Πρόσφατα, ο Mark Zuckerberg, Διευθύνων Σύμβουλος του Facebook, ανακοίνωσε το τέλος της Facebook News Feed όπως το γνωρίζουμε.
RIP Facebook News Feed
Με λίγα λόγια, οι δημόσιες αναρτήσεις από εμπορικά σήματα, σελίδες και εκδότες μειώνονται ουσιαστικά από το Facebook News Feed.
Εδώ είναι 10 πράγματα που πρέπει να ξέρετε για την επικείμενη ροή ειδήσεων Armageddon.
$config[code] not foundΣτις Δημοσιεύσεις Μέσης Μελλοντικής Σελίδα από τις Μάρκες και τους Εκδότες θα σημειωθούν διαφορετικά από τις Δημοσιεύσεις Από Φίλους
Το Facebook καθορίζει ποιες ενημερώσεις κατάστασης θα δείτε και με ποια σειρά εμφανίζονται στη ροή ειδήσεων σας, υπολογίζοντας μια βαθμολογία μετά την κατάταξη για κάθε ενημέρωση κατάστασης.
Επί του παρόντος, αυτός ο αλγόριθμος βελτιστοποιεί το χρόνο που αφιερώνεται στην τοποθεσία και εξετάζει άλλες μετρήσεις αφοσίωσης, όπως "αρέσει", κλικ, σχόλια και κοινόχρηστα μηνύματα. Βασικά, θέλουν να κολλήσετε στο Facebook όσο το δυνατόν περισσότερο.
Προχωρώντας προς τα εμπρός, οι σταθμίσεις σημάτων στον αλγόριθμο ειδήσεων ειδήσεων θα αλλάξουν δραματικά. Τα μηνύματα από την οικογένεια και τους φίλους θα είναι πολύ πιο εμφανή και οι αναρτήσεις από τις σελίδες των εκδοτών θα κατασταλούν, έως και 5 φορές.
Ο Mark Zuckerberg κάνει το να σώζει το Facebook
Νωρίτερα φέτος, ο Zuckerberg αναγνώρισε τη ζημιά που προκαλεί η κοινότητα του Facebook στον κόσμο, λέγοντας ότι το Facebook έχει πολλή δουλειά να κάνει, και έκανε την προσωπική του πρόκληση για το 2018 για τον καθορισμό του σπασμένου ιστότοπού του.
Η επίδραση στη μετά την εμπλοκή θα είναι καταστροφική
Μερικοί λένε ότι αυτή η αλλαγή δεν είναι μεγάλη υπόθεση, καθώς το οργανικό post-reach στο Facebook έχει μειωθεί εδώ και πολλά χρόνια.
Εκτιμούμε ότι αυτή τη στιγμή, η μέση προσέγγιση σελίδας ανά δημοσίευση είναι περίπου 2-5%. Σημαίνει ότι αν 100 άτομα επέλεξαν να "αρέσουν" στη σελίδα σας, μόνο 2-5 από αυτούς είναι πιθανό να δουν μία από τις αναρτήσεις σας.
Ωστόσο, ο Mark Zuckerberg λέει ότι οι δημοσιεύσεις του συνόλου των εκδόσεων εξακολουθούν να αντιπροσωπεύουν το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου που βλέπουν οι χρήστες στη ροή ειδήσεων. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι δημοσιεύει δημοσιεύει ουσιαστικά περισσότερες ενημερώσεις από τους κανονικούς χρήστες κάθε μέρα (π.χ.: 10, 100 ή ακόμα και 1000) ανά ημέρα. Έτσι, ακόμη και αν η μεμονωμένη μετά την προσέγγιση είναι χαμηλή, το Facebook συνολικά εξακολουθεί να παράγει ένα τεράστιο ποσό ελεύθερης έκθεσης για μάρκες.
Από τη στιγμή που ο Zuckerberg λέει ότι θα ήθελαν οι περισσότερες ενημερώσεις να προέρχονται από φίλους, εκτιμούμε ότι οι εκδότες θα βλέπουν κατά μέσο όρο μείωση κατά 80% της απόδοσης σελίδων, των κλικ και της αφοσίωσης. Θεωρούμε αυτό ως μια καταστροφική νέα μείωση στην εμπλοκή των εκδοτών, παρά τα μειωμένα ποσοστά συμμετοχής τα τελευταία χρόνια.
Ο χρόνος που ξοδεύεται στο Facebook θα πέσει
Ο Mark Zuckerberg προβλέπει ότι «κάνοντας αυτές τις αλλαγές, αναμένω ότι ο χρόνος που ξοδεύουν οι άνθρωποι στο Facebook και κάποια μέτρα δέσμευσης θα μειωθούν».
Οι τιμές των διαφημίσεων ξεπερνούν το αύξον
Ο Mark προσθέτει: "Αλλά αναμένω επίσης ότι ο χρόνος που ξοδεύετε στο Facebook θα είναι πιο πολύτιμος." Αυτό ισχύει όχι μόνο για τους χρήστες αλλά και για τους διαφημιστές.
Αν οι άνθρωποι δαπανούν λιγότερο χρόνο παρακολουθώντας αστεία βίντεο και καταναλώνοντας ψεύτικα νέα στο Facebook, αυτό σημαίνει ότι θα υπάρξει λιγότερη απογραφή διαφημίσεων για αγορά. Επιπλέον, οι απελπισμένες μάρκες και οι εκδότες θα καταφύγουν πιθανώς σε περισσότερες διαφημίσεις στο Facebook για να αναζωογονήσουν την νεκρή τους οργανική θέση μετά. Ο συνδυασμός της μειωμένης προσφοράς διαφημίσεων και του αυξημένου ανταγωνισμού των διαφημιζόμενων θα αποδώσει σίγουρα.
Υπολογίζουμε ότι το κόστος διαφημίσεων Facebook αυξήθηκε κατά περίπου 41% τον περασμένο χρόνο με βάση την αυξημένη δημοτικότητα των διαφημίσεων Facebook μόνο. Η νέα αλλαγή θα μπορούσε να αυξήσει τις τιμές διαφήμισης κατά πολύ μεγαλύτερη πρόοδο.
Το Facebook αναγνωρίζει ότι ο χρόνος περιήγησης στα βίντεο και τα νέα στο Facebook είναι κακό για την υγεία σας
Ο Mark Zuckerberg εξηγεί ότι η ροή ειδήσεων είναι κακή για τον εγκέφαλό σας: «Θεωρούμε ευθύνη να διασφαλίσουμε ότι οι υπηρεσίες μας δεν είναι μόνο διασκεδαστικές αλλά και καλές για την ευημερία των ανθρώπων. Επομένως, μελετήσαμε προσεκτικά αυτή την τάση εξετάζοντας την ακαδημαϊκή έρευνα και πραγματοποιώντας τη δική μας έρευνα με κορυφαίους ειδικούς στα πανεπιστήμια.
Η έρευνα δείχνει ότι όταν χρησιμοποιούμε τα social media για να επικοινωνούμε με τους ανθρώπους που μας ενδιαφέρουν, μπορεί να είναι καλό για την ευημερία μας. Μπορούμε να αισθανόμαστε πιο συνδεδεμένοι και λιγότερο μοναχικοί και αυτό συσχετίζεται με μακροπρόθεσμα μέτρα ευτυχίας και υγείας. Από την άλλη πλευρά, η παθητική ανάγνωση άρθρων ή η παρακολούθηση βίντεο - ακόμη και αν είναι διασκεδαστικές ή ενημερωτικές - μπορεί να μην είναι τόσο καλή.
Οι εκδότες που επιδιώκουν το δόλωμα εμπλοκής θα τιμωρούνται
Πολλοί διαφημιζόμενοι δολίζουν στους χρήστες να εμπλακούν με το περιεχόμενό τους με προσφορές που υπόσχονται έναν κωδικό κουπονιού ή άλλα κίνητρα για την απόκτηση μηνυμάτων εκδοτών ως τρόπο κατασκευής τεχνητής εμπλοκής. Πηγαίνοντας προς τα εμπρός, το Facebook λέει ότι αυτές οι τακτικές θα έχουν ως αποτέλεσμα την υποβάθμιση της post rank.
Σημαντική συζήτηση μεταξύ των φίλων έχει σημασία για τους περισσότερους
Το Facebook λέει ότι η "αρετή" μιας θέσης είναι απλώς μια παθητική δραστηριότητα και επομένως είναι ένα λιγότερο σημαντικό νόημα που πρέπει να χρησιμοποιηθεί για την ταξινόμηση. Σκοπεύουν να δώσουν προτεραιότητα στις θέσεις ανάλογα με το βαθμό στον οποίο η αλληλογραφία προκαλεί ουσιαστική συζήτηση, για παράδειγμα, απαντήσεις μεγαλύτερης διάρκειας και επακόλουθες απαντήσεις από τους φίλους σας είναι οι τύποι των θέσεων που θα κάνουν καλά.
Οι χρήστες μπορούν να συνεχίσουν να βλέπουν μηνύματα από τις σελίδες που ακολουθούν στην κορυφή της ειδησεογραφικής ροής
Οι χρήστες που επιθυμούν να δουν περισσότερες αναρτήσεις από τις σελίδες που ακολουθούν μπορούν να επιλέξουν "Βλέπε πρώτα" στις Προτιμήσεις ροής ειδήσεων για να διασφαλίσουν ότι βλέπουν αναρτήσεις από συγκεκριμένες σελίδες.
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικό εδώ.
Φωτογραφία μέσω Shutterstock
Περισσότερα στο: Περιεχόμενο καναλιού εκδότη 1 Σχόλιο ▼
