Πολλοί έξυπνοι λαοί έχουν κάνει μερικές πραγματικά ενδιαφέρουσες προβλέψεις και μίλησαν για βασικούς παράγοντες που πρέπει να εξεταστούν το 2013.
$config[code] not foundΔεν θα επικεντρωθώ σε κάποια συγκεκριμένη εργασία με κρυστάλλινα σφαιρίδια, αλλά θέλω να αναφέρω πέντε σημαντικές τάσεις τις οποίες οι μικρές επιχειρήσεις θα θέλουν να παρακολουθήσουν το 2013.
1. Η διασύνδεση της σύνδεσης είναι όλο και πιο σημαντική
Είναι προφανώς μέρος της επικέντρωσης αυτής της θέσης και, πράγματι, είναι ένα πραγματικά σημαντικό ζήτημα SEO που έχει γίνει εξαιρετικά σημαντικό το 2012 με τις ενημερώσεις του Penguin της Google και θα συνεχίσει να είναι σημαντικό.
Από μια προοπτική για τις μικρές επιχειρήσεις, το σημαντικό πράγμα που πρέπει να θυμάστε εδώ είναι ότι πολλές SEO σύντομες περικοπές (όπως η δαπάνη μερικών εκατοντάδων δολαρίων το μήνα με μια επιχείρηση SEO στο εξωτερικό, ή μια επιχείρηση που κυρίως αξιοποιεί το υπερπόντιο εργατικό δυναμικό) για να πάρει πολλά (δηλαδή αν εκτελέσετε το Plumbing του Paul και η επιχείρησή σας βρίσκεται στο Newton της Μασαχουσέτης, θα χρησιμοποιήσετε τη "Newton MA υδραυλική εταιρεία" για να συνδεθείτε με τον ιστότοπό σας).
Τι σημαίνει αυτό για μικρές επιχειρήσεις;
Το σημαντικό πράγμα που πρέπει να σημειωθεί εδώ είναι ότι δεν είναι "πάντα λάθος" να πάρετε μια σύνδεση με στοχευμένο κείμενο αγκυροβόλησης και η απόκτηση ενός αδέσποτου συνδέσμου από έναν ιστότοπο χαμηλής ποιότητας δεν θα βυθίσει τον ιστότοπό σας, αλλά οι σύνδεσμοι προς τον ιστότοπό σας πρέπει να είναι ένα μείγμα διαφορετικών ποιοτήτων, με διαφορετικά κείμενα σύνδεσης, που δεν φαίνονται τα ίδια με ένα προφίλ ανεπιθύμητου συνδέσμου. Μερικές από τις άλλες τάσεις θα μιλήσουν λίγο περισσότερο για το πώς θα φτάσετε καλύτερα εκεί.
2. Το πάχος και η ποιότητα του περιεχομένου είναι όλο και πιο σημαντικό
Δεδομένου ότι πολλές από αυτές τις χαμηλότερες δαπάνες, οι πιο επιθετικές τακτικές δεν λειτουργούν πλέον, αυτό σημαίνει ότι οι τακτικές που λειτουργούν είναι και θα συνεχίσουν να είναι πράγματα που απαιτούν περισσότερο (ή "παχύτερο") μοναδικό περιεχόμενο και περιεχόμενο υψηλότερης ποιότητας. Τα καλά νέα εδώ είναι ότι με πολλούς τρόπους το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας λειτουργεί και θα συνεχίσει να λειτουργεί ακόμα καλύτερα, επειδή οι τακτικές χαμηλότερης ποιότητας δεν ανταγωνίζονται πλέον στα αποτελέσματα αναζήτησης (επειδή το περιεχόμενο δεν κατατάσσεται).
Τι σημαίνει αυτό για μικρές επιχειρήσεις;
Ο μεγαλύτερος παράγοντας εδώ για τις μικρές επιχειρήσεις είναι ότι η εξωτερική υπηρεσία παροχής χερσαίων συνδέσεων δεν θα είναι πλέον μια βιώσιμη επιλογή για την επίτευξη ποιοτικής επισκεψιμότητας αναζήτησης. Οι μικρές επιχειρήσεις θα πρέπει να αρχίσουν να εστιάζουν στη δημιουργία συμπαγούς περιεχομένου (ή να έχουν κάποιο στερεό περιεχόμενο για αυτούς). Σε ορισμένες περιπτώσεις, δυστυχώς, θα γίνει πιο ακριβό να διατηρηθεί η ίδια κατάταξη. Τα οφέλη είναι ότι αυτός ο τύπος περιεχομένου (αντίθετα με την απόκτηση 500 συνδέσμων από τα προφίλ φόρουμ) μπορεί να οδηγήσει την παραπομπή επισκεψιμότητας και να έχει άλλα οφέλη για την επιχείρησή σας εκτός του SEO.
3. Το Google Authorship μπορεί να γίνει όλο και πιο σημαντικό
Καθώς η Google ενημερώνει τακτικά τον αλγόριθμό τους και αναζητά επιπλέον τρόπους για να ταξινομήσει το σήμα από τον θόρυβο στα αποτελέσματα αναζήτησης, ένα πράγμα που πρέπει να προσέξουμε είναι το Google Authorship. Για όσους δεν είναι εξοικειωμένοι, αυτό είναι ουσιαστικά ένας τρόπος για έναν συγγραφέα να προσδιορίσει μια σελίδα ή μια ανάρτηση ως δουλειά του στο Google και οι θέσεις αυτές επισημαίνονται στα αποτελέσματα αναζήτησης με πληροφορίες για τον δημιουργό.
Τι σημαίνει αυτό για μικρές επιχειρήσεις;
Πρόκειται για μια αρκετά απλή και χαμηλού κόστους ευκαιρία για την εφαρμογή πνευματικής ιδιοκτησίας για να πάρετε κάποια επιπλέον "ακίνητα" στα αποτελέσματα αναζήτησης για το περιεχόμενό σας, αλλά και για να χτίσετε την εξουσία του προφίλ σας Google σε περίπτωση που η πατρότητα γίνει πιο σημαντικός παράγοντας κατάταξης. Υπάρχει μια μεγάλη λίστα των πόρων εδώ που θα πρέπει να πάρετε εσείς ή ο προγραμματιστής σας ξεκίνησε για την εφαρμογή και την κατανόηση της πατρότητας.
4. Το "Αποτέλεσμα της Βιολογικής Αποτελεσμάτων Συρρίκνωσης"
Έχουν υπάρξει πολλές συζητήσεις σχετικά με τη συρρίκνωση του SERP της Google και το γεγονός ότι τα αποτελέσματα από έναν μόνο τομέα που αναλαμβάνει ολόκληρα αποτελέσματα αναζήτησης είναι όλο και πιο διαδεδομένα. Αυτό μπορεί να σημαίνει ότι συγκεκριμένοι τομείς ενδέχεται να πάρουν περισσότερα από τα ακίνητα της μηχανής αναζήτησης και / ή μπορεί να σημαίνει ότι τα αποτελέσματα αναζήτησης εμφανίζουν απλώς περισσότερες διαφημίσεις και περισσότερες ιδιότητες της Google.
Τι σημαίνει αυτό για μικρές επιχειρήσεις;
Δυστυχώς, αυτό σημαίνει ότι οι μικρές επιχειρήσεις πρέπει να δώσουν μεγαλύτερη προσοχή σε εναλλακτικά μέσα για να προσελκύσουν την προσοχή και την κυκλοφορία εκτός του SEO - αν η Google "συρρικνώνει" το οργανικό SERP με την ενσωμάτωση περισσότερων διαφημίσεων, θα είναι πιθανό να είναι σημαντική για την επιχείρησή σας να καταλάβει πώς για να συμπεριληφθείτε σε αυτά τα μπλοκ διαφημίσεων και πώς να τα βελτιστοποιήσετε, είτε πρόκειται για το παραδοσιακό AdWords, το Google Shopping ή άλλως.
5. Αύξηση της σημασίας του Mobile & Video στο SEO
Κανένα από αυτά δεν είναι νέα, αλλά όλο και περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν smartphones και tablet και η τεχνολογία γύρω από την κατανάλωση βίντεο στο Web βελτιώνει συνεχώς. Κανένα από αυτά δεν αναμένεται να διακοπεί μέχρι το 2013, οπότε είναι σημαντικό να κατανοήσετε τον τρόπο με τον οποίο μπορείτε να είστε σε καλή θέση να εμφανίζεστε σε διάφορους τύπους αποτελεσμάτων αναζήτησης για κινητά και βίντεο το 2013.
Τι σημαίνει αυτό για μικρές επιχειρήσεις;
Το πρώτο βήμα εδώ είναι η ευαισθητοποίηση - είναι σημαντικό να σκεφτείτε πώς συμπεριφέρονται οι πελάτες και οι υποψήφιοι πελάτες σας όταν σας αναζητούν. Δεν χρειάζεται κάθε μικρή επιχείρηση να εστιάσει βαθιά στο κινητό και στο βίντεο, και φυσικά έχετε περιορισμένους πόρους, επομένως ρωτήστε τον εαυτό σας ερωτήσεις όπως:
- Οι πελάτες / οι προοπτικές μου αναζητούν υπηρεσίες όπως το δικό μου για smartphones και tablet;
- Τι είδους υπηρεσίες είναι πιθανό να αναζητήσουν την επιχείρησή μου και επιχειρήσεις όπως η δική μου (Yelp, FourSquare, Google; Πολλοί από αυτούς τους τύπους ιστότοπων και εφαρμογών εκτός της Google μπορούν να γίνουν "μηχανή αναζήτησης" μόλις αρχίσει κάποιος να τους ερωτάει πληροφορίες)?
- Εάν δημιουργήσω ένα βίντεο, είναι πιθανό να φτάσω στους πελάτες μου και στους πιθανούς πελάτες μου;
- Πόση προσπάθεια θα καταβάλει για να βρεθώ καλύτερα για την έκθεσή της μέσω κινητής τηλεφωνίας ή αναζήτησης βίντεο;
- Είναι αυτή η προσπάθεια αξίζει να βασίζεται στο πόσος από τον πελάτη και την πιθανή πελατειακή βάση μου είναι πιθανό να φτάσω;
Τα καλά νέα είναι ότι ενώ υπάρχουν πολλές τακτικές βελτιστοποίησης αναζήτησης ειδικά για κινητά, μεγάλο μέρος της δουλειάς που συνήθως κάνετε γύρω από το καλό παλιομοδίτικο μάρκετινγκ θα σας βοηθήσει να ταξινομήσετε καλά στις αναζητήσεις κινητής τηλεφωνίας. Το βίντεο για τις μικρές επιχειρήσεις μπορεί να είναι λίγο πιο δύσκολο, και φυσικά μπορεί να έχει πολλά περισσότερα οφέλη από μόνο SEO. Αυτός είναι ένας πολύ καλός οδηγός σκέψης μέσω μιας στρατηγικής βίντεο - απλά από το μήκος της θέσης μπορείτε να δείτε ότι υπάρχουν πολλά κινούμενα κομμάτια που πρέπει να εξετάσετε.
Γενικά, πιστεύω ότι οι περισσότερες από τις τάσεις που έχουμε δει το 2012 και είναι πιθανό να συνεχίσουμε να βλέπουμε το 2013 επικεντρώνονται γύρω από:
- Οι σύντομες περικοπές και το χαμηλότερο κόστος SEO δεν λειτουργούν
- Υψηλότερη ποιότητα περιεχομένου και επιπλέον εργασία που απαιτείται για να είναι επιτυχής (σε ορισμένες περιπτώσεις για να διατηρήσετε ή να ανακτήσετε τις ίδιες βαθμολογίες που προηγουμένως έχετε πάρει για φθηνά)
- Το υψηλότερο εμπόδιο για την είσοδο είναι μια ευκαιρία για κάποιους να πάρουν πολύ υψηλή απόδοση για τις πρόσθετες δαπάνες και προσπάθεια που απαιτούνται για τη δημιουργία καλού περιεχομένου
- Η Google συνεχίζει να μετακινείται όλο και πιο επιθετικά σε ορισμένες κατακόρυφες περιοχές, ώστε να κατανοεί όλο και περισσότερο την κατανόηση πρόσθετων ευκαιριών κυκλοφορίας μέσω πληρωμένων καναλιών (και καναλιών που δεν έχουν καμία σχέση με την αναζήτηση)
Έτσι, οι μικρές επιχειρήσεις θα θελήσουν να σκεφτούν πώς αυτό θα πρέπει να επηρεάσει τη συνολική στρατηγική περιεχομένου τους, καθώς και τι σημαίνει για SEO ως μέρος ενός συνολικού μίγματος μάρκετινγκ.
SEO Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
Περισσότερα για: 2013 Τάσεις 44 Σχόλια ▼
