Σημείωση του συντάκτη: Το παρακάτω άρθρο φιλοξενουμένων εξετάζει τα πρότυπα δαπανών των Αμερικανών τα τελευταία χρόνια και τις τάσεις που προτείνουν για το μέλλον. Οι μικρές επιχειρήσεις στο λιανικό εμπόριο και εκείνες που πωλούν στους καταναλωτές θα καταστήσουν ιδιαίτερα χρήσιμη αυτήν την ερμηνεία των τάσεων.
Με τον Cheryl Russell, Νέες Δημοσιεύσεις Στρατηγικής
Δεν είναι εύκολο να καταλάβουμε τι κάνουν οι Αμερικανοί με τα χρήματά τους. Πρώτον, πρέπει να ζητήσετε αρκετούς ανθρώπους ώστε οι απαντήσεις να είναι στατιστικά αντιπροσωπευτικές. Δεύτερον, αυτά που ζητάτε πρέπει να κρατούν κουραστική παρακολούθηση των δαπανών τους. Τρίτον, τα δεδομένα πρέπει να οργανωθούν σε σημαντικές κατηγορίες ή οι λεπτομέρειες θα κατακλύσουν.
$config[code] not foundΕυτυχώς, το Γραφείο Στατιστικών Εργασίας κάνει όλα αυτά με την Έρευνα για τις Καταναλωτικές Δαπάνες, μια ετήσια προσπάθεια συλλογής δεδομένων που αποκαλύπτει ποιος ξοδεύει πόσα σε ποια. Για περισσότερα από δέκα χρόνια, ο Νέος Στρατηγός παρακολουθεί τα αποτελέσματα της CEX για να αποκαλύψει τις τάσεις στις δαπάνες των νοικοκυριών. Τα τελευταία ευρήματα αποκαλύπτουν τη γήρανση του πληθυσμού που ανταποκρίνεται με ανυπομονησία στις τεχνολογικές αλλαγές, αλλά και τις πένες για την κάλυψη του αυξανόμενου κόστους ενός τρόπου ζωής της μεσαίας τάξης. Εδώ είναι οι δέκα πρώτες τάσεις, κατηγορία ανά κατηγορία.
ΕΝΔΥΣΗ: Περιστασιακή επίδεσμος
-
Τα κακά νέα δεν σταματούν για τη βιομηχανία ενδυμάτων. Οι μέσες δαπάνες των νοικοκυριών για είδη ένδυσης μειώθηκαν κατά 17% μεταξύ του 2000 και του 2003, μετά την προσαρμογή για τον πληθωρισμό. Ενώ κάποια από την πτώση οφείλεται στην πτώση των τιμών, είναι επίσης φταίξιμο ο περιστασιακός τρόπος ζωής, καθιστώντας λιγότερο σημαντικό το ντύσιμο, ανεξάρτητα από την περίσταση. Τα ντυμένα ρούχα είναι μερικοί από τους μεγαλύτερους χαμένους στην κατηγορία των ενδυμάτων. Οι δαπάνες για τα κοστούμια των ανδρών μειώθηκαν κατά 28% από το 2000 έως το 2003. Οι δαπάνες για γυναικεία φορέματα μειώθηκαν κατά 48%.
ΑΛΚΟΟΛΙΚΑ ΠΟΤΑ: Πόσιμο κρασί
-
Η γήρανση του πληθυσμού οδηγεί σε τάσεις κατανάλωσης αλκοόλ. Παρόλο που οι μέσες δαπάνες των νοικοκυριών για αλκοολούχα ποτά μειώθηκαν κατά 1,5% μεταξύ του 2000 και του 2003, μόνο η μπύρα έλαβε το χτύπημα, μειωμένη κατά 8% κατά τα έτη αυτά. Αντίθετα, οι δαπάνες για το κρασί αυξήθηκαν κατά 4%. Οι καλύτεροι πελάτες του κρασιού είναι οι ιδιοκτήτες ηλικίας 45 έως 64 ετών, μια ηλικιακή ομάδα που τώρα επεκτείνεται με τη μεγάλη γενιά μωρών.
ΔΙΑΣΚΕΔΑΣΗ: Cocooning
-
Οι Αμερικανοί ξοδεύουν όλο και περισσότερο το δολάριο ψυχαγωγίας στο σπίτι, ενώ η υπηρεσία καλωδιακής ή δορυφορικής τηλεόρασης απορροφά το 21% του προϋπολογισμού ψυχαγωγίας από 17% το 2000. Οι δαπάνες για την καλωδιακή υπηρεσία αυξήθηκαν κατά 23% μεταξύ 2000 και 2003,. Οι δαπάνες σε τηλεοπτικές συσκευές αυξήθηκαν ακόμη περισσότερο κατά 32%, καθώς τα νοικοκυριά έσπασαν μονάδες με επίπεδη οθόνη, ευρεία οθόνη και HDTV. Αντίθετα, οι μέσες δαπάνες των νοικοκυριών για τις περισσότερες κατηγορίες εκτός ψυχαγωγίας (ταινίες, κλαμπ, αθλήματα) έπεσαν κατά τη διάρκεια αυτών των ετών.
ΑΓΓΕΛΙΕΣ: Δεν μαγειρεύει
-
Τα φρέσκα παρασκευασμένα τρόφιμα κατατάσσονται σε μια τέταρτη θέση μεταξύ των ειδών παντοπωλείου στα οποία το μέσο νοικοκυριό ξοδεύει περισσότερο, ακολουθώντας το κοτόπουλο, το γάλα και το τυρί. Οι μέσες δαπάνες των νοικοκυριών για τα νωπά παρασκευασμένα τρόφιμα αυξήθηκαν κατά 20 τοις εκατό εντυπωσιακά μεταξύ του 2000 και του 2003, μετά από προσαρμογή για τον πληθωρισμό. Αντίθετα, οι συνολικές δαπάνες για παντοπωλεία μειώθηκαν κατά 3%. Πίσω από την αύξηση των δαπανών για φρέσκα παρασκευασμένα τρόφιμα είναι η αυξανόμενη ανάγκη για άνεση από τις πολυάσχολες οικογένειες δύο ατόμων. Άλλες κατηγορίες ετοίμων φαγητών έκαναν επίσης κέρδη, ενώ οι δαπάνες για κατεψυγμένα παρασκευασμένα γεύματα αναρριχήθηκαν κατά 14%, σε παρασκευασμένα επιδόρπια 12% και σε προετοιμασμένες σαλάτες 3%.
ΦΡΟΝΤΙΔΑ ΥΓΕΙΑΣ: Το δάγκωμα της σφαίρας
-
Οι εξαντλημένες δαπάνες για την ασφάλιση υγείας αυξήθηκαν κατά 19% μεταξύ του 2000 και του 2003, μετά την προσαρμογή για τον πληθωρισμό. Το 2003, τα 1.252 δολάρια που ήταν αφιερωμένα στην ασφάλιση ασθενείας ήταν η έβδομη μεγαλύτερη δαπάνη για το μέσο νοικοκυριό, από την ένατη θέση μια δεκαετία νωρίτερα. Το 1993, το μέσο νοικοκυριό δαπάνησε ελαφρώς λιγότερα για την ασφάλιση υγείας παρά για την ηλεκτρική ενέργεια. Το 2003, οι δαπάνες ασφάλισης υγείας ήταν κατά 22% υψηλότερες από τις δαπάνες για ηλεκτρική ενέργεια.
ΕΞΟΠΛΙΣΜΟΣ HOME: Κοπή γκαζόν
-
Παρά την άνοδο της ιδιοκατοίκησης, οι μέσες δαπάνες των νοικοκυριών για οικιακές έπιπλα, προμήθειες και υπηρεσίες μειώθηκαν μεταξύ του 2000 και του 2003, μετά από προσαρμογή για τον πληθωρισμό. Ένα φωτεινό σημείο είναι η κατηγορία γκαζόν και κήπου. Οι δαπάνες για προμήθειες γκαζόν και κήπου - η πέμπτη μεγαλύτερη κατηγορία οικιακής επίπλωσης μετά από μεγάλες συσκευές, είδη πλυντηρίου και καθαρισμού, διακοσμητικά αντικείμενα για το σπίτι και καναπέδες - αυξήθηκαν κατά 14% κατά τη διάρκεια αυτών των ετών, αφού προσαρμόστηκαν για τον πληθωρισμό. Οι δαπάνες για εξοπλισμό κήπου και κήπου αυξήθηκαν κατά 11%.
ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΕΣ: Κλήση κυττάρων
-
Οι δαπάνες για την υπηρεσία κινητής τηλεφωνίας υπερδιπλασιάστηκαν μεταξύ του 2000 και του 2003, αφού προσαρμόστηκαν για τον πληθωρισμό. Το 2000, το μέσο νοικοκυριό δαπάνησε μόλις 16% τόσο στην κυψελοειδή υπηρεσία όσο και στην υπηρεσία σταθερού δικτύου. Μέχρι το 2003, ο αριθμός είχε πέσει στο 51 τοις εκατό. Οι νεαροί ιδιοκτήτες κατοικιών (ηλικίας κάτω των 25 ετών), στην πραγματικότητα, ξοδεύουν περισσότερο στην υπηρεσία κινητής τηλεφωνίας παρά σε σταθερή υπηρεσία. Η αναλογία κυψελών προς σταθερά ανέρχεται σε 64% μεταξύ των ιδιοκτητών κατοικιών ηλικίας 25 έως 34 ετών και μειώνεται με την ηλικία τους στο 23% μεταξύ των ιδιοκτητών ιδιοκτησίας ηλικίας 65 ετών και άνω.
PETS: Άδειασμα
-
Καθώς οι baby boomers γίνονται άδειοι, οι δαπάνες των νοικοκυριών για τα παιδιά μειώνονται, ενώ οι δαπάνες για τα κατοικίδια ζώα αυξάνονται. Κανένας τύπος νοικοκυριού δεν ξοδεύει περισσότερα για τα κατοικίδια ζώα παρά τα άδειά του, γεγονός που μπορεί να εξηγήσει γιατί οι μέσες δαπάνες των νοικοκυριών για τα κατοικίδια ζώα αυξήθηκαν κατά 23% μεταξύ του 2000 και του 2003, μετά από προσαρμογή για τον πληθωρισμό. Αντίθετα, οι δαπάνες για παιχνίδια, παιχνίδια, χόμπι και τρίκυκλα μειώθηκαν κατά 23% κατά τη διάρκεια αυτών των ετών. Οι δαπάνες στα κέντρα ημερήσιας φροντίδας μειώθηκαν κατά 15% και οι δαπάνες για τα ρούχα των παιδιών μειώθηκαν κατά 12%.
ΕΣΤΙΑΤΟΡΙΑ: Καθίστε κάτω
-
Από τα 1.832 δολάρια που δαπανήθηκαν για το φαγητό από το μέσο νοικοκυριό το 2003, τα εστιατόρια γρήγορου φαγητού κατέκτησαν το 47% των μεριδίων και τα εστιατόρια με πλήρη εξυπηρέτηση κατέλαβαν σχεδόν το ίδιο ποσοστό 46% του συνόλου (καφετέριες εργοστασίου και σχολείου, μηχανήματα αυτόματης πώλησης και πωλητές κινητής τηλεφωνίας για το υπόλοιπο). Υπάρχουν όμως διαφορές ως προς τον τρόπο με τον οποίο τα νοικοκυριά κατανέμουν αυτά τα δολάρια, ανάλογα με την παρουσία ή την απουσία παιδιών στο τραπέζι. Οι μόνοι γονείς και τα παντρεμένα ζευγάρια με παιδιά κάτω των 18 ετών αφιερώνουν το μικρότερο ποσοστό του δολλαρίου τους σε εστιατόρια με πλήρη εξυπηρέτηση (29 έως 38%). Τα ζευγάρια χωρίς παιδιά στο σπίτι, τα περισσότερα από τα οποία είναι άδειες, ξοδεύουν το μεγαλύτερο μερίδιο στις εγκαταστάσεις πλήρους εξυπηρέτησης (60%). Κάντε τις κρατήσεις σας τώρα: καθώς εκατομμύρια boomers γίνονται άδειο, θα γίνονται κράτηση για εστιατόρια με πλήρη εξυπηρέτηση.
ΜΕΤΑΦΟΡΑ: Μετακίνηση με γρανάζια
-
Το μερίδιο των δαπανών μεταφοράς που διατέθηκαν σε νέα φορτηγά (κατηγορία που περιλαμβάνει αθλητικά οχήματα και minivans) αυξήθηκε από 9 σε 14% μεταξύ 2000 και 2003, καθώς το μέσο νοικοκυριό αύξησε τις δαπάνες του σε αυτό το στοιχείο κατά ένα τεράστιο 51%. Το 2003, ο μέσος όρος των νοικοκυριών δαπανήθηκε περισσότερο σε καινούργια φορτηγά αυτοκίνητα σε σύγκριση με τα καινούργια αυτοκίνητα, τα μεταχειρισμένα αυτοκίνητα ή τα μεταχειρισμένα φορτηγά - μια αντιστροφή του σχεδίου το 2000. Λόγοι για την ανατροπή περιλαμβάνουν οι πτώση των τιμών των μεταχειρισμένων οχημάτων εξαιτίας της γκάμας των αγορών και των αυξανόμενων προτιμήσεων των καταναλωτών για τα φορτηγά πάνω από τα αυτοκίνητα. Με τις τιμές βενζίνης να φτάνουν σε επίπεδα ρεκόρ και πιθανόν να παραμείνουν έτσι, αναμένουν περισσότερες αλλαγές στα πρότυπα αγοράς οχημάτων.
Σχετικά με τον Συγγραφέα: Ο Cheryl Russell είναι διευθυντικός διευθυντής των New Strategist Publications (www.newstrategist.com). Για περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τις δαπάνες, δείτε τη νέα δέκατη έκδοση των δαπανών νοικοκυριών: Ποιος ξοδεύει πόσα χρήματα.
5 Σχόλια ▼
