Κακή Airbnb. Η εταιρεία του Σαν Φρανσίσκο, που είναι μια ηλεκτρονική αγορά για τους ανθρώπους να απαριθμήσουν, να ανακαλύψουν και να κλείσουν μοναδικά καταλύματα σε περισσότερες από 34.000 πόλεις και 190 χώρες σε όλο τον κόσμο, πρόσφατα παρουσίασε ένα νέο λογότυπο. Η Airbnb είχε επίσης μεγάλη υπερηφάνεια για το νέο λογότυπο της, κάνοντας ένα ντεμπούτο σε ένα σχέδιο που αισθάνθηκε η εταιρεία θα εμπνεύσει τους άλλους για κοινωνικό μερίδιο, μάλιστα μιμούμενη.
$config[code] not foundΔυστυχώς, το Twitterverse - και μάλιστα μερικές εκδόσεις των επιχειρήσεων - διαφώνησε έντονα. Η Airbnb επικρίθηκε, αναλύθηκε και γελοιοποιήθηκε. Υπήρχαν ακόμα και ιογενή βίντεο που δημιουργούσαν το νέο σχεδιασμένο λογότυπο Airbnb.
Γιατί; Τι συνέβη? Πώς θα μπορούσε μια επιχείρηση με μια σαφή δημιουργική ενέργεια και μια καλή αίσθηση του σχεδιασμού ιστοσελίδων και της εμπλοκής των κοινωνικών μέσων να πάθουν τόσο τρομερά λάθος, φαινομενικά, όταν ξεκίνησε το νέο λογότυπό της; Υπάρχουν πολλοί επικριτές εκεί έξω; Είναι άνθρωποι … μόνος;
Η απάντηση βρίσκεται σε μια ασταθή πραγματικότητα: Ερμηνεία.
Φαίνεται ότι το νέο λογότυπο της Airbnb θεωρήθηκε «άτακτο» από κάποιους κριτικούς και άπληστους χρήστες του Twitter που ένιωσαν ότι το νέο λογότυπο ήταν παρόμοιο σε σχεδιασμό με διάφορα μέρη της ανθρώπινης ανατομίας. Το Airbnb είναι τώρα το αντικείμενο των κριτικών του Twitter που έχουν σχεδιαστεί για να ταπεινώσουν και να κοροϊδεύσουν την προσπάθεια της Airbnb να δημιουργήσει μια νέα εμφάνιση:
Σε περίπτωση που το χάσατε χθες: Το νέο λογότυπο Airbnb φαίνεται αρκετά αγενές, γι 'αυτό έκανα ένα τραγούδι γι' αυτό. http://t.co/NWBIcINibE #airbnblogo
$config[code] not found- REAL Brett Domino (@BrettDomino) 18 Ιουλίου 2014
Το Διαδίκτυο έχει μιλήσει για το νέο λογότυπο του @Airbnb >> http://t.co/W6NBbqeYQO #lol pic.twitter.com/noyTKlhP1F - reasonsto (@reasonsto) 17 Ιουλίου 2014
Το εάν το νέο λογότυπο της Airbnb είναι πραγματικά «χαμένο λογότυπο» ή όχι - είναι προς συζήτηση:
Οι ψυχίατροι πρέπει να το απολαμβάνουν αυτό. Το νέο λογότυπο της Airbnb δεν φαίνεται ακόμα αόριστα σεξουαλικό. Τι συμβαίνει με τους ανθρώπους;
- Graham Hart (@editorius) 18 Ιουλίου 2014
Το νέο λογότυπο της Airbnb είναι μεγαλοφυΐα - ακόμα κι αν μοιάζει με ένα mash-up των ανθρώπινων γεννητικών οργάνων
- Salon.com (@Salon) 16 Ιουλίου 2014
Η TechCrunch ζητά οπτικά remixes της:
Στείλτε μας τα καλύτερα remixes του λογότυπου Airbnb http://t.co/WR5Q155zDm pic.twitter.com/swy0I4lUcK
- TechCrunch (@TechCrunch) 17 Ιουλίου 2014
Και πολλοί δείχνουν σε μια άλλη εταιρεία που χρησιμοποιεί ήδη ένα πολύ παρόμοιο, αν όχι ακριβές, λογότυπο:
Κάποιος δεν έκανε την εργασία τους. Υπάρχον λογότυπο κορυφή, νέο λογότυπο στο κάτω μέρος: @Airbnb pic.twitter.com/bBJ9Os6K5J
- erik spiekermann (@espiekermann) στις 16 Ιουλίου 2014
Αλλά ένα πράγμα είναι σαφές. Λογότυπα μπορούν να κάνουν ή να σπάσουν εκστρατείες μάρκετινγκ και μάρκες.
Εδώ είναι 4 τρόποι για να αποφύγετε την αντίδραση του λογότυπου:
Δημιουργία έξυπνης
Στη δημιουργική διαδικασία ενός νέου λογοτύπου, επικεντρωθείτε στα σημεία που θα βοηθήσουν τις μάρκες και τις προσπάθειες μάρκετινγκ - και θα ενισχύσουν την αναγνώριση της μάρκας. Συνεχίστε με σχέδια που δεν είναι - για όλους τους λάθος λόγους - αμέσως χιουμοριστικό για κανέναν στην ομάδα σχεδιασμού.
Αν ένα άτομο έχει αρνητική άποψη σχετικά με ένα νέο σχέδιο λογότυπου, πάρτε αυτή την άποψη σοβαρά. Αυτό το άτομο μπορεί να μιλάει για χιλιάδες - ή εκατομμύρια.
Δημιουργήστε κοινωνικά
Θυμηθείτε, το νέο σας λογότυπο θα καταστραφεί σε όλες τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Οι επιλογές χρωμάτων σας πρόκειται να αξιολογηθούν. Ο τρόπος με τον οποίο παίζει το λογότυπό σας σε κινητές συσκευές θα κριθεί.
Όταν ξεκινήσετε ένα νέο λογότυπο, εκατομμύρια άνθρωποι θα έχουν την ευκαιρία να το κρίνουν - και θα το κρίνουν ότι θα το κάνουν.
Δημιουργήστε συνεργατικά
Ο σχεδιασμός λογότυπου για μια επιχείρηση δεν πρέπει να αφεθεί σε ένα ή ακόμα και σε δύο άτομα για να εγκριθεί. Ένα λογότυπο, ιδιαίτερα ένα για μια αυξανόμενη αγορά του Διαδικτύου με ισχυρά κοινωνικά μερίδια, θα πρέπει να αξιολογηθεί από μια ομάδα εμπιστευματομένων. Πρέπει να ληφθεί σοβαρά υπόψη η δημιουργία μιας ομάδας εστιασμένης ομάδας τρίτων.
Γιατί να μην διοργανώσουμε διαγωνισμό; Παρουσιάστε τρεις εκδόσεις ενός νέου σχεδιασμού λογοτύπου και αφήστε το Twittervers ζυγίζει σε ποιο σχέδιο είναι φοβερό και το οποίο είναι απλά ηλίθιο.
Δημιουργήστε με υπερηφάνεια
Στο τέλος της ημέρας, το λογότυπό σας είναι η δημιουργία σας, η επωνυμία σας. Το λογότυπό σας μπορεί να αποτελέσει αναπαράσταση του πνεύματος, της προσωπικότητας και της αποστολής της εταιρείας σας. Εάν αισθάνεστε ότι το λογότυπό σας είναι εξαιρετικά επικριμένο, υποστηρίξτε το! Μην φοβάστε να βρείτε διασκεδαστικούς και αποτελεσματικούς τρόπους για να επανατοποθετήσετε το νέο σας λογότυπο σε διάφορα χρώματα ή σε δημιουργικές κοινωνικές εκστρατείες.
Η κριτική ενός ατόμου μπορεί να είναι φιλοφρόνηση άλλου ατόμου. Μην φοβάστε να στηρίξετε το λογότυπό σας - μπορεί απλά να κερδίσετε τους κριτικούς.
Εικόνα: TechCrunch
2 Σχόλια ▼
