Πρώτον, όμως, κάποιο υπόβαθρο: τρέχω ένα εβδομαδιαίο ραδιοφωνικό πρόγραμμα που μεταδίδει μέσω του δικτύου Internet του WSRadio.com. Η μορφή είναι μια σε βάθος συνέντευξη ενός εμπειρογνώμονα μικρών επιχειρήσεων. Οι περισσότεροι εμπειρογνώμονες που συνέντευξη καταλήγουν με 30 έως 40 λεπτά "αέρα" χρόνο.
Αλλά η ζωντανή εκπομπή είναι μόνο η αρχή. Στη συνέχεια φορτώνουμε κάθε καταγραμμένη εκπομπή σε έναν ιστότοπο που έχει σχεδιαστεί για να φιλοξενεί τα αρχεία ήχου. Στη συνέχεια διανέμουμε τις ηχογραφήσεις ως podcasts μέσω των καναλιών κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, μεταξύ άλλων μέσω ιστότοπων όπως το iTunes. Οι ακροατές μπορούν να κατεβάσουν τις ηχογραφήσεις και να τις ακούσουν στα δικά τους χρονοδιαγράμματα.
Συνεργαζόμαστε με τον Steve Rucinski στην εκπομπή και ξεκινήσαμε στα τέλη του 2004. Από τότε έχουμε μάθει πολλά.
Ένα από τα πράγματα που έχουμε μάθει είναι αυτό τα καλά podcasts έχουν μια διαρκή ζωή στο ράφι . Ένα καλό επεισόδιο, με εξαιρετικό περιεχόμενο, θα συνεχίσει να παίρνει ακροατές μήνες αργότερα - ακόμα και χρόνια αργότερα. Μερικές από τις ηχογραφήσεις που έκαναν τη λίστα των δέκα πρώτων μας το 2006 καταγράφηκαν στην πραγματικότητα το 2005. Αν μη τι άλλο, οι καλύτερες ηχογραφήσεις γίνονται πιο δημοφιλείς με την πάροδο του χρόνου, ειδικά όταν η σελίδα στην οποία αναφέρονται είναι ευρετηριασμένη στις μηχανές αναζήτησης γράψτε μια λεπτομερή σελίδα για κάθε παράσταση).
Μερικά από τα κορυφαία επεισόδια μας είχαν σχεδόν 10.000 λήψεις κάθε μία στη διάρκεια της ζωής τους, χωρίς να υπολογίζουν τη ζωντανή εκπομπή. Όλα τα πρώτα δέκα για το 2006 είχαν 4-μορφές λήψεις, με τις περισσότερες από αυτές να έχουν 2.000 ή περισσότερες λήψεις ανά τεμάχιο. Και ακόμα μετράνε.
Τι κάνει για δημοφιλείς εγγραφές μικρών επιχειρήσεων; Μπορεί να μην είναι αυτό που νομίζετε.
Για παράδειγμα, δεν είναι απαραίτητα τα "μεγάλα ονόματα" που είναι τα πιο δημοφιλή. Δεν είναι ούτε εκπρόσωποι των «μεγάλων οργανώσεων». Ναι, είχαμε επισκέπτες από αρκετούς μεγάλους οργανισμούς - ακόμη και τον Hector Barreto, τον πρώην διαχειριστή της διοίκησης μικρών επιχειρήσεων - αλλά συνήθως είναι δεν τις ισχυρότερες εμφανίσεις μας.
Τα πιο δημοφιλή επεισόδια podcast μικρών επιχειρήσεων έχουν τρεις κοινούς παράγοντες:
- Περιορισμένο θέμα - Τα καλύτερα θέματα είναι στενά καθορισμένα με περιγραφικό τίτλο (ένας τίτλος όπως "αποφεύγοντας τα δέκα καλύτερα λάθη μάρκετινγκ στο διαδίκτυο" είναι καλύτερο από έναν τίτλο απλής-βανίλιας, όπως "γνώμες μάρκετινγκ"). Οι ασαφείς ή χαριτωμένοι δημιουργικοί τίτλοι (όπως το "βάζοντας το oomph πίσω στο oompa σας") είναι το φιλί του θανάτου επειδή τέτοιοι τίτλοι δεν σας λένε μέσα σε 2 ή 3 δευτερόλεπτα ποια είναι η εκπομπή. Οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων δεν έχουν χρόνο να μαντέψουν.
- Συγκεκριμένα υλικά - Το υλικό που παραδίδεται στην επίδειξη πρέπει να είναι λεπτομερείς πρακτικές πληροφορίες που δεν είναι εύκολο να βρεθούν αλλού. Οι ειδικοί τρόποι με τους οποίους είναι πάντα δημοφιλείς - οι δημοφιλείς επισκέπτες αφιερώνουν περισσότερο χρόνο στην εξήγηση του «τρόπου» παρά του «τι» ή του «γιατί». Η εισαγωγή πληροφοριών σε αριθμημένες λίστες είναι επίσης αποτελεσματική. Οι ακροατές αγαπούν τους επισκέπτες που είναι σε θέση να παράγουν απλά πληροφορίες που οργανώνονται με τη μορφή "πέντε συμβουλών", για παράδειγμα. Θυμηθείτε, οι ακροατές επενδύουν πολύ χρόνο στη λήψη και την ακρόαση ενός podcast. Περιμένουν να καταλήξουν σε συμβουλές που μπορούν να δράσουν για να βελτιώσουν τις δικές τους επιχειρήσεις.
- Από-the-τρεξίματα Guest - Οι πιο δημοφιλείς επισκέπτες ήταν ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που μιλούν από την εμπειρία "ήταν εκεί, έκανα αυτό". Αυτό που έχει σημασία είναι ότι γνωρίζετε το θέμα σας μέσα και έξω. Αν τυχαίνει να έχετε μια φήμη που σας προηγείται, αυτό βοηθάει, αλλά δεν είναι ο πιο σημαντικός παράγοντας.
Δείτε τα κορυφαία δέκα podcasts για μικρές επιχειρήσεις το 2006.
1 Σχόλιο ▼
