Εάν η απάντηση στη στρατηγική περιεχομένου σας είναι "δεν ξέρω", ή "είναι ακόμα στο στάδιο ανάπτυξης", τότε έχετε κάποια δουλειά να κάνετε. Ο ανταγωνισμός σας, αν είναι έξυπνος, χρησιμοποιεί τα βασικά στοιχεία της "Data Science" για να διατυπώσει ένα σχέδιο παιχνιδιού μάρκετινγκ περιεχομένου πολύ πριν από το νέο έτος που εγκαταστάθηκε.
Πολύ λίγες επιχειρήσεις σε αυτή την εποχή και την ηλικία μπορούν να αποφύγουν τη δυνατότητα κερδοφορίας του να έχει διαθέσιμο σε απευθείας σύνδεση περιεχόμενο στους πελάτες για να βοηθήσει στην προώθηση της επιχείρησής τους. Εάν οι άνθρωποι δεν μπορούν να κάνουν μια απλή αναζήτηση για εσάς από την άνεση του σπιτιού τους ή κατά την περιήγηση σε ένα φορητό gadget, θα βρουν μια άλλη εταιρεία που κάνει αντ 'αυτού.
$config[code] not foundΑυτό που οι πελάτες σας δεν σας λένε
Εάν είστε κάτοχος μιας αυστηρά συνδεδεμένης επιχείρησης, καταλαβαίνετε ήδη τη σημασία της διαθεσιμότητας των πελατών σας. Είναι ένα κρίσιμο κομμάτι του επιχειρηματικού σας μοντέλου.
Για τους υπόλοιπους εσείς που έχουν επιχειρήσεις εκτός σύνδεσης και πολύ μικρή παρουσία στο διαδίκτυο - τι σας κρατά πίσω;
Αρκετοί λόγοι μπορεί να είναι:
- Σας συνταξιοδοτείται σύντομα.
- Ο ανταγωνισμός δεν είναι πρόβλημα επειδή βρίσκεστε σε μια μικρή πόλη με πιστή συνέχεια.
- Δεν χρειάζεστε περισσότερους πελάτες (πραγματικά;)
- Δεν ξέρετε τίποτα για όλη αυτή τη νέα τεχνολογία υπολογιστών.
- Δεν εμπιστεύεστε κανέναν να δημιουργήσετε / διαχειριστείτε έναν ιστότοπο για εσάς.
- Δεν πηγαίνετε στο διαδίκτυο.
- Πιστεύετε ότι οι άνθρωποι δεν αγοράζουν τα πράγματα online.
- Διαθέτετε ένα καφέ.
- Δεν έχετε την υπομονή.
- Οι διαφημίσεις του τηλεφωνικού καταλόγου εξακολουθούν να λειτουργούν καλά για να φέρνουν νέους πελάτες για εσάς.
Οι πελάτες υπαγορεύουν το γιατί και πώς θα γίνουν ο επόμενος πελάτης σας. Αν λένε ότι θέλουν να ελέγξουν την επιχείρησή σας online, τότε τους δώστε ό, τι θέλουν. Και οι πιθανότητες είναι, αυτό είναι που λένε. Πρόκειται για ανθρώπους της παγκόσμιας πραγματικότητας. Μην βασίζεστε σε αυτό που σας λένε ένας ή δύο κανονικοί. Ακριβώς επειδή δεν είναι σημαντικό για μερικούς από τους κανονικούς σας, δεν σημαίνει ότι δεν είναι σημαντικό για τους ανθρώπους που δεν έχουν αγοράσει ακόμα από εσάς.
Εδώ είναι ένα άρθρο από το 1995 για να διαβάσετε. Είναι αστείο πώς εξακολουθεί να έχει σημασία σήμερα. Μερικά πράγματα δεν αλλάζουν ποτέ. Έχει ενημερωθεί με μερικά τρέχοντα γεγονότα, αλλά ο πυρήνας του άρθρου γράφτηκε σχεδόν πριν από δύο δεκαετίες.
Εάν δεν γνωρίζετε τίποτα για το μάρκετινγκ περιεχομένου, τότε έχω κάποια εργασία για εσάς. Εγγραφείτε στο Copyblogger και κατεβάστε το δωρεάν eCourse. Είναι πραγματικό και προς το σημείο (δηλαδή, δεν υπάρχει χνούδι).
Το μόνο που χρειάζεται να παρέχετε είναι μια διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Copyblogger είναι μια αρχή σχετικά με τα πάντα για να κάνει με το περιεχόμενο και μπορείτε να κρατήσετε τα eBooks για πάντα. Αυτό το υλικό είναι το ανεπίσημο "βίαιο περιεχομένου στο διαδίκτυο" όσον αφορά μου.
3 συμβουλές (όχι απαραίτητα νέες) για τη στρατηγική περιεχομένου σας
Τώρα που έχουμε διαπιστώσει τη σημασία του διαδικτυακού περιεχομένου για το μάρκετινγκ της επιχείρησής σας και την οικοδόμηση της επωνυμίας σας και έχετε τώρα έναν πόρο για να μάθετε τα βασικά, αν δεν τα γνωρίζετε ήδη, θα τελειώσουμε τα πράγματα μακριά συζητώντας σύντομα 3 αναδυόμενες στρατηγικές που πρέπει να ακολουθήσετε για το μέλλον. Αυτές οι συμβουλές υποθέτουν ότι γνωρίζετε είτε για κοινές μορφές περιεχομένου είτε ότι έχετε κατεβάσει και διαβάσετε το δωρεάν μάθημα copyblogger ή άλλο υλικό σχετικό με την ανάπτυξη περιεχομένου.
1. Σκεφτείτε έξω από το κουτί και σταματήστε να λέτε ότι ο συγκεκριμένος κλάδος ή επιχείρησή σας δεν μπορεί να επωφεληθεί από το μάρκετινγκ περιεχομένου.
Ας δούμε ένα προφανές παράδειγμα: Πείτε ότι είστε ιδιοκτήτης του convenience store και ίσως νομίζετε ότι δεν υπάρχει κανένας τρόπος να αποκτήσετε online περιεχόμενο στους ανθρώπους που δεν έρχονται ήδη στις πόρτες σας. Αφαιρέστε διαφημίσεις χαρτιού ή στείλτε ένα μικρό φυλλάδιο με τον ταχυδρομείο μία φορά την φορά και ενημερώστε τους ανθρώπους να σας προσθέσουν στα κοινωνικά μέσα τους για να κερδίσετε χρηματικό έπαθλο, μικρές αγορές στο κατάστημά σας ή ακόμα και ένα iPod.
Μόλις πάρετε μερικούς οπαδούς, έχετε απλά εύκολα και φθηνά ανοίξει την πόρτα για να πάρετε το περιεχόμενό σας μπροστά τους επ 'αόριστον. Αυτή είναι μόνο μια μεγάλη ιδέα που μπορεί να προσαρμοστεί σε οποιοδήποτε επιχειρηματικό μοντέλο.
2. Εκμεταλλευτείτε τη χαρά των πληρωμένων διαφημιστικών μεθόδων, ακόμα κι αν είστε τοπική επιχείρηση.
Μάθετε και κατανοείτε πώς να εργαστείτε με την επιστήμη των δεδομένων που εταιρείες όπως το Google Adwords και το Facebook έχουν δαπανήσει δισεκατομμύρια για να αναπτυχθούν για εσάς. Αυτές οι πλατφόρμες απέχουν πολύ από το να χρησιμοποιηθούν μόνο για σε απευθείας σύνδεση επιχειρήσεις ή μεγάλες εταιρείες. Όλα πάνε φέτος "υπερβολικά τοπικά", με περισσότερα εργαλεία για να διευκολύνουν τις μικρές επιχειρήσεις να χρησιμοποιούν λέιζερ για τη διαφήμισή τους σε άτομα σε μια μικρή περιοχή.
3. Κατασκευάστε πρόσωπα.
Όχι, δεν μιλάμε για τη δημιουργία του δικού σας μοναδικού persona Firefox ή Chrome εδώ. Αυτό αναφέρεται στον τρόπο με τον οποίο θα αναπτύξετε τρόπους να μπείτε μέσα στα μυαλά των πελατών σας, ώστε να μπορείτε να προσαρμόσετε το περιεχόμενό σας στις ανάγκες και τις επιθυμίες τους. Κατανοώντας ποιοι είναι μέσα: Οι ελπίδες και τα όνειρά τους, τι κάνουν σε μια τυπική ημέρα, τα πράγματα που προσφέρουν περισσότερο και οι πιο κοινές αντιρρήσεις τους για την αγορά του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας. Ανατρέξτε σε αυτό το Φύλλο Εργασίας Persona Development (PDF), ευγενική προσφορά του Hubspot, για περισσότερες λεπτομέρειες.
Τώρα για εσάς - ποια είναι η στρατηγική περιεχομένου σας για το μέλλον;
Φωτογραφία περιεχομένου μέσω Shutterstock
14 Σχόλια ▼
