Ο συνάδελφος και ο φίλος Valdis Krebs ήταν ένας από τους κορυφαίους ομιλητές στο συνέδριο Supernova 2004 της περασμένης εβδομάδας. Ο κ. Valdis μίλησε για το αυξανόμενο πεδίο της ανάλυσης των κοινωνικών δικτύων - και συγκεκριμένα για το πώς τα κατανοούν οι εταιρείες για να εντοπίσουν τους ηγέτες της κοινής γνώμης.
Μπορεί να αναρωτιέστε, ακριβώς τι είναι ανάλυση κοινωνικών δικτύων; Λοιπόν, δεν είναι Friendster ή LinkedIn ή Ryze ή οποιαδήποτε από τις άλλες τοποθεσίες κοινωνικής δικτύωσης.
$config[code] not foundΠρόκειται μάλλον για χαρτογράφηση σε γραφική μορφή των συνδέσεων μεταξύ ανθρώπων ή οργανισμών σε ένα δίκτυο.
Μια από τις πιο γνωστές χρήσεις της ανάλυσης δικτύου ήταν η χαρτογράφηση τρομοκρατών στο τρομοκρατικό δίκτυο της Αλ Κάιντα.
Οι πληροφορίες που συλλέγονται από αυτούς τους χάρτες δικτύου μπορούν να τεθούν σε πολλούς σημαντικούς σκοπούς, συμπεριλαμβανομένων των επιχειρηματικών χρήσεων.
Ο Βάλντις επισημαίνει ότι ορισμένες επιχειρήσεις έχουν ανακαλύψει τη σημασία του μάρκετινγκ για τους ηγέτες της κοινής γνώμης και χρησιμοποιούν τη χαρτογράφηση δικτύου για να εντοπίσουν αυτούς τους ηγέτες:
"Ένα από τα πράγματα τώρα με την κοινωνική δικτύωση … και οι φαρμακευτικές εταιρείες είναι ότι ορισμένοι κόμβοι είναι πιο σεβαστοί και ισχυροί. Οι φαρμακευτικές επιχειρήσεις θέλουν να προσδιορίσουν ποιοι είναι οι κύριοι ηγέτες της κοινής γνώμης. Δεν θέλουν να πουλήσουν ένα νέο φάρμακο σε όλους, θέλουν να πουλήσουν στους 60 βασικούς ογκολόγους. Ποιος έχει πρόσβαση στα περισσότερα για συμβουλές και πληροφορίες; Μπορούμε να καταλάβουμε ποιοι είναι οι ηγέτες της άποψης. "
Εδώ υπάρχει ένας σύνδεσμος προς ένα παράδειγμα χάρτη δικτύου που αναγνωρίζει τους βασικούς ηγέτες της αγοράς.
(Συμβουλή Καπέλου στο Brewed Fresh Daily.)
Το μάρκετινγκ στις μικρές επιχειρήσεις συχνά περιλαμβάνει ένα στοιχείο για να διαπιστωθεί ποιοι είναι οι ηγέτες της κοινής γνώμης. Οι μικρές επιχειρήσεις τείνουν να αναζητούν το ένα το άλλο για τις απόψεις τους για τα πάντα τόσο διαφορετικά όσο το καλύτερο μέρος για να αγοράσετε έπιπλα γραφείου σε μια παραπομπή για έναν καλό δικηγόρο. Όποιος μάρκετινγκ σε μικρές επιχειρήσεις πρέπει να πάρει μια σελίδα από το βιβλίο του Big Pharma και να αναζητήσει τρόπους για να προσδιορίσει τους ηγέτες της κοινής γνώμης που θα επηρεάσουν και άλλους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων.
