία τραβιέται από το προφίλ Google Plus του συγγραφέα, η οποία μας φέρνει σε μια καλή ερώτηση: Πόσο τεράστιος είναι ο αντίκτυπος που κάνει η φωτογραφία σας όταν ο χρήστης περιηγεί στα αποτελέσματα αναζήτησης Google και επιλέγει ποιο αποτέλεσμα θα κάνει κλικ;
$config[code] not foundΛένε, ο αντίκτυπος είναι τεράστιος. Σε αυτή την περίπτωση, ο Cyrus κατάφερε να επιτύχει ένα 30% υψηλότερο κλικ και δεν το δοκιμάζει. Υπάρχουν πολλές μεταβλητές (το κύριο είναι το θέμα), αλλά δεν σημαίνει ότι δεν μπορούμε να επινοήσουμε ενδιαφέρουσες θεωρίες.
Η δική μου θεωρία βασίζεται σε μελέτες περίπτωσης θερμότητας. Ένας χάρτης θερμότητας είναι ένα συγκεντρωτικό γραφικό που δείχνει τη συνολική δραστηριότητα των ματιών σε μια εικόνα (οι κόκκινες-πορτοκαλί περιοχές δείχνουν τη μεγαλύτερη δραστηριότητα ματιών).
1. "Κοιτάς πού φαίνονται"
Υπάρχει ένα απολύτως ξεκαρδιστικό άρθρο από τον James Breeze για το πώς επηρεάζει η κατεύθυνση των ματιών των ανθρώπων στη φωτογραφία όπου βλέπουμε. Όλοι γνωρίζουμε ότι οι φωτογραφίες των μωρών μας κάνουν να σταματήσουμε και να δούμε. Αλλά γνωρίζατε ότι αν ένα μωρό κοιτάξει το κείμενο (αντί για ευθεία στη φωτογραφική μηχανή), η φωτογραφία θα μας κάνει επίσης να "διαβάσουμε".
Εδώ είναι ένας συνδυασμένος χάρτης θερμότητας 106 ατόμων που βλέπουν σε δύο σελίδες: Ένα με το μωρό κοιτάζοντας την κάμερα και ένα με το μωρό κοιτάζοντας την επικεφαλίδα της σελίδας. Παρατηρήστε πόση περισσότερη έκθεση η επικεφαλίδα και το κείμενο παίρνει όταν ένα μωρό κοιτάζει:
Το σημαντικό πράγμα που πρέπει να θυμόμαστε εδώ είναι ότι τα πρόσωπα στις φωτογραφίες δουλεύουν τέλεια για να μας «κουράζουν» να δούμε τα βασικά στοιχεία της σελίδας. Περισσότερες αποδείξεις:
Εφαρμογή του avatar Google Plus: Με βάση την παραπάνω μελέτη, μπορεί να είναι μια έξυπνη ιδέα να γυρίσετε ελαφρά το κεφάλι σας προς τα αριστερά στη φωτογραφία σας - στα αποτελέσματα αναζήτησης. Με αυτόν τον τρόπο, οι ερευνητές όχι μόνο θα κοιτάξουν πίσω σε σας, αλλά θα παρατηρήσουν πραγματικά το άρθρο σας (αντί να αποσπούν την προσοχή τους, θα κατευθύνονται) και μπορεί να αισθάνονται πιο πρόθυμοι να κάνουν κλικ στο αποτέλεσμα αναζήτησης.
2. Closeups είναι καλύτερα
Όσο μεγαλύτερο είναι το πρόσωπο, τόσο το καλύτερο. Ο Poynter συχνά υπογραμμίζει την υψηλή ορατότητα των προσώπων, αλλά τα ακόλουθα δύο στιγμιότυπα πρόσκρουσαν την προσοχή μου.
Οι άνθρωποι χάνουν την προσοχή αν το πρόσωπο δεν είναι εύκολο να το δουν. Κοιτάξτε αυτά τα στιγμιότυπα που περιέχουν φωτογραφίες ανθρώπων (και οι δύο φωτογραφίες έχουν επικεφαλίδα πάνω από αυτές). Ωστόσο, στο πρώτο στιγμιότυπο, οι άνθρωποι δεν θα κοίταζαν ακόμη τον τίτλο, ενώ στο δεύτερο, ο τίτλος παίρνει πολύ περισσότερη προσοχή και η λιγότερο καθαρή φωτογραφία αγνοείται ως επί το πλείστον:
Εφαρμογή του avatar Google Plus: Βεβαιωθείτε ότι το avatar σας είναι ένα μεγάλο, καθαρό headshot σας. Είναι καλύτερο αν είναι απλώς ένα πρόσωπο, το οποίο είναι εύκολο να "σαρώσει". Με αυτό τον τρόπο, έχει μια καλή ευκαιρία να είναι ο πρώτος που θα τραβήξει ένα μάτι - και έτσι η λίστα σας αναζήτησης θα ξεχωρίσει καλύτερα.
Λάβετε υπόψη ότι οι εικόνες σε αναζήτηση είναι μικροσκοπικές. Δεν είναι εύκολο να κάνετε ένα ξεκάθαρο κοντινό πλάνο, αλλά αξίζει την προσπάθεια:
3. Ένα χαμόγελο εφιστά την προσοχή πιο κοντά
Η θερμότητα που ακολουθεί δείχνει σαφώς ότι ένα χαμογελαστό άτομο εξετάζεται διεξοδικότερα. Αυτό μπορεί να σημαίνει ότι θα θυμόμαστε καλύτερα από τα δίκτυα κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για τα αποτελέσματα αναζήτησης.
Εφαρμογή Google Plus avatar: Μην υποτιμάτε τη δύναμη του "να θυμάσαι". Τα περισσότερα αποτελέσματα αναζήτησης είναι εξατομικευμένα σήμερα, πράγμα που σημαίνει ότι οι άνθρωποι που έχουν εσείς στους κύκλους τους στο Google+ θα αναγνωρίσουν πιθανότατα το αποτέλεσμα αναζήτησης επειδή σας γνωρίζουν ήδη. (Εδώ είναι μια μελέτη περίπτωσης που με χαρακτηρίζει). Ένα χαμόγελο παίζει μεγάλο ρόλο σε αυτό επειδή βοηθά το headshot σας για να θυμόμαστε.
Φυσικά, δεν χρειάζεται να παρακάνουμε: Δεν θέλετε να αποσπάσετε την προσοχή. Αντ 'αυτού θέλετε να σχεδιάσετε και να το καθοδηγήσετε. Έτσι ένα λεπτό, φυσικό χαμόγελο είναι καλύτερο.
Αποκτήστε δημιουργικό!
Ναι, μπορούμε να διαβάσουμε μελέτες και να συναγάγουμε τα απαραίτητα συμπεράσματα, αλλά δεν σημαίνει ότι δεν μπορούμε να είμαστε δημιουργικοί. Ανάλογα με την εμπειρία μου, μια φωτογραφία εντός των αποτελεσμάτων αναζήτησης χρειάζεται μόλις μία ημέρα για ενημέρωση (αφού ενημερώσετε την εικόνα του προφίλ σας στο Google+). Έχετε λοιπόν τεράστιο περιθώριο για έλεγχο. Απλά συνεχίστε να πειραματίζεται, όπως έκανε ο Daniel Peris:
Υπάρχουν άλλα τεχνάσματα προφίλ Google+ που γνωρίζετε;
Περισσότερα στο: Google 64 Σχόλια ▼
